Necesita el Administrador de etiquetas de Google | Qué y cómo configurar

¡Bienvenido! Vamos a tomarnos un minuto para hablar sobre la calidad de los datos. ¡Sí, calidad de datos !

Como especialistas en marketing, tendemos a profundizar en nuestras mentes creativas, pero también tendemos a olvidarnos de realizar un seguimiento preciso de los análisis para poder demostrar que nuestro trabajo está bien... funcionando.

En marketing, ha habido un gran impulso durante años para obtener más datos. Cuanto más, mejor, hasta el punto en que parecía que la cantidad era el objetivo final para muchas empresas.

Sin duda, más datos pueden ser mejores... pero solo mientras la calidad y la precisión de los datos también sean de primera categoría.

Eso se aplica tanto a las campañas publicitarias como a todos los demás elementos de su negocio.

El Administrador de etiquetas de Google puede ayudarlo con esto, ya sea que desee ejecutar campañas de reorientación basadas en acciones en el segundo que pueda, o si desea comprender qué campañas generan la mayor cantidad de conversiones.

En esta publicación, repasaremos todo lo que necesita saber aquí, incluida la respuesta a preguntas tan importantes como "¿para qué se usa el Administrador de etiquetas de Google?" y "¿cómo configurar Google Tag Manager?"

¿Qué es una etiqueta de Google?

Antes de comenzar a hablar sobre Tag Manager, tomemos un minuto para repasar qué son las etiquetas en sí.

Las etiquetas de Google son fragmentos de código que se pueden colocar en diferentes plataformas de terceros (incluido su sitio) para facilitar el intercambio de datos. Puede usar la versión más reciente de la etiqueta de Google para enviar datos desde su sitio web (como elementos agregados a un carrito o compras realizadas) a varias cuentas de productos de Google diferentes, como Google Analytics o Google Ads.

Hay muchas configuraciones de etiquetas de terceros, lo que le permite sincronizar datos de Google y plataformas de terceros como Crazy Egg y LinkedIn Insight. También puede crear etiquetas personalizadas, que pueden ser etiquetas de imagen, HTML o de función.

¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google?

Google Tag Manager (GTM) lo ayuda a administrar, rastrear e instalar sus etiquetas de Google. Le permite crear nuevas etiquetas, ver qué etiquetas se han creado y evaluar el estado de publicación de los cambios realizados. Es un sistema de gestión de etiquetas gratuito disponible de forma nativa a través de Google.

Puede ver cómo funcionan estas funciones en el video de Google a continuación:

¿Por qué utilizar el Administrador de etiquetas de Google?

Google Tag Manager hace que sea más fácil que nunca configurar las etiquetas de seguimiento de Google en su sitio e integrar datos de terceros con la base de datos de Google a través de etiquetas adicionales.

Queremos señalar que este no es exactamente el proceso de configuración más fácil que tendrá en el conjunto de herramientas de Google; se requiere cierta comprensión de la codificación, y necesitará cierta información técnica y estratégica para configurar etiquetas individuales.

Dicho esto, una vez que se configura la cuenta, la administración continua es fácil.

Puede usar estas etiquetas para compartir automáticamente información relevante con Google, que luego se puede usar para:

• Realice un seguimiento de las acciones de un usuario en su sitio después de hacer clic en Google Ads.
• Informe con precisión sobre los datos de conversión que se producen después de que los usuarios hacen clic en su anuncio.
• Recopile datos para campañas de remarketing desde su propio sitio y desde plataformas de terceros que ya esté utilizando para rastrear y almacenar datos de comportamiento de los usuarios.
• Optimización mejorada a través de Google gracias a datos precisos compartidos para informes de conversión.

Y si se pregunta por qué debería usar el administrador de etiquetas en lugar de otras alternativas, la respuesta es simple: GTM es una fuente todo en uno confiable y eficiente que agiliza el seguimiento y la generación de informes de datos.

Al usar el Administrador de etiquetas de Google, también puede tener información siempre actualizada disponible para Google. Esto significa campañas de remarketing que pueden llegar a los usuarios casi inmediatamente después de que visitan su sitio o agregan un artículo a un carrito, e incluso datos de informes de conversión que son más precisos.

Cómo configurar el administrador de etiquetas de Google

Configurar el GTM es muy fácil y es algo que muchas empresas y anunciantes pueden hacer por sí mismos.

Para comenzar, irá a la página del Administrador de etiquetas de Google. Puede iniciar sesión y luego comenzar a crear una cuenta.

Creación de una cuenta del administrador de etiquetas de Google

Cuando inicie sesión por primera vez en GTM, podrá ver las cuentas y etiquetas existentes a las que tiene acceso. Esto está vinculado a su cuenta de Google.

Puede crear una nueva cuenta haciendo clic en el botón azul "Crear cuenta" en la esquina superior derecha del panel.

Luego se le pedirá que cree un nombre para la cuenta de Tag Manager y que configure el país. A continuación, elegirá el sitio conectado a la cuenta y la plataforma específica en cuestión. Puede elegir entre web, aplicaciones de iOS, aplicaciones de Android, páginas móviles aceleradas (AMP) o servidor.

Una vez que haya hecho sus selecciones, guarde y estará listo para comenzar a agregar etiquetas.

Creación de etiquetas de Google

Después de configurar su cuenta, debe crear etiquetas que puedan sincronizar la información que necesita hacia y desde Google Ads.

Haga clic en "Nueva etiqueta" en la esquina superior izquierda del tablero. Habrá más de 50 tipos de etiquetas diferentes para elegir.

Al hacer clic, aparecerá esta pantalla:

Comience por nombrar la etiqueta; recomendamos optar por algo descriptivo para una gestión más fácil más adelante. Luego, elegirá la configuración de la etiqueta, que detalla el tipo de etiqueta que configurará. Haga clic en la sección Configuración de etiquetas, que abrirá este menú desplegable donde puede seleccionar el tipo de etiqueta que desea crear:

Para este ejemplo, crearemos una etiqueta de remarketing de Google Ads. Debido a que tomamos esta decisión, recibimos una notificación: "Falta la etiqueta del vinculador de conversión en el contenedor".

Cuando haga clic en la notificación, se abrirá un formulario donde puede completar la información necesaria. En este caso, deberá ingresar el ID de conversión y realizar otras selecciones necesarias en torno al procesamiento de datos restringido, los parámetros personalizados y el ID de usuario.

Una vez que haga esto, elegirá un disparador para completar el proceso de creación de etiquetas. Para la etiqueta de 'remarketing', tenemos la opción de elegir entre diferentes activadores, como vistas de página en todas las páginas, una vista de página de confirmación de pedido e inicialización para todas las páginas.

Instalación del Administrador de etiquetas de Google en su sitio

Para utilizar las etiquetas por completo, debe instalar el Administrador de etiquetas de Google en su sitio web.

Para hacer esto, diríjase a la pestaña " Administrador " (comience en la pestaña "Lugares de trabajo", como referencia) y luego busque " Instalar Google Tag Manager ".

Esto lo llevará a una ventana emergente que le brinda sus códigos GTM, que se copiarán y pegarán en diferentes partes de su sitio web.

Copiará la primera sección del código y la pegará lo más alto posible en el <head> de la página en cada página de su sitio. La sección inferior del código debe pegarse inmediatamente después de la etiqueta de apertura <body> , de nuevo, a escala de todo el sitio.

Si no se siente cómodo con la codificación, su agencia de publicidad o SEO debería poder ayudarlo con esto. También puede buscar integraciones que lo hagan más simple, como el complemento Insertar encabezado y pie de página para WordPress o la aplicación Google Tag Manager para Shopify.

Solución de problemas de su administrador de etiquetas de Google

¿Tienes problemas con tu GTM? Según Google, estos son los problemas más comunes que causan problemas con el GTM:

• Cambios no publicados , que pueden incluir contenedores que no se han publicado. Tenga en cuenta que debe esperar varios minutos después de la publicación para probar un nuevo contenedor, y solo debe hacerlo después de volver a cargar la página.
• Problemas con los disparadores, incluidos los disparadores que son demasiado específicos y hacen que no se activen, o que tienen condiciones que no están presentes para un comportamiento de disparador esperado.
• Cambios inesperados en la aplicación o el sitio web, especialmente cuando se trata de cambios de código. Esto es particularmente común con los disparadores de páginas web que se basan en ID de HTML y atributos de clase, pero configurar su contenedor para usar una capa de datos puede ayudar.
• Administrador de etiquetas mal instalado. La instalación adecuada de GTM capturará la mayor cantidad posible de visitas a la página del usuario, mientras que la instalación incorrecta de GTM puede hacer que los usuarios con ventanas de visualización de página cortas se pierdan y la etiqueta no se active a tiempo. Si no está seguro acerca de la instalación, considere trabajar con una agencia para asegurarse de que su cuenta esté configurada para el éxito.

Si cree que puede haber problemas con un contenedor específico, puede usar la extensión gratuita Tag Assistant Legacy de Google para verificar que las etiquetas se instalaron correctamente. Vea cómo funciona aquí:

Pensamientos finales

El Administrador de etiquetas de Google se ha convertido en la forma más eficiente de administrar y configurar una gran cantidad de etiquetas que pueden ofrecer datos invaluables para sus campañas de Google Ads. Cuando desee mejorar los datos de informes de conversión, el potencial de remarketing y las capacidades de optimización, GTM será un arma útil en su arsenal.

Debido a que GTM puede ser un poco complicado al principio, ofrecemos la configuración como parte de los servicios de anuncios de Google que ofrecemos a nuestros clientes. Haremos que su Google Tag Manager se instale correctamente con las etiquetas correctas para que Google obtenga la información que necesita para ayudar a que sus campañas se destaquen.

¿Necesita ayuda para configurar sus cuentas de anuncios de Google y administrar sus campañas? Póngase en contacto para obtener más información sobre nuestros servicios de PPC aquí .