¿Qué es la optimización creativa y por qué es esencial para su negocio en línea?

La publicidad ha evolucionado considerablemente gracias a la tecnología. Ahora tenemos acceso a más datos y medios publicitarios que nunca. Si bien esto es una gran cosa, puede ser difícil saber por dónde empezar.

Las estadísticas nos muestran que casi dos tercios de los líderes de marketing digital todavía tienen dificultades para brindar una experiencia personalizada a sus clientes.

Una de las formas en que puede combatir esto es con la optimización creativa dinámica (DCO). Esta es una tecnología de anuncios gráficos que genera anuncios personalizados basados ​​en datos sobre el espectador en el momento en que se les muestra el anuncio.

Dicho esto, a continuación, explicaremos todo lo que necesita saber sobre la optimización creativa, qué es y por qué es esencial para su negocio en línea.

¿Qué es la optimización de creatividades dinámicas?

La optimización creativa dinámica, también conocida como DCO, implica el uso de tecnología para crear rápidamente numerosas iteraciones de un anuncio utilizando la misma creatividad base. La solución será adaptar los elementos del anuncio en función de la audiencia, el rendimiento anterior y el contexto; esto ayuda a que el anuncio resuene con su público objetivo.

Para capitalizar este enfoque, necesita una herramienta confiable. Busque un software que utilice una variedad de análisis de campañas y herramientas de prueba para modificar sus anuncios de manera efectiva.

Un buen ejemplo es la optimización creativa con Creatopia. Algunas de las características de esta herramienta incluyen optimización ágil de banners, herramientas de prueba, informes y análisis. Con un solo lugar para todos sus datos, reducirá el trabajo manual y mejorará continuamente sus anuncios.

¿Por qué Dynamic Creative Optimization es una necesidad para su negocio en línea?

Ahora que tiene una buena comprensión de DCO y cómo funciona, profundicemos un poco más para que podamos entender por qué esto se considera esencial para los negocios en línea.

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Ejecute su negocio en línea de manera mucho más eficiente

La clave para cualquier negocio exitoso es poder lograr más en menos tiempo y sin gastar tanto dinero. De esto se trata la Optimización creativa dinámica.

Comencemos analizando el enfoque tradicional: las pruebas A/B. Con esto, solo puede probar un pequeño elemento en el anuncio a la vez. Este es un proceso manual que requiere mucho tiempo y está limitado a variables específicas.

Con DCO, puede acelerar su proceso creativo. Tus redactores y diseñadores aún necesitarán hacer su magia, produciendo creatividades sobresalientes. Sin embargo, una vez que esto esté completo, simplemente transfiera el proceso a su software DCO, que crea varias versiones adaptadas a su público objetivo.

Con un mejor CTR y automatización de anuncios, puede ahorrar en gastos publicitarios desperdiciados. No vas a simplemente lanzar tu red de par en par, con la esperanza de atrapar a quien puedas. ¡Más bien, sus redes se colocarán estratégicamente con el cebo adecuado para atrapar los peces de caza mayor que realmente desea!

Absorba fuentes de datos de todos los canales

La fuente de datos que tiene su software DCO es un elemento principal para el éxito de su campaña. La fuente de datos contiene todo el contenido que luego se utiliza para entregar un anuncio dinámico en tiempo real.

Este cambio en la utilización de fuentes de datos para marketing solo ha existido durante los últimos años, sin embargo, la mayoría de los profesionales usan fuentes de datos para respaldar su marketing en línea.

DCO no necesita un tercero para absorber datos y es increíblemente flexible cuando recopila y procesa diferentes tipos de datos.

Las fuentes de datos y DCO son más confiables para los profesionales de marketing, y les brinda la capacidad de dirigirse a una gran cantidad de usuarios a nivel personal en lugar de simplemente tratar de llegar a las masas y cruzar los dedos para obtener el mejor resultado.

Lo que esto significa es que los profesionales de marketing también tienen una comprensión más amplia de cómo las fuentes de datos admiten la optimización creativa dinámica.

DCO se centra en la experiencia

Los clientes acceden al contenido de la marca cada segundo del día, y esto ha significado que los anunciantes han tenido que mejorar sus esfuerzos para garantizar que su contenido sea consistente y de la más alta calidad.

Hoy en día, accedemos a gran parte de lo que necesitamos de fuentes en línea y esperamos que nuestras experiencias sean interesantes y personalizadas cada vez que estamos en línea.

Tenemos tanto contenido disponible para nosotros, que si no encontramos algo que nos satisfaga desde el punto de vista de la experiencia, pasaremos a la siguiente mejor opción.

Con Dynamic Creative Optimization, los profesionales de marketing tienen la capacidad de ofrecer una experiencia mucho mejor para los consumidores.

Los anunciantes pueden acceder a comportamientos e información de la audiencia más profundos que nunca, lo que significa que pueden orientar los anuncios de manera más específica y ofrecer experiencias publicitarias que son increíblemente atractivas, lo que genera un rendimiento general mucho mejor.

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Abordar la fatiga publicitaria

La fatiga publicitaria se produce cuando alguien ve su anuncio una y otra vez con la misma creatividad. A medida que pasa el tiempo, el cliente se vuelve insensible a sus esfuerzos. Después de la vigésima vez de ver el mismo anuncio, se les pasa por alto. Empiezan a ignorar la campaña en la que has gastado tanto dinero.

Cuando esto sucede, sus clics y conversiones comienzan a caer. El resultado final es un bajo retorno de la inversión publicitaria.

Con DCO, mantiene las cosas frescas para sus clientes porque genera innumerables variaciones de anuncios.

Mayor tasa de clics (CTR)

Su tasa de clics es una métrica que mide la cantidad de clics que reciben sus anuncios. Si su anuncio está resonando con su audiencia, harán clic en él. Por lo tanto, esta es una de las medidas más importantes.

Dynamic Creative Optimization puede ayudarlo a escalar su marca mediante el uso de anuncios únicos y personalizados, y muchas variaciones de ellos. Como el contenido es muy relevante, es mucho más probable que el mensaje conecte con el espectador. Esto aumenta las posibilidades de que las personas hagan clic en sus anuncios.

Alcance único

Otra razón por la que DCO es imperativo para los negocios en línea es porque le permite llegar a los clientes que muestran interés en servicios y productos específicos mediante la comprensión de sus necesidades y acciones en línea.

Cuando combina DCO con la compra de clientes en tiempo real, obtiene un alcance directo y único para la audiencia en lugar de entregar anuncios genéricos a las masas.

Los profesionales de marketing pueden administrar el alcance y la escala de sus anuncios con acceso a grandes cantidades de datos con plataformas tecnológicas que los aplican para mostrar campañas de marketing.

Impulsar el conocimiento de la marca

¿Quiere llegar a un nuevo segmento de mercado y causar una impresión positiva? Dynamic Creative Optimization contiene mensajes inteligentes personalizados, que le brindan la capacidad de hablar sobre las diferentes necesidades y puntos débiles que tienen sus consumidores.

La gente se siente mucho más conectada con tu marca. De hecho, la investigación ha demostrado que el 71 por ciento de los consumidores prefieren los anuncios personales. Las personas tienen el doble de probabilidades de hacer clic en un anuncio de un producto o marca desconocido si se ha personalizado. Esto hace que DCO sea una forma fantástica de impulsar la presencia de su marca digital.

Cómo crear una campaña DCO

Como puede ver, los beneficios asociados con DCO son extensos. Si su negocio en línea no adopta este enfoque, solo terminará quedándose atrás de la competencia.

Ya hemos hablado de lo importante que es elegir una herramienta DCO de forma eficaz. Aparte de esto, hay una serie de otras cosas que debe hacer para crear una campaña de DCO ganadora.

Definir su alcance es fundamental para empezar. ¿Cuáles son sus principales objetivos? Comience con objetivos finales y KPI bien definidos. Es vital identificar cómo se ve el éxito para que todos en su equipo sepan para qué están trabajando.

Luego, debe comprender a su audiencia para refinar aún más su estrategia y alinearse con sus socios. Es probable que trabaje con plataformas del lado de la demanda, editores, equipos creativos y equipos de DCO. Además, su equipo de análisis y medios debe proporcionar una estrategia de medios y análisis al equipo creativo. Asegúrese de que la estrategia y la propiedad se alineen en todos los KPI, mensajes y audiencias.

Además, cree una plantilla teniendo en cuenta qué partes de su anuncio deben variar y haga un esfuerzo adicional durante todo el proceso creativo para crear una plantilla que sea flexible para que pueda evitar costosos ajustes de producción en el medio. Examinar y optimizar continuamente su rendimiento también es imprescindible.

La importancia de aprovechar la optimización creativa en su negocio

Como puede ver, la optimización creativa dinámica (DCO) es esencial para las empresas en línea que buscan dirigirse a los clientes con anuncios personalizados que realmente funcionan. Puede ofrecer una valiosa experiencia al cliente, ahorrar tiempo y dinero, combatir la fatiga publicitaria y lograr una mayor tasa de clics.