¿Qué es la publicidad nativa y es mejor que los anuncios de Google?

La publicidad en línea toma muchas formas, desde anuncios de pago por clic hasta anuncios emergentes, continuamente se están desarrollando nuevos métodos de publicidad.

Hace 20 años, los anuncios emergentes eran la última tendencia, brindando a los anunciantes una forma nueva y asequible de hacer llegar su mensaje a los consumidores. Aunque esos días han quedado atrás, los anuncios emergentes están muriendo lentamente gracias al bloqueador de anuncios de Google, y los anunciantes han tenido que inventar nuevas formas de hacer llegar su mensaje a los usuarios.

Uno de los métodos más nuevos y populares para dominar el mundo de la publicidad tiene que ser la publicidad nativa. El solo nombre en sí mismo a menudo puede sonar confuso la primera vez que lo escuchas, pero si estás en la industria del marketing, la publicidad nativa es algo que debes saber.

Para ayudarlo a descifrar esta misteriosa (y popular) estrategia publicitaria, estamos analizando qué es la publicidad nativa y por qué debería usarla. Si ha utilizado antes Google Ads y otros servicios de pago por clic, la publicidad nativa podría ser su nuevo mejor amigo.

Como el comienzo de todas las buenas relaciones, creemos que una introducción está en orden.

¿Qué son los anuncios nativos?

El solo nombre de "publicidad nativa" a menudo puede dejar perplejos incluso a los especialistas en marketing digital más experimentados. No explica exactamente qué es este tipo de publicidad ni dónde se puede encontrar.

Pero lo más probable es que, si ha pasado suficiente tiempo en Internet, ya haya experimentado los poderes de la publicidad nativa sin siquiera darse cuenta.

Si alguna vez ha leído una publicación de blog hasta el final, probablemente haya estado expuesto a la publicidad nativa. La mayoría de los blogs suelen tener una sección de "artículos recomendados" o "publicaciones que te pueden gustar", en la parte inferior de cada publicación de blog.

Este es un diseño de experiencia de usuario que tiene como objetivo mantener al usuario en el sitio web el mayor tiempo posible. Para ello, el sitio web muestra contenido similar que podría interesar al usuario.

Si un usuario acaba de terminar de leer "7 formas de mejorar su sitio web", entonces también podría estar interesado en leer "cómo ganar instantáneamente más visitantes a su sitio web".

Pero, ¿qué pasaría si ese contenido no fuera del blog actual que estaba leyendo y en realidad fuera de otro sitio web?

Este es un excelente ejemplo de lo que es la publicidad nativa.

Por supuesto, es muy probable que los editores no presenten otro sitio web sin algún tipo de incentivo, pero esa es la base de todo modelo publicitario exitoso (consulte AdSense).

Pero esta capacidad de poner contenido patrocinado frente a los usuarios ha generado un mundo completamente nuevo de publicidad en línea.

Para ayudarlo a comprender qué es este modelo publicitario, la publicidad nativa se puede definir como:

"Contenido promocional o patrocinado que coincide con el estilo, el formato y el tema del sitio web o la plataforma en la que se muestran".

O en otras palabras, anuncios editoriales que están hechos a propósito para que no parezcan anuncios.

A estas alturas, probablemente se esté preguntando, ¿cómo puede un anuncio no verse como un anuncio?

Bueno, échale un vistazo por ti mismo.

Ejemplos de publicidad nativa

Hay muchos sitios web que publican anuncios nativos, pero para darle un ejemplo de cómo se ven, nos ceñiremos a los sitios de medios populares que probablemente visite.

El tipo más común de anuncios nativos suelen ser publirreportajes y editoriales. Si nunca ha oído hablar de ese término, no se preocupe, es un término bastante específico que generalmente solo se usa en lo que respecta a las revistas.

El término publirreportaje significa que un anuncio promocional toma la forma de un artículo de revista. En lugar de imprimir un anuncio de página completa o un banner en la parte posterior de la revista, el publirreportaje se fusiona con el otro contenido.

Esto a menudo toma a muchas personas con la guardia baja, lo que significa que no se dan cuenta de que están leyendo un artículo dedicado a venderles un producto o servicio.

Huffington Post (Taboola)

The Huffington Post es uno de los sitios de medios más grandes y actualmente recibe más de 136 millones de visitantes mensuales según Similar Web. Con altos costos de servidor a pagar, el Huffington Post ha recurrido a publicar anuncios en su sitio, algunos de los cuales incluyen anuncios nativos en la parte inferior de cada artículo.

En la captura de pantalla anterior, puede ver que las publicaciones están marcadas como patrocinadas e incluso tienen el nombre de Taboola en la parte superior.

Los anuncios se muestran según el artículo que está leyendo el espectador, junto con su ubicación. Si alguna vez ha tenido un anuncio de "madres solteras en Londres", esta es la razón.

Bloomberg (Taboola)

Otro sitio nuevo y popular que se enfoca en noticias financieras y comerciales es Bloomberg. Con más de 92 millones de visitantes mensuales a su sitio, Bloomberg convierte a estos usuarios en ingresos publicitarios mediante anuncios nativos.

En Bloomberg, estos anuncios nativos se centran más en artículos financieros y comerciales que en un nicho genérico. Esto permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios sabiendo que lo más probable es que disfruten de los anuncios relacionados con las finanzas.

Telégrafo (fuera del cerebro)

The Telegraph es un periódico muy popular en el Reino Unido, pero también en el mundo. Actualmente, recibe alrededor de 101 millones de visitantes mensuales al sitio. Todos los cuales buscan leer las últimas noticias en política, negocios y asuntos globales.

Para aprovechar esto, Telegraph ejecuta anuncios nativos en la parte inferior de cada artículo, como en la captura de pantalla anterior. Puede ver claramente que muestran una variedad de anuncios diferentes, incluido contenido patrocinado e historias promocionadas.

Revista TIME (Outbrain)

La última de nuestra lista es la revista TIME, que actualmente atrae a más de 44 millones de usuarios a su sitio cada mes. Ofreciendo una amplia gama de contenido, desde asuntos globales hasta la persona del año, la revista TIME ha estado publicando anuncios nativos durante bastante tiempo.

En la captura de pantalla anterior, puede ver que muestran una variedad de anuncios diferentes para una variada combinación de industrias.

Tipos de publicidad nativa

Los artículos y las publicaciones de blogs no son los únicos tipos de anuncios nativos que existen. También vienen en forma de anuncios de video, noticias y reseñas.

Para darle una idea del poder de la publicidad nativa, hemos seleccionado algunos de los anuncios nativos más populares que cubren una variedad de formatos diferentes.

Para ayudarlo a comprender por qué se clasifican como un anuncio nativo y no solo como un anuncio típico, desglosaremos cada uno y explicará lo que están tratando de lograr.

Under Armour (Video)

El primer anuncio nativo de nuestra lista viene en formato de video, y para el espectador promedio, esto se ve como un típico boceto de comedia. Pero mientras miraba el video, ¿notó algo extraño o peculiar?

¿Es una coincidencia que estén parados en la sección Under Armour, hablando de Under Armour? ¡Definitivamente no! Si miras el video de cerca, notarás que en casi todas las tomas puedes ver el logo de Under Armour. Sólo entonces te das cuenta ... ¡Oye, este es un anuncio de Under Armour!

El video en sí fue publicado en funnyordie.com como uno de sus bocetos de comedia. Lo que hace que este sea un excelente ejemplo de un anuncio nativo es que sigue el mismo formato que otros videos publicados en funny or die. Todavía incluye un boceto divertido que es el formato original, pero hay muchos logotipos incluidos que el usuario no se perderá.

Airbnb (Historia)

El siguiente en nuestra lista es una historia fantástica que apareció en el New York Times que cubre la historia de la inmigración en Nueva York con una historia bellamente animada e interactiva.

Aunque la historia es un anuncio pago de Airbnb, el contenido en sí no habla de alquilar casas ni de nada que te haga pensar en la empresa. Solo hasta que llegas al final de la historia, ves un anuncio no tan sutil de Airbnb.

Spotify (resumen)

Aparte del obvio mensaje publicitario pagado en la parte superior de este artículo, sería increíblemente difícil notar que este es un anuncio pago de Spotify.

La publicación tiene el mismo formato que cualquier otro artículo de Buzzfeed, pero incluye pistas de Spotify integradas. Para el lector promedio, podría parecer que estos se colocan allí para la conveniencia del usuario.

Sin embargo, después de un vistazo más de cerca, está claro que están integrados para que pueda utilizar su servicio.

La publicación cubre 15 bandas e incluye un total de 30 incrustaciones. Existe una gran posibilidad de que cualquiera que lea esta publicación termine haciendo clic en uno de los jugadores. Al hacerlo, utilizarán el servicio de Spotify, que es el objetivo principal del artículo en primer lugar.

Call of Duty (Resumen de memes)

El último ejemplo de esta lista es otro artículo de BuzzFeed, que no sigue los anuncios nativos tradicionales, como los artículos. En cambio, esta publicación es un resumen de memes relacionados con la franquicia de videojuegos Call of Duty. No le daremos ningún punto por adivinar qué es la publicidad de esta publicación, pero ciertamente es mejor que enviar spam a su público objetivo con banners web parpadeantes.

¿Por qué la publicidad nativa?

Como puede ver en los muchos ejemplos que hemos cubierto en esta publicación, la publicidad nativa es diferente a cualquiera de los otros tipos de anuncios que existen.

En un mundo lleno de anuncios dondequiera que mires, estos anuncios sutiles son menos intrusivos, están más dirigidos a su audiencia y se colocan en sitios relevantes.

Con la capacidad de publicitar a una audiencia sin molestarlos, o incluso sin hacerles conocer su publicidad, seguramente esto beneficia a ambas partes involucradas.

Redes de publicidad nativas

Actualmente existen más de 100 redes publicitarias nativas individuales que brindan contenido a millones de sitios web en todo el mundo. Estas empresas pueden abarcar desde redes muy pequeñas que procesan unos pocos millones de clics al día hasta grandes redes que procesan decenas de miles de millones.

Ahora que conoce los poderes de los anuncios nativos, es posible que desee considerar ejecutar algunos propios. Actualmente, algunas de las redes publicitarias nativas más populares y notables son:

RevContent

• Depósito mínimo: $ 50
• CPC mínimo: $ 0.01
• Una de las redes más baratas
• Gran red de editores

RevContent se comercializa a sí misma como “la red de recomendación de contenido de más rápido crecimiento en el mundo” y actualmente procesa más de 250 mil millones de recomendaciones por mes. Con una enorme red de editores que cubre miles de sitios web diferentes, si desea mostrar su marca a las personas adecuadas, RevContent puede ayudarlo.

Con un costo por clic a partir de solo un centavo, realmente obtiene mucho por su dinero con RevContent.

Taboola

• Depósito mínimo: $ 1500
• CPC mínimo: $ 0.02
• Red premium
• Funciona con muchos nombres familiares

Como vio en algunos de los ejemplos anteriores, Taboola actualmente ofrece anuncios para sitios web como The Huffington Post y Bloomberg, por nombrar algunos.

Si desea promocionar su producto o servicio en estos sitios web, entonces realmente no tiene otra opción cuando se trata de elegir una red. Con clics a partir de 2 centavos, necesitará encontrar una gran cantidad de efectivo para abrir una cuenta, por lo que no se recomienda si es un principiante.

Sin embargo, si tiene un gran presupuesto de marketing y desea aprovecharlo al máximo, sin duda Taboola puede ayudarlo.

Cerebro

• Depósito mínimo: $ 25
• CPC mínimo: $ 0.03
• Red de tamaño medio
• Sitios premium en su red

Outbrain se usa actualmente en sitios web como Telegraph y TIME Magazine, con una enorme red de sitios premium, definitivamente estás pagando por la calidad. Utilizado por marcas como VISA, McDonald's y Huggies para promocionar sus productos, Outbrain abre el mundo de la publicidad nativa a todos.

Con un costo por clic a partir de 3 centavos, puede probar la red y los anuncios nativos en su conjunto, ¡sin tener que vender un riñón!

Publicidad nativa vs Google Ads

A estas alturas, probablemente se esté preguntando;

"Si los anuncios nativos son tan buenos, ¿por qué la gente usa otras redes publicitarias, como Google Ads?"

Después de todo, si va a invertir dinero en anuncios pagados, debe asegurarse de obtener los mejores resultados.

Existen muchas diferencias entre los anuncios nativos y los anuncios de Google; el más importante tiene que ver con las audiencias que captan. Google Ads se basa en el motor de búsqueda y la red de display de Google para dirigirse a miles de millones de personas cada mes. Con la capacidad de mostrar anuncios para palabras clave específicas, esto permite a los anunciantes elegir solo los términos de búsqueda que tienen más probabilidades de generar ventas.

Por ejemplo, qué palabra clave muestra más intención de comprador:

"Aspiradoras" O "aspiradoras más baratas"?

Si un usuario está buscando la palabra clave "hoovers", entonces realmente podría estar buscando cualquier cosa relacionada con hoovers. Tal vez estén tratando de encontrar una marca, investigar un modelo o consultar el historial de las aspiradoras.

Sin embargo, cuando un usuario busca "hoovers más baratos", muestra más intención de comprador. Lo más probable es que ya hayan decidido que necesitan comprar una aspiradora y ahora estén buscando el precio más bajo antes de comprar una. Si tuviéramos que adivinar qué palabra clave se convertiría mejor, tendremos que elegir la segunda palabra clave.

Compare esto con los anuncios nativos y verá rápidamente la diferencia. Sin la capacidad de orientar a los usuarios por una palabra clave específica, es increíblemente difícil distinguir entre las personas que buscan comprar y las personas que solo están interesadas.

Esto significa que, aunque los anuncios nativos son excelentes para mostrar su marca a los usuarios, no siempre lo ayudarán a mostrarla a los usuarios adecuados.

Podría terminar desperdiciando mucho dinero en clics que nunca terminan convirtiéndose. Pero dicho esto, ¡no dejes que esto te desanime de los anuncios nativos en general! Dado que todos se cansan de los anuncios a medida que comienzan a volverse cada vez más agresivos, los anuncios nativos deberían ver un gran aumento en el futuro.