Optimización de sitios web: herramientas para clavar su estrategia de SEO

¿Qué es exactamente el SEO?

Ha escuchado el término una y otra vez, pero ¿qué hace realmente el SEO o la optimización de motores de búsqueda?

En resumen, es la práctica de obtener tráfico de resultados de búsqueda orgánicos o no pagados en motores de búsqueda como Google o Bing. Usando un algoritmo especial, estos motores de búsqueda rastrean sitios y escupen contenido relevante para los usuarios en línea. Cuanto más se acerque a la clasificación en la primera página, mayor será su probabilidad de generar una buena cantidad de tráfico a su sitio.

¿Por qué es importante el SEO?

Si desea un sitio web o blog exitoso, necesitará clientes potenciales calificados, y la mejor manera de obtener estos clientes potenciales es a través del tráfico orgánico al sitio. Especialmente para los especialistas en marketing de comercio electrónico que intentan destacarse en un espacio concurrido en línea, el SEO es una parte fundamental de su marketing de comercio electrónico. Ahí es donde entra en juego la aplicación de un sólido plan de SEO. Generar tráfico orgánico es inmensamente valioso porque es rentable, sostenible y atrae a personas que están genuinamente interesadas en lo que puede ofrecer. Según la Lista definitiva de estadísticas de marketing de HubSpot para 2018, el SEO orgánico demostró ser 5,66 veces mejor que los anuncios de búsqueda pagados.

Además, en función de cómo desea comercializar a su objetivo, puede valer la pena investigar el SEO local. Con el SEO local, los usuarios obtienen los resultados más cercanos y apropiados según su búsqueda. Por ejemplo, a las personas que buscan cafeterías que viven en la ciudad de Los Ángeles se les proporcionará una lista de cafeterías de Los Ángeles basada en una variedad de factores que incluyen (pero no se limitan a): Reseñas y calificaciones de Google, popularidad (clics al sitio) y backlinks (cuántas otras fuentes se refieren a estas cafeterías).

¿Tiene curiosidad por saber cómo puede aprovechar al máximo el SEO local? Consulte nuestra reciente publicación de blog sobre "SEO local: soluciones, herramientas y mejores prácticas" para obtener una descripción detallada sobre cómo abordar mejor las tácticas de SEO local.

Herramientas de optimización de motores de búsqueda

¿Cómo puede asegurarse de que su contenido generado obtenga la máxima exposición que merece? Con tantas plataformas a su alcance, es fácil sentir parálisis por análisis. ¿Por dónde empiezas y qué debes buscar? Por suerte para usted, hemos reunido algunas de nuestras herramientas favoritas para ayudar a su organización a clasificarse competitivamente.

hubspot

Si su organización está actualmente en HubSpot, hay formas rápidas y fáciles de asegurarse de que está optimizando para SEO en sus páginas. Con el Optimizador de SEO de HubSpot, puedes verificar si estás siguiendo todos los protocolos recomendados para una página o publicación de blog optimizada. Para comenzar, navegue hasta el Optimizador de SEO seleccionando una página de sitio web existente, una página de destino o una publicación de blog y haciendo clic en el ícono del gráfico de barras ubicado en el panel del lado izquierdo.

Con el Optimizador SEO de HubSpot, tu contenido se analiza en busca de los siguientes elementos:

• Tema
• Frases de subtema
• Metadescripción
• Etiqueta H1
• Llamada a la acción
• Texto alternativo
• Carga rápida de página
• Sin enlaces rotos
• Longitud del título
• largancia de contenido
• & Más…

Dependiendo del contenido de su publicación, es importante etiquetarla de acuerdo con el tema correcto. En HubSpot, un tema es una agrupación de tu contenido relacionado con un tema específico. Los temas constan de un tema principal y un subtema que respalda su tema principal. Organizar su contenido en temas o grupos ayuda a establecer autoridad con Google para que sus blogs o páginas aparezcan con más frecuencia en los motores de búsqueda. Para obtener más información sobre cómo organizar tus temas, consulta este artículo de HubSpot. Una vez que haya seleccionado el tema central, el tipo de contenido y el subtema, es hora de verificar que todo su contenido esté optimizado.

Una de las principales formas en que Google determina su clasificación se basa en sus meta descripciones, etiquetas de título y H1. Como regla general, es importante (sin importar la plataforma) que su contenido se mantenga dentro de los parámetros. Use estas pautas recomendadas al establecer las siguientes métricas:

Metadescripciones : intente mantener sus metadescripciones entre 50 y 300 caracteres para obtener resultados óptimos.

¿Qué es una meta descripción? Una meta descripción es un fragmento, una etiqueta en HTML, que resume el contenido de una página. Según Yoast, los motores de búsqueda tenderán a mostrar la meta descripción en los resultados de búsqueda cuando la frase buscada esté dentro de la descripción. Por eso es tan importante que sea breve, claro y conciso.

Etiquetas de título : intente mantener sus etiquetas de título en alrededor de 50-60 caracteres.

¿Qué es una etiqueta de título? Una etiqueta de título es el título de la página que aparece en los resultados de búsqueda. Aparece como un enlace azul, en negrita y subrayado que, cuando se hace clic, lo lleva al contenido.

Etiqueta H1 : Trate de mantener sus etiquetas H1 entre 20 y 70 caracteres.

¿Qué es una etiqueta H1? Una etiqueta H1 es el encabezado de una página, generalmente el título de la publicación, y es necesaria para que los motores de búsqueda puedan rastrear su contenido para saber de qué se trata. Si bien todos los encabezados (H1-H6) son importantes para estructurar la jerarquía de su página, lo más importante es incluir un H1.

Investigación de palabras clave

Para asegurarse de que está optimizando desde un punto de vista técnico y basado en el contenido, es una buena práctica hacer una investigación de palabras clave. Como negocio, utilizar palabras clave relacionadas con la búsqueda popular puede ayudar a garantizar que los ojos atraigan su contenido. Dos grandes herramientas para hacer esto son kwfinder y ahrefs.

Buscador de conocimientos

Como se anuncia en su sitio web, Kwfinder es una herramienta de investigación de palabras clave fácil de usar que arroja ideas de palabras clave basadas en el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave. Por lo general, los mejores tipos de palabras clave son los de dificultad baja y alto volumen de búsqueda. Estas son palabras que se buscan mucho, pero no tienen muchos otros sitios que compitan por ellas. La búsqueda de estos "huevos de oro" tiende a darte el mayor rendimiento por tu dinero. Por otro lado, si su empresa tiene una autoridad de dominio alta, buscar palabras clave más difíciles en realidad puede ser más fácil para usted... y más beneficioso. La clasificación exitosa de palabras clave difíciles ayuda a acercar su página a la primera página de resultados de búsqueda, lo que significa más tráfico a su sitio.

Consejo: ¡utilice palabras clave de cola larga! Las palabras clave de cola larga se componen de tres o cuatro frases que son muy específicas de lo que vende o promociona. Los usuarios que buscan realizar una acción sobre un producto o servicio tienden a ser más específicos en sus búsquedas.

Actualmente, puede acceder a Kwfinder de forma gratuita, pero con funciones limitadas. Para aprovechar al máximo sus posibilidades de minería de datos, consulte sus planes pagos.

Ahrefs

Con Ahrefs, obtienes acceso a una variedad de características que van desde análisis competitivo, investigación de palabras clave, investigación de backlinks, investigación de contenido, seguimiento de clasificación y monitoreo web. Además de analizar la dificultad estándar de las palabras clave y el volumen de búsqueda, Ahrefs informa sobre algunas métricas adicionales que vale la pena mencionar:

Clics : los clics se refieren al número promedio mensual de clics en los resultados de búsqueda que hacen las personas mientras buscan la palabra clave de destino. Algunas búsquedas generan clics en múltiples resultados, mientras que otras pueden no terminar en ningún clic.

Tema principal: el tema principal determina si puede clasificar para su palabra clave objetivo mientras se dirige a un tema más general en su página.

Potencial de tráfico : el potencial de tráfico muestra la cantidad de tráfico de búsqueda orgánica que posiblemente pueda obtener si ocupa el puesto número 1 para la palabra clave del tema principal.

Volumen global : el volumen de búsqueda global muestra cuántas veces al mes, en promedio, las personas buscan la palabra clave objetivo en todos los países de nuestra base de datos.

Puede comenzar una prueba de 7 días de Ahrefs por $ 7 o para obtener una lista completa de los planes de precios, haga clic aquí.

LISTO PARA AUMENTAR SU FLUJO DE
PLOMOS DE CALIDAD? DESCARGUE NUESTRA GUÍA DE INTRODUCCIÓN A LA GENERACIÓN DE LIDERAZGO DE MARKETING DE COMERCIO ELECTRÓNICO.

Herramientas gratuitas

Invertir en cualquiera de las plataformas pagas anteriores debería generar un gran retorno de su inversión, pero eso no significa que necesite una herramienta paga para ayudarlo a optimizar su sitio web. Aquí hay un par de plataformas gratuitas en línea que puede utilizar si busca ser económico.

Responde al público

Digamos que ha elegido una palabra clave. ¿Alguna vez has pensado en todas las preposiciones que rodean tu tema? Por ejemplo, si hablamos de SEO, ¿qué es lo que la gente suele buscar? Eso es lo que Answer The Public hace por usted. Basado en la mejor manera de interpretar los datos (visualmente o enumerados), le brinda las consultas más populares sobre la palabra clave seleccionada. Lo que esto hace por ti es darte una idea de qué aspectos de tu palabra clave realmente resuenan a mayor escala.

Con un tema elegido, puede esperar encontrar datos sobre:

• Preguntas: las preguntas más populares que se hacen sobre la palabra clave elegida
• Preposiciones: las preposiciones más populares, incluida la palabra clave elegida
• Comparaciones: palabras clave sugeridas para comparar con la palabra clave elegida
• Alfabético: una lista de consultas alfabéticas que comienzan después de la palabra clave elegida
• Relacionado: las palabras más populares relacionadas con la palabra clave elegida

Esta herramienta es perfecta para desarrollar esas palabras clave de cola larga beneficiosas tanto para usted como para sus usuarios potenciales. Recuerde, cuanto más específica sea su búsqueda, mejor calificado encontrará sus clientes potenciales entrantes. Al utilizar los datos proporcionados en su palabra clave, puede introducirlos en Google para ver si es algo que valga la pena buscar. Lo más probable es que, si ya ha habido varios artículos sobre el tema en los últimos meses, podría ser más fácil intentar clasificar para un tema diferente.

Consola de búsqueda de Google

Si quieres posicionarte en Google, ¿qué mejor herramienta para usar que una hecha por Google? Si bien la Consola de búsqueda de Google no sugerirá directamente palabras clave para que las clasifique, puede brindarle datos sobre las palabras clave para las que su organización ya está clasificada. Este tipo de información puede guiarlo en la dirección de producir contenido que le esté yendo bien.

Para ver qué consultas y qué páginas funcionan mejor, vaya al panel de rendimiento en la página de inicio. En función de los clics, las impresiones y la posición de clasificación promedio de su empresa, puede analizar las tendencias en los últimos tres meses (o cualquier línea de tiempo personalizada).

Para obtener más información sobre cómo leer el informe de rendimiento en Google Search Console, haga clic aquí.

La prueba está en el pudín

“La habitación más grande del mundo es espacio para mejorar”. -Helmut Schmidt

En Campaign Creators, sabemos que implementar tácticas de SEO adecuadas es un proceso continuo e iterativo. Es por eso que hemos puesto tanto esfuerzo en hacer crecer nuestro propio sitio orgánicamente estos últimos 12 meses. Somos grandes creyentes en practicar lo que predicas, por lo que es justo compartir uno de nuestros casos de estudio más exitosos: nosotros mismos.

Con una sólida estrategia de página pilar influenciada por la investigación de palabras clave, la auditoría de contenido y las mejoras técnicas continuas de SEO, hemos aumentado con éxito nuestras sesiones de tráfico orgánico en un 744%.

Al ser tácticos con nuestros temas centrales y elegir subtemas calificados que nuestro mercado objetivo estaba buscando, pudimos generar no solo más clientes potenciales, sino mejores clientes potenciales.

Si está interesado en obtener más información sobre la generación de prospectos o cómo lanzar una campaña, consulte nuestra Guía definitiva para la generación de prospectos o descargue nuestra guía de marketing de comercio electrónico: Introducción a la generación de prospectos.