¿Qué es EAT en SEO? ¿Cómo optimizar su sitio web para ello?

¿Sabías que Google tiene una ENORME participación en el mercado de motores de búsqueda de alrededor del 84,08%?

La segunda mayor participación en el mercado de búsquedas la tiene Yahoo, ¡con solo el 2,55 por ciento! Así de GRANDE es Google. Si planea aumentar su tráfico de búsqueda, simplemente no puede ignorar a Google.

Pero esto es lo que pasa con Google: hace MUCHOS cambios en sus algoritmos de búsqueda. El año pasado, realizó más de 4300 cambios, 11 500 experimentos de tráfico en vivo, 757 583 pruebas de calidad de búsqueda y más de 72 300 experimentos en paralelo. (Fuente)

Son muchos cambios y experimentos, ¿verdad? La mayoría de estos cambios de Google se pueden atribuir al concepto EAT en SEO. Si se pregunta qué es la actualización de Google EAT, esta guía es solo para usted.

Descubrirás;

• Una breve historia del concepto EAT
• ¿Qué es EAT en SEO?
• Cómo mejorar la puntuación EAT de tu web y mucho más

¿Estás listo? Saltemos a los detalles.

¿Qué es el concepto EEAT en SEO? ¿Por qué es importante?

Aquí hay una breve historia de las actualizaciones de EEAT de Google:

• Marzo de 2013: Google publicó oficialmente sus Directrices de "Evaluador de calidad de búsqueda", que cubrían principalmente la calificación de Calidad de página (PQ) y la calificación de Necesidades satisfechas (NM)
• Marzo de 2014: Google agregó EAT (Experiencia, autoridad y confiabilidad) a las pautas
• Diciembre de 2022: Google presentó recientemente EEAT, agregando una "E" adicional para "Experiencia".

¿Qué es EAT en SEO?

EAT es un acrónimo de Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Es creado por Google para juzgar la credibilidad y la calidad del contenido de un sitio web.

EAT es importante para la mayoría de las consultas de búsqueda. EAT es aún más importante para los sitios web de YMYL.

YMYL significa "Tu dinero, tu vida".

Los sitios web de YMYL cubren temas que podrían afectar potencialmente la salud, la riqueza, la felicidad, la seguridad, etc. de una persona.

Por ejemplo, si alguien está buscando "la mejor comida para comer cuando tiene fiebre", Google quiere mostrar información de sitios web autorizados (principalmente sitios web médicos).

Echar un vistazo;

Como puede ver arriba, Google muestra un fragmento destacado para un sitio web de salud, "Healthline" (una fuente n. ° 1 para orientación experta en salud).

Google NO quiere mostrar artículos escritos por escritores novatos o sitios no autorizados. ¿Lo estás consiguiendo?

En algunos nichos (especialmente donde se necesita información creíble y precisa), las señales EAT son extremadamente importantes.

La confianza es el factor MÁS importante en el concepto EEAT;

Así que ahora hablemos de las señales de la EEAT en detalle para que puedas entender mejor.

Experiencia

El contenido de calidad es uno de los principales factores de "Experiencia" en el concepto de EEAT, ya que los escritores de contenido con mayor experiencia sobre el tema crean contenido de calidad.

Aquí hay un extracto de las pautas actualizadas del evaluador de calidad de búsqueda de Google sobre "Experiencia":

“Muchos tipos de páginas son confiables y logran bien su propósito cuando las crean personas con una gran experiencia personal”.

Por ejemplo, ¿en qué confiaría: una revisión del producto de alguien que ha usado personalmente el producto o una "revisión" de alguien que no lo ha hecho?

Si tiene escritores expertos que crean contenido para usted, su sitio web tendrá mejores señales de EEAT.

Pericia

¿Su equipo de contenido tiene mejores conocimientos, calificaciones y credenciales sobre los temas que cubren? Esas cosas demuestran la "Pericia".

Experiencia y Pericia son DOS conceptos diferentes para Google EEAT.

Por ejemplo, cualquiera puede compartir "consejos para ahorrar dinero" basados ​​en su "Experiencia".

Pero... solo los "expertos" como Dave Ramsey pueden compartir "consejos financieros" basados ​​en información práctica y años de investigación.

autoridad

¿Qué autoridad tiene su sitio web? ¿Cómo su sitio web es mejor que otros sitios web en su nicho?

Los evaluadores de calidad de Google a menudo revisan la autoridad de varias cosas, entre ellas;

• La autoridad del sitio web
• calidad del contenido
• Autoridad del creador

Por ejemplo, un artículo sobre "Cómo ahorrar dinero" de David Ramsey tiene autoridad porque:

• Ramsey es un conocido gurú financiero por sus consejos sobre dinero.
• Los autores que publican en su sitio web son en su mayoría expertos en finanzas

Como puede ver, Ramsey también muestra sus credenciales para demostrar la "autoridad" del sitio web en la biografía del autor.

Integridad

¿Qué tan confiable y creíble es su sitio web cuando se trata de temas YMYL (Your Money Your Life)? ¿O cualquier tema que cubra en su sitio web para el caso?

Asegúrese de verificar cada punto que mencione dentro de su contenido. Dé instrucciones claras a los creadores de su sitio web para que publiquen ÚNICAMENTE datos creíbles de fuentes confiables.

Además, si está vendiendo algo en su sitio web, asegúrese de que sus consumidores sepan que todas las transacciones son seguras. Así es como puede generar confianza con su sitio web.

¿Cómo mejorar la EEAT de su sitio web? 5 maneras COMPROBADAS

Entonces, ¿cómo mejorar la EEAT de su sitio web? Aquí hay algunas formas comprobadas de generar credibilidad y confiabilidad de su sitio en 2023.

1. Crea contenido útil y mantenlo actualizado

En qué áreas puede impactar: ​​experiencia, autoridad

¿Qué es lo principal que Google quiere en un sitio web?

Contenido útil.

¿Qué significa contenido útil?

El contenido debe ser;

• Bien escrito (sin errores gramaticales)
• Alta calidad (atrayente y visualmente atractivo)
• Informativo (agregar valor al usuario)
• Contenido relevante para la consulta de búsqueda del usuario

¿Qué sucede si su contenido existente NO funciona bien en Google?

Este es nuestro consejo: audite y actualice su contenido

La mayoría de la gente crea contenido y se olvida de él. ¿Qué sucede después de un año o dos? Incluso si se clasificara en la parte superior de Google, la clasificación bajaría lentamente debido al factor de "frescura del contenido".

Es por eso que debe auditar y actualizar regularmente su contenido existente para mantener su clasificación.

Asegúrese de encontrar contenido delgado dentro de su sitio web (especialmente contenido con menos de 400 palabras). Intenta actualizarlo con nueva información o redirigirlo a otras páginas relevantes.

Puede consultar nuestra guía gratuita sobre cómo reoptimizar su contenido anterior para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google.

2. Crea enlaces desde sitios de autoridad

En qué áreas puede afectar: ​​autoridad, confiabilidad

Google trata los "vínculos de retroceso" como votos a su sitio web. Cuantos más "votos autorizados (también conocidos como enlaces)" tenga su sitio web, mejor será para mejorar las señales EAT de su sitio.

No desea crear enlaces desde sitios web no confiables o spam, ya que puede hacer más daño que bien.

Y… ¡no compre enlaces de sitios como Fiverr, donde le venden cientos de enlaces por $5! Tendrás que pagar cientos (si no miles) de dólares para deshacerte de esos enlaces más adelante.

Entonces, ¿cómo puedes construir enlaces desde mejores sitios web?

Los blogs de invitados son la MEJOR manera de exponerse a una nueva audiencia y crear enlaces.

O también puede crear contenido 10 veces mejor en su nicho sobre UN tema popular y comunicarse con otros bloggers que ya se han vinculado a contenido similar para crear enlaces.

Aquí es donde las herramientas como Semrush, Buzzsumo, etc. son útiles, ya que pueden ayudarte a encontrar temas populares e influencers en tu nicho.

Si REALMENTE se toma en serio la creación de enlaces relevantes, es posible que desee invertir dinero en una campaña de creación de enlaces. Existen muchas agencias SEO o freelancers que ofrecen servicios de link building. Esa es la estrategia exacta que utilizan la mayoría de los sitios web y negocios nuevos para obtener enlaces de sitios web de autoridad como Forbes, The Huff Post, Entrepreneur, etc.

3. Conviértete en un experto en UN tema

En qué áreas puede afectar: ​​experiencia, autoridad

¿Conoces la regla de los 10.000 de Malcolm Gladwell?

La clave para lograr una verdadera experiencia en cualquier campo es simplemente practicar durante al menos 10.000 horas.

Algunos ejemplos incluyen:

• Bill Gates, quien comenzó a codificar cuando era adolescente y se convirtió en un maestro de la codificación antes de los 30 años (y también pudo construir una empresa multimillonaria como Microsoft)
• Los Beatles, que tocaron en conciertos de diez horas en clubes de música al azar mucho antes de que gobernaran todo el mundo de la música.
• Sachin Tendulkar (un famoso jugador de cricket) empezó a jugar al cricket a los once años e hizo su debut en un partido de prueba solo cuando tenía 16 años. Más tarde, se convirtió en el Dios del cricket, ¡y anotó 100 siglos!

Entonces, ¿por qué estamos dando tales ejemplos? Si tiene experiencia en un campo, Google lo recompensará con mejores clasificaciones.

Google usa conceptos como EEAT para recompensar a los creadores de contenido con experiencia en su campo. Es por eso que los sitios web de autoridad a menudo invitan a personas influyentes de diversas industrias a publicar sus entrevistas, publicaciones de invitados, estudios de casos, etc.

Conviértete en un experto si quieres obtener las mejores posiciones en Google y mejorar la puntuación EEAT de tu sitio web.

Aquí hay algunos métodos PROBADOS para convertirse en una autoridad en su industria.

Identifique sus habilidades: si es bueno en SEO, demuestre esa habilidad a través de su sitio web o videos de YouTube. Conocer sus habilidades y ayudar a las personas con esas habilidades suele ser la mejor manera de convertirse en una autoridad en su nicho.

Concéntrate en UNA cosa: si quieres convertirte en un experto, concéntrate en una cosa a la vez. ¿Qué es exactamente lo que quieres lograr? Una vez que sepa lo que quiere lograr, puede comenzar a concentrarse solo en eso para mejorar.

Encuentre una comunidad en línea: busque una comunidad como un grupo de Facebook, foros o un grupo de LinkedIn para compartir su conocimiento. Encuentre y comuníquese con personas que también estén interesadas en el mismo tema. Así es como puede demostrar su experiencia con los demás, lo que en última instancia puede ayudarlo a generar credibilidad.

4. Obtenga más reseñas

En qué áreas puede afectar: ​​autoridad, confiabilidad

Obtener reseñas REALES de los clientes en su sitio web es la MEJOR manera de mejorar sus señales EEAT.

¿Sabía que más del 70 % de los clientes busca reseñas de productos antes de realizar una compra en línea?

Por lo tanto, las reseñas pueden ser útiles para mejorar las clasificaciones y conversiones de Google.

¿Cuáles son las mejores plataformas para obtener más reseñas de los clientes?

Algunos de los mejores lugares para obtener reseñas en línea incluyen;

• Google mi negocio
• Gañido
• Puerta de cristal
• Trustpilot

Hay muchas maneras de obtener reseñas para su sitio web, como ofrecer incentivos a los revisores, realizar concursos, facilitar la publicación de reseñas en su sitio web, etc.

5. Muestra tus credenciales

En qué áreas puede impactar: ​​autoridad, experiencia

A menudo es mejor declarar quién publicó un artículo y compartir algunas credenciales. Así es como puede desarrollar experiencia y relevancia para Google.

¿Qué puedes mostrar?

Puede mostrar los logros del autor, premios, reseñas, calificaciones o testimonios de otros expertos u organizaciones.

Aquí hay un ejemplo;

Como puede ver, el sitio web de Healthline muestra que la publicación sobre "protectores solares" es revisada por un experto que tiene un Ph.D. en el campo de la medicina.

¿Cómo mostrar credenciales en su sitio web?

Hay algunas formas de mostrar las credenciales para Google EEAT SEO, que incluyen;

• Incluya sus credenciales en su biografía de autor, donde puede mencionar su nombre, título, educación y otras habilidades que tiene en su industria.
• También puede vincular a sus perfiles de redes sociales con el número de seguidores. Muestre su cartera (si tiene alguna) u otros sitios web relevantes que ya se hayan vinculado a su sitio web o hayan mencionado su nombre.
• Cree alguna prueba social para su sitio web obteniendo menciones y enlaces de sitios de autoridad

Lista de verificación de Google EEAT de 10 puntos para mejores clasificaciones de búsqueda en 2023

Aquí hay una lista de verificación útil de Google EEAT que puede ser útil para clasificar su sitio web más alto en los resultados de búsqueda.

1. Escriba contenido bien investigado e informativo. Sí, puede usar las herramientas de IA para cualquier tipo de ayuda por escrito. Pero no dependa de ellos por completo. ¿Por qué? En su mayoría, repiten el contenido que ya está disponible en la web. Necesita contenido bien investigado para obtener una clasificación más alta en Google.
2. Use imágenes de alta calidad para que su contenido sea visualmente atractivo. Puede contratar a alguien para diseñar imágenes atractivas o utilizar herramientas como Photoshop, Canva, etc., para crear gráficos. Las imágenes a menudo agregan más valor al contenido.
3. Cree contenido basado en datos en su nicho y asegúrese de citar sus fuentes (señal de "Experiencia") donde sea necesario. Si es posible, cree un sitio web sobre UN tema y cree artículos detallados sobre ese tema para crear autoridad en ese nicho.
4. Obtenga críticas positivas de otros sitios web. Puede utilizar plataformas como Reseñas de clientes de Google, Yelp, Glassdoor, Trustpilot, etc., para obtener reseñas de clientes.
5. Cree vínculos de retroceso a su sitio web (señal de "autoridad") desde sitios de autoridad y sitios web relevantes en su industria. Puede usar varias estrategias como blogs de invitados, divulgación, construcción de enlaces rotos, marketing de influencia, etc.
6. Escriba respuestas útiles en Quora y enlace a su sitio web. Quora es una popular plataforma de preguntas y respuestas utilizada por millones de personas en todo el mundo.
7. Concéntrese en brindar la MEJOR experiencia a los usuarios de su sitio web. Hágalo rápido, use HTTPS, comprima imágenes y mantenga su sitio web actualizado.
8. Si tiene algún título (como un título, una maestría, etc.), asegúrese de incluirlo en su sitio web. También puede incluir testimonios de sus clientes o clientes.
9. Los usuarios de Google utilizan un sistema de inteligencia artificial llamado "RankBrain" para encontrar los que son más relevantes para consultas particulares. Entonces, optimice su sitio web para RankBrain enfocándose más en abordar la intención del usuario a través de su contenido.
10. Sobre todo, la optimización adecuada en la página es extremadamente importante si desea clasificar sus páginas. Es una buena idea apuntar a múltiples palabras clave relevantes y espolvorearlas a lo largo de su contenido para obtener una mejor clasificación.

Preguntas frecuentes | Google EAT en SEO

Aquí hay algunas preguntas frecuentes sobre el concepto de EAT de Google.

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Reflexiones finales sobre el concepto EAT SEO

Los sitios web con mejores señales EAT tienen más probabilidades de clasificarse más alto que los sitios web con señales EAT más bajas. Si desea obtener mejores clasificaciones de búsqueda en Google, mejore la autoridad y la confiabilidad de su sitio web.

Las señales EAT son la razón por la cual los sitios de autoridad a menudo superan a otros sitios web pequeños.

¿Qué piensas sobre el SEO de la EEAT? ¿Quieres optimizar tu sitio para ello? ¿Tiene alguna pregunta? Háganos saber en los comentarios.