¿Qué es un micrositio y cómo aprovecharlo en su estrategia en línea?

Todos los días, hay nuevas palabras de moda en el mundo digital que entusiasman a los especialistas en marketing con promesas de nuevas y emocionantes formas de atraer y atraer a sus audiencias. Uno de los términos de moda con los que nos hemos encontrado últimamente es "micrositio". Sin embargo, siendo Internet como es, hay mucha desinformación sobre el tema.

Como empresa de desarrollo, decidimos arrojar algo de luz sobre qué es exactamente un micrositio, en qué se diferencia de los sitios web y las páginas de destino normales, y cómo aprovecharlo en su estrategia en línea.

En este artículo, brindaremos información sobre las definiciones relevantes, explicaremos los diferentes tipos de micrositios, enumeraremos los beneficios y lo guiaremos con ideas prácticas.

¡Sigue leyendo para saber más!

¿Qué es un micrositio?

Un micrositio es una página de marca o un grupo de páginas que ocupa un dominio independiente o, con menor frecuencia, un subdominio del sitio web principal. Se utiliza para publicar información que de alguna manera es relevante para la empresa pero que es, al mismo tiempo, independiente.

El objetivo principal de este tipo de sitios web es diferenciar los contenidos del micrositio de los del principal y centrar la atención del usuario en el tema en cuestión. Según el propósito del sitio, puede vincularse al dominio principal y establecer abiertamente la conexión entre los dos, o el micrositio puede permanecer autónomo y anónimo.

Por ejemplo, si está lanzando una nueva línea de productos que son únicos para su empresa y muy diferentes de lo que ha ofrecido hasta ahora, querrá que se destaquen y causen una buena impresión. Si el cliente tiene que navegar por todo tu sitio web para encontrarlos, es posible que pierda tiempo o no pueda encontrarlos. Además, si está lanzando algunas líneas diferentes y desea presentarlas todas en su página de inicio, se volverá desordenado y desordenado.

Al crear micrositios independientes para facilitar la promoción de cada línea de productos, puede usar diferentes diseños y diseños que enfatizan y definen su marca individual. Además, de esta manera, el mensaje de marketing del producto no se verá diluido por el enfoque general de su empresa.

¿En qué se diferencia un micrositio de un sitio web normal?

El micrositio suele constar de una sola página o de un pequeño número de páginas cuyos contenidos gravitan en torno a un tema común. Una excepción a esta regla son los micrositios de blogs que pueden tener varias páginas y una variedad de contenido un poco más amplia. Sin embargo, aún se ajustan a la descripción al centrarse en un nicho estrecho, en lugar de un caleidoscopio de temas como lo hacen los blogs regulares.

Otra característica que diferencia a los micrositios de otros sitios web es que normalmente carecen de las páginas de servicio estándar, como Acerca de nosotros, Conozca al equipo, Productos, Precios, Tienda, Contactos, Preguntas frecuentes, etc. Sin embargo, dependiendo de los objetivos del micrositio, algunos de estos pueden estar presentes.

La simplicidad de los micrositios también exige una navegación básica. La mayoría de las veces, se ejecutan como una solución de una página en la que todo lo que el usuario debe hacer para explorar el contenido es desplazarse hacia abajo. Si hay más de una página, la arquitectura de la información suele ser bastante plana y todas las páginas están directamente vinculadas a la página de inicio.

¿En qué se diferencia un micrositio de una página de destino?

La principal diferencia entre una página de destino y un micrositio es que la página de destino se encuentra en el mismo dominio que el sitio web principal, mientras que el micrositio tiene su propio subdominio o una dirección independiente.

Página de destino:
https://dominio.com/pagina-de-aterrizaje

Micrositio:
https://micrositio.dominio.com
o

Casa

Aparte de eso, las dos entidades pueden tener propósitos similares. Sin embargo, como se mencionó, el micrositio brinda más oportunidades para diversificar el diseño, el estilo y el contenido del sitio web principal.

Además, como el nombre de dominio del micrositio puede centrarse en palabras clave, esto permite un mejor SEO y formas más fáciles de optimizar los anuncios de PPC. Además, puede usar términos de búsqueda específicos en las URL de las páginas para mejorar su orientación y aumentar la visibilidad de la campaña o el producto.

Como su sitio web principal, presumiblemente, ya es rico en contenido y palabras clave, los mismos resultados pueden ser más difíciles de lograr allí.

Tipos de micrositios

Dependiendo de sus necesidades, hay diferentes tipos de micrositios a considerar. En general, encajan en dos categorías: orientadas a campañas y continuas .

Los micrositios orientados a campañas tienen una vida útil limitada y se crean con el único propósito de respaldar una campaña informativa o de marketing. Una vez que finaliza la promoción, el sitio web se elimina o ya no es compatible.

Los micrositios en curso se mantienen y actualizan por un período de tiempo indefinido. Se completan regularmente con contenido nuevo, o al menos la información sobre ellos se mantiene actualizada y relevante.

Beneficios de los micrositios

Estos son algunos de los beneficios más destacados de los micrositios:

• Focalizar la atención del usuario. Los micrositios ofrecen distracciones mínimas y permiten a los usuarios concentrarse en su campaña, producto y mensaje. Esto aumenta las posibilidades de lograr sus objetivos.
• Oportunidades creativas. Puede diseñar el nuevo sitio web de la forma que desee sin necesidad de referirse al dominio principal y restringir su estilo, colores, funcionalidades, etc. Sin embargo, si lo desea, aún puede colocar huevos de pascua o alinear el diseño completamente con el original. El punto es que tienes una elección y libertad creativa.
• Éxito SEO más fácil. Los micrositios le permiten optimizar para palabras clave específicas, obtener rápidamente reconocimiento en las SERP y, en ocasiones, incluso crear vínculos de retroceso a su sitio web principal. Sin embargo, tenga en cuenta que la creación de micrositios solo por el bien de los vínculos de retroceso no solo es ineficiente, sino que también se considera una táctica de sombrero negro.
• Mejor orientación de anuncios. La optimización de anuncios PPC relevantes para micrositios es más fácil porque se dirige a un público específico, utiliza términos de búsqueda de alcance limitado e incluso puede tener las palabras clave en sus URL.
• Le permite probar ideas. Si desea probar un nuevo producto, idea de contenido o tecnología sin correr el riesgo de que un posible fracaso afecte su marca y su reputación, un micrositio es una excelente forma de hacerlo.
• Generación líder. Al igual que las páginas de destino, los micrositios pueden ser una poderosa herramienta de generación de prospectos. Como el sitio web trata sobre un tema específico, es más probable que las personas que lo firmen y proporcionen su información estén realmente interesadas en lo que tiene para ofrecer. Lo que significa que con el contenido y los CTA adecuados, puede adquirir clientes potenciales de alta calidad listos para la venta.

Cómo aprovechar los micrositios en su estrategia en línea

Aquí hay algunas formas en que puede usar un micrositio:

Introducción de nuevos productos

Una de las razones más comunes para crear un micrositio es dedicarlo a un nuevo producto o servicio que estás lanzando.

El dominio separado le permite usar el nombre del producto, lo que lo hace más corto y más fácil de descubrir en la búsqueda directa. Además, puede agregar palabras clave relevantes que definan la solución y contribuyan a sus esfuerzos de SEO.

Además, como se mencionó, puede alinear el diseño web con las propiedades y la marca del producto. Al crear una experiencia única y consistente, aumenta las posibilidades de impulsar el compromiso.

El sitio puede presentar las funciones del producto, establecer claramente su propuesta de valor, documentos técnicos, información de relaciones públicas, recursos, etc.

Por ejemplo, la cantante y compositora estadounidense Halsey lanza un nuevo micrositio para cada nuevo álbum que crea con el fin de crear su valor creativo único:

Fuente

Lanzamiento de un blog independiente

Aunque para muchos, los blogs todavía suenan como un pasatiempo para personas con demasiado tiempo libre, cuando se trata de negocios, un blog es un esfuerzo serio que requiere mucha planificación, recursos y consistencia.

Si la empresa quiere posicionar su blog como una publicación digital independiente, puede decidir lanzarlo bajo un nombre de dominio separado y dedicarle un equipo editorial soberano.

Hay muchas razones para hacer esto, que incluyen, entre otros, cubrir temas que no están completamente relacionados con la empresa pero que son importantes en la industria, clasificación y visibilidad de SEO, diseño y estilo, diferenciar la misión y actitud del blog de la empresa, etc. .

En definitiva, si la empresa quiere crear un medio de información independiente, un micrositio es una opción viable.

Proporcionar información sobre eventos

Los micrositios son una excelente manera de promocionar eventos sin saturar su sitio web con un exceso de información. Esto se aplica especialmente cuando la empresa tiene un rico calendario de eventos dirigidos a audiencias separadas.

Puede usar el sitio para proporcionar detalles sobre el/los lugar/es, vender boletos, presentar participantes y patrocinadores, compartir horarios, publicar actualizaciones, crear publicidad y otras cosas.

Como los eventos tienen una vida útil limitada, con el tiempo, mantener esta información en su sitio web principal puede resultar en un sinfín de páginas desactualizadas que no sirven para nada y reducen su clasificación general y autoridad de dominio.

Además, con la promoción de eventos normalmente se necesita obtener resultados en tiempo y forma. Una dirección independiente lo ayudará a aumentar la conciencia y hacer que la información sea más visible en la búsqueda orgánica.

Apoyando Campañas Promocionales

Cuando se trata de campañas promocionales, los micrositios tienen propósitos similares a las páginas de destino: brindan información de manera convincente y llaman a la acción.

Sin embargo, la ventaja de los micrositios es que te permiten crear una experiencia de marketing completa. De esta manera, puede garantizar una mejor orientación, proporcionar información más clara, alinear el diseño con el mensaje y la marca de la campaña y, en última instancia, impulsar el rendimiento y los resultados.

Crear una nueva marca

Las empresas que tienen múltiples marcas bajo su paraguas y quieren diferenciarlas, pueden crear micrositios para cada una. De esta manera, pueden desarrollar la identidad de la marca independientemente de su negocio principal, crear personas separadas y usar la orientación adecuada.

Cada micrositio se puede diseñar con diferentes páginas y funcionalidades para atender las necesidades de la marca y su audiencia.

Por ejemplo, si una de las marcas está dirigida a personas de la tercera edad, el micrositio se puede ejecutar con un diseño simple e intuitivo, navegación básica, funciones simplificadas y mensajes y llamadas a la acción directos. Además, se puede suministrar con una sección de preguntas frecuentes para proporcionar a los usuarios respuestas rápidas y fáciles a sus preguntas.

Por otro lado, si otra marca se enfoca en GenZs, el sitio puede confiar en un diseño más divertido, presentar colores más brillantes, una experiencia lúdica, referencias a la cultura pop y más imágenes.

Combinar estos dos bajo un solo dominio puede ser confuso para ambas audiencias y, además de eso, puede hacer que el inbound marketing sea realmente desafiante.

Popularizar una causa

Muchas empresas apoyan causas sociales y ambientales y organizaciones benéficas relevantes para los valores y la ética de su marca. Si bien estos pueden alinearse con la filosofía de la empresa, dependiendo de la empresa en sí, puede ser difícil integrarlos en el sitio web principal.

Dedicar un dominio separado al tema es una excelente manera de enfatizar su importancia y aumentar el impacto.

El micrositio puede incluir la historia de la causa, por qué la empresa la aprecia, calculadoras relevantes, galerías de imágenes, videos, presentaciones, opciones de donación y cualquier otra información y recursos disponibles.
Por ejemplo, la marca de zapatos El Naturalista ha creado un sitio web aparte donde cubren el progreso de los proyectos y las causas que apoyan, llamado We Believe in People.

Fuente

Comunidad online

Las empresas que ofrecen productos y servicios complejos e innovadores, o que cuentan con una gran cantidad de clientes leales, pueden beneficiarse enormemente de un foro dedicado. Allí, pueden mantenerse en contacto con sus clientes, crear una conexión, ayudar con las respuestas a preguntas específicas y unirse a las discusiones.

Sin embargo, la naturaleza de los foros dificulta su integración en el contenido principal del sitio web. Según sus objetivos, la mejor forma de implementarlos es mediante un subdominio o un micrositio independiente.

Esto le permitirá facilitar a la comunidad las funciones adecuadas que permiten a los usuarios interactuar fácilmente.

Centro de entretenimiento

Aparte de los fines informativos, educativos y comerciales, se puede crear un micrositio con fines puramente de entretenimiento.

Puede diseñar un juego de arcade simple, un cuestionario, una competencia de trivia o cualquier cosa que le guste. Las únicas condiciones son que sea algo relevante para su campo e industria, y que su audiencia pueda encontrarlo interesante y atractivo.

Por ejemplo, el sitio web Creative Types de Adobe hace exactamente eso: es una prueba de personalidad divertida:

Línea de fondo

Si bien los micrositios no son algo que su estrategia de marketing no pueda prescindir, tienen un gran potencial para segmentar y optimizar sus esfuerzos de administración de contenido.

Puede usarlos para enfatizar cómo un producto o servicio se diferencia de su inventario principal, enfocarse en marcas individuales, promocionar eventos, lanzar campañas y apoyar cualquier actividad e iniciativa secundaria con las que desee experimentar.

Si bien los micrositios tienen sus limitaciones, pueden ser una excelente manera de diversificar su presencia en línea y dirigirse a diferentes audiencias sin diluir sus mensajes principales.

Si necesita más información y asistencia sobre cómo construir y diseñar un micrositio en WordPress, ¡no dude en contactarnos!