Qué es EAT en SEO y cómo funciona: Todo lo que necesitas saber

Estamos en 2022 y se ha abierto para leer esta guía. Me gusta adivinar y espero que mi suposición sea correcta. Usted está a cargo de administrar el SEO de su sitio web y está buscando formas de mejorar su clasificación en el motor de búsqueda. Quieres impresionar a Google, ¿verdad? Yo te enseñaré cómo.

Ahora dime, ¿qué aspecto te gustaría mejorar en los rankings de los motores de búsqueda? Si ya ofrece contenido único y de calidad al motor de búsqueda, ¿necesita algo más?

¡Un rotundo sí! Google considera la experiencia del creador de contenido, el gigante de los motores de búsqueda progresa regularmente en la forma en que evalúa los sitios y dónde se clasifican, considera mucho más que contenido de calidad.

Considera la confiabilidad y autoridad del sitio web.

el gigante del motor de búsqueda pone un ojo investigador en todos estos tres: Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (EAT)

Antes de profundizar en la comprensión de EAT y cómo afecta su visibilidad y clasificación de búsqueda, debe considerar las pautas de calificadores de calidad (QRG), tal como las publicó formalmente Google.

La guía para evaluadores de calidad es un documento de 175 páginas creado para evaluadores de calidad altamente capacitados con el objetivo principal de calificar sitios web.

Aquí hay un resumen de cómo ayuda a Google a mejorar su rendimiento de búsqueda:

Los calificadores de calidad de todo el mundo son los principales responsables de calificar varias páginas web utilizando pautas extensas (también conocidas como QRG).

QRG capacita a estos calificadores de calidad con un conjunto integral de características que diferencian una página web de alta calidad de una página web de baja calidad.

En última instancia, los comentarios de la calificación de miles de evaluadores de calidad se utilizan para mejorar el algoritmo de búsqueda.

Tenga en cuenta que las calificaciones de calificadores de calidad en varios sitios y páginas web no tienen ningún impacto directo en las clasificaciones de búsqueda del individuo.

Más bien, estas calificaciones ayudan a Google a comprender si ya muestra páginas de alta calidad en los resultados SERP. Si no, entonces los Googlers (empleados de la corporación Google a tiempo completo) trabajan para mejorar el algoritmo.

Algunos de los aspectos más destacados que hacen de QRG una lectura obligada para todos los SEO:

#1. Características de las páginas de alta calidad

#2. Por qué ciertas páginas web se considerarán páginas de baja calidad

#3. Comprender el contenido copiado

#4. Un montón de ejemplos de páginas de alta y baja calidad.

#5.Criterios de calidad de la página

#6. Factores importantes para la clasificación de la calidad de la página

#7. Y come

Por lo tanto, si se toma en serio el SEO de su sitio y no quiere que el algoritmo EAT de Google elimine su visibilidad de búsqueda, entonces considere analizar la 'guía de evaluadores de calidad' como una tarea para usted.

¿Qué es EAT en SEO?

EAT representa experiencia, autoridad y confiabilidad. Estos son tres factores esenciales que Google considera al decidir la clasificación de su sitio. Entonces, al trabajar para mejorar su EAT, en última instancia, mejorará su SEO y aumentará su clasificación.

Esto es lo que sé: EAT no es un factor de clasificación, sino un componente definitorio de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google.

Si bien no hay nada como un "puntaje EAT" ni nada por el estilo, podemos decir que los humanos utilizan las pautas de calidad para determinar el valor de una página web determinada, y esos humanos se usan para entrenar los algoritmos de aprendizaje automático de Google para que también pueda hacerlo. aprender sobre la calidad.

El papel de EAT en el motor de búsqueda

En febrero de 2019, Google publicó un documento técnico en el que explicaba su compromiso de abordar la difusión deliberada de información errónea en sus productos, incluida la Búsqueda de Google, YouTube, Google News y las plataformas publicitarias de Google.

Google está combatiendo de manera proactiva la falsedad mediante el uso de algoritmos que se centran en "señales medibles" que señalan si una página web muestra experiencia, confiabilidad o autoridad sobre el contenido que comparte.

Si bien el sistema de clasificación de Google no intenta autenticar la precisión de la información presentada, está diseñado para identificar sitios web que muestran altos niveles de EAT.

La evidencia presenta que desde principios de 2017, muchos sitios web han visto caídas en el tráfico luego de las actualizaciones del algoritmo central de Google que probablemente estaban relacionadas con EAT.

Si cree que su sitio web se ha visto afectado negativamente por una actualización del algoritmo central, Google recomienda que se familiarice con el concepto de EAT y con las Directrices del evaluador de calidad.

Sitios EAT y YMYL (su dinero o su vida)

El contenido de Su dinero o su vida es el tipo de información que, si se presenta de manera inexacta, falsa o falsa, podría afectar directamente la felicidad, la seguridad, la salud o la estabilidad financiera del lector.

Para decirlo de otra manera, hay mucho en juego para este tipo de contenido. Si crea una página YMYL con malos consejos o mala información, podría afectar la vida y el sustento de las personas.

Google se toma este contenido muy en serio. Los expertos con la experiencia pertinente deben escribir el contenido de YMYL.

Las Directrices del evaluador de calidad indican que algunos tipos de sitios web podrían influir potencialmente en la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios en el futuro.

Google se refiere a este tipo de páginas como páginas "Tu dinero o tu vida", una categoría que se introdujo en 2014.

Los sitios de YMYL incluyen aquellos relacionados con transacciones o información financiera, información médica y legal, y artículos de noticias y otros sitios de información "que son importantes para tener una ciudadanía informada".

Para estas páginas YMYL, Google entiende que los usuarios esperan que operen con nuestros más estrictos estándares de confiabilidad y seguridad. Por esta razón, EAT tiene más peso en el sistema de clasificación de Google cuando se trata de sitios YMYL.

Tipos de COMER

Hay principalmente dos tipos de EAT e incluyen:

#1. editorial / sitio web EAT

#2. Autor COMER

Es importante prestar atención tanto al autor EAT como al sitio web EAT. Si su sitio web tiene mucha autoridad demostrada, pero está contratando escritores que no son especialistas en la materia, podría perjudicar sus esfuerzos generales de EAT.

Piénselo: si está buscando información sobre nutrición, ¿preferiría leer un artículo escrito por un nutricionista con 9 años de experiencia clínica o uno escrito por un redactor de SEO dedicado a escribir contenido dirigido a ciertas palabras clave?

Estoy tan seguro como el evangelio de que optará por la primera opción que se le presente, y le diré qué, el último enfoque puede haber funcionado bien en el pasado, sin embargo, con la nueva importancia de Google otorgada a EAT, los algoritmos priorizarán los artículos. escritos por personas que son expertos en la materia que los escritos solo para ganar puntos en el motor de búsqueda.

Las Pautas para evaluadores de calidad están llenas de ejemplos de contenido de alta y baja calidad de sitios web reales de YMYL. Veamos los siguientes ejemplos:

Contenido médico de alta calidad: un artículo sobre la meningitis del sitio web de Mayo Clinic. Según QRG, el contenido aparece en un sitio web confiable y autorizado para un grupo de investigación médica sin fines de lucro.

La Clínica Mayo tiene la reputación de ser uno de los recursos web más confiables para obtener información médica.

Contenido médico de baja calidad: un artículo sobre cuánto dura la gripe de un sitio llamado Life123. Este artículo carece de EAT: no hay evidencia de que el autor tenga experiencia en la línea médica.

Debido a que este es un artículo de YMYL de un campo médico, la falta de experiencia conduce a una clasificación baja.

Entonces, ¿qué constituyen los temas YMYL? Google ofrece un resumen en la sección 2.3:

#1. Noticias y eventos actuales sobre temas como negocios, política, ciencia y tecnología

#2. Temas relacionados con el gobierno, la ley y la educación cívica (votación, asuntos legales, servicios sociales, organismos gubernamentales, etc.)

#3. Asesoramiento financiero sobre impuestos, jubilación, inversiones, préstamos y más.

#4. Información de compras, como buscar compras

#5. Consejos médicos, información sobre medicamentos, hospitales, emergencias y más.

#6. Información sobre personas de una determinada nacionalidad, etnia, raza, religión, sexualidad y más.

Hay muchos otros temas YMYL, pero Google dice que los evaluadores de calidad deben usar su discreción para determinar si una página califica como contenido YMYL.

Cómo mejorar COMER

Ahora que comprende qué es EAT y por qué es importante, ¿cómo puede mejorar su EAT?

Ahora sabe que si su contenido no es fantástico y fácil de usar, va a bajar de rango y eso es suficiente para volver loco a cualquier profesional de SEO.

Si bien hay muchos pasos que puede seguir para demostrar EAT en su sitio, es probable que eso no sea suficiente para que Google lo considere un especialista en la materia.

Mejorar su EAT implica demostrar su experiencia tanto dentro como fuera de sus propiedades en línea.

Si aún no es un experto en su industria, será un desafío establecer EAT. Es posible que deba contratar o asociarse con un especialista en la materia mientras toma medidas para obtener más calificaciones o certificaciones en su campo, unirse a organizaciones profesionales, asistir a conferencias y realizar o publicar investigaciones originales para aumentar su experiencia.

Es posible que no tengamos el conocimiento exacto de las métricas en las que Google se basa para clasificar los artículos, pero sabemos algo que Google quiere ver en nuestro contenido. (es lo mismo que nuestros lectores quieren ver).

¿Le estás dando a los lectores contenido de calidad para EAT? Eso es con lo que Google también necesita alimentarse para COMER y clasificar su contenido. Soborna al motor de búsqueda con contenido de calidad y verás cómo te reconocen y clasifican.

Aquí hay cinco cosas que debe hacer ahora mismo para asegurarse de que Google lo observe.

#1. Incluir fuentes claras y créditos

Enfoque: Autoridad, Confiabilidad.

El consejo de reconocer siempre a nuestras fuentes tiene raíces desde nuestros primeros grados en la escuela primaria porque la detección de plagio es un golpe mortal para el contenido, incluso cuando no es intencionado.

Las fuentes y los créditos adquieren un nivel adicional de importancia en la redacción de contenido porque afectan sus SERP. Cada vez que se vincula a un sitio, le indica a Google que cree que la fuente es creíble.

Si está enlazando a sitios web de reputación o información dudosa o entregando enlaces rotos, Google lo notará y perjudicará sus esfuerzos.

Sin embargo, cuando se trata de fuentes y créditos, los enlaces que utiliza no son lo único que debe preocuparle.

También debe agregar créditos para gráficos, así como para el autor del contenido en sí.

Se recomienda encarecidamente incluir los nombres de los autores y las biografías al escribir contenido de YMYL.

En el caso de que el contenido pueda afectar drásticamente la vida de alguien, los evaluadores de Google quieren asegurarse de que tenga las credenciales adecuadas para ofrecer dicho asesoramiento.

Mejore su EAT usando fuentes y créditos estratégicamente de las siguientes maneras

#1. Elabore una biografía de autor que muestre sus credenciales y experiencia en la industria para la que está creando contenido.

#2. Enlace a fuentes de nombres de dominio con autoridad o haga uso de la etiqueta nofollow.

#3. Aproveche las estadísticas y enlace a la investigación original siempre que sea posible.

#4. Cita líderes de opinión y otras autoridades en tu industria.

#2. Aproveche su factor de diferenciación de contenido

Enfoque: experiencia y autoridad

Tu contenido debe ser único y diferente.

Al igual que cada marca tiene una propuesta de venta única, cada escritor de contenido tiene un factor de diferenciación de contenido.

El ángulo único con el que aborda un tema es su factor de diferenciación de contenido.

Necesita encontrar esa perspectiva de imán, algo que atraiga a los ojos y motive a los clientes a convertir.

Si se aprovecha correctamente, también es una de las formas seguras de establecer su experiencia y autoridad en su industria mientras se distingue permanentemente de sus competidores.

Hay varios ángulos para tomar que te descubren como un líder de pensamiento en tu industria. Una vez que se establece, tiene una base sólida y prometedora para que su casa de contenido se eleve y florezca.

Te mostraré algunas formas de empezar:

#1. concéntrese en la misión de su marca: en lugar de lo que hacen sus productos. Identifique cómo ayuda a las personas de manera diferente a otros en su industria, y por qué.

#2. Identifica a tu público: Conócelos y descubre qué necesidades o deseos específicos cumples mejor que tus competidores.

#3. Mira hacia adentro para encontrar por qué te apasiona lo que haces: ¿Algún evento te motivó a iniciar esta marca?

#3. Audita y actualiza tu contenido

Enfoque: Experiencia

El contenido digital es limpio: a diferencia de un libro, una vez que se publica, no es inamovible. Puede regresar y editar, actualizar o modificar lo que hay allí.

Sin embargo, por alguna razón, muchas personas tratan los blogs y el contenido de los sitios web como lo hacen con el contenido de los libros: como palabras fijas en una página que no son fáciles de revisar sin crear otro libro.

Esta es una mentalidad salvaje que debes desterrar de inmediato.

Siempre ha habido un énfasis en la creación de contenido siempre verde, pero siempre verde no significa que puedas actualizarlo cuando se vuelve gris.

A medida que las industrias cambian con el tiempo, los hechos se vuelven obsoletos y ya no contienen mucha verdad, las mejores prácticas quedan fuera de lugar y los consejos que alguna vez fueron un salvador se vuelven asesinos.

Cuando suceden esas cosas, su contenido se vuelve obsoleto y Google lo ve obsoleto. Y el contenido obsoleto cae rápidamente en el camino de los SERP.

Si recientemente notó que el contenido que solía funcionar bien de repente no recibe tráfico, o ha habido un avance significativo en su industria, entonces es hora de realizar una auditoría de contenido.

Sin embargo, incluso si no ha habido ninguno de ellos, considere realizar una auditoría de contenido anualmente. Te recomiendo que:

#1. Audite su sitio en busca de contenido de baja calidad o contenido de menos de 300 palabras: Mejore o elimine dicho contenido si puede.

#2. Revise las estadísticas de vez en cuando para ver si han cambiado: es una buena práctica utilizar las estadísticas de los últimos dos o tres años, a menos que se encuentre en una industria de ritmo lento.

#3. Verifique dos veces las palabras clave y la intención de búsqueda: la forma en que usamos las palabras cambia, y lo que las personas quieren decir cuando buscan una consulta específica también cambia.

Google lo sabe y verifica que su tema sea consistente con otros resultados para palabras clave objetivo específicas.

#4. Sea transparente: incluya cuándo se publicó originalmente el contenido y la fecha en que se actualizó. No se limite a actualizar el contenido y no decir nada.

#4. Mejore la transparencia de su negocio con contenido

Enfoque: Confiabilidad

Los clientes ponen su corazón en la transparencia. Alrededor del 86% de los clientes informan que quieren ver la transparencia de las marcas que respaldan. Si no lo encuentran con usted, comprarán en otro lugar.

La transparencia es vital porque demuestra que una empresa tiene en mente más que sus resultados finales. Al ser transparente con la información, las asociaciones e incluso los errores, ayudará a generar confianza en el consumidor.

A través del contenido, puede mejorar la transparencia al:

#1. Estructure su contenido para que la información importante sea prominente y no esté oculta en párrafos a la mitad de la página.

#2. Use títulos y encabezados claros para que las personas sepan exactamente lo que están leyendo.

#3. Escribir en un lenguaje sencillo en lugar de usar una jerga desconcertante de la industria, que puede parecer engañosa para el lector.

#4. Configura tus categorías y etiquetas correctamente para que los lectores puedan buscar temas fácilmente.

Conclusión

Google es misterioso y discreto sobre cómo funciona y qué cambia después de cada actualización, sin mencionar lo que significa para los SEO y los especialistas en marketing.

Por lo tanto, muchos en la industria recurren al trabajo de detective para descubrirlo y evitar que la clasificación de su sitio web se hunda.

Si alguna vez se ha preguntado cómo desentrañar el algoritmo de clasificación de Google, no está solo en este camino, y este artículo está escrito para ayudarlo a precisar cómo atraer el algoritmo con su contenido para que clasifique su sitio.

Permanecer en los buenos libros de Google no es difícil, solo requiere el cumplimiento de reglas simples. No hay necesidad de buscar señales en las actualizaciones de algoritmos o analizar en exceso cada publicación en su blog, solo siga los caminos complicados sugeridos en este artículo y estará en camino hacia la primera página del motor de búsqueda usando EAT.