¿Qué es la publicidad móvil?

¿Se pregunta cómo puede llegar a su mercado objetivo?

Aquí tienes una idea: publicidad en teléfonos móviles .

¿Sabías que ahora hay 3.800 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo?

Claramente, ¡ahora es el mejor momento para hacer publicidad en dispositivos móviles! De hecho, el 75% de los clientes prefieren recibir ofertas por SMS .

Pero, ¿qué es la publicidad móvil ?

Siga leyendo, le mostraremos todo lo que hay que saber.

¿Qué es la publicidad móvil?

En primer lugar, ¿qué es un anuncio ?

Es la magia de hacer que las personas noten su producto o servicio.

La publicidad móvil es una de las técnicas más populares del marketing digital . Simplemente se enfoca en anuncios diseñados para dispositivos móviles: teléfonos inteligentes, tabletas y dispositivos portátiles.

Un anuncio para móviles se puede mostrar como:

• Oferta SMS o MMS
• Notificaciones telefónicas
• Banners o encabezados de sitios web
• Anuncios de aplicaciones móviles

Y muchos más.

¿Cómo funciona la publicidad móvil?

La publicidad digital móvil es más de lo que parece.

¿Ese anuncio de ropa que apareció en tu pantalla? No fue colocado ahí fuera de ningún lado.

Las marcas generan estos anuncios telefónicos basados ​​en varias prácticas de marketing digital. Eso incluye marketing en redes sociales , marketing por correo electrónico , optimización de motores de búsqueda (SEO), etc.

Estas técnicas ayudan a las redes publicitarias a identificar los datos demográficos adecuados.

Pero espera, ¿qué es una red publicitaria ?

Es una entidad que conecta a editores y anunciantes.

Supongamos que desea publicar un anuncio para su nueva línea de ropa. Necesitará una red dedicada para comprar medios de un editor. Esto se denomina inventario de anuncios , que se refiere al lugar que utilizará para su campaña de anuncios para móviles .

Una vez que haya asegurado sus medios móviles de un editor, puede comenzar a producir sus anuncios.

¿Qué pasa con la orientación?

Las redes publicitarias también pueden hacer eso por usted.

Utilizan la segmentación por comportamiento para llegar al mercado adecuado. Utilizan los datos del usuario para mostrar anuncios basados ​​en el historial de navegación , compras, etc. En otras palabras, los hábitos en línea se convierten en la base de anuncios personalizados. Esto aumenta la efectividad de sus campañas.

Además de esto, también ofrece otros servicios de publicidad móvil como seguimiento, informes y análisis de tus campañas.

Ahora probablemente te estés preguntando:

¿Cómo pagan los anunciantes por estos anuncios?

Modelos de negocio de publicidad móvil

De acuerdo, acabamos de hablar sobre cómo funciona la publicidad en dispositivos móviles. Pasemos a los diferentes esquemas de pago involucrados en el proceso.

Te presentaré varios modelos comerciales:

• Pago por clic (PPC) : como sugiere el nombre, se realiza un pago cuando un usuario hace clic en un solo anuncio. El PPC se usa generalmente para campañas que involucran anuncios de búsqueda pagados, como el marketing de motores de búsqueda . Otros también llaman a este modelo de pago Costo por clic (CPC).
• Costo por impresión (CPI ): el pago se realiza cada vez que un usuario ve un anuncio.
• Costo por acción (CPA) : se le paga cuando un cliente realiza una acción específica, como registrarse en un sitio web.
• Costo por mil (CPM): en esta configuración, un anunciante paga por cada 1000 visualizaciones de anuncios. Los editores suelen optar por este plan de pago. ¿Por qué? Es el que paga más ingresos publicitarios. Es mejor para campañas de publicidad telefónica que tienen como objetivo aumentar el conocimiento de la marca.
• Tasa de clics (CTR) : los especialistas en marketing pagan en función del número de clics en un enlace en particular, por número de impresiones.
• Tasa de instalación (IR): los anunciantes pagan según la cantidad de usuarios que instalaron una aplicación o un programa.

Básicamente, así es como se anuncian en aplicaciones y dispositivos móviles.

Ahora, le mostraremos los diferentes formatos de anuncios que puede utilizar para sus campañas.

Tipos de publicidad móvil

Ya sea para impulsar su marca , generar clientes potenciales u obtener más ventas, los especialistas en marketing digital confían en una buena publicidad móvil.

Viene en muchos formatos, aptos para un caso de uso particular.

Estos son los diferentes tipos de publicidad móvil :

Anuncios en la aplicación

Como sugiere el nombre, estos son anuncios que se muestran dentro de una aplicación móvil.

Puede ser un pequeño banner que anuncie una venta o un video de reproducción automática completa de un anuncio de juego móvil. Estas campañas emplean en gran medida métodos de marketing como el seguimiento de datos y la orientación al usuario .

La publicidad en la aplicación es una empresa masiva que permite la monetización para los editores móviles. ¿Sabía que en 2020, las estadísticas de ingresos de aplicaciones registraron la friolera de $ 581,9 mil millones en ganancias?

Los anunciantes pueden confiar en él como una forma probada de llegar a clientes potenciales a través de las aplicaciones que utilizan. En un mundo donde todo el mundo abre al menos dos aplicaciones todos los días, es difícil que un anuncio de aplicación móvil pase desapercibido.

Anuncios publicitarios

Los anuncios de banner para móviles son los más antiguos del grupo, pero siguen siendo una ventaja. También llamada publicidad gráfica , se usa ampliamente en sitios web y aplicaciones porque son simples, baratos y fáciles de realizar.

Estos anuncios pueden ser imágenes estáticas o visuales animadas. Cuando los usuarios hacen clic en uno, son redirigidos instantáneamente a la página o aplicación del anunciante. Los destinos dentro de la aplicación generalmente conducen a la App Store o Google Play Store.

Publicidad en video móvil

Hecho: el 79% de las personas preferiría ver un video que leer sobre un producto.

¡Es mucho más atractivo que esas descripciones de productos largas que ahuyentan a los clientes!

Es por eso que la publicidad en video es una de las técnicas más buscadas en la producción de anuncios móviles . Sin embargo, también son los más caros.

Los videos se reproducen automáticamente o por solicitud del cliente, en aplicaciones o sitios web afiliados. Los anuncios de recompensa son excelentes ejemplos, en los que un usuario obtiene una recompensa por ver un video que no se puede omitir.

Notificaciones push

Estas son alertas que aparecen en su dispositivo móvil. Cuando instala una aplicación, puede permitirle que envíe notificaciones emergentes en cualquier momento, incluidos los anuncios. Los usuarios no tienen que usar la aplicación para obtenerlos. Los recibe como mensajes de texto. Sin embargo, solo las aplicaciones instaladas pueden enviárselas.

Anuncios gamificados

¿Qué es la publicidad móvil gamificada ?

Permite a los usuarios interactuar con los anuncios como un juego, lo que los hace muy atractivos.

Desde videos de resolución rápida de problemas hasta búsquedas del tesoro, esta opción funciona de maravilla para las aplicaciones de marketing. También es una buena forma de generar perfiles y datos de usuario para futuras campañas.

Publicidad nativa

Los anuncios nativos se parecen bastante a los anuncios de banner, pero son más sutiles. No se transmiten directamente como anuncios, ya que no aparecen "superpuestos" o "incrustados" en la pantalla. En cambio, se mezclan con la interfaz principal de la aplicación o el sitio.

En este caso, es menos probable que sean víctimas del bloqueo de anuncios .

Facebook presenta muchos ejemplos de anuncios de aplicaciones móviles nativas . Aparecen a medida que se desplaza por la pantalla, uniéndose a la mezcla de contenido en el servicio de noticias.

Campañas publicitarias por SMS

Los anunciantes suelen utilizar software de marketing por SMS ofrecido por una empresa de publicidad móvil .

¿Por qué?

Porque quieren que sus anuncios tengan un alcance masivo. La mensajería de texto es parte de la vida diaria de todos, por lo que colocar anuncios SMS y MMS en las bandejas de entrada personales puede ser efectivo. Están respaldados por operadores de red .

Desde cupones de descuento hasta anuncios de eventos, los anuncios de texto son muy comunes en estos días.

Algunos programas incluso tienen herramientas de automatización de campañas y orientación que puede utilizar para acelerar el proceso.

Aunque los mensajes publicitarios en teléfonos móviles tienen un potencial enorme, los que están mal diseñados conducen a resultados negativos. Además, tenga en cuenta que los usuarios primero deben suscribirse antes de poder enviarles anuncios por SMS .

Entonces.

Estos son los tipos de anuncios para móviles que puede utilizar para sus campañas.

Ahora bien, ¿vale la pena invertir su presupuesto publicitario en estas técnicas?

Los beneficios de la publicidad móvil

Existe una razón por la que las empresas tienen una fuerte demanda de publicidad digital móvil.

Solo en los EE. UU., Las empresas asignan el 11,2% de su presupuesto de marketing a los esfuerzos de marketing móvil.

¿Porqué es eso?

Vamos a ver.

Alcance amplio

Mencionamos que hay miles de millones de usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo, ¿verdad?

Además de eso, la publicidad móvil puede llegar a una audiencia masiva debido a la accesibilidad . La gente usa sus dispositivos móviles casi todo el tiempo. A diferencia de la televisión, la radio y otros medios tradicionales, los anuncios móviles pueden llegar a los usuarios en cualquier momento y lugar.

Mejor orientación geográfica

Hablando de accesibilidad, la publicidad en aplicaciones móviles también facilita la orientación a los consumidores según la ubicación. Las computadoras portátiles, PC y otros medios tradicionales no permiten el marketing de ubicación tanto como lo hacen los dispositivos móviles.

Tiempo sensible

Aquí hay otro hecho: el usuario promedio de Internet revisa su teléfono 58 veces al día . Por lo tanto, es seguro decir que los clientes potenciales permanecen pegados a sus teléfonos para recibir notificaciones urgentes. Podrían estar esperando alertas sobre eventos especiales, ofertas y otros anuncios en dispositivos móviles.

Económico

Un anuncio de teléfono inteligente es mucho más barato que un anuncio de radio o televisión. También puede llegar al doble, incluso al triple, de su público objetivo, por una fracción del precio.

En comparación con los anuncios de escritorio, los anuncios para dispositivos móviles también son más rentables. Los PPC en teléfonos inteligentes cuestan aproximadamente un 24% menos en comparación con los clics en computadoras de escritorio. Los anuncios de aplicaciones móviles también tienen una tasa de clics un 40% más alta que los de escritorio.

Publicidad móvil vs marketing móvil

Entonces.

¿Cuál es la diferencia entre la publicidad móvil y el marketing móvil ?

El marketing móvil es un concepto más general. Utiliza varios métodos y conjuntos de datos para ejecutar sus prácticas. Por ejemplo, utiliza servicios de ubicación para personalizar un anuncio de teléfono celular . En este caso, los usuarios solo podrán ver un anuncio si se encuentran dentro de un área marcada geográficamente.

Por otro lado, ¿qué es la publicidad móvil ?

Simplemente se refiere al proceso de ejecución de anuncios en dispositivos móviles. A través de redes dedicadas, los especialistas en marketing pueden comprar medios móviles a los editores para que puedan colocar anuncios en sus plataformas. Se centran en el proceso de licitación programática. Por lo tanto, los especialistas en marketing pueden optimizar las campañas utilizando varios indicadores clave de rendimiento (KPI). Estos vienen en forma de modelos comerciales como pago por clic (PPC), costo por impresión (CPI), etc.

Entonces, ¿estos dos conceptos son iguales?

Definitivamente no, pero están alineados entre sí.

El marketing móvil es un término general y la publicidad móvil es solo un aspecto.

Envolver

Todos están enganchados a sus dispositivos móviles en estos días.

Eso explica por qué la publicidad en teléfonos móviles va en aumento.

Las ofertas de texto, las promociones en vídeo y los anuncios de aplicaciones lideran ahora la revolución del marketing.

El mejor momento para subirse al tren es hoy.