¿Qué es la huella digital del dispositivo y para qué se utiliza?

El fraude digital moderno ha evolucionado hasta tal punto que es más fácil que nunca que las estafas en línea o los delitos cibernéticos eludan los filtros comunes. Esto significa que las estafas de comercio electrónico, el spam o el fraude publicitario necesitan métodos antifraude más sofisticados para evitar que ocurran con regularidad.

Y ahí es donde entra en juego la toma de huellas dactilares del dispositivo.

Muchos servicios de detección y prevención de fraude ahora brindan huellas dactilares de dispositivos, incluidos nosotros aquí en ClickCease.

Pero, ¿qué es la toma de huellas dactilares del dispositivo, cómo funciona y es suficiente para detener el fraude en seco?

¿Qué es la toma de huellas dactilares del dispositivo?

La huella digital del dispositivo es la identificación de un dispositivo mediante datos fácilmente accesibles, como el sistema operativo, el navegador en uso e incluso parte del hardware del dispositivo. A veces también se le conoce como toma de huellas dactilares de la máquina.

El proceso de toma de huellas dactilares del dispositivo generalmente lo realiza un software para rastrear si un dispositivo es genuino o no.

Sin embargo, también lo pueden realizar aplicaciones y algunos sitios web que tienen instalado el software necesario.

Los datos incluidos en la toma de huellas dactilares del dispositivo generalmente incluirán:

• dirección IP
• Modelo de dispositivo y otra información de hardware, como el chip del procesador y la cantidad de núcleos
• Mostrar información, incluida la resolución de pantalla o la tarjeta gráfica utilizada
• Información de fuente
• Versión del sistema operativo
• Navegador utilizado y versión
• Información de la batería
• Configuración de idioma del sistema
• Zona horaria del sistema
• cookies del navegador
• Información sobre cualquier VPN u otro software utilizado
• El agente de usuario o cadena UA
• Información SSL/TLS
• Otra información de la red

Esta información se transmite mediante el hash del dispositivo, también llamado hash de hardware. Esta información puede ser solicitada por el software en cuestión y se utiliza para crear un perfil único de un dispositivo: la huella digital del dispositivo o la identificación del dispositivo.

La importancia del hash del dispositivo

Este hash de dispositivo es quizás el elemento más importante para identificar la huella digital de un dispositivo. Con esta forma única de identificación de máquinas, se pueden usar servicios como ClickCease para comprender los tipos de actividad que ocurren en línea.

El término hash se refiere a la cadena de información. Hay otras formas de hachís que incluyen:

Hash del navegador : los datos relacionados con el navegador utilizado, así como con la máquina y el sistema operativo en el que se ejecuta. El hash del navegador sigue siendo el mismo incluso si el usuario usa una VPN o borra sus cookies. La toma de huellas dactilares del navegador es otra forma de identificar el comportamiento fraudulento que veremos en breve...

Cookie hash – No, no esos bocadillos que comiste en ese festival de música el año pasado. Esto se relaciona con los datos dentro de una sesión del navegador, como los sitios visitados y otras actividades realizadas dentro del navegador. Esta información se almacena en las cookies web y se restablece después de cada sesión, por lo que el hash de una cookie cambiará.

Hash del dispositivo : los datos de verificación únicos que se utilizan para identificar el dispositivo en cuestión y un elemento clave de la toma de huellas dactilares del dispositivo.

Estas otras formas de hashing también se utilizan en la detección de fraudes, pero son elementos únicos que no tienen relación con la acción de la toma de huellas dactilares del dispositivo.

¿Cómo funciona la toma de huellas dactilares del dispositivo?

Crear una imagen clara de qué dispositivos interactúan con su sitio web o servicio puede ayudar a identificar quién está haciendo qué en su sitio. Por ejemplo, una forma común para el fraude publicitario o el fraude de clics para eludir los filtros es cambiar su dirección IP.

Si una plataforma como Google Ads ve que una dirección IP específica hace clic varias veces en un anuncio, puede agregar esa dirección IP a una lista de exclusión para que ya no vea ese anuncio. Este es uno de los principales métodos de prevención del fraude de clics que utilizan las plataformas publicitarias.

Pero al cambiar la dirección IP cada vez, el mismo dispositivo puede continuar realizando la misma actividad fraudulenta. En lo que respecta a Google, este es un dispositivo nuevo cada vez.

Otras formas de ocultarse incluyen la suplantación de identidad del agente de usuario o la suplantación de identidad de usuario, que es cuando el dispositivo proporciona información falsa del sistema a la plataforma que realiza la solicitud.

Pero con la huella digital de un dispositivo, en teoría, no hay dónde esconderse.

Una vez que se ha identificado ese hardware y el sistema correspondiente, es muy difícil cambiar esa información.

¿Qué es la suplantación de identidad del dispositivo?

Una de las principales formas en que los estafadores eluden la toma de huellas dactilares del dispositivo es utilizar la suplantación de identidad del dispositivo. Este es un proceso en el que la máquina presentará información inexacta sobre el dispositivo que se está utilizando, por lo que, por ejemplo, una torre de servidor puede parecer una computadora portátil con Chrome de EE. UU., o un teléfono Android en Kazajstán puede parecer un iPhone en Australia.

Falsificar un dispositivo tampoco es tan complicado. Hay navegadores de uso común, extensiones de navegador y herramientas de desarrollo de fácil acceso que hacen que la falsificación de dispositivos sea relativamente simple.

Con el aumento de la conciencia sobre la privacidad de los datos, hay más personas que nunca que utilizan herramientas de privacidad. Aunque esto generalmente significa bloqueadores de anuncios o herramientas para bloquear rastreadores de anuncios, las herramientas de suplantación de identidad de dispositivos también son una forma popular para que los usuarios más avanzados sean anónimos en línea.

¿Para qué se utiliza la toma de huellas dactilares de dispositivos o máquinas?

Hay varias actividades fraudulentas que se basan en cambiar la identidad del dispositivo o en la suplantación de identidad del dispositivo.

• Fraude de tarjeta de credito
• Fraude de clic publicitario
• Toma de cuenta o ataques de fuerza bruta
• Ataques de spam como inyección de spam

A menudo, estos delitos cibernéticos se basan en cambiar entre múltiples dispositivos (virtuales) para llevar a cabo con éxito sus objetivos. Al cambiar las direcciones IP o falsificar la identificación de su dispositivo, por lo general pueden pasar por alto la protección contra fraudes lista para usar utilizada por muchas plataformas.

Pero al usar la huella digital del dispositivo para verificar el dispositivo, a los estafadores les resulta mucho más difícil engañar virtualmente a los ojos digitales de la plataforma específica.

Por ejemplo, con el fraude publicitario, los estafadores usarán bots para tratar de procesar múltiples clics en un anuncio gráfico. Lo mismo podría suceder con un competidor comercial que haya contratado una granja de clics para hacer clic en sus anuncios de búsqueda varias veces hasta que desaparezca de los resultados de búsqueda.

Esta actividad puede ocurrir generalmente gracias al uso de VPN o servidores proxy; en efecto, la cadena de usuario cambia cada vez, por lo que la plataforma cree que alguien nuevo está haciendo clic.

Pero cuando se utiliza la toma de huellas dactilares del dispositivo, el comportamiento sospechoso de una computadora portátil, teléfono o tableta específicos se puede marcar y, si es necesario, bloquear.

Al rastrear la actividad desde el dispositivo de un usuario o rastrear la información del dispositivo, puede asegurarse de que este tipo de malicioso se bloquee de manera proactiva.

Cómo utiliza ClickCease la huella digital del dispositivo para detectar fraudes

Aunque la toma de huellas dactilares del dispositivo es un elemento clave en la lucha contra el fraude de clics y el fraude publicitario, no es la única herramienta disponible. Pero al comprender cómo las huellas dactilares del dispositivo ayudan a identificar el comportamiento de los usuarios, puede comenzar a ver su relevancia.

Direcciones IP

Las direcciones IP compartidas no siempre son una señal segura de fraude. Por ejemplo, puede estar trabajando en una cafetería o sala de aeropuerto con decenas, cientos, incluso miles de otras personas, todas usando la misma conexión WiFi. En este caso, es poco probable que varios clics desde la misma dirección IP sean fraudulentos.

Sin embargo, hay otros casos en los que varios dispositivos fraudulentos pueden estar usando la misma dirección IP o escondiéndose detrás de una VPN para realizar su fraude. Hablando de eso…

VPN y Proxies

Mucha gente usa VPN y servidores proxy para uso legítimo, por ejemplo, si quieren acceder a datos de otros países, o simplemente no quieren que la gente los rastree en línea.

Pero, por el contrario, las granjas de clics también usarán VPN y servidores proxy para cambiar sus direcciones IP con regularidad, o incluso aparecerán como si estuvieran en otro lugar. Al utilizar métodos para identificar los dispositivos, es más claro que se está produciendo algún tipo de fraude.

discrepancia de datos

Una de nuestras métricas para el tráfico de anuncios fraudulentos en ClickCease es el clic fuera de la ubicación geográfica. Los anunciantes que se orientan a un área o región específica pueden recibir tráfico de anuncios de áreas fuera de su zona objetivo. Esto suele ser el resultado del enrutamiento del tráfico de bots a través de centros de datos o granjas de clics que utilizan VPN y proxies para ocultar su verdadera ubicación.

Esto también puede suceder con dispositivos que dicen ser un iPhone o una computadora portátil, pero en realidad son esos servidores de centros de datos o dispositivos de granja de clics.

Por supuesto, con la toma de huellas dactilares de la máquina, tiene acceso a los datos que revelan la verdadera ubicación e identidad del dispositivo del usuario. Si hay una discrepancia de datos, entonces tenemos una buena razón para bloquear debido a un fraude, especialmente si se están llevando a cabo otras acciones fraudulentas.

¿Quiere saber más acerca de cómo ClickCease utiliza las huellas dactilares web para identificar el fraude? Mira esta publicación

¿La toma de huellas dactilares del dispositivo es efectiva para prevenir el fraude?

Aunque la toma de huellas dactilares del dispositivo es un método de seguimiento efectivo para monitorear el dispositivo de un visitante, no es totalmente efectivo por sí solo. La mayoría de las herramientas de prevención de fraude, incluido ClickCease, utilizarán otros métodos de seguimiento y puntos de datos, como datos de cookies, información del dispositivo, frecuencia de clics y otras reglas personalizadas.

Y debido a que la toma de huellas dactilares del dispositivo no es una tecnología nueva, los estafadores son conscientes de ello y tienen técnicas para eludir esta forma de seguimiento.

Algunas de las formas típicas de evitar la toma de huellas digitales del dispositivo es usar el modo privado o de incógnito en un navegador. También existen navegadores web específicos que ocultan los datos de la huella del usuario. O los usuarios más avanzados pueden intentar deshabilitar Javascript en su dispositivo, ya que este es uno de los principales métodos para transmitir la información.

Fraude y publicidad digital

El fraude de clics o fraude publicitario es actualmente la forma más grande y lucrativa de fraude en línea. A menudo, los perpetradores también lo ven como un crimen sin víctimas, ya que robar de las plataformas publicitarias se ve más como un robo al estilo de Robin Hood de la actividad rica, en lugar de defraudar a los anunciantes.

Y los anunciantes a menudo se centran en las métricas para obtener la mayor cantidad de impresiones y clics en sus anuncios.

En este contexto, el desafío del fraude de clics publicitarios le costó a la industria del marketing más de $ 41 mil millones solo en 2021. Y este número ha ido en constante aumento año tras año desde, bueno... Desde el comienzo de la publicidad digital...

Los profesionales del marketing son más conscientes que nunca del problema del fraude de clics y el fraude publicitario. Y tomando medidas para garantizar que se dirijan a usuarios legítimos con sus campañas publicitarias. El uso de herramientas de detección y bloqueo de fraudes para rastrear a los usuarios y detener los clics falsos se ha convertido en una forma rentable de reducir el desperdicio de clics y mejorar el retorno de la inversión publicitaria.

Y al combinar la toma de huellas dactilares del dispositivo y otros métodos para verificar usuarios legítimos, ClickCease se ha convertido en la elección de la industria para la prevención del fraude de clics.