¿Podría AdTech ser la solución para garantizar una mejor publicidad digital?

Elaborar estrategias y crear campañas de publicidad digital para su marca puede llevar mucho tiempo e incluso un poco desalentador.

Sin embargo, las campañas publicitarias pueden sobresalir para llegar a audiencias objetivo, brindándole información valiosa sobre los clientes e incluso conducir a un mayor retorno de la inversión.

Con la creciente importancia que se le da a las redes sociales hoy en día, las agencias se ven obligadas a determinar nuevas formas de encontrar y conectarse con audiencias relevantes.

Sin embargo, saber dónde colocar los anuncios para obtener la máxima eficacia sigue siendo un desafío para la mayoría de las marcas.

Incluso una sola ubicación equivocada puede ser decepcionante y costosa también.

Afortunadamente, ahora puede dirigirse a las audiencias de manera más precisa con la ayuda de AdTech, que le permite comprar, administrar y medir sus esfuerzos publicitarios digitales.

Impulsado por datos influyentes, AdTech lo ayuda a hacer esas ubicaciones de anuncios más inteligentes donde y cuando más se necesitan para llegar a su público objetivo.

Incluya su uso en su estrategia de marketing digital y pronto podrá apreciar las capacidades de AdTech para maximizar todas sus campañas de publicidad digital.

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre AdTech para comenzar.

¿Qué es AdTech?

AdTech, o tecnología publicitaria, es un término inclusivo para las diversas herramientas, software y tecnologías que utilizan las diferentes marcas y anunciantes para:

• Planificar y optimizar campañas publicitarias.
• Dirigirse y llegar a las audiencias previstas.
• Entregar campañas de publicidad digital.
• Mide y analiza los resultados de esas campañas de publicidad digital.
• Hacer un mejor uso de los presupuestos publicitarios.

AdTech proporciona formas de optimizar su proceso de compra y venta de anuncios digitales.

Permite la gama completa de acciones necesarias, desde elegir un tema particular para su anuncio hasta posicionarlo de manera eficiente para seleccionar los destinatarios objetivo.

Ventajas de la tecnología publicitaria

AdTech no es una solución única para la colocación de anuncios.

En cambio, ofrece una variedad de formas para que las marcas, e incluso las agencias, se destaquen y se diferencien de la competencia.

¿Cuáles son las ventajas de crear una estrategia utilizando AdTech?

Permite un uso más eficiente de los presupuestos publicitarios

Todas las empresas quieren aprovechar al máximo su presupuesto publicitario, por lo que es imprescindible encontrar formas de hacerlo para maximizar el retorno de la inversión (ROI).

Al utilizar la tecnología publicitaria, las agencias y los anunciantes pueden ofrecer mejor el contenido adecuado en el momento adecuado a las audiencias ideales. Y esto puede conducir a un mayor número de conversiones.

Esto difiere de los métodos tradicionales para la compra y entrega de medios , donde la colocación de anuncios y el inventario no son tan controlables.

Esencialmente, AdTech está aquí para ayudar a los vendedores y anunciantes a asignar mejor sus presupuestos y ver resultados más exitosos.

Facilita un mejor seguimiento de la campaña

Los anunciantes y las agencias, con la ayuda de AdTech, tienen acceso a opciones de planificación superiores y herramientas de medición para ayudar en la supervisión y el seguimiento de la campaña.

Ciertas herramientas brindan información sobre el rendimiento de una campaña desde varias perspectivas , lo que puede ser extremadamente útil.

Por ejemplo, ¿los anuncios funcionan mejor en una ubicación que en todas las demás?

Esta capacidad conduce a una mejor medición de las campañas, lo que permite a los anunciantes optimizar de manera más efectiva ahora y en el futuro.

Garantiza la uniformidad multiplataforma

Con el uso de tecnología publicitaria, los anunciantes pueden garantizar la uniformidad entre plataformas, lo que significa que la funcionalidad entre plataformas será idéntica o lo más parecida posible.

Esto garantiza que su marca se represente correctamente y llegue a los consumidores de manera coherente y lógica.

Además, todos los canales de publicidad están conectados, con el beneficio adicional de poder administrar campañas integradas de manera más efectiva.

Proporciona información para llegar a los clientes a lo largo de su viaje de compra

Los consumidores existen en diferentes etapas del viaje del comprador, o embudo de marketing, por lo que requieren diferentes enfoques.

AdTech proporciona información valiosa , brindando a las marcas la oportunidad de refinar y optimizar la forma en que llegan a sus audiencias a lo largo de estas diferentes etapas.

¿Cómo funciona la tecnología publicitaria?

La tecnología publicitaria está diseñada para ayudar tanto a los anunciantes como a los editores a realizar intercambios de acuerdos de medios más eficientes y exitosos con el uso de algoritmos programáticos.

Para comprender cómo funciona AdTech, deberá conocer a los actores clave, los métodos más utilizados y las herramientas comunes disponibles para simplificar y mejorar las campañas publicitarias digitales.

#1. Jugadores claves. Jugadores principales

Para comprender mejor quiénes son los jugadores clave, aquí hay un desglose básico del lado de la demanda (anunciantes) y el lado de la oferta (editores).

anunciantes

El anunciante utiliza esta tecnología para aumentar la eficacia de los presupuestos publicitarios y asegurarse de que sus campañas publicitarias lleguen al público objetivo.

Además, los anunciantes miden las métricas de sus campañas, incluido el ROI, recopilan información de los clientes y adaptan las campañas en función de estas métricas e información.

AdTech ayuda al facilitar el desarrollo de una estrategia de marketing de embudo completo utilizando software programático y recopilando información de los clientes.

Editores

El editor, por otro lado, satisface las demandas de los anunciantes al configurar el inventario para satisfacer sus requisitos.

Los editores y sus diversos revendedores generan ingresos con sus activos digitales , colocando anuncios y midiendo el compromiso y otros datos útiles.

Juntos, el anunciante y el editor crean un ciclo de oferta y demanda, que está disponible gracias a los valiosos datos de usuario recopilados en estas diversas plataformas.

#2. Métodos comunes

Dos métodos valiosos dentro de AdTech son la publicidad programática y el marketing omnicanal.

publicidad programática

Se trata de llegar a públicos objetivo específicos. Este tipo de compra de medios garantiza que los presupuestos de publicidad se utilicen de manera eficiente y no se desperdicien en consumidores que probablemente no se conviertan.

Marketing omnicanal

Se trata de tecnología para llegar a los clientes dondequiera que estén, incluso en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, video, etc.

Es un método para integrar a la perfección la marca y la mensajería, junto con puntos de contacto tanto en línea como fuera de línea para conocer a los clientes en el lugar en el que se encuentran a lo largo del embudo de ventas.

Al utilizar AdTech, los especialistas en marketing pueden asegurarse de que las campañas de publicidad digital coincidan con otras formas de marketing de manera consistente en todas las plataformas.

#3. Herramientas comunes de tecnología publicitaria

Una forma de familiarizarse más con el funcionamiento de la Tecnología Publicitaria es conocer las herramientas más utilizadas.

Plataformas del lado de la demanda (DSP)

Las plataformas del lado de la demanda permiten a los anunciantes comprar ubicaciones de anuncios en tiempo real y a precios optimizados.

Estas opciones de ubicación de anuncios incluyen búsqueda, video, visualización y plataformas móviles.

Esencialmente, los especialistas en marketing usan DSP para acceder a una variedad de inventario de anuncios dentro de una sola ventana.

El beneficio de esto es que evitan tener que comunicarse con editores individuales , ahorrándoles un tiempo valioso en la implementación de su estrategia de publicidad digital.

Los ejemplos de DSP incluyen SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP y AppNexus.

Plataformas del lado de la oferta (SSP)

Las plataformas del lado de la oferta brindan a los editores una forma de comprender la demanda en tiempo real de sus diversos espacios publicitarios.

Desde aquí, también pueden administrar el inventario de anuncios y establecer formas de obtener ingresos.

Esencialmente, los SSP son donde se consolida el inventario de anuncios , lo que resulta en una forma para que los editores determinen los precios mínimos y se comuniquen con los DSP.

Los ejemplos de SSP incluyen OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Mesas de negociación de agencias (ATD)

Las mesas comerciales de agencias son servicios que ofrecen las agencias de medios para ayudar a las marcas a planificar, comprar y administrar sus anuncios en las diversas plataformas disponibles.

Son versiones simplificadas de DSP para aquellos anunciantes que recién comienzan y aún no están listos para participar con la ayuda de las plataformas de demanda más grandes.

Servidores de anuncios

Los servidores de anuncios son aplicaciones que automatizan la colocación de anuncios y luego los muestran en varios sitios web. También recopilan datos de rendimiento para cada anuncio.

Los ejemplos incluyen OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Redes publicitarias

Las redes publicitarias sirven como intermediarios entre anunciantes y editores.

Su objetivo es consolidar el inventario de anuncios de varios editores y ofrecer a los anunciantes una variedad de opciones para sus necesidades estratégicas.

Tal vez elija obtener información sobre sus compradores ideales y luego seleccione del inventario proporcionado por una red publicitaria, como Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola o Google DoubleClick Ad Exchange.

El uso de una de estas redes publicitarias ofrece una forma de optimizar mejor sus esfuerzos de publicidad digital.

Obviamente, hay más de una o dos formas de usar la tecnología publicitaria, pero conocer algunas de las herramientas disponibles puede ayudarlo a comenzar y aprender más sobre lo que funcionará mejor para su marca a medida que avanza.

10 tendencias tecnológicas de AdTech que debe conocer

AdTech continúa mejorando y evolucionando junto con las estrategias de marketing digital. Las tendencias a tener en cuenta en esta área incluyen las siguientes.

1. El movimiento hacia la consolidación

La tecnología publicitaria continúa expandiéndose y creciendo, llegando a nuevos territorios y plataformas. Esto atrae más atención, especialmente de las corporaciones más grandes.

Una tendencia muestra que las grandes corporaciones de AdTech se están moviendo hacia la consolidación de empresas dentro de los respectivos nichos.

Esta es una forma de que no solo fortalezcan sino que también escalen el nivel de opciones que pueden ofrecer.

Pronto, los editores y los anunciantes podrán acudir a una o dos de estas plataformas para satisfacer muchas, si no todas, las necesidades de sus campañas de publicidad digital.

2. Ofertas de productos de nicho

Si bien las corporaciones más grandes dominarán el mercado de AdTech, las nuevas empresas más pequeñas llegarán a la escena y atenderán más ofertas de productos de nicho.

Como resultado, es posible que pronto estén disponibles opciones más allá de Facebook y Google , llegando a los consumidores a través de opciones de publicidad nativa y varias plataformas y aplicaciones nuevas.

3. Aumento de la transparencia

Se espera que los componentes de la cadena de suministro de AdTech sean más transparentes para los editores, los anunciantes y los usuarios finales por igual.

Los editores se verán obligados a revelar sus métodos de recopilación de datos de consumidores y cómo se analizan o utilizan.

4. Crecimiento móvil

La popularidad y el uso de dispositivos móviles para buscar y consumir información continúan aumentando.

Con las características importantes de portabilidad y conveniencia, los dispositivos móviles están siempre a mano y son una gran oportunidad para aumentar los ingresos por publicidad digital.

Como resultado, AdTech se está adaptando y apuntando a formas de anunciarse mejor en estos populares dispositivos móviles.

5. Nuevos canales publicitarios

Llegar a los consumidores significa mantenerse informado sobre la disponibilidad de varios canales publicitarios, como Smart TV y plataformas OTT (over-the-top) como Hulu, Netflix y Amazon Prime.

Estos servicios de medios OTT se ofrecen a los consumidores directamente a través de Internet, eliminando la necesidad de las plataformas de televisión por cable o satélite más tradicionales, que alguna vez fueron los controladores de la compra de anuncios.

La expansión de las opciones de AdTech para estos nuevos canales publicitarios aumentará en los próximos años.

Otros canales publicitarios en el radar de las empresas de AdTech incluyen las marcas DOOH (fuera del hogar digital) y DTC (directo al consumidor).

6. Contar historias a través de anuncios

Los anunciantes, a través de sus anuncios, comenzarán a contar historias más convincentes para llegar a su audiencia, lo que generará interacciones más significativas de los clientes con su marca.

Si bien los diseños, los colores y la estética pueden llamar primero la atención de los consumidores, es el mensaje y la historia que lo rodea lo que debe conectarse emocionalmente con los consumidores para que los anuncios sean más eficientes y efectivos.

Esta narración se puede lograr a través de métodos de marketing enfáticos y posiblemente incluso experiencias inmersivas como la Realidad Aumentada y Virtual.

7. Ofreciendo más opciones de autoservicio

Una nueva tendencia en la tecnología publicitaria es la introducción y adopción de nuevas tecnologías para aumentar las opciones de autoservicio.

Los anunciantes tendrán más control sobre su tiempo y opciones al trabajar con estas opciones de autoservicio y administrar campañas publicitarias desde ellas también.

8. Tecnología publicitaria asistida por inteligencia artificial (IA)

A medida que la publicidad programática continúa creciendo en importancia, el proceso general avanzará hacia la utilización de tecnología de IA automatizada.

Con IA, el proceso de compra de anuncios se puede automatizar , lo que permite a los anunciantes dirigirse a las audiencias previstas.

Las medidas de automatización seguirán ganando popularidad y el uso de la IA podrá realizar ajustes en tiempo real en los distintos canales y plataformas.

9. Oferta de encabezado de automatización

Header Bidding, una tecnología de subasta automatizada, facilita que los editores reciban ofertas de numerosos anunciantes al mismo tiempo.

Este proceso muestra el nivel de demanda y puede generar precios base razonables para los anunciantes, lo que lo convierte en una opción popular para el crecimiento.

10. MAdTech

MAdTech es la convergencia de la tecnología de marketing (MarTech) y la tecnología publicitaria (AdTech) y es una tendencia a la que hay que prestar especial atención en los próximos años.

Ambas tecnologías utilizan datos de clientes y pueden funcionar juntas.

El análisis de los conocimientos de los clientes de MarTech puede conducir a mejores formas de identificar y comprar anuncios digitales a través de AdTech, lo que los convierte en una poderosa combinación para las estrategias de marketing digital.

Resumen: ¿Listo para mejorar el rendimiento de su anuncio?

AdTech continuará evolucionando y ofreciendo a las marcas formas cada vez más eficientes y efectivas de llegar a sus audiencias objetivo.

Mientras tanto, puede aprovechar las capacidades actuales de esta tecnología en ascenso para optimizar sus campañas publicitarias y hacer un mejor uso de los presupuestos, una situación en la que todos ganan, se mire como se mire.

Para obtener más formas de aumentar el rendimiento de sus anuncios , solicite una demostración de Rock Content hoy.