¿Qué es una página pilar y cómo creas una para tu blog?

Atrás quedaron los días en que los motores de búsqueda consideraban las publicaciones de su blog como piezas independientes, independientes del resto del contenido de su sitio. Varios algoritmos implementados por gigantes de búsqueda como Google ahora favorecen a los sitios web que muestran experiencia en una variedad de temas relevantes.

Dado que la persona promedio necesita interactuar con una empresa 7 veces antes de realizar la conversión, su contenido debe proporcionar respuestas integrales a varias consultas relacionadas, todo en un solo lugar. Aquí es donde entran las páginas pilares.

Cuando se usan correctamente, las páginas pilares pueden aumentar el rendimiento y el tráfico, y mostrar su empresa a una gran cantidad de clientes potenciales altamente calificados. Este artículo explica qué son los pillajes y cómo crear uno para mejorar tu SEO.

Pero primero, ¿qué es una página pilar?

Una página pilar es el cuerpo principal de contenido que forma la base de un grupo de temas. Un grupo de temas, por otro lado, es un grupo de publicaciones de blog o artículos que cubren varios aspectos estrechamente relacionados del mismo tema y, en conjunto, brindan a los lectores una comprensión completa de ese tema.

El concepto detrás de esta estrategia de grupo de tema/página pilar es crear un grupo de contenido relacionado en su sitio web, vincularlo internamente y luego tener una página principal, la página pilar, que actúe como una guía para todos los enlaces en ese grupo.

La página pilar de su grupo de temas sirve como su centro. Actúa como el centro desde el cual se conectan todas las demás páginas dentro de ese clúster.

¿Cómo mejoran las páginas pilares tu SEO?

Las páginas de pilares sirven como centro principal o punto de referencia para que los lectores obtengan un enlace de acceso rápido que aborde sus inquietudes.

Una página pilar también ayuda a mejorar su rendimiento de SEO a través de lo siguiente:

1. Mejorar su reputación

El único objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar al buscador el mejor resultado para cualquier consulta ingresada en el motor de búsqueda.

Google ha realizado cambios significativos en sus algoritmos para revelar la mejor información posible para los buscadores, lo que significa que los factores SERP se basan en estos tres conceptos básicos:

• Pericia
• Autoridad
• Integridad

Al crear un grupo de temas centrado en una página pilar, puede demostrar que es una autoridad en el tema. Además, obtendrá una mayor afluencia de tráfico ya que Google tiende a clasificar las páginas temáticas más arriba que otras.

2. Mejorar la experiencia del usuario

Un grupo de temas también hace que su sitio web sea más fácil de navegar para personas reales que buscan información sobre un determinado tema o área temática.

Esta experiencia de usuario mejorada mantiene a los visitantes en su sitio web por más tiempo, proporcionando al algoritmo de Google evidencia adicional de que usted merece una clasificación más alta.

3. Clasificación para palabras clave difíciles

Dado que las páginas pilares sirven como ejes centrales para temas específicos, están diseñadas para orientar palabras clave amplias, que tienen una competencia intensa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Una página pilar es necesaria si desea clasificar para una palabra clave difícil porque apunta a la palabra clave de enfoque y se vincula a páginas adicionales que cubren otras palabras clave relacionadas. Además, las páginas pilares obtienen más backlinks, jugo de tráfico y autoridad de SEO.

Cómo crear una página pilar

Crear una página pilar puede sonar muy complejo, pero en realidad no es nada de lo que preocuparse. Echa un vistazo a los 5 pasos simples que utilizan la mayoría de los profesionales de marketing:

1. Haz que tu página pilar sea compatible con SEO

Una vez que tu contenido pilar esté listo, optimízalo con las palabras clave secundarias necesarias usando herramientas como SurferSEO o Ahrefs. Por supuesto, puede hacer esto incluso antes de completar su primer borrador.

Lo siguiente es agregar elementos visuales como imágenes, gifs relacionados y videos, si están disponibles. Puede usar una gran cantidad de herramientas como Canva y sellos para Procreate para crear gráficos impresionantes para su contenido. Una cantidad ideal de imágenes para artículos de más de 3000 palabras es de 6 a 8. Solo asegúrese de que las imágenes no sean demasiado llamativas porque pueden distraer al lector.

También debe verificar su formato (H1 a H6) y asegurarse de que cada sección esté bien explicada.

2. Decide el tema central de tu sitio web

Elegir un tema principal es el paso fundamental para crear tu página pilar. Debe ser específico de la industria y promocionar sus productos o servicios durante la etapa de conocimiento del viaje del cliente. Debe ser amplio, pero no demasiado amplio, y de hoja perenne. Elija un tema que se pueda dividir en muchos subtemas relacionados.

Crear una página pilar solo sobre "marketing digital", por ejemplo, sería demasiado difícil de cubrir a fondo. Por otro lado, la frase "las mejores herramientas de marketing de contenido" puede ser demasiado específica y sería mejor como temas de ramificación.

En general, apunte a 2 o 3 palabras para los temas de su página pilar. Considere el "marketing de contenido".

Puedes encontrar temas increíbles analizando a tu público objetivo y competidores usando herramientas como Ahrefs o Semrush.

Considere los principales problemas que enfrentan sus clientes. Investigue un poco para averiguar qué palabras clave tienen sus competidores y las principales empresas de su sector en las mejores posiciones.

3. Diviértete en subtemas

El segundo paso es compilar una lista de subtemas para que pueda construir su grupo. Haz una investigación de palabras clave de antemano. Descubra qué preguntas y frases se escriben en Google que se relacionan con su tema principal.

¡Busca en Google tu tema principal y mira qué resultados obtienes! No olvides echar un vistazo a las consultas relacionadas que se muestran en la parte inferior de la SERP. Herramientas como Ahrefs, Semrush y AnswerThePublic también son excelentes recursos para la investigación de palabras clave.

Estos le brindan información sobre las estadísticas de sus palabras clave, incluidos datos sobre las variaciones de palabras clave con el mayor costo por clic, volumen de búsqueda, competencia y más.

4. Escribe contenido de alta calidad

Una página pilar es significativamente más larga que su publicación de blog estándar. Probablemente estará más cerca de la longitud de un libro electrónico, alrededor de 3000 palabras. Herramientas como SEOwind pueden ayudarlo a crear esquemas rápidos y resúmenes de contenido o puede hacerlo manualmente consultando Quora, Google y otras fuentes de investigación.

Una vez que su esquema esté listo, comience a escribir e incluya la mayor cantidad de opiniones de expertos para crear una pieza de pensamiento.

Tenga en cuenta que su página pilar debe ser lo más completa posible para abordar completamente tanto su tema principal como cada uno de sus subtemas. Por lo tanto, todo lo que coloque en esta página web debe estar bien estructurado, ser instructivo y legible.

5. Publicar, promocionar y actualizar

Ahora que tenemos las armas grandes listas, es hora de publicar su página pilar. Haga público su contenido, pero asegúrese de haberlo verificado varias veces.

Puede utilizar canales de terceros como LinkedIn y otras redes sociales para promocionar su contenido. Si tiene una lista de correo electrónico, envíela a sus clientes potenciales y hágales saber que tiene una nueva pieza que les puede resultar interesante y útil.

Con el tiempo, Google también clasificará tu página pilar, si está bien escrita, para recibir tráfico orgánico. Otro contenido relacionado vinculado a esta página también debería recibir un aumento de tráfico.

Por último, manténgase al tanto de las últimas estadísticas o información relacionada con su tema, luego actualice su página en consecuencia tan pronto como pueda. Agregue nuevos datos, cree nuevos subtítulos, elimine párrafos obsoletos y asegúrese de que su contenido permanezca actualizado.

Potencia tu SEO con Pillar Pages

Desde encontrar su tema principal y subtemas hasta realizar una investigación de palabras clave, la creación de una página pilar requiere una gran diligencia y consistencia, pero los resultados valen la pena.

Una vez que tenga su página pilar en la web, su sitio web seguramente experimentará un nuevo aumento en el tráfico y clientes potenciales más calificados. No se olvide de seguir optimizando su página pilar mientras crea nuevas ideas de temas relacionados para mantenerse relevante.