¿Qué es una buena tasa de clics (CTR) para las campañas publicitarias de Google?

Cuando se trata de campañas publicitarias de Google, todos los anunciantes buscan continuamente mejorar sus métricas. Ya sea su puntaje de calidad o su tasa de clics (CTR), aumentar sus métricas es la forma infalible de mejorar los resultados y su balance general.

Pero, ¿cómo puede saber si su campaña está funcionando bien o no si no tiene un promedio o una línea de base para trabajar? Un CTR del 10% puede sonar bien, pero si el promedio de la industria es del 20%, obviamente no lo es. Sin conocer el CTR promedio de su industria, no tiene forma de saber qué tan bien se están desempeñando su campaña y sus anuncios.

Entonces, ¿cuál es una buena tasa de clics para sus campañas y anuncios de Google Ad? Bueno, estamos aquí para averiguarlo.

Utilizando varios promedios históricos de la tasa de clics de la industria publicados por las empresas en el pasado, es posible calcular un promedio de CTR general para Google Ads. Con esto, podrá compararlos con sus propias estadísticas y averiguar qué tan bien se están desempeñando realmente sus anuncios y campañas.

Antes de saltar a cifras y estadísticas, ¿qué factores afectan su CTR en primer lugar?

Utilizando varios promedios históricos de la tasa de clics de la industria publicados por las empresas en el pasado, es posible calcular un promedio de CTR general para Google Ads. Con esto, podrá compararlo con sus propias estadísticas y determinar qué tan bien se están desempeñando realmente sus anuncios y campañas.

Antes de saltar a cifras y estadísticas, ¿qué factores afectan su CTR en primer lugar?

Factores de porcentaje de clics

Hay muchos factores que afectan la tasa de clics de los anuncios. Desde el título principal hasta la copia y los factores de confianza, si se equivoca en uno de ellos, su CTR estará por debajo del promedio. Consígalos bien, y recibirá muchos clientes potenciales con ganas de comprar. Al utilizar la red de búsqueda estándar de Google, existen 2 factores principales de CTR para sus anuncios basados ​​en texto que exploraremos en un segundo.

Sin embargo, si está utilizando la red de visualización de Google, las cosas comienzan a complicarse mucho más. No solo hay más factores que podrían estar afectando su CTR, sino que también existe el problema de dónde se muestra su anuncio en primer lugar. Como descubrirá más adelante, el posicionamiento y el sitio web en el que se muestra su anuncio pueden tener un impacto significativo en su CTR. Pero primero, ¿cuáles son los principales factores de la tasa de clics?

El encabezado

Cuando se trata de anuncios PPC en la red de búsqueda de Google, el titular principal es uno de los aspectos más importantes. A menudo, es lo primero que muchos usuarios verán y actúa como una forma de atraer a los usuarios para que lean la copia en la descripción.

El título principal tiene 60 caracteres y está dividido en 2 secciones separadas por un guión. Dado que esto es lo primero que leen muchos usuarios, el titular debe destacarse y ser directo al grano. Tener un título aburrido a menudo puede tener un gran impacto en su tasa de clics, ya que muchas personas lo leerán y pasarán al siguiente anuncio. El simple hecho de cambiar el título por algo atractivo y convincente a menudo puede resultar en un aumento de CTR.

La copia

Justo debajo del título principal del anuncio está la copia, que también se conoce como descripción. En esta sección, los anunciantes tienen solo 80 caracteres para persuadir a los usuarios de que hagan clic en su anuncio. La copia suele ser una continuación del tema principal del titular, al tiempo que amplía los diversos beneficios y llamadas a la acción.

Al escribir la sección de copia, es importante entrar en detalles sobre el producto / servicio que está promocionando y por qué la gente debería comprarle. El solo hecho de hablar de su empresa, en general, no hará que alguien haga clic en el anuncio. En cambio, debe darles razones sólidas de por qué deberían elegirlo a usted y a su servicio.

Posición del anuncio

Un factor de CTR que a menudo se pasa por alto en los anuncios de Google es la posición de un anuncio de los anunciantes en la página de resultados. Obviamente, es imposible colocar el anuncio de todos en la página 1 de Google, y es por eso que Google emplea un sistema de subasta para determinar qué anuncio se muestra por encima del resto.

Como probablemente habrá adivinado, quien ocupa el primer lugar a menudo obtiene la tasa de clics más alta con diferencia. ¡Hay una razón por la que la gente paga más dinero para estar en la cima de los resultados!

Al igual que ser el resultado principal en la búsqueda de Google, el primer anuncio suele ser lo primero que muchas personas ven después de escribir una palabra clave. Por lo tanto, puede esperar un CTR mucho más alto cuando sea el primer resultado en lugar de estar en la mitad de la página.

La creatividad del anuncio

Si utiliza la red de visualización de Google que muestra sus anuncios en sitios web de terceros, su anuncio utilizará un formato diferente al de los anuncios habituales de Google. Los anuncios de la red de visualización utilizan un formato de imagen conocido como creatividad. Es esta creatividad que se muestra en sitios web de terceros y atrae la atención de los usuarios.

A diferencia de los anuncios de búsqueda orgánica de Google, la principal diferencia es que estas creatividades son como vallas publicitarias virtuales. Esto significa que Google le da al anunciante mucho más control sobre sus anuncios y cómo se los muestran al usuario. El anunciante puede elegir su propia fuente, combinación de colores y cuánto o poco texto muestra.

La capacidad de tener un control total sobre su anuncio puede parecer algo bueno, pero para los nuevos anunciantes, a menudo puede resultar abrumador. Con tantas opciones sobre cómo se ve su anuncio, a menudo pueden cometer errores de novato que disminuyen drásticamente su CTR.

Si ejecuta campañas de Google Ads y está buscando algunos ejemplos de anuncios de Google de alto rendimiento, asegúrese de leer nuestra publicación sobre los mejores ejemplos de anuncios de Google.

No solo cubrimos 10 anuncios excelentes, sino que también desglosamos qué los hace tan buenos y cómo puede replicar su éxito. Si desea aumentar el CTR de sus anuncios actuales, ahórrese algo de tiempo y aprenda de estos anuncios que ya son exitosos.

Ahora que conoce los diferentes factores que pueden afectar su tasa de clics, ¿cuál es la tasa de clics promedio que debe buscar? Para averiguarlo, debemos mirar industrias específicas para generar un promedio.

¿Qué es una buena tasa de clics para Google Ads?

Actualmente, la tasa de clics promedio para los anuncios de búsqueda en Google es del 1,91%. Mientras que la tasa de clics promedio para la red de display de Google es del 0,35%.

Estas estadísticas tomadas de WordStream muestran las tasas de clics promedio de la industria y deberían darle una idea de lo bien que lo está haciendo. Aunque estas estadísticas no son oficialmente de Google, WordStream rastrea miles de campañas de sus clientes y las usa para crear estadísticas interesantes. Estas son las estadísticas más cercanas que obtendrá a los porcentajes reales de Google.

Antes de mirar las estadísticas, algo importante a tener en cuenta es la gran diferencia en las tasas de clics de los anuncios gráficos y de búsqueda. Para cada industria, las tasas de clics de los anuncios de búsqueda de Google son siempre mucho más altas que las de visualización. Esto se debe principalmente a la calidad de los usuarios que ven los anuncios. En los anuncios de búsqueda de Google, los anuncios se muestran solo en búsquedas de palabras clave relativas. Mientras está en la Red de Display, Google intenta mostrar sus anuncios en sitios relevantes, pero no siempre lo hace bien.

Esto significa que puede obtener miles de impresiones en sus anuncios, pero casi ningún clic. A largo plazo, esto reduce drásticamente su tasa de clics general, que es la razón principal por la que los anuncios gráficos nunca funcionan tan bien.

Como puede ver en los promedios de la industria anteriores, la tasa de clics promedio de la industria puede variar desde un 2,09% hasta un 6,05%.

Si su tasa de clics se encuentra actualmente entre esas cifras, es probable que lo esté haciendo bien. Si son más bajos, es posible que sus anuncios necesiten algunos ajustes para generar más clics. Si son más altos, ¡felicitaciones! Eres un jugador de PPC y te desempeñas mejor que todos los demás en tu industria.

Sin embargo, recuerde que el CTR puede cambiar en cualquier momento y debe monitorearse constantemente. El hecho de que tenga un CTR alto o superior al promedio ahora no significa que seguirá siendo así para siempre. Asegúrese de vigilarlos y ajustarlos en el momento en que comience a notar una caída considerable. Si se mantiene un paso por delante del juego, podrá mantener una alta tasa de clics durante el mayor tiempo posible.