Cómo hacer una auditoría del sitio web para mejorar el SEO y las conversiones

¿Recuerda la última vez que visitó su sitio web? Ya sea que esta sea la primera auditoría de su sitio web, que no haya realizado una en mucho tiempo o que se esté trabajando en un rediseño, una auditoría es esencial.

Puede usar la información de este artículo como una lista de verificación de auditoría del sitio web para preparar su sitio para la optimización de motores de búsqueda (SEO) y las tasas de conversión óptimas.

Una auditoría del sitio web: ¿Qué es?

Una auditoría analiza la eficiencia de su sitio web antes de implementar SEO y rediseños extensos. En otras palabras, una auditoría analiza la eficiencia de su sitio web para lograr sus objetivos de tráfico y también brinda ideas para mejorarlo.

Repasemos los diversos tipos de auditorías, incluidas algunas auditorías de marketing que se usan comúnmente.

Categorías de auditorías de sitios web

Hay varios tipos distintos de auditorías de sitios web, que incluyen:

1. Análisis de Presencias Rivales en Línea

Si desea saber qué posibilidades se está perdiendo su empresa, una auditoría productiva del sitio web lo ayudará a controlar a la competencia y los métodos que utilizan para tener éxito en línea. Una auditoría competitiva tiene como objetivo obtener información sobre las estrategias que emplean las empresas rivales en su industria para lograr el éxito.

El primer paso es un análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA) de la presencia en línea de una empresa rival. Las ventajas, desventajas, oportunidades y peligros del sitio web se catalogan en un análisis FODA. Por ejemplo, puede encontrar que el sitio web de su competidor tiene un sitio web más fácil de usar que el suyo porque toma demasiado tiempo cargar cada página.

Puede descubrir lagunas en su oferta que puede llenar con características o recursos que le darían una ventaja a su sitio web. Además, si su sitio web supera al suyo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), corre el riesgo de perder visitantes y clientes potenciales en su sitio.

Por lo tanto, es esencial evaluar también la eficiencia de sus herramientas y software actuales a lo largo de esta auditoría. Como resultado, la eficiencia y la facilidad de uso de su sitio mejorarán.

2. Una auditoría de enlaces SEO

El análisis de los vínculos de retroceso de su sitio web puede ayudarlo a detectar puntos problemáticos o oportunidades pasadas por alto. Esta auditoría evaluará sus enlaces y recomendará cómo optimizar su sitio para las palabras clave deseadas.

Para determinar si su página recibe o no valor y propiedad, una auditoría de enlaces analizará el origen de la URL, el dominio y el texto de anclaje. De esta manera, puede determinar si un enlace en particular está mejorando o perjudicando la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Para aumentar la autoridad de su sitio, debe concentrarse en obtener vínculos de retroceso de fuentes confiables en lugar de blogs o foros oscuros. La recopilación de todos los datos de sus enlaces es el primer paso en una auditoría de enlaces SEO. Ingrese su dominio en Google Search Console y navegue a la sección "Enlaces a su sitio" de la pestaña "Tráfico de búsqueda".

Puede obtener los enlaces más nuevos y comenzar su documento de auditoría de enlaces desde allí. El siguiente paso es una evaluación humana de sus enlaces, durante la cual querrá considerar cosas como la dirección IP, el texto de anclaje y las páginas web.

3. Auditoría para la conversión óptima de clientes potenciales

Las auditorías de optimización de conversión de clientes potenciales examinan los puntos débiles y las posibles mejoras en la capacidad de un sitio web para convertir visitantes en clientes potenciales. Bajo esta auditoría, querrá ver de cerca cómo y desde dónde los visitantes acceden a su sitio.

Con los hábitos y preferencias de su audiencia, podrá adaptar el contenido de su sitio web a ellos de manera más efectiva. Siguiendo con el tema del contenido, también debe examinar el material que ya se encuentra en su sitio web. Verifique que el material sea relevante, útil y actualizado.

Por ejemplo, compruebe si se han cargado los datos más recientes de la empresa y si son fáciles de encontrar. ¿Su escritura utiliza palabras clave y frases de optimización de motores de búsqueda (SEO)? Las tasas de conversión y las clasificaciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda pueden verse afectadas por información desactualizada o irrelevante.

Considere lo siguiente para su sitio web:

• Formularios: cuando un cliente potencial completa un formulario, ¿obtiene suficiente información para hacer un seguimiento?
• Proceder a la pantalla de pago: los clientes encuentran dificultades con el proceso de compra de su sitio web si ven una alta tasa de abandono del carrito de compras.
• Arquitectura y Diseño: ¿Hay llamados a la acción destacados? ¿El tamaño de fuente es demasiado pequeño o difícil de leer? ¿Es fácil encontrar lo que buscas en este sitio web?
• Impresiones generales de los usuarios: ¿Hay algo que irrita a los que visitan su sitio?

4. Auditoría de su presencia en las redes sociales

Las redes sociales pueden afectar la visibilidad en línea de su marca. Es hora de realizar una auditoría en las redes sociales si su actividad en línea no aumenta las visitas al sitio web. El primer paso de la auditoría es hacer una lista de todos los perfiles de redes sociales que opera su empresa.

Profundice para descubrir cualquiera que se haya perdido, como cuentas nuevas creadas por una división diferente. Verifique cada perfil para ver si sigue las pautas de marca de la empresa (es decir, usa las mismas fotos, logotipos, tono de voz, etc.).

El siguiente paso es evaluar qué tan bien están funcionando las páginas individuales. ¿Qué funciona bien y qué no? ¿Con qué frecuencia se actualizan estas páginas? Utilice los resultados de la evaluación para perfeccionar las estrategias de redes sociales y conectarse mejor con su público objetivo. Finalmente, tendrá la oportunidad de revisar su enfoque de las redes sociales para sorprender y emocionar a su audiencia, aumentando el tráfico del sitio web.

5. Auditoría de su sitio web para la optimización de motores de búsqueda

Cuando una auditoría de enlaces de SEO analiza los vínculos de retroceso a su sitio, la auditoría del sitio web de SEO verifica cualquier cosa que pueda afectar su clasificación. Esto va más allá de los enlaces y cubre palabras clave, metadatos, contenido, velocidad del sitio, experiencia del usuario e incluso optimización de video.

Aunque puede realizar una auditoría de SEO de forma independiente, es probable que contratar a una empresa produzca resultados más precisos en menos tiempo.

¿Por qué debería hacer una auditoría del sitio web?

1. Mejorar la eficiencia del sitio web

Las auditorías de sitios web, como las descritas anteriormente, normalmente evalúan tanto el contenido del sitio como su rendimiento técnico.

Por lo tanto, una auditoría le permitirá examinar la estabilidad de la infraestructura subyacente y la base técnica de su sitio web. También se evaluará la facilidad de uso y la compatibilidad con los motores de búsqueda de su sitio web.

2. SEO

El contenido de su sitio web puede estar plagado de errores de SEO (como enlaces de texto de anclaje similares, relleno de palabras clave, etc.) que una auditoría puede ayudarlo a corregir.

También le permitirá cambiar sus prioridades de SEO de nuevo a visitantes humanos en lugar de bots. Los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda cambian constantemente y los motores de búsqueda como Google no se toman a la ligera a aquellos que no siguen sus pautas de mejores prácticas.

Por lo tanto, siempre es mejor estar al tanto de cualquier actualización de SEO que pueda implementar en lugar de recurrir a métodos engañosos solo para mejorar la posición de su sitio en las SERP.

3. Maximizar su tasa de conversión

También puede volver a evaluar la generación de clientes potenciales y la efectividad de la conversión del sitio web después de realizar una auditoría. Podrá ver las lagunas en las páginas de destino y cómo optimizarlas para aumentar las conversiones, así como las posibilidades de convertir a los visitantes en clientes potenciales que puede haber pasado por alto.

4. Análisis de la competencia

Al analizar los sitios web de sus competidores, puede ver cómo se compara el suyo. Examinar cómo le va en las clasificaciones de búsqueda en comparación con la competencia puede ayudarlo a identificar mercados sin explotar. Usando herramientas, puede aprender más sobre sus competidores realizando una auditoría del sitio web.

Puede estudiar los patrones de tráfico de las empresas competidoras y determinar qué resultados obtienen. Al final, esto lo ayudará a encontrar nuevas ideas para las estrategias y técnicas de su sitio web.

5. Identificar problemas

Finalmente, una auditoría de su sitio web revelará problemas como contenido oculto, enlaces rotos y tiempos lentos de carga de la página que perjudican la optimización de su motor de búsqueda y las tasas de conversión. Cuando identifica las causas de las interrupciones del tráfico, puede comenzar a solucionarlas. Aumente el tráfico de su sitio y la tasa de conversión evaluando el contenido y las partes técnicas de su sitio web.

Auditoría de sitios web: cómo hacerlo

1. Tenga una herramienta de auditoría del sitio en la URL de su sitio web.

Es esencial encontrar una herramienta de auditoría del sitio para usar en la investigación preliminar sobre el bienestar de su sitio. Al ejecutar su sitio a través de un programa de auditoría, puede averiguar qué tan bien lo está haciendo y obtener consejos personalizados para mejorarlo.

2. Reconocer fallas de programación

Los visitantes del sitio pueden tener una mala impresión de su empresa si se producen problemas técnicos como el rendimiento, la optimización del motor de búsqueda, problemas relacionados con dispositivos móviles y seguridad. Si ha notado que las personas necesitan pasar más tiempo en su sitio o dejar artículos en sus carritos de compras sin completar sus compras, una auditoría del sitio web puede ayudarlo a descubrir por qué.

3. Localiza problemas de SEO

Ahora es el momento de centrarse en las preocupaciones de optimización de motores de búsqueda para impulsar la posición de su sitio web en los SERP. Entre las muchas cosas que deben hacerse está evaluar las metadescripciones y el texto alternativo de las imágenes.

4. Evaluar el diseño y la experiencia del usuario

El software y las visualizaciones pueden mostrarle con precisión lo que la gente mira y lee en su sitio. Al analizar esto, puede obtener más información sobre cómo su estilo y facilidad de uso afectan a su audiencia.

5. Examinar el contenido del sitio web

Puede aprender mucho sobre la calidad del contenido, las páginas, las publicaciones y más de su sitio web al realizar una auditoría. Debe verificar el recuento de páginas con otros datos obtenidos de su auditoría para ver cuál es su posición en este momento y si está obteniendo buenos resultados de los motores de búsqueda.

6. Haga una lista de todos los problemas del sitio y las soluciones recomendadas.

Por último, pero no menos importante, es crucial tener un lugar donde pueda compilar un resumen de sus hallazgos después de completar una auditoría de un sitio web. Detalla los problemas del sitio y las soluciones que propones antes de enviar el informe a los grupos correspondientes.

Conclusión

Mantenerse al día con el SEO para adquirir tráfico dirigido y convertir ese tráfico en clientes de pago es un objetivo móvil. Por lo tanto, no es ningún secreto que debe realizar auditorías periódicas del sitio. El mercado, la competencia, los algoritmos de los motores de búsqueda y los mejores métodos para acercarse al mercado sufren cambios constantes.

Para tener éxito en línea, debe adaptarse a estos cambios y actualizar su sitio en consecuencia. Utilice esta lista de verificación de la compañía de redacción de contenido rápido y las herramientas de auditoría de sitios web dedicadas para agilizar su procedimiento de inspección. Podrás mejorar la optimización de motores de búsqueda de tu sitio web y aumentar las conversiones.