¿Qué son los influencers de las redes sociales?
Publicado: 2021-10-26Si eres uno de los 3.500 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, es probable que hayas experimentado contenido creado por un influencer de las redes sociales, incluso si no sabes qué es un influencer de las redes sociales. Los influencers de las redes sociales están presentes en todas las plataformas e interactúan con los usuarios de muchas formas, incluidos memes, videos, publicaciones y blogs.
Por definición, un influencer de las redes sociales es un usuario de las redes sociales que ha establecido credibilidad en una industria específica. La credibilidad a menudo se refleja en su contenido y, lo que es igualmente importante, en la cantidad de seguidores que tienen. La métrica de "recuento de seguidores" determina el nivel o nivel de influenciador de las redes sociales que los expertos de la industria consideran. Esto es especialmente importante cuando se trata de asegurar acuerdos de marca. Más sobre eso más tarde.
Teniendo en cuenta el alcance de las redes sociales (45% de la población mundial), el potencial de marketing parece obvio. Sin embargo, se hizo evidente que el marketing de medios tradicional tendría que evolucionar para mantener la relevancia. De ahí nació el influencer de las redes sociales.
¿Cómo ganan dinero los influencers de las redes sociales?
La influencia en las redes sociales es una forma relativamente nueva de marketing que utiliza las muchas (y en constante evolución) plataformas de redes sociales en línea. Desde 2005 (que, considerando lo rápido que ha crecido Internet, es hace mucho, mucho tiempo) las empresas de publicidad estaban mirando este nuevo sitio web llamado YouTube. En aquel entonces, solo un pequeño reproductor de video, YouTube prácticamente no tenía anuncios. Ahora, en 2020, según la colaboradora de Verge, Julia Alexander, YouTube (una empresa propiedad de Google) informa que han ganado $ 34 mil millones en ingresos publicitarios solo en los últimos tres años.
Claramente, hay dinero en el mundo de las redes sociales. Pero, ¿cuánto se genera a través del marketing de influencers en las redes sociales? Algunos datos indican que esta nueva táctica publicitaria es una industria de $ 10 mil millones a partir de este año, y solo está posicionada para crecer. Así es como funciona:
Una vez que un influyente esperanzado en las redes sociales se haya establecido como tal a través de su contenido, posicionamiento de nicho y / o métrica de seguidores, comenzará a atraer el respaldo de la marca. Las marcas pagarán por publicación para que el influencer respalde el producto o la marca. Los precios varían ampliamente en todos los ámbitos, ya que no se ha establecido un estándar establecido para la industria debido a su crecimiento exponencial. Para los nanoinfluencers, $ 50 y mercadería gratis pueden ser suficientes. Para los macroinfluencers, el precio de una publicación puede rondar los $ 10,000.

¿Qué tipos de influencers de redes sociales existen?
Los influencers de las redes sociales vienen en todas las formas y tamaños. Si existe un producto, es probable que haya alguien que lo esté promocionando a través del contenido de las redes sociales. Hay bloggers, vloggers (bloggers que utilizan el video como medio principal), modelos de fitness, entrenadores de estilo de vida, embajadores de marca y líderes de opinión. Sin embargo, lo que une a todos estos influencers es su afirmación de ser un experto en la materia en su nicho principal.
Además, hay niveles específicos de personas influyentes en las redes sociales que generalmente se indican mediante el recuento de seguidores. Por ejemplo:
Nano-influyentes
Los nanoinfluencers suelen tener entre 1.000 y 10.000 seguidores. Su medio principal es Instagram y tienden a tener contenido hiperespecífico adaptado a una cohorte de espectadores única. Las marcas inicialmente gravitaron hacia personas influyentes con un alto número de seguidores, pero a medida que los diferentes grupos demográficos de los espectadores comenzaron a definir sus preferencias en las redes sociales (es decir, prefirieron contenido más orgánico que contenido superficial), las marcas comenzaron a notar a los nanoinfluencers.
Este cambio también se debe en parte a la tasa de participación. Más seguidores no significa necesariamente una mayor tasa de interacción. De hecho, según el Informe sobre el estado del marketing de influencers de 2019, la tasa de participación de los influencers con 1 millón o más de seguidores fue del 1,97%, mientras que la tasa de participación de los nanoinfluencers fue de alrededor del 5,6%. Esta mayor tasa de participación brinda a las marcas una oportunidad única de llegar a los espectadores de una manera auténtica.
Microinfluencers
Los microinfluencers se consideran el nivel por encima de un nanoinfluencer y tienden a tener entre 10,000 y 50,000 seguidores. Al igual que los nano influencers, a menudo tienen más conocimientos en su nicho particular que los influencers en niveles más altos. Sus seguidores tienden a confiar en ellos y dependen de su contenido para obtener información sobre temas específicos. Debido a su nivel, los microinfluencers son a menudo los favoritos de las pequeñas marcas. Tienen seguidores devotos y su tarifa de publicación puede ser tan baja como $ 50.
Influencers de nivel medio
Con entre 50.000 y 500.000 seguidores, los influencers de nivel medio se adaptan al espacio entre nano y micro influencers y mega y macro influencers. Este nivel de influencia es a menudo el nivel en el que el compromiso personal se intercambia por seguidores. Donde las nano y micro influencias tienden a tener relaciones personales con muchos de sus seguidores, las personas influyentes de nivel medio tienen suficientes seguidores que el punto de venta para las marcas es la métrica de conteo de seguidores en lugar de la tasa de participación. Los influencers de nivel medio pueden comenzar a asegurar acuerdos de marca de formas que a menudo no son accesibles para nano y micro influencers.

Esto se debe a que, a través de prueba y error, los influencers de nivel medio han aprendido qué tipo de publicaciones de calidad se necesitan para aumentar su número de seguidores. Por lo general, tienen fotos bien editadas y un feed curado que se siente pulido, pero identificable. Debido a que aún no han alcanzado los niveles macro o mega, todavía son asequibles para las marcas y, a menudo, es más fácil trabajar con ellos debido a su falta de estatus de celebridad.
Macro-influenciadores
Los macro influencers tienen entre 500.000 y 1 millón de seguidores. En este punto, es un hecho que el compromiso personal y la relación entre el influencer y el seguidor se ha disuelto. El principal atractivo de los macroinfluencers para las marcas es el número de seguidores. Debido a que, en este nivel de influencers, los influencers son reconocibles y comienzan a volverse "famosos", las marcas pueden tener más demandas para el influencer. Su precio de publicación es mucho más alto que el de un nano o micro influencer, por lo que puede requerir más especificaciones de la marca.
Mega-influyentes
Los mega influencers tienen más de un millón de seguidores. Si bien la tasa de participación en este nivel puede ser menor, un millón de seguidores significa muchos ojos en las publicaciones. Los influencers de las redes sociales con más de un millón de seguidores pueden cobrar más de $ 10,000 por una sola publicación. Sin embargo, este rango de precios puede variar ampliamente, ya que no existe un estándar real de la industria sobre lo que pueden cobrar los influencers. Los influencers en este nivel tienen seguidores casi famosos y han diversificado sus fuentes de ingresos a través de varios canales y plataformas de redes sociales.
¿Qué tipo de contenido hacen los influencers de las redes sociales?
Los influencers de las redes sociales crean todo tipo de contenido. Sin embargo, no todos los expertos en redes sociales crean todo tipo de contenido. Algunos se especializan únicamente en contenido de Instagram, mientras que otros crean contenido de formato largo como blogs o series de videos. No importa la plataforma, hay personas influyentes que la utilizan con fines promocionales.
¿Los influencers tienen que revelar que son anunciantes?
Como toda publicidad, las personas influyentes en las redes sociales deben seguir las pautas de la Comisión Federal de Comercio (FTC). Esto significa que el anuncio debe indicar que es un anuncio. En 2019, la FTC actualizó su política de divulgación para personas influyentes en las redes sociales e incluyó algunas de las mejores prácticas para eliminar publicidad.
Los influencers a veces dudan en revelar que su contenido es un anuncio por el hecho de parecer poco auténtico. Sin embargo, la FTC tiene claro que todo el contenido publicitario debe divulgarse como un anuncio en aras de la transparencia y la competencia.
¿Qué se necesita para ser un influencer en las redes sociales?
Como cualquier profesión autónoma, el éxito requiere dedicación y pasión. Si detestas estar en las redes sociales y odias la idea de que miles de personas se tomen en serio tus referencias, probablemente influir en las redes sociales no sea la opción correcta para ti.
La influencia de las redes sociales puede ser exigente y no se espera obtener ingresos consistentes. Sin embargo, dependiendo de su nivel de influencia, los influencers lo hacen como una actividad secundaria o, a medida que crecen, lo hacen por la libertad de crear su propio contenido y establecer su propio horario.
¿Cómo se ve el futuro de los influencers?
Muchos expertos en marketing digital estarían de acuerdo en que el futuro de la influencia en las redes sociales depende en gran medida de los microinfluencers y los influencers monógamos, es decir, un influencer que solo promociona un único producto. Según el famoso influencer de las redes sociales Gary V, las personas influyentes en las redes sociales se encuentran con un problema con la economía de la industria: “Hay un problema de oferta y demanda. Resulta que hay mucha gente atractiva. Resulta que hay mucha gente divertida. Resulta que hay mucha gente inteligente. Cuando puedes elegir entre 700,00 modelos de fitness para promover tu leche muscular, de repente tienes que cambiar la economía ". Para las marcas y los influencers de las redes sociales, firmar contratos en lugar de comprar anuncios a la carta podría negar la libertad inicial que era atractiva sobre la práctica en primer lugar. Pero con tantos que utilizan la táctica de marketing, parece que ese puede ser el camino del futuro.
¿Mi empresa debería invertir en la influencia de las redes sociales?
Si está considerando agregar la influencia de las redes sociales a su presupuesto publicitario, es una buena idea dedicar tiempo a elegir la correcta. Algunas empresas de marketing digital ofrecen la búsqueda de influencers como un servicio, ya que puede ser difícil abrirse paso entre el creciente grupo de nano y micro influencers para encontrar el adecuado para representar tu marca.
Seleccionar un influencer requiere equilibrar la tasa de participación sobre la vista del seguidor y asegurarse de no alienar a ninguna parte de su base de clientes seleccionando un influencer que no resuene. Sin embargo, con el grupo de talentos tan grande como es, es casi seguro que encontrarás al influencer adecuado para el trabajo.
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