6 cosas que estás haciendo mal con la optimización del contenido del sitio web

Un sitio web correctamente optimizado potencia un programa de marketing de contenidos.

El hogar de sus activos de contenido puede construir la autoridad de su marca con los motores de búsqueda y ayudarlo a capturar nuevos clientes potenciales. Incluso podría convertirse en una máquina de ventas automatizada.

Pero aquí está el problema: muchos factores intervienen en la optimización del contenido del sitio web y muchos son ignorados, olvidados o descartados.

Consideremos seis elementos que no siempre reciben la atención adecuada. Abordarlos ayudará a convertir su sitio web en una potencia rentable.

Error 1: no optimizar primero para dispositivos móviles

Piense en estas dos estadísticas: en 2022, más del 92% de los usuarios globales accedieron a Internet a través de teléfonos móviles, y solo alrededor del 66% accedieron a Internet usando computadoras portátiles o de escritorio.

Es un mundo en el que priman los dispositivos móviles, entonces, ¿por qué no optimizar para dispositivos móviles en lugar de dispositivos de escritorio? Aquí hay algunas ideas sobre cómo hacerlo:

• Diseñe su sitio para dispositivos móviles y luego asegúrese de que se adapte a otros dispositivos en lugar de diseñar primero para computadoras de escritorio.
• Use metatítulos y descripciones cortos porque son más fáciles de digerir en dispositivos móviles.
• Evite las ventanas emergentes, o al menos asegúrese de que no cubran contenido importante.

Al optimizar para dispositivos móviles, evite las ventanas emergentes o asegúrese de que no cubran #contenido importante, dice Luca Ramassa a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Error 2: ignorar el rendimiento del sitio web

En 2023, los visitantes del sitio no tendrán paciencia con los sitios web lentos, retrasados ​​o con mal rendimiento. Así que asegúrese de que el equipo de su sitio web realice controles de velocidad de rutina.

Puede utilizar una herramienta gratuita como PageSpeed ​​Insights de Google, que proporciona una puntuación basada en el rendimiento, la accesibilidad, el uso de las mejores prácticas y el SEO del sitio. También le permite obtener su informe Web Vitals de Google.

Fuente de imagen

Solucione cualquier problema que identifique la herramienta, algunos de los cuales pueden requerir la ayuda de un desarrollador. Quienquiera que ayude a corregir los errores también debe estar bien versado en la iniciativa Web Vitals de Google y abordar los problemas potenciales relacionados con la experiencia de carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido de la página.

Error 3: Olvidar optimizar imágenes y títulos

No optimizar las imágenes y los títulos crea un problema de accesibilidad importante para las personas que dependen de los lectores de pantalla y los navegadores de solo texto. También significa que su contenido no "hablará" bien para que los motores de búsqueda puedan entender el contenido.

Para optimizar los elementos relacionados con el texto alrededor de su contenido:

• Asegúrese de que cada página, y contenido, contenga un metatítulo y una metadescripción que incorporen la palabra clave específica.
• Incluya un título alternativo y una descripción alternativa para todos los medios de imagen y video. Si es relevante, incluya su palabra clave objetivo en ambos, pero asegúrese de describir lo que aparece en los medios.
• Cree una URL distinta para todos los activos de contenido (es decir, publicaciones de blog, recursos cerrados) e incluya la palabra clave de destino.

No optimizar las imágenes y los títulos crea un problema importante de #accesibilidad para las personas que dependen de los lectores de pantalla, dice Luca Ramassa a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Error 4: Diseñar sin considerar la experiencia del usuario

Desde el momento en que aterrizan en su sitio, los visitantes deben sentirse cómodos al navegarlo. Si bien el aspecto es importante, el mapa del sitio debe tener un diseño intuitivo con pestañas de categorías ubicadas donde tengan más sentido funcional.

Para crear una experiencia de usuario de alta calidad:

• Adapte el texto, las imágenes y la estética de su sitio web a su audiencia ideal.
• Agregue elementos de confianza como elogios, estadísticas, testimonios y experiencia para generar credibilidad.
• Presente soluciones personalizadas para los principales puntos débiles de su público objetivo.
• Pruebe su sitio web a partir de la experiencia del usuario con frecuencia para asegurarse de que se sienta intuitivo.
• Si recopila datos de usuario pertinentes a través de cookies para permitir un sitio hiperpersonalizado, no olvide incluir un banner de consentimiento de cookies y mantenerse actualizado sobre todas las leyes de cumplimiento.
• Use Lighthouse, una herramienta automatizada de código abierto, para obtener más información sobre cómo mejorar la calidad de la página.
• Agregue un formulario de comentarios a su sitio web y anime a los usuarios a brindar críticas constructivas, para que pueda mejorar su experiencia.

Adapte el texto, las imágenes y la estética de su sitio web a su audiencia ideal, dice Luca Ramassa a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Error 5: No tener una arquitectura web sólida

¿Se pregunta por qué Google no ha indexado su sitio? El culpable podría ser la arquitectura de su sitio web.

Mientras identifica y soluciona los problemas, trabaje con un desarrollador que esté bien versado en SEO y sepa cómo crear una arquitectura de sitio compatible con SEO. Matt Cutts de Google ofrece una descripción general útil de cómo funciona todo en conjunto:

Para que Google te encuentre, debes:

• Haga que su sitio web sea rastreable por los motores de búsqueda como lo facilita Google Caffeine (sus herramientas de indexación)
• Envíe su mapa del sitio XML a través de Google Search Console y solucione los problemas identificados.
• Utilice robot.txt de Google para indicar qué URL deben rastrearse.
• Detectar y reparar enlaces rotos.
• Verifique y corrija los errores del código de estado.
• Audite sus activos de contenido y mejore o elimine las piezas de bajo rendimiento.
• Arreglar cadenas de redirección.
• Agregue enlaces internos relevantes con texto de anclaje descriptivo a páginas web y activos de contenido.
• Actualizar metadatos duplicados.

Error 6: no optimizar los activos de contenido para la búsqueda

Cuando publica contenido, debe tener una estrategia de intención de búsqueda detrás.

Para maximizar la optimización en el sitio de su contenido:

• Organice su contenido en centros dedicados e incluya todos sus activos (artículos de blog, libros blancos, estudios de casos, etc.) en torno a ese tema. Cree una pestaña de "recursos" en la que se alojen estos centros.
• Cree grupos de temas dentro de los centros con el tema relacionado. Incluya enlaces relevantes a páginas principales y secundarias y mantenga la integridad de la arquitectura del sitio.
• Identifique y oriente frases de palabras clave para cada página web y contenido de su sitio web.
• Coloque palabras clave de destino y secundarias de forma natural y estratégica en todas sus páginas y activos.

Acaba con los errores y comienza el éxito SEO

Cuando sabe qué evitar y qué incluir, su sitio web puede atraer a más visitantes, clientes potenciales y clientes.

Pero todo comienza con evitar errores comunes, que incluyen no centrarse en los dispositivos móviles o no tener el sitio y el contenido preparados para atraer a los motores de búsqueda. ¿Listo para empezar?

Todas las herramientas mencionadas en el artículo están identificadas por el autor. No dude en sugerir herramientas adicionales en los comentarios.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute