¿Qué es ads.txt?

No es ningún secreto que en los últimos años la tasa de fraude en la industria de la publicidad en línea ha aumentado significativamente. Con muchas redes organizadas de fraude publicitario que se han descubierto en los últimos años, luchar contra este aumento del fraude se ha convertido en una prioridad para todos los anunciantes.

Para ponerlo al día con los últimos avances en tecnología antifraude, estamos analizando una nueva medida antifraude: el archivo ads.txt .

Aunque es relativamente nuevo en la industria, ya ha tenido un impacto enorme en la tasa de fraude y ha ahorrado mucho dinero a los anunciantes.

En este artículo, veremos qué es el archivo ads.txt y cómo ayuda a los compradores de anuncios a proteger su presupuesto publicitario de los delincuentes.

Pero antes de echar un vistazo más de cerca al archivo ads.txt, veamos una lección de historia rápida sobre cómo otros archivos .txt han ayudado con problemas similares en el pasado.

La historia de los archivos .Txt

Si ha trabajado con computadoras durante el tiempo suficiente, entonces un archivo .txt se explica por sí mismo. No solo ha existido en las computadoras durante décadas gracias a dispositivos como el Bloc de notas, sino que también ha sido una parte importante de muchos sitios web.

Actualmente, la mayoría de los sitios web tendrán un archivo robots.txt en su sitio que les dice a los rastreadores de motores de búsqueda como Google y Bing qué páginas pueden y qué páginas no pueden rastrear. Si un sitio web no quiere que aparezca una página o un directorio en los resultados de búsqueda de Google, simplemente pueden agregarlo a su archivo robots.txt.

Esto es increíblemente útil si un sitio web no quiere que la información confidencial aparezca accidentalmente en los motores de búsqueda. El archivo robots.txt siempre se aloja en el dominio raíz con el formato dominio / robots.txt (por ejemplo, ppcprotect.com/robots.txt).

Puede probarlo usted mismo, vaya a cualquier sitio web popular y agregue /robots.txt al final del dominio. Lo más probable es que se encuentre con una página en blanco con un poco de texto en la parte superior, o una página completa de texto como el archivo robots.txt del Wall Street Journal a continuación.

Cada línea de este archivo robots.txt le dice a los motores de búsqueda dónde no pueden buscar. Al limitar lo que puede ver un motor de búsqueda, esto les da a los propietarios del sitio más control sobre su sitio web y lo que aparece en Google.

Ahora que comprende para qué se pueden usar los archivos .txt en sitios web, probablemente también pueda adivinar cómo se usa un archivo ads.txt.

Similar a un archivo robots.txt, un archivo ads.txt también se aloja en el dominio raíz de un sitio web en el directorio dominio / ads.txt

Sin embargo, a diferencia del archivo robots.txt, su propósito es completamente diferente.

¿Qué es ads.txt?

Presentado por el Interactive Advertising Bureau (laboratorio tecnológico de IAB) en junio de 2017, el archivo ads.txt es una lista de vendedores digitales autorizados (ADS) que están autorizados a revender el inventario de un editor.

Introducido para ayudar a combatir el creciente problema de la suplantación de dominio en la publicidad programática, el objetivo principal del archivo es brindar a los compradores más confianza en los anuncios que compran. Recientemente, un problema importante con los anuncios programáticos ha sido el aumento de la actividad fraudulenta a través de dominios falsos y reventa no autorizada. Este problema se ha hecho evidente con el descubrimiento de redes de fraude a gran escala, como Methbot e Hyphbot, que utilizaban inventarios falsificados para defraudar a millones de anunciantes.

Ads.txt es la respuesta a este aumento en la reventa no autorizada y con la implementación cada vez más generalizada, este tipo de fraude publicitario pronto podría desaparecer por completo.

Uso en sitios

Cualquier sitio web puede utilizar un archivo ads.txt siempre que contenga la información correcta. Actualmente, el archivo debe incluir la siguiente información tal como se describe en el laboratorio de tecnología de la IAB:

• El nombre de dominio del sistema de publicidad o red publicitaria.
• ID de editor
• Tipo de relación
• Tipo de inventario

Un ejemplo de una línea en un archivo ads.txt tendría el siguiente aspecto:

aps.amazon.com, 3713, DIRECT #display

En este ejemplo, el subdominio aps.amazon.com es un vendedor autorizado de anuncios gráficos del sitio web que aloja el archivo ads.txt. El ID de editor para el subdominio es 3713 con una relación directa con el sitio.

Esto generalmente significa que la relación es directa y no involucra intercambios o intermediarios de terceros. La parte final de la entrada es el tipo de inventario (anuncio) que utiliza el sitio web, que suele ser de visualización, vídeo o nativo.

Toda esta información es de acceso público para cualquier persona que visite un sitio web, lo que les permite ver instantáneamente si otro sitio web tiene permiso para mostrar sus anuncios. Esto resulta muy útil cuando se lucha contra los ataques de suplantación de dominio en los que los sitios web falsos clonan sitios populares e intentan vender su espacio publicitario.

Ejemplos de archivos ads.txt

Desde la implementación del archivo ads.txt, muchos sitios web importantes han comenzado a usarlo para protegerse del fraude publicitario en línea. Dado que la contramedida es altamente efectiva, es solo cuestión de tiempo antes de que todos los editores la utilicen para proteger su inventario de anuncios.

Para darle una idea de cómo otros sitios web están aprovechando el archivo ads.txt, aquí hay algunos ejemplos de algunos sitios web grandes y reconocibles. Haga clic en los enlaces a continuación para ver los archivos completos y los sitios web incluidos en la lista blanca.

No olvide utilizar las viñetas anteriores como referencia sobre lo que significa cada sección.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

¿Cuáles son los beneficios de ads.txt?

Dado que las empresas pierden miles de millones de dólares debido al fraude en línea, los beneficios de utilizar archivos ads.txt son prácticamente infinitos. No solo es muy fácil de instalar en cualquier sitio web, sino que también es fácil de mantener y, al mismo tiempo, es excepcionalmente seguro.

Para darle una idea de algunos de los principales beneficios que los archivos ads.txt brindan a los propietarios de sitios web, estos son solo algunos de los beneficios más importantes.

Fácil de instalar

El archivo ads.txt es increíblemente fácil de instalar en sitios web. Al igual que el archivo robots.txt, los webmasters pueden copiar el archivo en su dominio raíz, al que se puede acceder fácilmente en cualquier navegador web desde cualquier dispositivo.

Seguro y a salvo

A diferencia de otros métodos de prevención de anuncios, el archivo ads.txt es excepcionalmente seguro y protegido. Dado que solo puede cargarlo el propietario del sitio web, no hay forma de editar el contenido a menos que tenga los permisos correctos.

Fácil de editar

Los editores pueden editar rápida y fácilmente sus archivos ads.txt simplemente volviéndolos a subir al dominio raíz. Esto significa que si necesitan agregar un nuevo vendedor digital autorizado a la lista, puede hacerlo con un mínimo esfuerzo.

Como puede ver en los beneficios anteriores, el archivo ads.txt es fácil de instalar, fácil de usar y muy seguro. No es de extrañar que las organizaciones estén presionando para que se convierta en la nueva norma en la publicidad programática.

Protéjase de vendedores y clics no autorizados

El archivo ads.txt es una excelente creación del laboratorio de tecnología de IAB para proteger a los compradores programáticos y combatir el aumento de la actividad fraudulenta. Sin embargo, solo funciona cuando todos los editores lo implementan en sus sitios e incluso entonces, solo protege los anuncios programáticos. Otras redes publicitarias, como Google Ads, todavía corren el riesgo de sufrir tipos similares de fraude, como el temido fraude de clics.

Con cientos de anuncios que aparecen en el motor de búsqueda de Google, el archivo ads.txt no ayudará a los anunciantes a protegerse de clics repetitivos y tráfico no válido. Y si opta por utilizar la red de visualización de Google, sus posibilidades de recibir fraude son aún mayores.

Para luchar contra los clics repetitivos que desperdician su dinero, necesita un software especializado en prevención de fraude de clics como PPC Protect.

Compatible con todos los tipos populares de anuncios de Google, incluidos los anuncios de display, de búsqueda y de compras, PPC Protect detecta automáticamente el fraude publicitario y actúa en su nombre. Es como tener su propio guardaespaldas personal viendo sus anuncios.

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