Lista de verificación de SEO para el rediseño de un sitio web: conservar y mejorar el SEO

Un nuevo sitio web debería ser una oportunidad para mejorar el SEO, las tasas de conversión y el marketing digital en su conjunto. Desafortunadamente, también puede ser un desastre para el SEO si no se gestiona con cuidado.

Este artículo describe las áreas principales que debe considerar al rediseñar un sitio web para asegurarse de conservar (y mejorar) su SEO.

Si retener y mejorar su SEO es una prioridad para su nuevo sitio web, entonces su primer trabajo es comprender cómo integrar el SEO en su nuevo sitio desde el primer día.

Como introducción, “SEO y diseño de sitios web: cómo crear sitios optimizados para motores de búsqueda” le proporcionará los conocimientos previos para incorporar el SEO en la estructura del rediseño de su sitio web.

Un cuento con moraleja

Mantener el tráfico durante un rediseño puede resultar complicado.

Se le preguntó a John Mueller de Google si hay una manera de evitar la pérdida de tráfico durante un rediseño, y tuvo una respuesta simple y contundente: no.

Durante mi carrera, he visto muchos sitios web nuevos, costosos y de misión crítica que han diezmado por completo el tráfico orgánico importante y rentable.

Sin embargo, entre las muchas historias de terror, siempre hay un proyecto que siempre me ha marcado.

El sitio web era para una pequeña organización benéfica dedicada a la esclerosis múltiple (EM). La organización benéfica promovía un enfoque natural para ayudar con la EM y, como tal, no estaba bien financiada.

El sitio había ido generando tráfico orgánico gradualmente a lo largo de varios años, pero necesitaba desesperadamente una revisión visual.

Después de un prolongado rediseño del sitio web que involucró a dos empresas durante más de 12 meses, finalmente se lanzó el nuevo sitio. Todos estaban muy entusiasmados por llevar las cosas al siguiente nivel.

Y entonces sucedió esto:

El tráfico orgánico cayó más del 90%.

No se trataba de simples turbulencias: el tráfico se mantuvo bajo.

La emoción se convirtió en pánico.

Después de un mes de esperar a que las cosas mejoraran y de no recibir apoyo de ninguna de las agencias de diseño web involucradas, recibimos la llamada y lo asumimos como un proyecto pro bono.

Intentar resolver estos problemas a posteriori es difícil.

Ya es bastante difícil si consideras tu tráfico orgánico desde el principio, pero intentar aplicar ingeniería inversa a los problemas es mucho más difícil.

Cuando no se ha considerado el SEO, diversos problemas pueden dificultar la recuperación del tráfico.

Afortunadamente, con mucho dolor, llanto y crujir de dientes, recuperamos alrededor del 90% del tráfico. Pero fue doloroso para todos los involucrados.

Dos años más tarde, ayudamos a diseñar un nuevo sitio e incorporamos el SEO en la planificación del sitio web, lo que permitió a la organización benéfica reemplazar el tráfico orgánico histórico.

Con este sitio, tuvimos cuidado de establecer objetivos de SEO claros y realizar un seguimiento de los KPI de SEO, por lo que entendimos qué funcionaba y lo utilizamos para informar la planificación del sitio web.

La conclusión del rediseño de un sitio web SEO es simple: no planificar es planificar el fracaso.

SEO y rediseño de sitios web: conceptos básicos

Mantener (e idealmente mejorar) su clasificación y tráfico orgánico durante un rediseño tiene tres componentes clave:

• Una comprensión de lo que funciona actualmente con su SEO.
• Conocimiento de problemas comunes que surgen con un rediseño.
• Un plan detallado de lo que cambiará en el nuevo sitio.

Mi consejo siempre sería apuntar alto. No se limite a intentar retener el tráfico. Busque mejorarlo. Investiga para comprender tanto tus fortalezas como tus debilidades de SEO.

Veamos cada una de estas áreas con más detalle.

Que funciona actualmente

Si está ejecutando campañas de SEO, debería (con suerte) tener una buena idea de lo que está funcionando actualmente: palabras clave y temas que se clasifican, páginas que generan tráfico orgánico y cualquier otra visibilidad orgánica.

Al documentar claramente lo que funciona, puede asegurarse de que esto se tenga en cuenta en el diseño y la planificación del nuevo sitio web: ¡no puede clasificar algo que ya no existe!

Problemas comunes

Hay muchas razones para rediseñar un sitio, y esto puede tener tanto que ver con la marca y la tecnología como con el tráfico y la generación de leads.

Las cosas que normalmente pueden cambiar o ser problemáticas para el SEO durante un rediseño incluyen:

• El contenido se puede eliminar. (¡No se clasificará si no está allí!)
• El contenido se puede cambiar.
• El contenido puede moverse dentro de la jerarquía del sitio.
• Las URL pueden cambiar.
• La optimización a nivel de página puede cambiar.
• Se puede agregar nuevo contenido.
• Se pueden agregar nuevas secciones al sitio.
• Se pueden utilizar nuevas tecnologías o funciones.
• Se pueden introducir nuevos problemas técnicos.
• La estructura del enlace interno podría cambiar.
• El nombre de dominio puede cambiar.
• El subdominio puede cambiar.
• El protocolo puede cambiar.

Cualquiera de los anteriores puede causar problemas con tu SEO. Y si hay varios problemas, como cambios de contenido y traslado a una nueva URL, entonces resulta más difícil diagnosticar la causa raíz de los problemas.

Múltiples problemas pueden multiplicar sus problemas de SEO. ¿Cambiar el dominio, el alojamiento, el CMS y la arquitectura de su sitio web de una sola vez? Esto multiplicará la probabilidad de que surjan problemas de SEO.

Mantenga esta conversación con el equipo para poder equilibrar el deseo de cambio con la necesidad de retener y mejorar el tráfico orgánico. Recuerde, en la mayoría de los casos no es necesario hacer todo a la vez, así que minimice las variables.

Asegúrese de que durante todas las discusiones de planificación del sitio web, una parte interesada en SEO esté involucrada y tenga información sobre lo que funciona y debe tenerse en cuenta en el nuevo sitio.

Incorpore el SEO en la etapa de planificación; no intente arreglar las cosas cuando el desarrollo haya comenzado.

¿Qué cambiará con el rediseño?

Armado con conocimiento de lo que funciona y lo que puede salir mal, puede revisar los objetivos del nuevo sitio.

Dos objetivos clave de SEO deberían ser:

• Preservar las clasificaciones y el tráfico existentes.
• Para mejorar las clasificaciones y el tráfico.

Lo ideal es que tenga un mapa del sitio completo para el nuevo sitio que pueda utilizar para compararlo con el sitio existente y crear asignaciones para movimientos de URL.

Lista de verificación SEO para el rediseño de un sitio web

Afortunadamente, con un poco de planificación previa, evitar desastres de SEO y mantener el SEO durante el rediseño de un sitio web es bastante sencillo.

Seguir las etapas de esta lista de verificación de SEO para el rediseño de un sitio web le garantizará preservar su valiosa clasificación y tráfico de SEO.

Mantener activo el sitio antiguo

Mantenga el sitio antiguo activo en una dirección web privada si puede. Asegúrese de que un rastreador no pueda acceder al sitio.

Lo mejor es algo de autenticación HTTP, pero tener el sitio antiguo al que consultar cuando tienes un problema puede ser una bendición.

Parte o parte del sitio a menudo estará en el archivo web, pero tener el sitio real es mucho mejor.

Guardar datos de rastreo

Guarde un rastreo del sitio anterior, incluso si tiene el sitio en una URL temporal. Screaming Frog es excelente para esto y, nuevamente, puede cargar el rastreo del sitio anterior si necesita realizar algún análisis.

No arregles lo que no está roto

Mantenga las cosas igual donde pueda, especialmente las URL. Si puede mantener la misma estructura de URL y los nombres de las páginas, habrá menos cosas que puedan salir mal.

Si tienes que hacer cambios, que así sea. Pero asegúrese de que estén garantizados para el bien común, no simplemente por el gusto de hacerlo.

Recuerde, no necesita conservar las cosas que no funcionan.

Configurar redirecciones 301

Redirigir URL antiguas a otras nuevas debería ser el primer trabajo de tu lista. Si es posible, mantenga el contenido en las URL duplicadas cuando rediseñe un sitio.

Por ejemplo, un rediseño de WordPress o Shopify puede mantener la misma estructura de URL. Esto es deseable. De lo contrario, querrás una hoja de cálculo de todas las URL de los sitios nuevos y antiguos para implementar y probar tus redirecciones 301.

Cuando el nuevo sitio esté activo, querrás rastrear la lista anterior de URL (en otra ocasión el rastreo guardado resulta útil) para asegurarte de que todo el redireccionamiento 301 se redireccione correctamente.

Mantén tu contenido

Cuando tenga contenido que funcione bien, querrá minimizar los cambios (o mejorarlos).

Habrá muchas oportunidades para modificar su contenido en su nuevo hogar después de que esté indexado y clasificado, pero por ahora, trate de minimizar las variables de cambio.

Optimizar para elementos en la página

Rastrear su sitio anterior le permitirá exportar fácilmente todos los elementos clave de la página: títulos de página, meta descripciones, encabezados, etc.

Cuando el sitio esté bien optimizado, mantenga estos elementos iguales.

Actualiza tus vínculos de retroceso

Documente sus vínculos de retroceso y dónde se realizan los cambios de URL. Intente actualizar estos enlaces: investigue en Google Search Console y las herramientas típicas de índice de enlaces.

Una vez que tenga una lista, comuníquese con los administradores del sitio web para actualizarla cuando sea posible. Debería tener un 301 implementado, así que no pierda el sueño por esto, pero los vínculos de retroceso actualizados pueden ayudar a que el nuevo sitio se indexe y clasifique rápidamente.

Tenga en cuenta los enlaces internos

Tenga en cuenta cualquier cambio en la estructura del enlace interno. Nuevamente, sus datos históricos de rastreo pueden resultar útiles aquí.

Si tiene páginas que anteriormente tenían miles de enlaces internos pero que ahora apenas están enlazadas, esto puede afectar la clasificación de esa página.

Actualice su mapa de sitio XML

Actualice su mapa de sitio XML y envíelo a Google y Bing.

Queremos que nuestros 301, estructura de páginas, navegación y mapa del sitio XML se alineen e indiquen la nueva estructura del sitio para ayudar a los motores de búsqueda a comprender los cambios rápidamente.

Monitorear clasificaciones

Puede esperar algunas fluctuaciones, pero debería volver a su punto de referencia aproximadamente un mes después del lanzamiento (idealmente antes).

Si tiene problemas, investíguelos ahora para identificarlos y resolverlos. A veces, con sitios más importantes, puede llevar más tiempo volver a rastrear las páginas más profundas, así que tenga esto en cuenta.

Monitorear el tráfico orgánico

Para sitios más grandes, nunca podrá realizar un seguimiento de la clasificación de todas las palabras clave posibles que generan tráfico, así que también supervise el tráfico a las páginas clave para asegurarse de ver mejoras.

Puede comparar un antes y un después simple de usar Google Search Console que documentará claramente cualquier caída para que pueda tomar medidas.

Hacer una auditoría técnica del sitio

Lo ideal es utilizar una herramienta técnica de auditoría del sitio para proporcionar información proactiva sobre cualquier problema técnico.

Utilice la consola de búsqueda de Google

Google Search Console sigue mejorando y le brindará información de diagnóstico directamente desde Google. Aquí puedes rastrear:

• Indexación.
• Mapas del sitio.
• Experiencia de página.
• Usabilidad móvil.
• Productos.
• Mejoras.
• Enlaces.

Si tiene problemas, la información aquí puede ayudarle a rastrearlos y solucionarlos.

Conserve y mejore su SEO durante un rediseño

El factor crucial aquí es la planificación.

Los nuevos sitios web fracasan de muchas maneras, pero siempre por falta de una planificación diligente.

Los fallos de SEO en los rediseños de sitios web se deben, según nuestra experiencia, casi siempre a la falta de planificación y de un plan de SEO claro y bien articulado para el nuevo sitio.

Asegúrese de que el SEO se tenga en cuenta en el proceso de rediseño del sitio web y podrá lanzar su nuevo sitio con confianza.