¿Qué es el entretenimiento educativo? Cómo inyectar entretenimiento para la creación de marca en su estrategia de marketing de video

No es de extrañar que las marcas modernas se beneficien enormemente del contenido de video. Después de todo, aproximadamente la mitad de todos los especialistas en marketing aumentan sus ingresos notablemente más rápido cuando utilizan el video y dicen que proporciona el mejor retorno de la inversión de todas las formas de contenido.

Sin embargo, crear contenido de video y crear contenido de video atractivo no es lo mismo. Muchas marcas se quedan cortas a la hora de determinar cómo cautivar a los consumidores, comunicar su mensaje e inspirar acciones específicas. Y, desafortunadamente, cuando eso sucede, las empresas se encuentran desperdiciando dinero en contenido no exitoso.

Pero existe un enfoque probado para atraer a los espectadores y hacer crecer las marcas mejor que el contenido de video técnico obsoleto. Introduzca: entretenimiento educativo.

¿Qué es el entretenimiento educativo?

El entretenimiento educativo es el proceso de hacer que los sujetos estereotipadamente aburridos sean entretenidos para aprender o interactuar con ellos. Esta táctica se utiliza especialmente en el marketing de video para mejorar la participación del usuario y la efectividad de la demostración, el conocimiento de la marca y otros tipos de videos.

Sin embargo, el estilo de entretenimiento educativo, hasta cierto punto, puede ser un poco controvertido para las empresas profesionales. Por ejemplo, algunas organizaciones pueden pensar que un estilo de entretenimiento educativo les quita la misión y lo que están tratando de lograr, pero ese no es el caso.

“Mucha gente ingresa al mundo de los videos y son contratados para producir videos para empresas u organizaciones que se centran en el contenido o la información. La idea de entretener a la audiencia se va por la ventana ”, dice Matt Pallotta, propietario de la agencia líder en producción de videos Frame One Media. “Por ejemplo, un cliente puede querer crear un video de capacitación, por lo que la atención se centra principalmente en el 'qué' en lugar del 'cómo'. Con muchos de estos tipos de videos, parece que falta el elemento atractivo ".

Pallotta compara el poder del entretenimiento educativo con hacer que un niño tome su medicamento escondiéndolo en una bola de helado. “A veces esto algo extra hace el trabajo mejor y más divertida”, dice.

Los canales de Youtube como SciShow están atrayendo millones de visitas con sus videos de entretenimiento educativo

Los beneficios del entretenimiento educativo

“Al crear un video educativo, la mentalidad ha sido en gran medida, 'dígales lo que necesitamos que sepan'”, dice Pallotta. “Pero para mí, esas son palabras muy peligrosas. Si simplemente marca la casilla, ha perdido la aceptación de sus espectadores y ha desperdiciado recursos ".

Sin embargo, Pallotta advierte que incluso algunos de los contenidos más áridos pueden tener personajes e historias que interesen a los espectadores. A través del estilo de entretenimiento educativo, puede hacer que estos elementos se destaquen en la mente de los espectadores y creen un estado de emoción elevado, es decir, evocar emociones para ayudar al espectador a recordar las cosas mejor y por más tiempo, desde un punto de vista psicológico.

De hecho, el 72 por ciento de las personas preferiría conocer los productos o servicios de una empresa a través de videos en lugar de mensajes de texto. Además, el 95 por ciento de los espectadores recordará una llamada a la acción después de un video, pero solo el 10 por ciento recordará una llamada a la acción después de leerlo.

A través del entretenimiento educativo, puede inspirar a los espectadores a realizar una acción, aprender un tema o desarrollar la lealtad a la marca mientras los ayuda a recordar la información que les proporcionó.

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Mejores prácticas de entretenimiento educativo para mejorar su estrategia de marketing de video

Comenzar a abordar su estrategia de video con un estilo de entretenimiento educativo puede parecer abrumador, especialmente si nunca lo ha hecho antes. Afortunadamente, existen algunas mejores prácticas y consejos que pueden facilitar el proceso.

Cómo escribir un guión de video al estilo de entretenimiento educativo

El aspecto técnico de escribir un guión educativo no es necesariamente diferente del guión de video estándar. Sin embargo, lo que es muy diferente es el enfoque creativo que debe adoptar en la forma en que cuenta la historia. Cual es la premisa? Cual es el tono? ¿Por qué le importará al espectador?

"Quieres desafiarte a ti mismo para ser creativo al escribir", comparte Pallotta. "Los videos de entretenimiento educativo a menudo se parecen más a un guión de película en el sentido de que hay un arco de la historia, personajes o elementos con los que la audiencia querrá interactuar o participar".

¿Cuánto tiempo deben durar los videos con estilo de entretenimiento educativo?

El entretenimiento educativo es menos un género y más un enfoque de la narración. Por lo tanto, Pallotta no ve la necesidad de determinar una longitud específica que un estilo de vídeo de entretenimiento educativo tiene que ser. Por ejemplo, algunos videos de productos pueden durar tan solo diez segundos, mientras que los videos de capacitación a menudo requieren formatos mucho más largos.

Por lo general, los videos más cortos tienden a funcionar mucho mejor que el contenido multimedia más largo.

"En general, la gente quiere absorber los medios no tradicionales (es decir, no la televisión y el cine) en pequeños trozos", dice Pallotta. “Pero yo no diría que eso es entretenimiento educativo, son todos los medios visuales en general. Las personas dejarán de prestar atención después de un corto período de tiempo si no están comprometidas, y lo sabemos ".

Si es posible, todo lo que se encuentre en la web o en las plataformas de comunicaciones internas debe ser breve. Si bien muchas marcas pueden hacer con éxito un video de capacitación de estilo de entretenimiento educativo de media hora, otras también pueden buscar medios más no tradicionales para transmitir su punto de vista, y estos juegan con la mentalidad actual de los consumidores.

Por ejemplo, Pallotta comparte que muchas empresas tienen sistemas de gestión del aprendizaje (LMS) que dividen la capacitación en videos de 1 a 2 minutos o videos de "microaprendizaje" con discusiones o cuestionarios específicos después. Esto hace que la información sea más fácil de digerir y recordar al mismo tiempo que fomenta el aprendizaje.

"En última instancia, todo se reduce a cómo se lanza el producto", dice Pallotta. "Las diferentes plataformas y vehículos necesitan diferentes formatos".

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¿Cuánto entretenimiento educativo es demasiado ?

Es importante asegurarse de no profundizar tanto en el valor del entretenimiento como para olvidar de qué se supone que trata el contenido.

"Es un equilibrio delicado, pero no evite las cosas a las que la gente está prestando atención en la cultura pop, las redes sociales u otras vías", aconseja Pallotta. “Somos una cultura centrada en historias y videos. Creo que deberías deslizarte un poco en lugar de alejarte de las tendencias de video modernas ".

En última instancia, el entretenimiento educativo dentro de los videos debe ser orgánico. Después de todo, todos hemos visto comerciales en los que, al final, preguntamos: "Eso fue entretenido, pero ¿qué estaban anunciando?" Pallotta insiste en que no debes permitir que la teatralidad del video eclipse lo que estás tratando de transmitir a los espectadores.

"Las marcas deben utilizar el entretenimiento en sus videos para mantener a la gente continuamente interesada", dice. “Si lo estás viendo como un espectador externo y comienzas a aburrirte, debería haber algo más para cautivar a la audiencia. Lo importante es que quieres desafiarte a ti mismo y preguntarte, 'si soy el espectador, ¿por qué me importa?' ”

¿Qué tipos de videos se benefician más del entretenimiento educativo?

Los videos al estilo de entretenimiento educativo ya se aceptan en muchas industrias y en la televisión y las redes sociales.

Sin embargo, algunas industrias optan por desviarse de él y otras se inclinan hacia él, y ciertos estilos de videos se benefician del entretenimiento educativo más que otros.

Los mejores estilos de videos de Pallotta que pueden mejorar inyectando entretenimiento educativo incluyen:

• Videos corporativos
• Entrenamiento y educación
• Contratación y reclutamiento
• Orientación / Incorporación
• Desarrollo profesional / de liderazgo
• Comunicaciones internas

Ejemplos de videos de estilo educativo en acción

1. Short de seguridad - Doug

“Este es un gran ejemplo de lo que puede hacer en cuanto a contar una historia, utilizar personajes y temas atractivos, y aun así transmitir sus puntos de aprendizaje”, dice Pallotta. “Fue producido para LLLC, una empresa de certificación de conductores, centrada en técnicas de conducción segura. Descubrieron que la distancia de seguimiento (o la falta de ella) es una de las principales causas de accidentes para los conductores en general. Entonces, escribimos y produjimos una pieza "educativa" de por qué seguir demasiado de cerca es una mala idea ".

2. Solupay: reconciliar

“Aquí hay otro ejemplo reciente de cómo utilizar personajes y humor. Este es un proyecto de video destinado a educar y promover a los vendedores y usuarios finales sobre su sistema de software y sus beneficios ”, comparte Pallotta. “Creamos un personaje que 'aparecería' a lo largo de la serie de videos para explicar el qué y el cómo del sistema de soluciones. La reacción hasta ahora, en su primera publicación, ha sido extremadamente positiva. Este es un breve fragmento de uno de la serie ".

Las 5 mejores agencias de producción de video y entretenimiento educativo

1. CRFTSHO

Ubicación: Mobile, AL

Sitio web: https://crftshodigital.com/

Pericia:

• Producción de vídeo
• Servicios de agencia de publicidad
• Servicios de agencia creativa
• Publicidad digital
• Video marketing

Presupuesto mínimo: $ 10,000 - $ 25,000

Tarifa por hora: $ 150

Año de fundación: 2016

Empleados: <49

ACERCA DE CRFTSHO

Especialistas en contenido cinematográfico y producciones de video hechos a mano, CRFTSHO ha ganado un estimado premio de la Federación Estadounidense de Publicidad en 2018. Permitiéndose crear tantos proyectos como puedan encajar en su flujo de trabajo, la agencia se encarga de su planificación estratégica, entrega, resultados y calidad de trabajo.

2. Videos de Yum Yum

Ubicación: Buenos Aires, Argentina

Sitio web: https://www.yumyumvideos.com/

Pericia:

• Producción de vídeo
• Video marketing

Presupuesto mínimo: $ 10,000 - $ 25,000

Tarifa por hora: $ 150

Año de fundación: 2012

Empleados: 50-99

ACERCA DE YUM YUM VIDEOS

Yum Yum Videos de Argentina crea contenido de video de todo tipo (comerciales, testimonios, videos de historias…) con el único propósito de elevar la identidad de marca de sus clientes y hacerlos destacar en el mercado abarrotado. ¡La talentosa y capaz compañía ganó el premio a la mejor agencia de video de DesignRush en 2018!

3. Sparksight

Ubicación: Austin, TX

Sitio web: https://sparksight.com/

Pericia:

• Producción de vídeo
• Servicios de agencia creativa
• Video marketing

Presupuesto mínimo: Consultar

Tarifa por hora: Consultar

Año de fundación: 2007

Empleados: <49

ACERCA DE SPARKSIGHT

¡Sparksight cubre las necesidades de video, fotografía e incluso transmisión en vivo de sus clientes! La compañía produce contenido y eventos para empresas de todos los oficios, en todo el mundo. Se enorgullecen especialmente de ser autosuficientes y se lo deben todo a ellos mismos y a sus clientes.

4. Producciones Crystal Pyramid

Ubicación: San Diego, CA

Sitio web: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Pericia:

• Producción de vídeo
• Servicios de agencia de publicidad
• Consultante
• Servicios de agencia creativa
• Publicidad digital
• ¡Y más!

Presupuesto mínimo: $ 1,000 - $ 10,000

Tarifa por hora: $ 125

Año de fundación: 1981

Empleados: <49

ACERCA DE LAS PRODUCCIONES DE CRYSTAL PYRAMID

Autoridad de producción de video con experiencia (fundada en 1981), esta agencia con sede en San Diego tiene como clientes a las principales corporaciones, agencias sin fines de lucro y locutores de todo el mundo. Su equipo proporciona soluciones y paquetes de producción, filmados con equipos de última generación, a tarifas muy competitivas.

5. Movimiento de escarcha

Ubicación: Denver, CO

Sitio web: https://frostmotion.com/

Pericia:

• Agencias de branding
• Producción de vídeo
• Servicios de agencia creativa
• Video marketing

Presupuesto mínimo: $ 25,000 - $ 50,000

Tarifa por hora: $ 150

Año de fundación: 2015

Empleados: <49

ACERCA DE FROST MOTION

Especializada en producción de video y diseño de marca, la agencia con sede en Colorado produce contenido de alta calidad cargado de emociones. Además de impulsar las ventas y los ingresos, el principal objetivo de Frost Motion es ayudar con los mensajes de marca y la retención de la audiencia.

Conclusión

En general, las marcas que necesitan alcanzar objetivos específicos a través de su estrategia de video pueden beneficiarse enormemente al enfocar sus videos con un estilo de entretenimiento educativo.

Pallotta comparte que los tomadores de decisiones de las empresas que buscan producir un video que esté vinculado a un ROI o KPI verán un impacto muy positivo en los resultados que necesitan lograr al utilizar este enfoque.

“El video a menudo se ve como un medio para un fin o una casilla para verificar”, dice Pallotta. “Pero eso por sí solo no logrará lo que necesita y desea que haga. Da un paso más y dale a tu audiencia algo que recordarán ".

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