¿Qué es el SEO empresarial y en qué se diferencia?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para la estrategia de marketing digital de una empresa. Optimizar el sitio web de una pequeña empresa es una tarea relativamente manejable. Sin embargo, optimizar un sitio web con miles de páginas y palabras clave es mucho más complicado.

Como empresa líder, no puede confiar en las estrategias de SEO de las pequeñas y medianas empresas . Esto se debe a que las estrategias que funcionan para organizaciones pequeñas pueden no funcionar para organizaciones más grandes.

En su lugar, sería mejor centrarse en técnicas más sofisticadas para mejorar la clasificación de su motor de búsqueda y el conocimiento de la marca.

Aquí es donde el SEO empresarial puede ser excepcionalmente efectivo.

Esta publicación de blog discutirá qué significa el SEO empresarial y en qué se diferencia del SEO normal.

¿Qué es el SEO empresarial?

El SEO empresarial aprovecha un conjunto de estrategias de SEO para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y la presencia orgánica de una gran organización empresarial.

Estas empresas generalmente se definen como "grandes" debido a la cantidad de páginas en su sitio en lugar de a sus empleados. Por ejemplo, a continuación se muestran los tipos de sitios web que pueden requerir SEO empresarial:

1. Compañía Fortune 500 y 1,000
2. Grandes sitios web de comercio electrónico con más de 10k páginas, como Amazon
3. Negocios con múltiples ubicaciones
4. Empresas con múltiples subdominios y sitios web
5. Empresas con ingresos anuales superiores a $ 1 mil millones
6. Editores de medios con altas tasas de publicación (miles de artículos)

Las técnicas comunes de SEO empresarial incluyen escalado de contenido, optimización de fragmentos destacados, SEO de voz, enfoque EAT, gestión y automatización técnica continua de SEO .

Eche un vistazo al sitio web de GitHub , por ejemplo. Tiene más de 63 millones de páginas indexadas en Google. Por lo tanto, este es un tipo de sitio web donde funciona el SEO empresarial.

¿En qué se diferencia el SEO empresarial del SEO tradicional?

Cuando trabaja en SEO para una empresa importante, se amplifican los desafíos, las soluciones, los cronogramas de los proyectos y el efecto incluso de las tácticas menores. Aquí hay siete cosas que distinguen al SEO empresarial de otros tipos de SEO.

1. Tipo de sitios web

Las estrategias de SEO tradicionales o regulares son aprovechadas por pequeñas empresas o empresas del mercado medio con unas pocas (o un par de cientos) de páginas web. Por otro lado, el SEO empresarial se implementa en grandes sitios web o plataformas de comercio electrónico que constan de unos pocos miles a un millón de páginas.

Por lo tanto, tiene sentido que las técnicas de SEO que funcionan para sitios web pequeños no den los mismos resultados para sitios más grandes. Por supuesto, muchos fundamentos de SEO tradicionales y empresariales son los mismos, pero los sitios web grandes tienen numerosas capas adicionales de complejidad.

2. Escalado

Otra diferencia significativa es la escala. Cuando se trata de miles e incluso millones de páginas en un sitio, sus estrategias de SEO deben ser escalables. De lo contrario, el tráfico orgánico del sitio y el conocimiento de la marca no harán ninguna diferencia.

Digamos que tiene miles de productos con una página web individual para optimizar cada producto. Deberá crear una gran cantidad de contenido para cada categoría y página de producto. Además, debe encontrar palabras clave competitivas para clasificar y brindar a sus escritores pautas para hacer que el contenido sea compatible con SEO: qué palabras clave primarias y secundarias incluir, consejos sobre el texto alternativo de la imagen, incluidos fragmentos y más.

Además, el enfoque de vinculación interna es diferente en ambos tipos. En un sitio pequeño, vincular internamente algunas páginas puede tener un impacto positivo en su clasificación de búsqueda. Pero algunos enlaces internos no funcionarán en un sitio web grande con millones de páginas. Es posible que desee configurar una estructura de sitio compatible con SEO que genere automáticamente enlaces internos entre diferentes páginas web.

Independientemente de lo que decida hacer, mejorar cada página manualmente o sin automatización para un sitio de gran empresa puede ser extremadamente desalentador. Aquí es donde la ampliación puede ayudar.

Para implementarlo con éxito, necesita un equipo de profesionales dedicados que trabajen en diferentes áreas del marketing digital, como contenido, diseño, relaciones públicas, redes sociales y marca, para escalar la producción de contenido. También necesita un equipo experto en SEO para encontrar nuevas palabras clave y enviarlas a un equipo de marketing de contenido .

No solo eso, sino que, a veces, escalar también significa configurar un departamento completo, como un departamento de marketing de contenido, y aprovechar los sistemas y el software para garantizar que se cree contenido de alta calidad con regularidad.

3. Herramientas SEO

Hay numerosas herramientas de SEO disponibles, pero no todas pueden gestionar la complejidad de un sitio web de gran empresa. Aquí es donde las herramientas de SEO empresarial pueden ayudar. El uso de una herramienta de SEO empresarial puede ayudarlo con:

1. Impulsar la productividad de los equipos de marketing de búsqueda orgánica
2. Identificar nuevas palabras clave
3. Seguimiento del rendimiento
4. Análisis competitivo
5. Optimizar y escalar la creación de contenido
6. Integración de herramientas de análisis
7. Informes y gestión de backlinks
8. Comunicación eficiente entre diferentes departamentos
9. Análisis técnico desde el rastreo hasta las conversiones.

Varias plataformas de SEO como Ahrefs y SEMrush brindan un plan personalizado para clientes empresariales. Por ejemplo, el plan empresarial de Ahrefs , conocido como el plan "Agencia", ofrece herramientas y datos valiosos a cada miembro del equipo, desde su especialista en marketing de contenido hasta su asesor de SEO.

Además, viene con 10 000 palabras clave rastreadas, 2,5 millones de créditos de rastreo por mes y 7 000 búsquedas de dominio por semana.

Recuerde: independientemente de la herramienta de SEO empresarial que seleccione, asegúrese de que sea excelente para proyectos a gran escala y que pueda escalarse fácilmente a medida que su negocio crezca. 

4. Uso de palabras clave

Las estrategias tradicionales de SEO generalmente se enfocan en palabras clave de cola larga con menos competencia. Sin embargo, esta táctica no siempre funcionará para usted si es una organización grande.

Una de las mejores cosas del SEO empresarial es su enfoque en palabras clave de cola corta y altamente competitivas. Eso se debe a que muchos sitios web a gran escala tienen una autoridad de dominio alta; después de todo, son una gran marca.

Por ejemplo, Booking.com no aprovecha ninguna técnica de marketing de contenido, pero aun así tiene más de 1800 millones de backlinks de 293,500 dominios. Entonces, incluso si quieren comenzar con el marketing de contenido, aún tendrían una ventaja sobre sus pequeños competidores.

Fuente de imagen

¿Por qué? Porque el algoritmo de Google prefiere sitios con una gran cantidad de backlinks. Y, por lo tanto, es más probable que los sitios con una autoridad de dominio (DA) alta se clasifiquen por encima de los sitios con un DA más bajo.

Por lo tanto, tiene sentido que los sitios web más grandes apunten a palabras clave altamente competitivas en comparación con las de cola larga.

5. Ubicaciones Múltiples

Las pequeñas empresas tienen como objetivo mejorar los resultados de búsqueda de su sitio web vendiendo productos y servicios localmente. Por lo tanto, es lógico que aprovechar las prácticas tradicionales de SEO puede funcionar muy bien aquí.

Por otro lado, el SEO empresarial se enfoca en empresas más grandes con múltiples ubicaciones en diferentes países, múltiples sitios que requieren su propia estrategia y múltiples subdominios que albergan diferentes categorías de contenido.

Por lo tanto, para las empresas empresariales, debe centrarse en crear contenido específico de la ubicación que sea coherente con su marca y genere conversiones.

Para Meineke , una de las empresas de reparación de automóviles más grandes de EE. UU., el reconocimiento de la marca no fue un problema. En cambio, quería mantenerse al día con la creciente importancia de la búsqueda local.

Por lo tanto, centró sus esfuerzos de SEO en la optimización "cerca de mí" y la búsqueda por voz, lo que resultó en un aumento del 30 % en la visibilidad orgánica en comparación con sus dos mayores competidores.

6. Compra del equipo

Uno de los mayores desafíos que enfrentan los SEO empresariales que no existe con las empresas más pequeñas es garantizar una integración perfecta entre los equipos para maximizar el impacto. Esto significa asegurarse de que varios equipos trabajen hacia un objetivo común. Pero dado que todos los equipos tienen sus propios objetivos, obtener la aprobación de cambios específicos en un plazo razonable dentro de su departamento se vuelve difícil.

Por ejemplo, suponga que es una agencia de marketing que maneja el SEO de una empresa y observa que algunas páginas web tienen varias etiquetas H1. No es algo que pueda bajar el SEO de tu sitio, pero siempre se recomienda arreglarlo.

Entonces, contacta al desarrollador del sitio web por correo, “Hola Mike, noté que las páginas de sus productos tienen más de una etiqueta H1. ¿Puedes arreglar eso? Gracias."

Por lo general, un desarrollador puede solucionar rápidamente un problema de este tipo. Pero a veces, requieren la aprobación de personas en diferentes departamentos, como desarrollo, contenido, diseño y SEO.

Y eso es solo cambiar una etiqueta H1. Imagínese si desea cambiar la estructura del sitio para que sea más compatible con SEO. Por lo general, tomará semanas o meses para su aprobación. E incluso entonces, no hay garantía de que actuarán según su recomendación.

En pocas palabras, el SEO empresarial no se trata solo de optimizar miles de páginas web o ampliar sus esfuerzos. Para que sus sugerencias de SEO se implementen, debe obtener la aceptación de los miembros específicos del equipo en diferentes departamentos.

7. Rastreabilidad e indexabilidad

La rastreabilidad y la indexabilidad son factores técnicos críticos de SEO que pueden hacer o deshacer la visibilidad de su sitio, independientemente de su contenido valioso o perfil de vínculo de retroceso. Y cuando trabaja con miles de páginas del sitio, pueden convertirse en un problema.

Para sitios más pequeños, no necesita preocuparse por estos factores, ya que pueden solucionarse rápidamente. Sin embargo, los sitios grandes pueden ser difíciles de rastrear e indexar cuando no se mejora el presupuesto de rastreo. Sin mencionar los problemas de canonicalización, contenido duplicado, problemas de canibalización de palabras clave, páginas huérfanas y más.

Conclusión

El SEO empresarial es el futuro de las grandes organizaciones. Bien hecho, puede ayudar a las marcas a convertirse en líderes en su industria. Y si no se ejecuta correctamente, puede dañar su reputación y sus resultados.

Claro, los sitios empresariales no necesitan preocuparse por el reconocimiento de nombres. Pero, para proteger la autoridad de su dominio y los vínculos de retroceso mientras mantienen el contenido actualizado en miles de páginas web, es imprescindible contar con un equipo sofisticado y dedicado de expertos en SEO.

Recuerde: Cuantas más páginas tenga su sitio web, más difícil será administrar sus esfuerzos de SEO.