¿Qué es una campaña de marketing?

El marketing es el núcleo de cualquier negocio. Ya sea que desee vender más productos, mejorar la imagen de la marca o expandirse a nuevos territorios, las campañas de marketing pueden ayudar. Pero, ¿qué es una campaña de marketing ? Le daremos toda la información que necesita en el artículo siguiente.

¿Qué es una campaña de marketing?

Una campaña de marketing es una estrategia de promoción para lograr un objetivo de marketing específico para una marca.

La mayoría de las campañas de marketing suelen estar dirigidas a promover productos y servicios. Lo hacen llamando la atención de los clientes a través de varios canales de medios, como las redes sociales , la radio y la televisión.

Por ejemplo, ¿ese anuncio de una nueva combinación de comidas en McDonald's que ves cada vez que enciendes la televisión o abres Facebook ? ¡Sí! Eso es parte de una campaña de marketing.

Con campañas promocionales como estas, el objetivo es incrementar las ventas de un producto o servicio. Pero puede haber otras razones para trabajar en una campaña, como crear conciencia de marca o mejorar la imagen de una empresa.

Entonces, veamos los diferentes tipos de campañas .

Tipos de campañas de marketing

Hay muchos tipos diferentes y todos tienen sus propias metas y objetivos de campaña únicos . A continuación, veremos algunos de los más comunes.

Campaña de marketing de productos

La campaña de marketing de productos es posiblemente el tipo más popular. Sin embargo, el enfoque principal aquí es la promoción de ventas .

Por ejemplo, una empresa casi siempre promocionará en gran medida un producto nuevo. La combinación de todos estos esfuerzos equivale a una campaña de marketing.

Tenga en cuenta que las campañas de marketing de productos no se reservan solo para productos nuevos. También se pueden crear para productos existentes.

Al crear una campaña de marketing de esta naturaleza, la empresa necesita medir las ventas para ver si la campaña ha tenido éxito. Sin embargo, también es fundamental realizar estudios de mercado para comprender al cliente objetivo. Hacerlo puede ayudarlo a encontrar el tema , el mensaje y el medio de campaña perfectos para transmitir el mensaje.

Campaña de marketing de adquisiciones

Como su nombre lo indica, las campañas de marketing de adquisición se centran en hacer crecer la base de clientes o la lista de correo electrónico de una marca.

Por ejemplo, es posible que se haya encontrado con una ventana emergente de un sitio web que le pide que comparta su correo electrónico a cambio de descuentos o datos exclusivos. Si lo hace, lo agregará a la lista de correo de una empresa.

La siguiente etapa de su estrategia de campaña generalmente implica enviar correos electrónicos destacando ofertas para convertir estos clientes potenciales en clientes.

Campaña de marketing de conciencia de marca

Muchas empresas ejecutan campañas de conciencia de marca, tratando de dar a conocer su nombre a tantas caras como sea posible. Le permite compartir la historia, los valores y las creencias de su marca .

Campaña de marketing en redes sociales

Una buena campaña de marketing a menudo involucra las redes sociales . Especialmente en la era digital, generalmente se espera estar activo en las redes sociales.

Dado que puede crear seguidores leales en estas plataformas y poner su producto frente a miles de clientes potenciales, estas campañas pueden ser increíblemente beneficiosas. Y con el potencial de volverse viral , es una obviedad.

El objetivo de este tipo de campaña de marketing digital puede variar, entre ellos:

• Aumentar el conocimiento de la marca en línea
• Cree una distinción clara entre usted y sus competidores
• Incrementar el tráfico del sitio web a través de las redes sociales.
• Mide la presencia social mediante el uso de métricas como menciones, acciones, me gusta y retweets de influencers.
• Vender productos

Campaña de publicidad pagada

Hay cuatro categorías de campañas publicitarias pagas , que incluyen:

• Marketing de influencers : puedes pagar a influencers de los medios para que promocionen tus productos entre sus seguidores en las redes sociales. Dado que confían en la persona que recomienda sus productos, es más probable que compren.
• Marketing de búsqueda pagado : también como marketing de motores de búsqueda (SEM), esta estrategia de campaña incluye anuncios en motores de búsqueda como Google.
• Marketing de pago en redes sociales : también es posible pagar para anunciar imágenes y videos en las redes sociales . Puede orientar estas campañas a los usuarios en función de sus intereses, interacciones, ubicación y más.
• Marketing de display : al igual que SEM, el marketing de display implica mostrar anuncios a los visitantes del sitio web en función de su historial de búsqueda.

Campaña de marketing de contenidos

Esta campaña implica el uso de contenido como videos, publicaciones de blogs, libros electrónicos o seminarios web. Al regalar mucho contenido de calidad a tu audiencia, se convertirán en fieles seguidores . Y como ya saben que su marca aporta valor, se inclinarán a comprar sus productos / servicios cuando llegue la oferta adecuada.

Campaña de marketing por correo electrónico

Tu lista de correo electrónico es valiosa. Dado que se compone de clientes ya existentes y personas interesadas en su marca , es una forma de hacer dinero fácil.

La mayoría de las marcas llevan a cabo marketing por correo electrónico para promover contenido nuevo, volver a atraer a suscriptores inactivos o compartir información sobre una venta o trato.

Campaña de contenido generado por el usuario

Estas campañas de promoción utilizan contenido generado por el usuario ( publicaciones en redes sociales , blogs, podcasts, etc.) para comercializar su marca.

Debido a que los usuarios ya comparten su marca con sus amigos, familiares y seguidores, puede usar este contenido con una campaña. Le ahorra tener que crear contenido usted mismo y muestra a los clientes potenciales que otros aman su producto / servicio.

¡Ahí lo tienes! Un resumen de los principales tipos de campañas de marketing . Ahora, entremos en algo un poco más técnico.

Componentes de la campaña de marketing

Ahora que conoce algunos de los diferentes tipos, veamos cómo crear una campaña de marketing . Primero, necesita varios componentes, que incluyen:

Metas

Antes de sumergirse de lleno en la creación de campañas promocionales , debe determinar sus objetivos . ¿Qué esperas lograr?

Su objetivo debe ser específico, medible y alcanzable. Por ejemplo, es posible que desee aumentar las visitas únicas al sitio web de 100 visitas por mes a 500 visitas al mes cuando ejecute una campaña publicitaria paga.

Canales

¿Cómo distribuirá su mensaje? Elegir los canales correctos es fundamental para una buena gestión de campañas , ya que elimina costes innecesarios.

Tenga en cuenta a su público objetivo y averigüe qué plataformas utilizan más. Entonces, ¿cómo puedes llegar a ellos?

Presupuesto

La mayoría de las campañas de marketing requieren algún tipo de presupuesto . Y el tamaño requerido de su presupuesto depende de muchos aspectos, incluidos sus objetivos, canales y tiempo disponible.

Formato de contenido

También es importante elegir el tipo de contenido que utilizará para su campaña. ¿Usarás videos o imágenes? ¿Cómo puedes transmitir tu mensaje? ¿Cuál será la copia? Y, lo más importante, ¿cómo funcionarán estas piezas de contenido juntas ?

Por ejemplo, Nike a menudo usa anuncios de video, contenido de YouTube, blogs invitados y publicaciones en redes sociales para una campaña de conciencia de marca singular.

Equipo

El equipo que elija para ejecutar su campaña estratégica es fundamental. Es esencial seleccionar personas talentosas que lo ayudarán a obtener lo mejor de su campaña , desde la realización de estudios de mercado hasta la redacción de textos publicitarios, la creación de videos e incluso la planificación del presupuesto.

Diseño

Finalmente, el diseño de su campaña debe tener un gran impacto para tener un impacto. Por ejemplo, puede incluir un logotipo atractivo, un sitio web o una aplicación elegante, o una imagen o un anuncio de video atractivo. Si no puede pagar un diseñador, siempre puede utilizar servicios como Design Pickle para sus necesidades.

Sea lo que sea, asegúrese de que se vea profesional y se adapte al mensaje de su campaña .

¿Cómo crear una campaña de marketing?

Tiene todos los componentes, pero la gran pregunta de cómo comenzar una campaña permanece.

Crear una campaña de marketing rara vez es tan complicado como parece. Para ayudarlo a comenzar, veamos un par de preguntas que pueden guiarlo mientras crea su campaña.

¿Cuál es el propósito y el objetivo de su campaña?

Cada campaña comienza con una simple pregunta: ¿cuál es su objetivo? Podría ser promoción de ventas , aumentar el conocimiento de la marca o generar más ingresos.

Cualquiera que sea la respuesta, será el pilar central de su campaña.

¿Cómo planeas medir tu campaña?

Después de establecer sus objetivos, deberá decidir cómo medir el éxito de su campaña . Una vez más, la forma de hacerlo depende de los objetivos de su campaña .

Por ejemplo, si su objetivo es promocionar un producto, debe realizar un seguimiento de las ventas y los pedidos anticipados. Si desea generar conciencia de marca, estará atento a los seguidores / interacciones de las redes sociales y las menciones de prensa.

¿Qué métricas puedes monitorear?

Las métricas que supervise dependerán del tipo de campaña de su marca y de los canales que haya elegido. Por ejemplo, si su objetivo era aumentar el tráfico a su sitio web, es una buena idea controlar las visitas al sitio web y las tasas de rebote.

¿Cómo sabrá si su campaña funcionó?

Una vez más, esto depende del objetivo que establezcas. Si se propone promover un producto, una campaña exitosa generará un aumento de las ventas. Si el objetivo era crear conciencia de marca, entonces su campaña funcionó si su empresa tiene más seguidores en las redes sociales.

¿Quién es su público objetivo?

Conocer a su público objetivo es fundamental para crear una estrategia de campaña . Saber esto lo ayudará a tener la voz correcta y promover sus productos / servicios en las plataformas adecuadas . ¿Cómo puede hacer que una campaña sea exitosa si no sabe con quién está hablando?

Por ejemplo, si te diriges a los millennials y a la Generación Z, probablemente quieras evitar la televisión tradicional y centrarte en las redes sociales.

¿Cuál es su concepto de campaña?

Crear el concepto implica entrar en los detalles esenciales de la campaña. Entonces, ¡es hora de comenzar a construirlo desde cero!

Tú decidirás el tema de la campaña y la historia . Asegúrese de que esté en consonancia con sus objetivos y su público objetivo. ¡Y no tengas miedo de ser creativo! Especialmente porque las campañas pueden volverse virales fácilmente en línea, su concepto no debería ser aburrido.

¿Quién y cómo creará su marketing?

Ahora hablemos de tu equipo. Deberá decidir quién será responsable de qué tarea . Alternativamente, puede utilizar el servicio de una agencia externa para ayudar con aspectos de su campaña con los que usted o su equipo no están familiarizados.

¿Cómo llegarás a tu audiencia?

La forma en que llegará a su audiencia depende de muchos factores, como el presupuesto, las preferencias de la audiencia y el mensaje de la campaña. Afortunadamente, puede elegir entre muchos canales diferentes. Los ejemplos incluyen el blog de su empresa, las plataformas de redes sociales , los SMS , los medios tradicionales y los correos electrónicos.

¿Cómo y cuándo publicarás?

El tiempo lo es todo . Debe elegir el momento adecuado para lanzar su campaña de marca . La elaboración de un mapa de campaña de marketing visual puede ayudarlo a mantenerse encaminado a lo largo de las diferentes etapas.

¿Cómo impulsará su mercado la acción deseada?

Su campaña puede estar ganando mucha atención y llegar a la audiencia perfecta, pero no estaría completa sin el embudo adecuado . Debe asegurarse de que sea fácil para las personas realizar la acción deseada de su campaña.

Si su objetivo es aumentar sus ventas, las publicaciones de la campaña deben tener un botón "comprar ahora". O, si desea aumentar su lista de correo, puede ser útil ofrecer un descuento por registrarse.

¿Qué vas a hacer con los datos de la campaña?

Los datos de su campaña pueden brindarle una gran cantidad de información valiosa . Puede mostrarle lo que les gusta a sus clientes, lo que funcionó en la campaña y lo que podría haber requerido más atención. Esta información puede ayudarlo a seleccionar sus ofertas para que se adapten mejor a sus intereses en el futuro.

Envolver

La elaboración de estrategias, la creación y la ejecución de campañas son partes interesantes del marketing. ¿Qué tan maravilloso es ver cómo tus ideas cobran vida?

Al crear campañas atractivas, puede vender más productos, hacer crecer su lista de correo electrónico o mejorar el conocimiento de su marca.

Ahora sabe más sobre los tipos de campañas de marketing , en qué consisten y las cosas que debe tener en cuenta al crear las suyas propias. ¡Buena suerte!