La guía definitiva para el desarrollo de sitios web: pasos clave y mejores prácticas

Atrás quedaron los días en que podías desarrollar seguidores sin un sitio web. Incluso como un negocio establecido, su presencia en línea es más importante de lo que cree.

Piénselo de esta manera: todos sus competidores están en línea y, si no tiene un sitio web, captarán todo el tráfico que podría ser suyo. Dicho esto, el desarrollo de sitios web debe ser parte de su estrategia de marketing digital.

Afortunadamente, nunca ha sido tan fácil. No necesita habilidades o conocimientos de programación, y puede crear un sitio pulido mucho más rápido de lo que piensa.

Además, con soluciones como Content Cloud, puede comenzar a compartir contenido de inmediato y crear su audiencia en poco tiempo.

Comprender el desarrollo de sitios web

Desarrollar un sitio web exitoso implica mucho más que comprar un dominio y tener algunas páginas en línea. Los usuarios son mucho más expertos en tecnología que en años anteriores y saben lo que les gusta cuando visitan un nuevo sitio.

Entonces, al desarrollar un nuevo sitio web, debe tener en cuenta estos elementos:

• Experiencia de usuario (UX) : póngase en el lugar de una nueva persona que visita su sitio por primera vez. ¿Qué te llama primero la atención? ¿Qué tipo de vibra obtienes del sitio inmediatamente? ¿El sitio es fácil de navegar o complicado? Si estaba tratando de encontrar algo (es decir, un formulario de contacto), ¿es fácil de hacer? Desarrollar una experiencia de usuario optimizada y enfocada es crucial para la siguiente parte: las conversiones.
• Tasa de conversión : independientemente del tipo de sitio web que esté desarrollando, desea que cada visitante haga algo cuando llegue. Esa acción podría ser comprar un producto, leer una publicación de blog, solicitar un presupuesto, suscribirse a una lista de correo electrónico, cualquier cosa. Una vez que sepa qué debe intentar hacer cada página, es mucho más fácil desarrollar la página en torno a esa acción. Por ejemplo, si desea que el visitante compre un producto, debe haber un botón "Comprar ahora" al frente y al centro.

9 pasos clave en el desarrollo de sitios web

Pensar en los elementos anteriores es un buen comienzo, pero no lo ayudará a desarrollar un sitio web integral y valioso desde cero.

Una vez que llegue al final de esta lista, debería estar bien encaminado para crear un sitio de alta calidad que convierta clientes potenciales e impulse el éxito a largo plazo.

1. Definición de metas y objetivos

Ya mencionamos la creación de objetivos para cada página de su sitio web. Sin embargo, antes de que pueda pensar en eso, primero debe determinar el propósito de su sitio.

Además, tenga en cuenta que un sitio web puede cumplir múltiples propósitos; es por eso que creas páginas adicionales. Sin embargo, al comprender cuáles son esos objetivos desde el principio, puede mantenerse enfocado en cada paso del proceso.

Algunos ejemplos de metas pueden incluir:

• Aumente el conocimiento de la marca : si es una pequeña empresa o una empresa nueva, desea que su nombre se conozca lo más rápido posible. Por lo tanto, asegúrese de que el sitio se alinee con las pautas y la personalidad de su marca. Si aún no ha desarrollado estos componentes, hágalo primero.
• Aumente las ventas : incluso si tiene un negocio físico, también debe vender algunos productos en línea. Sin embargo, si solo desea generar tráfico físico a su tienda, su sitio aún puede hacerlo. Una de las mejores maneras es hacer que los visitantes se registren en una lista de correo electrónico, para que puedan acceder a descuentos y productos nuevos antes que los demás.
• Amplíe su cuota de mercado : a medida que su negocio crezca y tenga éxito, deberá expandirse a nuevos mercados para poder captar más clientes y elevar el estatus de su marca. Por lo tanto, es posible que deba crear múltiples sitios para diferentes oficinas o regiones, completos con esquemas de color únicos, elementos culturales y más.

2. Realizar una investigación exhaustiva de la audiencia

Antes de que pueda comenzar a lograr sus objetivos, debe saber a quién se dirige su sitio. ¿Quién es su visitante ideal y por qué ha llegado a su sitio web?

Los avatares de los clientes pueden ayudarlo a reducir su enfoque y garantizar que sus páginas atraigan a la persona adecuada en el momento adecuado.

La investigación de audiencias también puede ayudar con el proceso de desarrollo funcional. Por ejemplo, si está tratando de atraer a un público más joven, quiere estar activo en las redes sociales y hacer que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles.

Si está atrayendo a un público mayor, es posible que desee utilizar fuentes más grandes y elementos de diseño más tradicionales.

3. Planificación de la estructura del sitio web

Incluso un sitio de blog simple puede tener una estructura relativamente compleja, especialmente cuando agrega nuevas páginas y funciones. Por lo tanto, es imperativo construir esa estructura primero como parte de los esfuerzos de desarrollo de su sitio web, para que sepa hacia dónde se dirige.

De lo contrario, es fácil sentirse abrumado con las páginas nuevas, algunas de las cuales pueden no ser accesibles para su audiencia.

Una vez más, tener en mente tus objetivos puede ayudarte a mantenerte enfocado en la estructura ideal del sitio. Por ejemplo, si está tratando de vender productos, desea crear una plantilla dinámica y cautivadora para cada listado. De esta manera, puede dirigir a los usuarios a las páginas de productos y tener una alta probabilidad de convertirlos en clientes.

4. Diseñar una interfaz estéticamente agradable y receptiva

Una vez que tenga los conceptos básicos resueltos, puede vestir su sitio para hacerlo más atractivo. Algunos elementos de diseño a los que prestar atención incluyen:

• Estilos de fuente : ¿su marca es audaz e innovadora o lujosa y elegante? Las fuentes que utilice para cada página ayudarán a reforzar estos elementos, para que los usuarios tengan una idea clara de qué esperar.
• Esquema de colores : si bien no desea sobrecargar su sitio con demasiado color, debe elegir dos o tres que representen su marca.
• Imágenes y gráficos : puede obtener acceso a millones de fotos e ilustraciones en línea, así que asegúrese de elegir las que reflejen la estética de su marca.

Además, desea evitar exagerar con demasiados elementos de diseño. En general, desea mantener su sitio simple y fácil de usar.

Tenga en cuenta que cada nueva imagen, gráfico o botón puede reducir la velocidad de su sitio, lo que puede hacer más para aumentar su tasa de rebote que cualquier otra cosa.

5. Desarrollo de la funcionalidad e interactividad del sitio web

La función básica de un sitio web es ser fácil de navegar. Los usuarios deben poder encontrar lo que necesitan rápidamente y hacer clic en la página que desean.

Cuantos más clics sean necesarios para llegar a un destino específico, más probable es que alguien abandone el sitio inmediatamente.

Dicho esto, el contenido y las páginas interactivos pueden hacer que sea más atractivo para los visitantes quedarse. Por ejemplo, puede incorporar elementos como encuestas y cuestionarios para personalizar la experiencia del usuario.

Herramientas como Ion le permiten incorporar estos elementos interactivos para brindar experiencias creativas mientras recopila datos para la calificación de clientes potenciales.

6. Implementar técnicas de SEO adecuadas

No es ningún secreto que los motores de búsqueda son la principal fuente de tráfico para las nuevas páginas del sitio. Si bien puede pagar anuncios para generar este tráfico, es mejor crearlo orgánicamente primero.

Por lo tanto, debe invertir en contenido SEO de alta calidad que hará que sus páginas se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda. La investigación de palabras clave y tráfico puede ayudarlo a determinar qué términos clasificar más, para que pueda crear una audiencia más rápido sin tener que pagar mucho dinero.

7. Integrar el intercambio de redes sociales

Más allá de los motores de búsqueda, las plataformas sociales también son una excelente fuente de tráfico para su sitio web. Por lo tanto, cuanto más fácil sea promocionar su contenido en las redes sociales, más probable es que pueda capturar audiencias de estos sitios.

Además de compartir contenido en sus propios perfiles sociales, debe facilitar que los usuarios compartan elementos como publicaciones de blog, imágenes patentadas y videos.

Básicamente, convierta a su audiencia en embajadores de la marca, para que pueda generar más tráfico gratuito y desarrollar su negocio de manera orgánica.

8. Emplear un diseño receptivo para interfaces móviles

Más personas interactúan con sitios web en dispositivos móviles que nunca. Afortunadamente, el software de desarrollo de sitios web como WordPress le permite optimizar fácilmente su contenido para dispositivos móviles.

Si bien todavía tiene que ajustar elementos específicos para que encajen mejor en una pantalla más pequeña, no necesita hacer ningún trabajo de programación o back-end.

Nuevamente, considere a su audiencia y cómo interactuarán con su sitio. Si la mayor parte de su tráfico proviene de dispositivos móviles, debe adoptar un enfoque de desarrollo móvil primero y luego ajustar su versión de escritorio.

9. Elegir la plataforma de alojamiento adecuada

No importa cuán increíble sea su sitio, nadie podrá visitarlo sin la plataforma de alojamiento adecuada. Los programas como Stage facilitan el alojamiento de su sitio, para que los visitantes puedan obtener la mejor experiencia desde cualquier parte del mundo.

Parte de lo que hace que Stage sea tan valioso es que utiliza una red de entrega de contenido (CDN). Los CDN mantienen el contenido en servidores locales para que el sitio se cargue rápidamente, incluso si tiene muchas imágenes y videos en cada página.

10. Planifica tu estrategia de creación de contenidos

Debe crear una base para desarrollar, publicar y promocionar contenido rápidamente. De esta manera, puede crear una audiencia y mantener a sus visitantes interesados ​​cuando visitan su sitio.

En general, al crear una estrategia de desarrollo de contenido, considere el tipo de contenido que producirá, cómo lo creará y dónde lo publicará.

Creación de contenido para el desarrollo de sitios web

Desarrollar contenido atractivo para su sitio web es relativamente simple, pero puede llevar mucho tiempo. Entonces, antes de apretar el gatillo, debe asegurarse de que está apuntando en la dirección correcta. Aquí hay algunos elementos a los que debe prestar atención al crear su estrategia de marketing de contenido:

• Investigación de palabras clave : saber qué palabras clave buscan más las personas lo ayudará a desarrollar contenido de tendencia que pueda capturar más tráfico. Luego, una vez que las personas están en su sitio, pueden buscar contenido adicional que les pueda interesar.
• Producción de alto valor : ya sea que esté generando una publicación de blog, un video, una infografía o cualquier otra cosa, debe asegurarse de que se vea profesional y pulido. Si bien no necesita un alto presupuesto de producción para obtener un excelente contenido, debe invertir en algún tipo de subcontratación. Por ejemplo, WriterAccess puede conectarlo con redactores talentosos de todo el mundo y es más asequible de lo que piensa.
• Incorporación de imágenes : las personas prestan más atención a las imágenes en línea que a cualquier otra cosa. Por lo tanto, debe asegurarse de tener las fotos, los gráficos y los elementos de video que harán que su contenido destaque. Si es posible, agregar animaciones o imágenes estilizadas puede ayudar a dirigir el tráfico a su sitio.
• Mantener el contenido estructurado y escaneable : los períodos de atención en línea son notoriamente cortos, por lo que debe hacer que su contenido sea fácil de digerir (especialmente con tanta competencia). Si bien puede realizar inmersiones más profundas en diferentes temas, debe dividir el texto y el video con diferentes elementos visuales, encabezados, gráficos, viñetas y más. Idealmente, alguien debería poder obtener una cantidad decente de información escaneando su contenido primero antes de consumirlo todo.
• Actualizar y curar regularmente contenido nuevo : el impulso es crucial al desarrollar contenido nuevo para su marca. Si se detiene durante varias semanas o meses, es difícil volver a la normalidad. Tenga en cuenta que puede volver a publicar contenido antiguo, especialmente a medida que gana más seguidores y suscriptores. De esta manera, puede aumentar las cosas nuevas con las viejas y descubrir qué piezas obtienen la mayor tracción.

Herramientas y tecnologías para el desarrollo de sitios web

Afortunadamente, vivimos en la era dorada de las herramientas de contenido, por lo que es más fácil que nunca desarrollar, escalar y distribuir sus piezas a las masas. Aquí hay algunas opciones principales para cada etapa del desarrollo del sitio web.

Investigación de palabras clave

Como mencionamos, conocer las palabras clave más populares puede ayudarlo a obtener más tráfico y desarrollar contenido que la gente quiera ver.

Semrush tiene una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave disponibles, completa con información procesable para que sepas qué hacer con la información.

Sistemas de gestión de contenidos

Curar y publicar contenido para su sitio web puede ser mucho trabajo, por lo que un sistema integral de administración de contenido puede ayudar.

De esta manera, puede crear publicaciones, publicar videos, agregar imágenes y publicar en múltiples plataformas sin necesidad de ningún conocimiento de programación.

En Rock Content usamos WordPress por ser robusto, confiable y fácil de usar, lo que lo convierte en la plataforma ideal para crear sitios web atractivos y funcionales.

publicación en redes sociales

Los sitios de redes sociales son excelentes fuentes de tráfico, pero debe publicar regularmente en cada plataforma para crear y mantener una audiencia.

Herramientas como Sprout Social le permiten conectar todos sus perfiles, programar contenido e interactuar con los usuarios directamente desde un único panel.

Ahora, puede dedicar algunas horas cada mes a crear un plan de distribución de contenido en lugar de varias horas al día.

Proveedor de elementos visuales

Tener los elementos visuales correctos puede diferenciar su marca de todas las demás en su industria.

Todo, desde logotipos hasta imágenes de blog y elementos de video, importa. Puede obtener imágenes de archivo de sitios como Pexels o Unsplash, elementos de video de sitios como Storyblocks y piezas de contenido interactivo de Ion.

Cree un mejor sitio web con Content Cloud de Rock Content

Embarcarse en el viaje del desarrollo de sitios web es un paso fundamental y, afortunadamente, nunca ha sido más accesible.

Independientemente de si es un emprendedor ambicioso o una empresa próspera de mediana a gran escala, Content Cloud de Rock Content está aquí para revolucionar la forma en que crea páginas web y contenido cautivador.

Con nuestra amplia gama de herramientas fáciles de usar a su disposición, se sorprenderá de la facilidad con la que puede establecer una presencia en línea convincente.

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