¿Qué pasa con Google Play Store ASO y su optimización de palabras clave?

Según el resumen de nuestros expertos sobre el algoritmo de clasificación de Google Play Store, la prioridad más alta es la cantidad de descargas de paquetes de aplicaciones e instalaciones de palabras clave (las descargas de aplicaciones comienzan con la búsqueda de diferentes palabras clave específicas). Y los beneficios de la cobertura de palabras clave para una aplicación son evidentes para todos.

Según ASO World Research (basado en cientos de pruebas en diferentes industrias), el 65% de los usuarios buscan aplicaciones a través de la búsqueda de palabras clave en el mercado de aplicaciones. Además, Google Play también ha informado que el 80% del tráfico orgánico proviene de las búsquedas de Google Play.

¿Qué es ASO?

ASO (APP Store Optimization) se refiere al proceso de mejorar la clasificación de una aplicación en la App Store mediante el estudio del algoritmo de clasificación del mercado de aplicaciones y la optimización de varios parámetros de la aplicación.

En resumen, ASO es una serie de estrategias de optimización que se optimizan de acuerdo con las reglas de la Tienda para aumentar la exposición y la tasa de conversión de la aplicación en la Tienda para lograr el propósito de aumentar el crecimiento natural de la aplicación.

Aunque en ocasiones ASO se denomina habitualmente App Store SEO, ASO no es exactamente lo mismo que SEO. Porque ASO no solo optimiza la tasa de exposición de búsqueda, sino que también incluye otros aspectos de la tasa de exposición (como la clasificación de la lista total de la tienda y la visibilidad de cada lista de categorías) y la tasa de conversión de descarga.

Actualmente hay más de 530 millones de aplicaciones móviles en el mercado de aplicaciones de Google Play. Y más aplicaciones móviles inundarán este mercado en el futuro. Creo que todo desarrollador quiere que su aplicación sea la más competitiva y que obtenga mucho tráfico gratis. Sin embargo, la competencia real del mercado es cruel.

Ante una competencia de mercado tan feroz, ASO es una de las estrategias más importantes en el mercado de Google Play. Puede maximizar la popularidad de las aplicaciones móviles, aumentar las clasificaciones de búsqueda, aumentar las tasas de conversión y generar más descargas orgánicas.

Método de optimización ASO de Google Play

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La optimización ASO de Google Play se divide en dos partes, los metadatos (los elementos que el desarrollador controla al 100 %) y los metadatos (los elementos que el desarrollador no puede controlar por completo). Los respectivos contenidos son los siguientes:

¿Qué son los metadatos? ¿Cómo optimizar los datos On-meta?

En los metadatos : los factores relacionados incluyen el título, la descripción breve, la descripción larga, el ícono, las capturas de pantalla y el video, y la tasa de fallas.

Además, es importante señalar que el orden de prioridad de las palabras clave de la búsqueda en Google Play es: Título > Descripción breve > Descripción larga .

● Título : nombre de la aplicación. Manténgalo dentro de los 50 caracteres. La posibilidad de cubrir palabras clave en Título es casi del 100%, y la clasificación de estas palabras clave no será mala.

Al estudiar las 15 mejores aplicaciones en la tienda de aplicaciones, se encontró que las aplicaciones con palabras clave relevantes en el título se clasifican significativamente más alto que otras aplicaciones.

Por lo tanto, el Título debe contener palabras clave de destino importantes.

● Descripción breve: descripción breve de la aplicación. Manténgalo dentro de los 80 caracteres. Use una o dos oraciones para describir la aplicación y sus funciones principales. La descripción breve se puede clasificar entre las 5 primeras en términos de peso y prioridad en el algoritmo de clasificación ASO, que tiene un impacto relativamente grande en la clasificación de búsqueda y la tasa de conversión.

Además, la breve descripción de Google Play está limitada a 80 caracteres, por lo que se cubrirán más palabras clave, lo que brindará más oportunidades de optimización que el título. Cabe señalar que la semántica de la expresión y la cobertura de palabras clave deben considerarse al mismo tiempo. Uno afecta la tasa de conversión y el otro afecta el ranking de búsqueda. En términos de cobertura de palabras clave, es bastante difícil para las nuevas aplicaciones elegir palabras clave populares y esperar estar en la cima. Por lo tanto, la mejor estrategia para la optimización de palabras clave es elegir palabras clave adecuadas.

Al comienzo de la optimización, es mejor usar palabras clave de cola media y larga porque es una combinación de palabras clave de búsqueda más específica. Tales palabras clave generalmente tienen una alta tasa de conversión y, en el proceso de búsqueda y consulta, el 70% de los términos de búsqueda utilizados por los usuarios son términos de cola larga. En muchos casos, los usuarios utilizan palabras clave específicas de cola larga o frases cortas para buscar, porque este tipo de búsqueda puede expresar sus intenciones con mayor precisión.

Sin embargo, las palabras clave de cola larga tienen un inconveniente. Hay menos competencia pero también menos tráfico. Por lo tanto, debe elegir tantas combinaciones diferentes de palabras clave de cola larga como sea posible y cubrir una gran cantidad de áreas de búsqueda relacionadas con la aplicación. De esta forma, se puede mejorar la cobertura de palabras clave y se puede maximizar la visibilidad de la búsqueda de aplicaciones móviles.

● Descripción larga: descripción larga de la aplicación. Mantenlo dentro de los 4000 caracteres. Una descripción muy clara y atractiva de las funciones de la APP. La estrategia narrativa es la misma que la descripción corta.

En el mercado de Google Play, la densidad y frecuencia de palabras clave importantes en toda la información relevante basada en una aplicación es la clave para la clasificación. Google Play cubrirá las palabras clave rastreando la descripción. Debido a que la descripción larga de la aplicación puede incluir más caracteres, la mejor práctica es repetir las palabras clave importantes cinco veces. Pero teniendo en cuenta la experiencia del usuario, no apiles las palabras clave mecánicamente, es mejor incorporar conscientemente estas palabras clave en la descripción natural.

● Ícono : El ícono es la primera interacción entre la APLICACIÓN y el usuario, así que asegúrese de que pueda comunicar bien su marca.

● Capturas de pantalla y video : al cargar capturas de pantalla, no solo "capturas de pantalla". Estas imágenes deben ser comercializables y atractivas. Por lo tanto, puede incluir texto y otros gráficos en estas imágenes para presentar la aplicación a los usuarios de una manera interesante e intuitiva.

● Tasa de fallas de la aplicación: en la conferencia de Google en 2018, Google anunció que el 60 % de las reseñas de una estrella se debieron a fallas de la aplicación, errores y velocidad de respuesta. Por lo tanto, Google ajustará su algoritmo, priorizará la calidad de la aplicación y aumentará el peso de las tasas de fallas.

Además, Google califica las aplicaciones con una tasa de fallas inferior al 1 % como aplicaciones con una tasa de fallas baja y las aplicaciones con una tasa de fallas superior al 5 % como aplicaciones con una tasa de fallas alta. Por lo tanto, APP necesita mejorar la calidad de sus productos.

¿Qué son los metadatos fuera? ¿Cómo optimizar los datos Off-meta?

Datos fuera del meta : incluidas instalaciones, calificaciones, comentarios, etc. No podemos controlar directamente esta parte, pero aún podemos hacer algo para garantizar que ASO pueda lograr mejores resultados.

Puntuación : la puntuación afecta en gran medida la clasificación de la aplicación. Además, incluso si los usuarios ingresan a la página de la aplicación a través de la búsqueda, si el puntaje es bajo, la tasa de conversión de descarga no será alta. Así que asegúrese de contactar a un usuario para modificar la puntuación.

Comentarios : al igual que las calificaciones, muchos usuarios leerán los comentarios de los usuarios antes de descargar la aplicación. Si los comentarios no son buenos, por supuesto, también afectará la tasa de conversión de descarga.

Prueba A/B

Independientemente de si la aplicación está en Google Play o no, debemos encontrar la estrategia ASO correcta. Sin embargo, durante la manipulación, los resultados pueden no coincidir con las expectativas. Para evitar este fenómeno, podemos utilizar la plataforma de desarrollo de Google Play, la herramienta mágica A/B Test.

A/B Test compara las listas de aplicaciones de dos versiones diferentes para determinar qué versión tiene una mejor conversión (clic o instalaciones). Durante el experimento, la mitad del tráfico se puede enviar a la opción A y la otra mitad puede elegir la opción B, compararlas y ver cuál funciona mejor.

Actualmente existen dos métodos de prueba A/B, global y localizado. Las diferencias específicas son las siguientes:

Los desarrolladores pueden elegir su propia forma de probar según sus propias preferencias.

¿Cómo hacer ASO en Google Play Market?

1) Estudiar las características funcionales de los productos de la competencia (determinar la dirección de selección de palabras clave)

Se recomienda recopilar la siguiente información sobre los productos de la competencia (título, descripción breve, clasificación, calificación, ícono, número de usuarios, número de revisiones, puntos de función, revisiones de representantes de GP), puede usar la clasificación de APP Annie y los resultados de búsqueda de GP como así como Web similares, apptweak, etc. La herramienta analiza los productos de la competencia, principalmente para entender cómo los productos de la competencia muestran sus funciones y cómo reacciona su mercado.

2) Analizar las palabras clave de los productos de la competencia

Puede usar apptweak para analizar la densidad de palabras clave, y similarWeb puede ver de manera integral la proporción de los efectos de tráfico de los productos de la competencia.

3) Cobertura de la demanda de palabras clave y selección de palabras clave de valor

● Use herramientas para realizar más análisis: planificador de palabras clave de Google (actualmente solo está disponible para anunciantes), tendencias de Google, web similar, herramienta de palabras clave (nota: la palabra buscada y la palabra relacionada con el usuario buscan contenido relacionado relativamente alto, no productos de la competencia). palabras), etc

● Puede buscar palabras relacionadas en Google Trends y ver la comparación de tendencias de palabras clave, lo cual es muy útil para optimizar ASO. Por ejemplo: la palabra huracán, la puedes ver a través de la búsqueda de Google Trends, en ciertas áreas en ciertos momentos; el tráfico de esta palabra es muy alto, entonces la aplicación basada en el clima puede optimizar esta palabra clave en estos puntos de tiempo.

● No utilice directamente la herramienta para buscar palabras clave al principio. Esto ignorará la demanda y el fondo del mercado. Vaya a Google y Google Play para buscar más. Los resultados de búsqueda proporcionados por Google son los puntos débiles de las necesidades de los usuarios. Además, las sugerencias de búsqueda proporcionadas por Google también son de los usuarios. Las palabras relacionadas buscadas al buscar la palabra se pueden analizar como palabras clave. Además, las sugerencias de búsqueda que aparecen en el cuadro de búsqueda al buscar son todas las palabras que los usuarios suelen buscar, que se pueden utilizar para el análisis de palabras clave.

● De acuerdo con la función, la cantidad de palabras clave relacionadas y la situación de los productos de la competencia, seleccione algunas palabras clave que se utilizarán. Al seleccionar, ordene aproximadamente el lugar donde se utilizará cada palabra clave (Título/Descripción breve/Descripción larga), es decir, el plan de palabras clave. Se recomienda buscar alrededor de 20.

● Al hacer palabras clave, debido a que las palabras clave principales tienen un gran tráfico y es difícil competir, se recomienda hacer avances en las palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga deben incluir las palabras clave principales.

● Al determinar las palabras clave, considere completamente el escenario del usuario. Piense en cómo podrían buscar los usuarios y luego tome las medidas correspondientes para garantizar la precisión de las palabras clave.

Arriba compartimos una introducción integral y una estrategia de optimización básica de la optimización ASO en el mercado de Google Play. Por supuesto, los cambios de algoritmo nunca se han detenido. La optimización de ASO es un proceso a largo plazo que requiere pruebas y verificaciones continuas. Como desarrollador o promotor de aplicaciones, debe aprender a ajustar y cambiar constantemente la estrategia de entrega de ASO para lograr los mejores resultados.