La optimización de motores de búsqueda debería ser una prioridad para todas las empresas, con Tim Stoddart

Esta semana, los socios de Copyblogger Darrell Vesterfelt y Tim Stoddart volvieron a hablar sobre la importancia del SEO y las oportunidades para los especialistas en marketing de contenido de hoy.

En esta conversación, Darrell y Tim vuelven a lo básico para discutir el poder detrás de la búsqueda de empresas.

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En este episodio, Darrell y Tim hablaron sobre:

• Por qué es un error ignorar los conceptos básicos del SEO
• La importancia de establecerte como una autoridad
• Cómo diferenciarse de su competencia mediante el posicionamiento
• Herramientas que cualquier buen SEO necesita utilizar
• 3 cosas fundamentales que puede hacer para que Google ame su sitio web
• Estrategias comúnmente infravaloradas para construir su perfil de backlinks
• Claves para un sitio y una estructura de contenido adecuados para un SEO óptimo
• Búsqueda basada en la ubicación y Google My Business para principiantes
• Y un adelanto para una formación SEO gratuita de Copyblogger

Las notas del espectáculo

• Formación SEO gratuita de Copyblogger
• Backlink0 artículo
• Darrell en Twitter
• Tim en Twitter

Herramientas mencionadas:

• Google analitico
• Consola de búsqueda de Google
• Google My Business
• SEM Rush (prueba profesional de 7 días)
• Ahrefs
• Yoast

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Leer la transcripción

Darrell V .:

Hola a todos. Bienvenido de nuevo al podcast Copyblogger. Soy Darrell Vesterfelt, y hoy estoy muy emocionado de que tengamos a Tim Stoddard, mi socio en Copyblogger, y hoy hablaremos de SEO. Bienvenido, Tim.

Tim Stoddart:

Gracias, Darrell. Encantado de estar aquí. Hola a todos.

Darrell V .:

Entonces, Tim, antes de conocerte, nos conocimos en el otoño de 2019, el SEO era algo que había puesto al final de mi lista de estrategias. Era algo en lo que no estaba pensando para mí, para mi negocio, para Copyblogger, para los clientes de mi agencia. Era algo en lo que ya no pensaba. Estaba pensando en moverme hacia estos nuevos medios, diferentes plataformas de redes sociales, profundizando en la segmentación del correo electrónico. Y cuanto más he hablado contigo, más me he dado cuenta de que fue un gran error. Y creo que me he alejado del SEO porque me pareció una forma anticuada, una estrategia casi anticuada.

Y cuando te conocí, me educaron mucho, de modo que fue un gran error. Por eso, estoy muy emocionado porque parece que el SEO es un tema del que no se habla tanto como antes. Y creo que es algo que es muy, muy importante y algo en lo que nosotros, en Copyblogger, nos vamos a enfocar muy específicamente, algo en mi agencia en lo que me voy a enfocar muy específicamente. Y es algo en lo que sé que piensas todos los días. Entonces, dime por qué fue un error dejar de pensar en SEO durante los últimos cinco años.

Tim Stoddart:

Bueno, primero, diría que ciertamente no es la única persona que tiene esa mentalidad de la forma en que el marketing en Internet cambia tan rápido, y siempre debe adaptarse a las nuevas estrategias. Es muy fácil dejarse llevar de esta manera y de esa manera y ver a las personas tener éxito con esta nueva plataforma de redes sociales o esta nueva estrategia de vanguardia. Pero la razón principal por la que las personas deben tomarse en serio la búsqueda y el SEO es en realidad un juego de números. La última vez, verifiqué que el 70% de todo el tráfico que va a los sitios web proviene de Google. El poder detrás de Google y el poder detrás de la búsqueda es simplemente más, es más grande. Allí hay más tráfico. Los números son bastante claros al respecto.

Entonces, aparte de todas las cosas de alto nivel de las que usted y yo hemos hablado con cosas de las que vamos a hablar y abordar la intención de búsqueda similar y cómo comprender el comportamiento de un tráfico y tener una correlación tan alta entre las tasas de conversión , incluso antes de que entremos en todo eso, es solo un juego de números. Google tiene más tráfico. Es la empresa más grande y poderosa que existe. Y si puede establecerse como una autoridad en Google hasta el punto en que Google confía en usted lo suficiente como para enviarle a sus usuarios en busca de respuestas, puede transformar completamente su negocio. Y no digo eso al tratar de exagerar, lo digo por experiencia personal. He visto a muchas empresas transformarse por completo de la noche a la mañana simplemente haciendo bien algunas cosas críticas para ponerse en posición de poseer parte de ese tráfico de búsqueda.

Darrell V .:

Bien, comencemos por ahí, algunos de los conceptos básicos. ¿Cuáles son algunas de esas cosas en las que deberíamos centrarnos desde un nivel básico básico mientras pensamos en la búsqueda y el SEO para nuestras empresas?

Tim Stoddart:

Esta es una gran pregunta para comenzar porque la gente quiere comenzar porque solo quieren comenzar a trabajar, ¿verdad? Quieren comenzar a poner contenido en su sitio web, quieren ... Es muy emocionante pensar en cuánto tráfico de búsqueda puede llegar a su sitio web. Puede hacer crecer su negocio. Pero antes incluso de hacer eso, el lugar para comenzar realmente es con la investigación. Uno de los aspectos fundamentales de la búsqueda, y uno de los mensajes que realmente me entusiasma enseñar a las personas a través de la audiencia, a través de Copyblogger, es la importancia de definir a quién es exactamente a quién te diriges.

Entonces, a los ojos de Google, a Google no necesariamente le gustan los sitios web grandes que tratan de todo. Lo que le gusta a Google son las personas que se especializan en determinadas industrias y determinados temas, sea cual sea el caso. La mejor manera de establecerse como una autoridad en los motores de búsqueda es elegir algo que diga: "Yo soy el tipo, soy la chica que es la autoridad en este tema". Entonces, eso nos inicia con una generalización bastante amplia. Y cuanto más afinados podamos estar dentro de nuestro negocio, mejor. ¿Entonces que significa eso? Si nos volvemos aún más específicos, ¿cómo podemos especificar qué es lo que estamos tratando de hacer? Podemos hacerlo a través de la ubicación.

Pongamos un ejemplo de que eres diseñador web o fotógrafo autónomo. Bueno, ¿qué vas a intentar para clasificar como número uno para el fotógrafo independiente de palabras clave? Eso es muy, muy difícil. Pero usando nuestra ciudad como ejemplo, puede ponerse en una posición en la que intente clasificarse como el número uno, el número dos y el número tres en Google para los fotógrafos independientes en Nashville. Tal vez incluso los fotógrafos independientes en East Nashville se vuelvan aún más específicos porque la realidad es que hay suficientes personas en mi vecindario en East Nashville que buscan fotógrafos independientes todos los días, que si puedes, nuevamente, ponte en esa posición para ser un autoridad, puede usar su teléfono y los clientes que obtendrá a través de llamadas telefónicas y a través de clientes potenciales entrantes en su sitio web, definitivamente entrarán.

Como dije al principio, sabiendo exactamente cuáles son sus audiencias y exactamente las personas a las que está tratando de dirigirse, si puede definir eso en un medio lo más específico posible y habla con esas personas y solo con esas personas, los clientes potenciales y los llamadas telefónicas y el nuevo negocio, literalmente, comenzará a llegar a su negocio.

Darrell V .:

Bien, me gusta la idea de la ubicación. ¿De qué otras maneras puedo ser específico o establecerme? Y creo que de lo que estamos hablando aquí es como profundizar en un nicho incluso más allá de simplemente decir un tipo de negocio específico. ¿De qué otra manera puedo ser más específico?

Tim Stoddart:

Bueno, el otro ejemplo común es a través de la industria. Entonces, usándome a mí mismo como ejemplo, y este, nuevamente, es un ejemplo muy específico. Pero cuando comencé mi propia agencia de marketing, trabajamos muy específicamente dentro de la industria de la salud. Por lo tanto, no queríamos ser solo una empresa de marketing que trabajara con cualquier cliente. Decidimos desde el principio que había una clientela en particular con la que íbamos a trabajar.

Entonces, pasé aproximadamente un año, tal vez incluso dos años, escribiendo este contenido para perseguir a este cliente específico. Hemos trabajado con centros de salud conductual, hemos trabajado con hospitales, hemos trabajado con un par de clínicas de células STEM y fisioterapeutas. Entonces, si usa ese ejemplo, ahora lo que estamos haciendo es establecernos como expertos en marketing de atención médica en lugar de tratar de establecernos como expertos solo en marketing de Internet. Porque eso es, usando ese ejemplo en particular, la industria del marketing en Internet es básicamente una de las palabras clave más competitivas del mundo.

¿Cuántas búsquedas de comercializador de Internet se realizan al día? Miles, al menos. Pero si puedes definirte a ti mismo, tu identidad y tu negocio en una industria de nicho muy particular, entonces, nuevamente, estás comenzando a encontrar batallas que puedes ganar. Puede competir contra otras agencias que van en contra de un nicho similar en lugar de intentar ir en contra de todos.

Entonces, la verdadera clave para resumir todo esto es que el lugar para comenzar es simplemente definir su audiencia. ¿Vas a intentar ser el mejor profesional independiente en un lugar en particular, la mejor empresa en un nicho de industria en particular? Todas esas decisiones son muy, muy importantes de tomar y planificar antes de comenzar a facilitar el trabajo.

Darrell V .:

Una cosa en la que pienso cuando piensas en hacer algo, ya seas un profesional independiente, una agencia, una persona individual o simplemente estás escribiendo sobre un tema en particular, es la teoría del centro. Entonces, estoy en blanco uno más. Soy un blanco que deja en blanco. Soy un blanco para el que se queda en blanco.

Y esa estrategia del centro de la ciudad, puede ser muy clara sobre la comprensión de su nicho y ser mucho más específico cuando hace esa estrategia del centro. Es solo otra forma simple de Me gusta, tienes que bajar dos niveles para comprender, para comprender realmente bien cuál podría ser tu nicho en un mercado en particular.

Tim Stoddart:

Me gusta eso. Nunca he escuchado de eso.

Darrell V .:

Bueno. Así que ahora, tenemos una idea de la audiencia, o al menos cómo vamos a posicionarnos para la audiencia, ¿a dónde vamos ahora? ¿Cómo sabemos qué hacer a continuación o adónde ir a partir de ahí? ¿Cómo sabemos que hemos seleccionado incluso quizás un buen nicho o audiencia? Valdrá la pena nuestro tiempo porque puedo imaginarme que ... Me entusiasma mucho entender un nicho específico en el que quiero posicionarme, pero tal vez ni siquiera valga la pena entrar porque no hay suficientes búsquedas o no hay suficiente tráfico en un busca lo que estoy pensando. ¿Hay algo que hagamos a continuación para comprender si lo que hemos decidido funciona o importa?

Tim Stoddart:

Absolutamente. Entonces, si el primer paso que dimos fue conceptualizar, dar un paso atrás y tomar decisiones sobre lo que estamos tratando de hacer, el siguiente paso sería realizar prácticamente parte de esa investigación. Entonces, es muy difícil ser un buen SEO sin algunas herramientas web en particular. Repasaremos algunas de esas herramientas. Daré algunos de los pros y los contras de cada uno.

Los dos primeros que debe tener cualquier sitio web, independientemente de si hay SEO o no, es solo Google Analytics y conectar Google Search Console. Solía ​​llamarse Herramientas para webmasters. Ahora lo llamamos Search Console. Por lo tanto, Google Analytics le brindará una comprensión básica de su tráfico, el comportamiento del usuario de su sitio web. Le dará una buena comprensión de cosas como el tiempo en el sitio. Especificará cómo las personas interactúan con su sitio.

Pero Google Search Console podrá identificar algunas de las relaciones entre la forma en que las personas llegaron a su sitio en primer lugar. Entonces, eso te dirá cuáles son las palabras clave que obtuvieron. Eso le dirá si hay algún enlace roto en su sitio web. Porque cosas como la salud del sitio y la estructura de enlaces limpia son un factor de clasificación de puntos para Google. Google Search Console le dirá cosas como si hay errores 404. Es muy importante conocer y comprender todas estas cosas.

Entonces, las dos primeras herramientas que definitivamente recomendaría son Google Analytics y Google Search Console. Están libres. Google te dice básicamente, yo diría, el 70% de las cosas que necesitas saber para tomar buenas decisiones sobre qué tipo de palabras clave estás buscando.

Las segundas dos herramientas las recomendaría personalmente, y hay muchas, por lo que estas son solo con las que me siento más cómodo, pero me complace brindar orientación y consejos sobre otras herramientas, son SEM-rush o SEMrush. Entonces, literalmente, las letras, SEM y luego rush.com. Y otro llamado AH-refs.com. Entonces eso es AHREFS.com. Esos le darán una comprensión más profunda.

Entonces, por ejemplo, en SEMrush, puedo escribir una palabra clave y puedo ver cuántas búsquedas al mes la gente inserta esa palabra clave en Google. También puedo ver qué tipo de sitios web se clasifican actualmente para una palabra clave en particular. Puede ver cosas como ¿qué tipo de palabras clave tiene mi sitio web por ahora? Y también puede ver la competencia de palabras clave. Entonces, nuevamente, usando la especificidad de un ejemplo, cuanto más específico se vuelve, a veces lo llamamos cola larga, cuanto más cola larga obtenga con una palabra clave, menos competencia habrá. Por lo tanto, con SEMrush, puede tomar decisiones sobre: ​​“Bien, aquí hay una palabra clave que tiene sentido. ¿Existe suficiente tráfico de búsqueda de esa palabra clave como para dedicar tiempo a escribir contenido en torno a esta palabra clave? "

Darrell V .:

¿Cómo sé lo que es suficiente? Me gusta que diga: "Sabré lo que es suficiente", pero dame algunas ideas de lo que valdría la pena cuando haga una búsqueda de palabras clave para saber si vale la pena seguir explorando. allí, o si es demasiado pequeño y debería buscar algo diferente.

Tim Stoddart:

Bueno, una gran pregunta porque eso dependerá de una empresa a otra. Por lo tanto, creo que vale la pena considerar cualquier cosa que supere las 50 búsquedas al mes. Cualquier cosa menos que eso, es posible que obtenga una visita a su sitio web de vez en cuando, lo que en el alcance de un año podría convertirse en un negocio. Mi regla general es que si tiene 50 búsquedas al mes, consideraré ir tras él, pero no iría tras nada más que eso o menos que eso. Disculpe.

Darrell V .:

Increíble. Estás diciendo todas estas herramientas, Google Analytics, Search Console, SEMrush, que he usado un poco antes, creo que tienen una cuenta gratuita o una cuenta muy económica donde puedes hacer un número limitado de búsquedas, Ahrefs. Entonces, ¿cómo uso esta herramienta si tengo mi nicho? ¿Cómo utilizo estas herramientas para comprender la siguiente idea si este nicho o palabra clave que estoy buscando es suficiente? ¿Puede ser un poco más específico sobre lo que debería hacer con estas herramientas si recién estoy comenzando?

Tim Stoddart:

Absolutamente. Entonces, si nos estamos metiendo en lo que deberíamos estar haciendo, necesitamos dar un curso intensivo sobre cómo funciona exactamente Google. Entonces, sin complicarnos demasiado, porque los SEO tienen la mala costumbre de hacerlo demasiado complicado, hay tres cosas que digo que tenemos que hacer. El primero es la estructura del sitio. Entonces, eso simplemente significa que ¿es fácil para las personas acceder al contenido de su sitio web? Y si a las personas les resulta fácil acceder a todas las páginas de su sitio web, para Google es fácil porque Google tiene pequeños robots que rastrean sitios web. Entonces, si sus páginas web son demasiado profundas, eso significa que las personas no pueden encontrarlas fácilmente y que la información no es accesible. Entonces, la estructura lateral es importante.

El número dos es buen contenido. Tienes que recordar que las personas van a Google porque tienen un problema al que necesitan una respuesta. Esa es realmente la razón fundamental por la que la gente va a Google. Tienen un problema y quieren solucionarlo. Entonces, si el contenido que escribes está escrito de una manera y lo formatea de manera que puedas resolver fácilmente los problemas de las personas, entonces Google te recompensará con eso porque su prioridad es resolver los problemas de sus usuarios. Y si tu contenido hace eso, obviamente te colocarán en la cima.

Y luego, el tercer criterio son los vínculos de retroceso. Y escuchamos mucho sobre los backlinks, pero mucha gente todavía tiene preguntas sobre qué es un backlink. Entonces, la mejor manera que he encontrado para definir qué es un vínculo de retroceso es que es una fuente. Cuando todos estábamos en la escuela secundaria o en la universidad y tenías que escribir artículos, tenías que buscar tu material, debías buscar dónde encontraste hechos particulares o citas particulares, y un vínculo de retroceso es realmente así.

Entonces, si estoy escribiendo un fragmento de contenido en mi página y encuentro una estadística que extraje de otro sitio web, entonces quiero vincular esa página, que encontré la estadística en mi fragmento de contenido para obtener dónde He encontrado esa información en. Entonces, cuando Google ve todos los enlaces que van a nuestra página, se dicen a sí mismos: "Vaya, esta persona escribió contenido que fue tan bueno que otras personas lo usan para obtener su propia información". Y así, cuantos más enlaces tengas apuntando a tu sitio, más Google te verá como una autoridad porque no te vincularían a menos que estuvieras escribiendo cosas que valía la pena ser citadas.

Entonces, esos tres criterios son los aspectos fundamentales del SEO, una buena estructura del sitio, un buen contenido, buenos vínculos de retroceso. Y si puede usar las herramientas para averiguar exactamente cómo formatear su sitio web de esa manera, así es como ganará. Así es como Google te recompensará.

Darrell V .:

Eso es realmente interesante sobre los backlinks. Nunca antes lo había pensado de esa manera, Tim. ¿Cómo hacemos para obtener backlinks a nuestro sitio, especialmente si estamos comenzando? Ni siquiera sé por dónde empezar. Pienso en el día en que comencé a bloguear, solía hacer publicaciones de invitado en los sitios de otras personas. ¿Hay otras estrategias en las que pensar al crear un perfil de estructura de backlinks para mi sitio?

Tim Stoddart:

Absolutamente. Y los backlinks son definitivamente el siguiente paso en esta conversación porque mencioné SEMrush y, personalmente, nuevamente, esta es solo mi preferencia. Estoy seguro de que otras personas tienen preferencias diferentes, pero me gusta usar SEMrush. Es más una herramienta de investigación de palabras clave y me gusta usar Ahrefs como una herramienta de investigación de backlinks.

Entonces, obtener vínculos de retroceso es tanto un arte como una ciencia. Es difícil compararlo con cosas como la publicidad, en la que solo estás estudiando los datos y luego tomando decisiones. Con los vínculos de retroceso, hay un aspecto similar al arte de vender, yo lo llamaría, en el que si ve una oportunidad, solo tiene que hablar con la gente y la red y descubrir cómo obtener un vínculo en un sitio.

Pero algunos pasos sencillos que le sugeriría a alguien que recién está comenzando es que si tiene un competidor, usemos el ejemplo de que es un fotógrafo independiente en Nashville. Si hay un competidor que también es fotógrafo independiente en Nashville y lo buscas en Google y está subiendo más alto que tú, bueno, investigaría el sitio web de tu competidor en Ahrefs. Buscaría los sitios web que están vinculados a su competidor y luego simplemente me acercaría a ellos, les enviaría correos electrónicos, les haría llamadas telefónicas, vería si hay alguna manera de que lo mencionen en su sitio. Quizás algunos de esos enlaces incluyan directorios de empresas locales, quizás algunos de esos enlaces incluyan medios de comunicación locales.

Sé que Nashville tiene cinco o seis sitios web de eventos locales donde mencionaron negocios locales y escribieron historias sobre la gente y los restaurantes y lo que está pasando en la ciudad. Definitivamente puede comunicarse con esos medios de comunicación, vea si escriben una historia sobre usted. Entonces, tienes que conceptualizar esto de alguna manera.

El truco consiste en hacer que los enlaces sean naturales. Si comienza a intentar manipular a Google para que obtenga enlaces, eso puede significar cualquier cosa, desde enviar enlaces de spam en comentarios de blogs. Si alguien tiene un blog leyendo esto, estoy seguro de que sabe cuántos de esos comentarios de spam vienen con estos enlaces muy, muy extraños, que lo penalizarían a los ojos de Google por hacer cosas así.

Quieres construir tu perfil de backlinks de forma natural. Desea construirlo de una manera que parezca que este medio de comunicación está escribiendo una historia sobre este fotógrafo porque es una buena historia para que el medio de comunicación la presente a su audiencia. Si resulta antinatural, Google es realmente inteligente y su algoritmo es muy intuitivo, por lo que sabrán que estás tratando de engañarlos.

Pero el primer paso que siempre le digo a la gente, nuevamente, solo resumiendo, es que si en SEMrush tienes una buena lista de palabras clave que quieres seguir, el siguiente paso sería investigar a tu competencia, ver qué sitios web los tienen vinculados. , he escrito historias sobre ellos y luego simplemente acérquese a ellos, acérquese a ellos directamente y trate de obtener enlaces de esas personas también.

Darrell V .:

Interesante. Creo que es tan simple. Incluso estoy luchando por pensar en qué decir a eso. Parece tan simple, como, "Oh, eso tiene mucho sentido". ¿Son cosas como la publicación de invitados y estar en los podcasts de otras personas? ¿Sigue siendo una estrategia que funciona para obtener backlinks?

Tim Stoddart:

Sí, los podcasts son absolutamente una gran estrategia. Y la publicación de invitados sigue siendo una gran estrategia también. Matt Cutts, básicamente, es el jefe de spam de Google. Su trabajo es proteger a Google para asegurarse de que siempre presenten la información más relevante. Ha enviado tweets y comunicados de prensa durante, no sé, deben ser los últimos seis años sobre cómo la publicación de invitados es algo malo.

Pero lo que hemos visto es que cuando constantemente publicas como invitado y tus enlaces no son contextuales, sino que tienes un montón de publicaciones en las que tu enlace está en la biografía del autor, estaría preocupado por hacer demasiado ese. Entonces, hay un pequeño empujón porque hay otros beneficios para la publicación de invitados en otros sitios web además de obtener su enlace en la biografía del autor. Pero esa es una de las cosas que también pueden meterte en problemas, tratar de asegurarte de que tu enlace esté en el texto de cualquier publicación de invitado que hayas escrito. Entonces, sí, la publicación de invitados es definitivamente algo que recomiendo. Sin embargo, tenga en cuenta que lo está haciendo por otras razones además de obtener el vínculo de retroceso.

Los podcasts son una excelente manera, especialmente en las notas del programa porque por esa misma razón. Cuando publicamos podcasts en un blog, las notas del programa suelen estar dentro de su contexto, están dentro del cuerpo del contenido. Algunas otras buenas sugerencias serían los directorios de empresas locales. Todavía funcionan de verdad. Algunos de ellos contienen spam, así que use su criterio. Quiero decir, tu Boulder es un gran ejemplo, el sitio que Brian ha mencionado un par de veces. Es un directorio de empresas locales que tiene gran información y excelentes recursos. Entonces, si su ciudad y su vecindario tienen un directorio como ese, me acercaría a ellos también e intentaría obtener un enlace.

Darrell V .:

Super interesante. ¿Cómo sabemos si un directorio de empresas es spam o no?

Tim Stoddart:

Otra gran pregunta. Entonces, mi herramienta favorita para el spam es Moz. Es MOZ. Tienen una extensión gratuita en Google Chrome, se llama MozBar. Lo que hace es que cada vez que vas a un sitio web, puedes hacer clic en la extensión de Chrome y te dirá cosas como la autoridad del dominio, que es básicamente una métrica que usamos para determinar cuántos enlaces apuntan a ese sitio. Te dirá la autoridad de la página, que es una métrica que usamos para determinar cuántos backlinks apuntan a la página específica que estás viendo. Y luego también te dará una puntuación de spam.

Si hay una puntuación de spam como 1, todavía estaría un poco cauteloso. Pero si una puntuación de spam de 1, usaría mi juicio y vería, y trataría de determinar si es una persona real que realmente está ejecutando ese sitio web en lugar de solo un grupo de bots que completan información para tratar de engañar a los motores de búsqueda.

Pero, en última instancia, la respuesta a esa pregunta es que prefiero usar MozBar. Su puntuación de spam es bastante precisa y lo hace muy rápido. Puede hacer clic en él de inmediato y le dirá cuál es el puntaje.

Darrell V .:

Interesante. Bueno. Por lo tanto, hemos hablado de comprender el nicho, investigar y definir nuestra estrategia industrial en el centro, nuestra ubicación. Hemos hablado sobre algunas de las herramientas web y hemos entendido la cantidad de búsquedas que se realizan en torno a esas palabras clave. Hemos hablado de backlinks.

Quiero profundizar en la estructura del sitio porque esa es una de las tres cosas que también mencionaste y de las que no hemos hablado más. Pero en qué debo estar pensando aparte de lo que usted dijo anteriormente, si es fácil para una persona encontrar y navegar por su sitio y navegar por su sitio, que Google también será fácil. ¿Hay algo más en lo que debamos pensar desde el punto de vista de la estructura del sitio que deberíamos cambiar sobre nuestro sitio o pensar en lo que estamos diseñando?

Tim Stoddart:

Si. Esto puede volverse bastante abstracto, así que lo mantendré simple. Lo más importante de lo que hablaría sobre la estructura del sitio es entender que los enlaces en su barra de navegación, las páginas en su barra de navegación y las páginas en su pie de página son para todo el sitio. Entonces, de la misma manera que tenemos un vínculo de retroceso, que es un vínculo del sitio web de otra persona que apunta a su sitio web, los vínculos internos también son importantes.

Entonces, un enlace interno es, por ejemplo, si escribo una publicación de blog y enlazo a otra publicación de blog en mi propio sitio web, estoy vinculando internamente a mi propio sitio web. Entonces, cuando lo piensa de esa manera, las páginas que están en su barra de navegación, son enlaces internos que están en cada página del sitio.

Entonces, imaginemos que su sitio web tiene 100 páginas y usted tiene una página en su barra de navegación, que tendrá 100 enlaces internos apuntando a ella, y eso también es un factor importante. Incluso dentro de su propio sitio web, tiene muchos enlaces que apuntan a una página específica, Google lo reconocerá y dirán, "Está bien, estamos canalizando todo este tráfico a esta página a través de enlaces internos . Esto debe tener cierta relevancia ".

Entonces, el consejo más fácil que le daría a alguien que está tratando de incorporar la estructura del sitio en SEO es pensar en sus páginas de dinero, pensar en su página de ventas. Piense en la página a la que acudirán todos cuando quieran comprar su producto, cuando quieran llamarlo y contratarlo para un servicio. Tal vez esa sea una página acerca de, tal vez sea una página que designó usando este ejemplo de fotografía nuevamente, tal vez esa sea la página en la que realizó SEO lo mejor que pudo para un fotógrafo independiente en Nashville, y colocó esa página en su barra de navegación porque ' Le diré a Google que esta es una de las páginas más importantes de su sitio. Y si lo hace, si lo hace bien, impulsará esa página un poco más y sus conversiones también aumentarán porque esa, nuevamente, como la llamamos, esa es su página de dinero. Ahí es donde la gente viene porque realmente necesita sus servicios.

Darrell V .:

Eso es muy interesante. Por lo tanto, hable también sobre el contenido del sitio. ¿Hay algo en lo que deba pensar mientras escribo contenido o creo contenido para estas grandes páginas de SEO, estas páginas de dinero, o solo hay blogs y contenido aleatorio en el sitio? ¿Qué posición o qué papel juega el contenido en todo esto?

Tim Stoddart:

El contenido juega un papel muy importante. Vamos a ... No sé si lo hemos anunciado todavía, así que este podría ser un buen momento, pero voy a hacer un taller de SEO gratuito sobre contenido en la página, cómo formatear tu contenido correctamente en su sitio web para que sea más atractivo para Google. Puede ser bastante profundo si alguien está interesado.

Brian Dean, dirige un sitio web llamado Backlinko. Acaba de escribir un contenido realmente excelente que habla sobre el SEO en la página, cómo formatear el contenido correctamente en una página para que atraiga a Google.

Hay un par de consejos sencillos que le daría de inmediato. Primero, asigne una palabra clave a una página. A Google le gusta decirle a la gente que sus algoritmos entienden sinónimos, e incluso si no usa una palabra clave, ellos básicamente pueden entender la esencia de lo que está diciendo. Sin embargo, debes entender a Google, sigue siendo un robot. Cuanto más sencillo sea decirle a Google de qué se trata esta página, mejor. Entonces, elija una palabra clave, asigne una palabra clave a cada página.

Hay una gran herramienta llamada Yoast, que, de nuevo, voy a mencionar en el taller gratuito que estamos haciendo. Pero Yoast te ayuda a asignar una palabra clave a una página y luego formatear tu página correctamente para que solo le estés dando la información a Google. Les está diciendo claramente: "Esta página trata sobre la fotografía independiente en el este de Nashville". Ese sería el primer paso.

El segundo paso es comprender un poco el etiquetado. Entonces, dentro de cada página web hay ciertas etiquetas que Google usa, nuevamente, para tener una idea de qué trata esta página en particular.

Y luego, tres, hay algo de especulación aquí porque nadie está realmente seguro de cuánto de eso juega un papel. Pero dedique mucho tiempo a formatear su contenido para que presente su información en fragmentos fácilmente digeribles. Si lo notas en Copyblogger, vamos directamente al grano en nuestro contenido. Presentamos nuestro contenido en párrafos cortos y gruesos, información que es realmente fácil de digerir porque tienes que entender en Internet, la gente rara vez lee artículos completos, sino que escanean.

Entonces, si usa sus encabezados correctamente, si usa sus viñetas correctamente, si sabe cuándo vale la pena conducir una información, cuándo vale la pena conducir una pieza de información a casa y sabe que esa oración en particular debe estar en negrita, ese tipo de cosas juegan un papel importante porque aumentan el tiempo en el sitio. Y cuando Google analiza todo el comportamiento de sus usuarios, saben que esta página de contenido responde las preguntas de la gente. Está resolviendo los problemas de la gente. Es irónico porque al escribir contenido para el usuario antes de escribir contenido para Google, en realidad estás atrayendo a Google de la misma manera.

Entonces, el tercer consejo rápido con eso es tener en cuenta al lector. Trate de no ser demasiado técnico. Trate de no volverse demasiado robótico con su contenido pensando cómo Google va a leer esto, cómo los motores de búsqueda lo leerán. Aún así, asegúrese de presentar primero su contenido al lector. Y al hacer eso, también serás recompensado.

Darrell V .:

¿Hay algo en lo que pensar en cuanto a la extensión del contenido?

Tim Stoddart:

Sí, es difícil de decir. En términos generales, casi encontrará piezas de contenido extensas para clasificar más alto. Dicho esto, hay muchos ejemplos de páginas con contenido muy corto que Google acaba de decidir: "Esta sigue siendo la mejor respuesta". Sin embargo, siempre recomendaría al menos 1200 palabras.

En mi blog personal, rara vez publico un contenido a menos que tenga más de 1200 palabras. Ese es el caso porque en las preguntas abstractas, creo que es bueno presentar tanta información y volver a entrar en detalles para atraer al lector, pero también es bueno porque te da suficiente espacio para decirle realmente al motor de búsqueda que esto es lo que parte del contenido se trata y puede usar esa extensión para especificar el problema exacto que está tratando de resolver.

Eso es muy interesante. Tim, esto ha sido muy útil hasta ahora. Lo último que quiero hacer es hablar más sobre la ubicación porque, si te escucho bien, se siente como una gran oportunidad para cualquiera que esté tratando de hacer negocios. Estoy pensando en escritores, diseñadores y desarrolladores independientes. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Increíble. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Gracias, Darrell.