Cómo lanzar un nuevo sitio web

Lanzar un sitio web es un evento emocionante. ¡Has hecho todo el esfuerzo y ahora estás listo para revelar tus tesoros al mundo! Con los creadores de sitios web de arrastrar y soltar, es más fácil que nunca crear una hermosa base orientada al consumidor o al cliente para su negocio. Sin embargo, una lista de verificación de lanzamiento del sitio web sigue siendo útil para garantizar que haya considerado el rendimiento y la experiencia del usuario (UX), así como la estética del diseño.

La siguiente lista de verificación de cómo lanzar un nuevo sitio web cubrirá los pasos esenciales previos y posteriores al lanzamiento que se olvidan con demasiada frecuencia. Dado que el usuario web promedio tiene un lapso de atención de 8 segundos , eso no le da mucho margen de error, es decir, si las personas pueden encontrar su sitio web en el mar de desorden digital. La consideración de la optimización de motores de búsqueda (SEO) en la fase previa al lanzamiento asegurará que su nuevo sitio web atraiga la atención que merece.

Pre lanzamiento

Idealmente, tendrá unos buenos 60 días para revisar esta lista de verificación previa al lanzamiento del sitio web a un ritmo pausado. Si tiene ayudantes y herramientas digitales para agilizar este proceso, ¡es mucho más sabio! Las semanas previas al lanzamiento son cruciales para ser proactivo, prevenir catástrofes y generar impulso con su equipo para tener el mejor comienzo posible.

1. Implementar SEO

Antes del lanzamiento, deberá investigar e incluir palabras clave y frases de palabras clave que conecten a los usuarios del motor de búsqueda con sus páginas. Estas balizas de tráfico pueden ser términos específicos de la industria o en un lenguaje sencillo, pero deben hablar directamente de las necesidades de su público objetivo. Innumerables herramientas pueden ayudar con la investigación de palabras clave, aunque el Planificador de palabras clave gratuito de Google es un buen lugar para comenzar.

Las ubicaciones ideales para insertar palabras clave dentro de la arquitectura del sitio incluyen etiquetas de título SEO, metadescripciones, enlaces internos, encabezados y subtítulos de blog, contenido de la página de destino, migas de pan de navegación y nombres de archivos incrustados. Asegúrate de espolvorear estas especias con amor, con mucho cuidado, para evitar enojar al gigante. No está intentando jugar con el sistema, sino más bien empujar amable y servicialmente a aquellos que pueden beneficiarse de sus productos y servicios en la dirección correcta.

2. Integrar análisis

El análisis del sitio web le dirá cómo está funcionando su sitio. Google Analytics es el gran elefante en la habitación, y los viajes son gratuitos, así que súbase a bordo: vea quién visita su sitio, dónde pasan el tiempo, qué hace que algunos se vayan y otros compren. La instalación del código de análisis de Google dentro de su sistema de administración de contenido le permitirá medir la actividad de su sitio web sin tener que modificar su preciado código directamente. Google Search Console es otra herramienta ideal que lo alertará sobre enlaces rotos, errores en el mapa del sitio XML, problemas de esquema o deficiencias técnicas de SEO. Más allá de Google, puede probar herramientas de SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel y más.

3. Prepárese para los 404

Es probable que aparezca un mensaje 404 de vez en cuando, generalmente activado cuando los archivos, las imágenes, las páginas de destino o el contenido del blog se eliminan o se mueven a una nueva URL sin que los enlaces internos se ajusten. Por lo general, un simple y feo mensaje "404: no se puede encontrar el contenido" saluda al usuario, que probablemente fruncirá el ceño con disgusto, para no volver nunca más a su sitio. En su lugar, puede tratar a los usuarios que tropiezan con esta desgracia con una ingeniosa página de redireccionamiento 404 de marca que realmente mejora la experiencia de usuario y el SEO. Los mejores 404 agregan arte y humor con un gráfico personalizado, lenguaje conversacional, una barra de búsqueda, así como navegación al mapa del sitio o al contenido más popular.

4. Copia y contenido corregidos

Los usuarios web que acceden a su sitio esperan una copia limpia, libre de errores ortográficos, de puntuación y gramaticales. Si no cumples con los estándares mínimos, tus nuevos amigos saltarán más rápido que un saltador. Un estudio realizado por Website Planet mostró que la tasa de rebote de las páginas de destino que contenían errores de puntuación y gramática era un 85 % más alta que la de los sitios sin errores .

Los nuevos visitantes que abandonan su sitio en masa le indican a Google que algo anda muy mal, lo que provoca una pérdida de confianza y una clasificación más baja. Si no tiene el tiempo o la experiencia para manejar esta tarea usted mismo, podría considerar subcontratar a una empresa de contenido. Herramientas como PerfectIt y Slick Write también pueden adoptar un enfoque holístico para combinar su contenido en áreas de mejora en ortografía, gramática, estructura de oraciones, dicción y tono.

5. Revisa los enlaces internos y la navegación

Podríamos perdonar uno o dos enlaces rotos, pero una sobreabundancia de enlaces rotos hace que su sitio web parezca medio cocido, obsoleto, descuidado. La navegación simple, coherente y clara ayudará a los usuarios a obtener la información que necesitan y los invitará a quedarse un poco más, lo que, a su vez, mejora la clasificación.

Cada página en el sitio debe contener un enlace a otra página en el sitio, pero tenga cuidado al usar texto de anclaje de enlace interno como un relleno de palabras clave gratis para todos. Evite usar “rel=nofollow” en enlaces internos o enlaces a páginas de bajo rango fuera del sitio. Trate de que la mayoría de las páginas estén dentro de los 3 clics de la página de inicio, si es posible, y repare los enlaces rotos en el panel de Herramientas para webmasters de Google. Herramientas adicionales como SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog y SEO Powersuite de WebSite Auditor pueden ayudarlo a verificar la estructura de URL, el texto de anclaje, los enlaces rotos y la navegabilidad.

6. Incluya un formulario de registro de correo electrónico

El marketing por correo electrónico sigue siendo el rey del ROI del marketing de sitios web, ya que devuelve $ 42 por cada dólar gastado . Incluir un formulario de registro de correo electrónico en su sitio web es un paso fácil para invitar a los nuevos visitantes del sitio a construir una relación continua con su empresa. Este formulario puede ser tan simple como pedir un nombre y una dirección de correo electrónico, pero los mejores formularios incluyen algunas casillas de verificación para personalizar el contenido.

Considere cómo podría segmentar audiencias por interés o aspecto de su negocio y qué tipos de correspondencia enviará. Solicitar una ubicación o un cumpleaños puede brindar la oportunidad de comercializar con actualizaciones locales relevantes y ofertas especiales. Una vez que una persona se registra, querrá tener preparada una campaña de goteo de bienvenida que atraiga al viaje del comprador. Cree fácilmente formularios de registro de correo electrónico personalizados utilizando la plataforma de marketing por correo electrónico de Twilio SendGrid.

7. Optimizar para móviles

Más de la mitad de todas las búsquedas web se realizan en dispositivos móviles, por lo que es importante optimizar los sitios web para que tengan una apariencia normal en pantallas más pequeñas. El diseño compatible con dispositivos móviles incluye una barra de navegación simple en la parte superior del sitio, un fondo difuso con una paleta de colores más claros, funcionalidad de deslizar/tocar/pellizcar y animaciones de carga rápida. Pruebe Google's Mobile-Friendly Test, PageSpeed ​​Insights y la sección "Descripción general móvil" de Analytics para medir qué tan bien optimizado está su sitio web para dispositivos móviles. A continuación, puede seguir las indicaciones para realizar las mejoras sugeridas.

8. Supervise los códigos de estado HTTP

Si desea dirigir el tráfico a su nuevo sitio, deberá ajustarse con suficiente SEO técnico, el Cadillac brillante de sus esfuerzos previos al lanzamiento, ya que hace que su sitio sea lo suficientemente pulido y de primera categoría para atraer visitantes repetidos. Dado que su sitio web se comunica con los motores de búsqueda mediante códigos HTTP, es un aspecto técnico clave para monitorear.

En un mundo perfecto, los motores de búsqueda se adaptarán perfectamente y le enviarán todos los encantadores códigos de estado HTTP 2xx (respuestas exitosas). Las banderas rojas de inaccesibilidad como 5xx (respuesta de error), 4xx (respuesta de error del cliente) o 3xx (redireccionamiento) deben ser mínimas. Las herramientas integradas, como los complementos del navegador o la herramienta de inspección de URL de Google Search Console, revelarán todos los códigos de estado HTTP. Querrá monitorear los códigos de estado HTTP a largo plazo utilizando las alertas en tiempo real de ContentKing.

9. Optimiza el mapa del sitio XML

A menos que esté creando una cartera estática o un sitio de una página, agregar y optimizar un mapa del sitio XML es otra actividad técnica de SEO crucial para incluir en el prelanzamiento. Los sitemaps proporcionan a los motores de búsqueda un compendio organizado de la jerarquía de su sitio. Fundamentalmente, los mapas de sitio XML permiten que los motores de búsqueda conozcan métricas de clasificación importantes, como la frecuencia con la que se actualiza cada página, cuándo se realizaron los últimos cambios y qué importancia tienen las páginas entre sí.

Google y Bing aceptarán archivos de mapas de sitios que oscilen entre 10 MB y 50 MB con hasta 50 000 URL por mapa de sitio; este número funciona para la mayoría de los sitios, pero es posible que necesite de 2 a 5 mapas de sitio separados si tiene un sitio de comercio electrónico activo. Hay muchos caminos para generar un XML, ya sea a través de software de auditoría o complementos populares como Yoast SEO y Google XML Sitemaps. Una vez creado, recuerda enviar el mapa del sitio desde Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Lanzamiento posterior

La nueva lista de verificación del sitio lo llevó al lanzamiento. Si bien el trabajo previo a la gran puesta en marcha puede haberse sentido como una enorme cantidad de energía y esfuerzo, palidece en comparación con la fase posterior al lanzamiento de pruebas y retoques, que en realidad nunca "termina". Considere los siguientes pasos como un proceso de "enjuagar y repetir" que continúa hasta la eternidad para optimizar el éxito de su sitio web.

1. Sitio de prueba UX

Las pruebas de UX vienen en una variedad de formatos, pero no hay una respuesta incorrecta. Cualquier información que pueda obtener sobre cómo las personas disfrutan de su sitio y qué podría hacerlos más felices es información valiosa. Google Analytics es un lugar natural para comenzar a mirar: páginas de rebote (que no logran inspirar un llamado a la acción), rutas del sitio (ya sean directas o caóticas) y tiempo de permanencia alto (donde las personas se atascan). Con esta información, puede comenzar a trabajar en las páginas que necesitan más atención. Las pruebas A/B pueden ayudarlo a probar diferentes titulares, contenido, imágenes, llamados a la acción, enlaces, ofertas y otras variables. A medida que crea su lista de correo electrónico, la recopilación de entrevistas y respuestas a encuestas también puede ayudar a guiar la optimización de su sitio web.

2. Garantice la seguridad del sitio

Cada 39 segundos ocurre un hackeo en los EE. UU., ¡así que la seguridad no es broma! Con suerte, como mínimo, su página de inicio usa "HTTPS" en lugar de "HTTP", ya que Google ahora penaliza los sitios considerados "inseguros". Idealmente, ha comprado un certificado SSL a través del host de su sitio web para encriptar todas las contraseñas y datos de pago. Las herramientas gratuitas como WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder y Qualys ejecutarán pruebas rápidas de malware, spam, parches faltantes y listas de bloqueo. Si usa WordPress, asegúrese de actualizar regularmente todos los complementos, ya que estos complementos pueden ser una gran fuente de ataques maliciosos. Finalmente, elija un proveedor de protección de respaldo para proteger la información del sitio, en caso de corrupción, piratería o una violación de seguridad.

3. Verifique los análisis

Google Analytics lo ayudará a evaluar indicadores clave de rendimiento, objetivos y puntos de referencia en las semanas y meses siguientes. Espere que gane la carrera de manera lenta y constante: se necesitan aproximadamente 3 meses para ganar tracción con los esfuerzos de marketing de contenido y SEO. Varias métricas le permitirán saber si el lanzamiento de su sitio web fue exitoso o no, en particular:

• Fuentes de tráfico: debe incluir una combinación saludable de tráfico directo, orgánico, de referencia, de correo electrónico y de pago.
• Visitas a la página: debería aumentar mes a mes
• Visitantes nuevos y recurrentes: ambos deberían aumentar con el tiempo
• Sesiones y duración de la sesión frente a tasa de rebote: debe ser alta para las sesiones y la duración de la sesión, mientras que la tasa de rebote debe ser baja
• Tasa de clics: debe estar por encima del promedio de referencia de 1.91%

Para confirmar que Google Analytics está configurado correctamente, visite la página de administración, haga clic en "Información de seguimiento" y verifique que el estado actual diga "Recibiendo datos" o "Esperando datos". Si ve "Seguimiento no instalado" o "No verificado", deberá volver a verificar el código de su sitio web.

4. Promocionar el nuevo sitio

Al igual que una actuación de la corte Tudor, "cuanto más, mejor" cuando se trata de reunir una audiencia para su nuevo sitio. No hay escasez de tácticas para generar conciencia. Cree publicaciones, comparta blogs, organice concursos, trabaje en red y anuncie en plataformas de redes sociales. Ofrezca descuentos especiales y códigos promocionales que recompensen a los nuevos visitantes. Use publicaciones de invitados y comunicados de prensa para expandir su alcance.

Si tiene una tienda, promocione su sitio web en recibos, folletos, cupones y materiales de marketing fuera de línea. Agregue un enlace en su firma de correo electrónico, distribuya tarjetas de presentación y únase a eventos de promoción cruzada para difundir información de que su nuevo sitio está en funcionamiento. Finalmente, las campañas de correo electrónico automatizadas lo ayudarán a mantener un compromiso a largo plazo mucho después de abordar las listas de verificación previas al lanzamiento y al lanzamiento.

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