¿Qué son los fragmentos destacados? Conquistando la 'Posición 0'

El puesto número uno en los resultados de búsqueda de Google es el epítome del éxito de la optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿Bien?

Excepto que este ya no es el caso. El poder del codiciado puesto número 1 en los resultados de búsqueda de Google se diluye rápidamente con los fragmentos destacados de Google.

Desde su introducción en 2014, los fragmentos destacados han cambiado el SEO y la redacción de contenido al transformar la forma en que se muestra el contenido en los resultados de búsqueda y cómo los usuarios interactúan con esa información. Beneficia al usuario al proporcionar una instantánea rápida para satisfacer su consulta de búsqueda.

A excepción de usted, puede que no sea bueno para una empresa que intenta obtener clics en su sitio web. Después de todo su arduo trabajo de SEO para posicionarse en el puesto número 1, es posible que se quede con menos tráfico, todo debido a un fragmento destacado.

Ahrefs realizó un estudio de más de 112 millones de palabras clave e informó: “Cuando hay un fragmento destacado en la posición n. ° 1, solo obtiene ~ 8.6 por ciento de los clics (en promedio), mientras que la página que se ubica justo debajo obtendrá ~ 19.6 porcentaje de clics (en promedio)”.

Compare esto con los resultados de búsqueda que no muestran fragmentos destacados, y el resultado de búsqueda número 1, en promedio, atrae alrededor del 21 por ciento de todos los clics. ¡Eso es una caída de casi el 20 por ciento en los clics cuando hay un fragmento destacado!

Es por eso que ahora es más importante que nunca no solo posicionarse en el puesto número 1, sino conquistar la posición 0, también conocida como el fragmento destacado, en los resultados de búsqueda.

La mayoría de los sitios web aún enfrentan desafíos para comprender cómo funcionan los fragmentos, su importancia y cómo aprovecharlos para atraer más tráfico a su sitio web.

Consulte a continuación todo lo que necesita saber sobre los fragmentos destacados y cómo optimizarlos para su página.

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es una respuesta breve y directa a las consultas en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google, que aparece después de los anuncios pagados y antes de los resultados orgánicos. Google generalmente extrae citas directas de sitios web en las cinco clasificaciones principales. Según el estudio de Ahrefs mencionado anteriormente, aproximadamente el 30 por ciento de los fragmentos destacados provienen del sitio web del ranking No. 1.

Los fragmentos destacados mejoran la experiencia del usuario al brindarles respuestas recomendadas a sus consultas, para que no tengan que abrir ninguna página web. Dado que los fragmentos destacados generalmente se encuentran en los resultados de búsqueda orgánicos, los sitios web destacados generalmente obtienen una mejor tasa de clics y más tráfico.

¿Por qué optimizar sus publicaciones para fragmentos destacados?

Más del 12 por ciento de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) tienen un fragmento destacado, según Ahrefs. Las tasas de clics en estos fragmentos difieren según la intención del usuario y el contenido del fragmento. Pero si clasificarse en la posición '1' significaba una mayor exposición de la marca, hacerlo en la posición '0' arroja resultados aún mejores.

Los fragmentos destacados proporcionan:

1. Tasa de clics (CTR) mejorada

Google lanzó una actualización de "desduplicación de SERP" donde la compañía anunció que no mostraría la página web en el SERP No. 1 si ya se muestra como un fragmento destacado. De ahí el término, 'posición 0'.

Atraer clics de fragmentos destacados dependerá principalmente de la intención detrás de la consulta de búsqueda y la posición original de la página para el fragmento. Las respuestas cortas y precisas a una consulta se pueden satisfacer fácilmente directamente desde un fragmento destacado. En otros casos, la explicación adicional puede requerir que el usuario haga clic en el fragmento para obtener más información.

Experimentará la victoria más significativa si previamente obtuvo una clasificación más baja en la primera página de resultados de búsqueda y de repente reclamó un fragmento destacado. Desde aquí, puede obtener más clics de la página de clasificación número 1 en el SERP que antes, aumentando considerablemente sus clics y tráfico.

2. Clasificaciones mejoradas

Los fragmentos destacados pueden ayudarlo a superar a sus competidores y, con el tiempo, llevar su sitio web a la cima de la SERP como el resultado de búsqueda número 1, lo que puede generarle, en promedio, el 32 por ciento del tráfico de Google .

Una visualización de fragmentos destacados es una forma rápida de adelantarse a su competencia en el SERP sin competir directamente con ellos.

3. Mejor conocimiento de la marca

Los fragmentos destacados son excelentes para promocionar su marca, incluso si no genera un clic. Esto se debe a que el sitio web en un fragmento destacado es lo primero que los usuarios verán en su SERP. Esto es enorme considerando que muchas búsquedas se realizan en un dispositivo móvil, y los fragmentos destacados pueden ocupar mucho espacio.

Con el tiempo, las personas reconocerán su sitio web como una autoridad en ese campo cuando sus respuestas a las preguntas siempre se muestren en la primera página de SERP.

4. Optimice sus resultados para las búsquedas por voz

Puede usar fragmentos destacados para responder a asistentes personales controlados por voz como Alexa, Google Assistant, Cortana o Siri. Un análisis de Backlinko afirma que más del 40,7 por ciento de las respuestas de las búsquedas por voz provienen de fragmentos destacados.

Si optimiza sus páginas para búsquedas por voz, Google puede usar sus respuestas para muchas consultas de búsqueda por voz, lo que le brinda una mejor visibilidad de marca y una alta autoridad en su nicho.

¿Qué aspecto tienen los fragmentos de características?

Los fragmentos destacados pueden venir en cuatro formas principales según la información que esté buscando. Comprender el tipo de fragmento apropiado para su tema ayudará a organizar su contenido y le dará la mejor oportunidad posible de ser un fragmento destacado en SERP.

1. Fragmentos de párrafo

A veces denominado cuadro de definición, estos fragmentos brindan explicaciones o descripciones concisas. Principalmente verá fragmentos de párrafo cuando los usuarios busquen "qué es", "por qué", "quién" y "cuándo" consultan o aquellos que tienen la palabra "definición".

Si ha destacado fragmentos para este tipo de consulta en su campo o industria, es muy probable que se encuentre con usuarios en la parte superior de su embudo de ventas.

2. Lista (Número de viñetas) Fragmentos

Los fragmentos de lista están en un formato de lista que Google normalmente extraerá de una lista ordenada o desordenada en la página web. Además, encontrará enlaces de anclaje en la parte superior de una página en las etiquetas de encabezado o en una tabla de contenido. Esta es la razón por la cual el uso de HTML semántico adecuado es esencial para sus páginas.

Estos fragmentos generalmente responden a consultas de "qué" o "cómo" donde las instrucciones paso a paso o una lista de elementos son las más apropiadas.

3. Fragmentos de tabla

Los fragmentos de tabla son una manera fácil de presentar comparaciones y datos complejos, lo que facilita su comprensión. Google extraerá automáticamente los datos de una página y los mostrará como una tabla.

La mayoría de las tablas contienen filas y columnas de valores como años, tasas, precios y otros datos numéricos. Alrededor del 6,3 por ciento de los fragmentos destacados son tipos de tablas, que generalmente incluyen un promedio de cinco filas y dos columnas con alrededor de 40-45 palabras. Debido a la limitación de espacio de los fragmentos de tabla, no es raro que la persona tenga que hacer clic en la página para ver la información completa.

4. Fragmentos de video

El último tipo de fragmento es un fragmento destacado de video. La mayoría de las veces, Google obtiene este video de YouTube y tiene una marca de tiempo que comenzará en la sección del video que responde directamente a la pregunta. Un estudio de Hubspot afirma que verá fragmentos de video en muchas consultas de búsqueda de "Cómo hacer" donde el título del video coincide con la consulta de búsqueda.

Solo el 4,6 por ciento de los fragmentos destacados son videos, con una duración promedio de 6 minutos y 35 segundos.

Cómo encontrar oportunidades de fragmentos destacados

1. Consulte la página de resultados de búsqueda

Usando la palabra clave para la que desea clasificar, consulte la página de resultados de búsqueda para confirmar si Google quiere que muestre un fragmento destacado para esa consulta de búsqueda. También puede guiarlo sobre el fragmento destacado que Google quiere que use para el término: párrafo, lista, tabla o video. Saber el tipo exacto de fragmento destacado que busca Google es la mitad del trabajo; puede crear contenido que coincida con el fragmento requerido.

También puede identificar estas páginas con fragmentos destacados utilizando herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs. Primero, verifique las palabras clave para las que se clasifican sus páginas pero que actualmente no tienen fragmentos destacados. Luego, filtre los resultados por posición para obtener palabras clave con buenas posibilidades de clasificación para los fragmentos. Este método puede identificar rápidamente palabras clave que no tienen un fragmento destacado.

2. Compara con tus competidores

Use estas palabras clave para identificar las páginas de la competencia que se clasifican para esas palabras clave específicas y han capturado fragmentos destacados. Si usa Ahrefs o una herramienta de SEO similar, una excelente manera de facilitar su búsqueda es reducir las listas según el volumen.

Después de revisar una de estas páginas, puede volver a la investigación orgánica y pegar la misma URL para ver qué otras palabras clave clasifica la página con los fragmentos destacados.

Alternativamente, puede hacerlo manualmente buscando un par de palabras clave. Si tiene una lista de palabras clave potenciales relacionadas con la pieza o las páginas, ejecute consultas de búsqueda para cada una de ellas y anote si sus resultados tienen una palabra clave destacada o no.

Cómo optimizar para fragmentos destacados

Después de identificar sus páginas y palabras clave que no tienen fragmentos destacados, puede optimizar sus páginas web para ellos a través de algunos métodos sencillos. Consulte a continuación para aprender cómo optimizar sus páginas, para que Google lo coloque en la posición '0'.

1. Responda las preguntas de manera concisa

El objetivo principal de Google es dar a sus usuarios las mejores respuestas posibles a sus consultas de búsqueda. Para optimizar sus páginas para fragmentos destacados, use un lenguaje sencillo y conciso e incluya las palabras clave que ha identificado en su respuesta.

Compruebe cómo la competencia proporciona soluciones a las preguntas y tome un método único para abordarlas o hacer un mejor trabajo. Aquí hay algunos consejos adicionales para crear una respuesta específica:

• Escribir un breve párrafo independiente que responda a la pregunta del título principal.
  
• Situando el párrafo en las primeras 500 palabras del contenido.
  
• Escribir un párrafo antes del párrafo de respuesta que lo configura.
  
• Mantener la longitud del párrafo de respuesta entre 50 y 300 caracteres.
  
• Hacer que el párrafo de respuesta esté en negrita.
• Escribir el párrafo de la forma más formal y directa posible.

2. Haga coincidir el formato de fragmento destacado

Haga coincidir el formato del fragmento destacado existente dentro del contenido de su página que está clasificando.

Fragmento de párrafo : Proporcione un fragmento breve de 40 a 60 palabras que resuma todos los puntos esenciales de las preguntas.Incluya una consulta como "¿Qué es X?" en su definición para una fácil configuración e identificación.

Fragmento de lista : incluya listas o pasos en su página con encabezados correctos que se relacionen directamente con la consulta.Use etiquetas HTML adecuadas y envuelva cada elemento en un formato H2 o H3 si se trata de una lista ordenada.

Fragmento de tabla : a menudo, Google obtendrá contenido para fragmentos de tabla de tablas que ya están presentes en el artículo en lugar de formatearlas como una tabla.Si su contenido utiliza alguna comparación o revisión, incluya una tabla al principio o al final que resuma sus puntos.

Fragmento de video : si cree que un video representa mejor su tema, puede incluir enlaces al fragmento de video con marcas de tiempo correctas que respondan con precisión a las preguntas.Esto es más relevante para las preguntas de "cómo hacer".

Agregue imágenes relevantes, la consulta de fragmentos que está respondiendo y encabezados descriptivos con palabras clave para los fragmentos anteriores.

3. Utilice métodos de SEO adecuados

Las tácticas adecuadas de SEO no solo lo ayudan a clasificar mejor, sino que también mejoran sus posibilidades de obtener un fragmento destacado. Estos métodos incluyen una excelente estructura de URL, etiquetas de título, etiquetas de meta descripción, etiquetas de encabezado, etc. También incluye la adición de prácticos atributos alternativos de imagen y enlaces internos cuando sea necesario.

Aunque no es obligatorio, agregar el marcado de esquema a su sitio web es beneficioso para el SEO general de su sitio web. El marcado de esquema ayuda a proporcionar una mejor experiencia de resultados de búsqueda al brindar a los motores de búsqueda información adicional para comprender mejor su contenido y presentarlo de manera adecuada.

4. Utilice palabras clave desencadenantes específicas

Algunas palabras tienen más posibilidades de generar fragmentos que otras. Estos se pueden incorporar a su contenido para ayudar a fomentar una clasificación de fragmentos destacados. Ejemplos incluyen:

5. Continúe optimizando su contenido

La optimización de sus páginas web para fragmentos destacados es un proceso continuo. Primero, verifique métricas como impresiones, CTR y clasificaciones en Google Search Console y use herramientas de SEO como Ahrefs para verificar la visibilidad y el tráfico.

Realice optimizaciones en su contenido según sea necesario. Google cambia con frecuencia sus algoritmos, así que tenga en cuenta estos cambios y ajuste su contenido en consecuencia.

Los fragmentos destacados pueden mejorar significativamente el CTR de su sitio web. Deje que la guía anterior lo ayude a conquistar la posición 0 y obtener más visibilidad y tráfico.