Unraveling Schema Markup: una guía completa para mejorar el SEO

Cuando se trata de SEO, no existe tal cosa como demasiado completo. Cuanto más pueda hacer para ayudar a los robots de rastreo de Google a comprender, clasificar y clasificar su sitio web, más fácil será llegar a su público objetivo.

El marcado de esquema es un factor infrautilizado que realmente puede ayudar a mover la aguja a favor de su sitio a través de una sólida optimización de motores de búsqueda. Repasamos todo lo que debes saber para aplicarlo correctamente y obtener los resultados deseados.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un lenguaje o código especializado que se agrega al contenido de una página web para proporcionar información explícita a los motores de búsqueda como Google.

Estos datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto, el significado y las relaciones dentro del contenido, lo que les facilita mostrar resultados relevantes y enriquecidos a los usuarios.

En esencia, el marcado de esquema actúa como un traductor entre el contenido legible por humanos y los datos legibles por máquina , lo que permite que los motores de búsqueda comprendan y presenten mejor la información en los resultados de búsqueda.

¿Para qué se utiliza el marcado de esquema?

El uso de marcado de esquema en una página le brinda un poderoso impulso de SEO en varios niveles. Por ejemplo, esto hace posible que Google ofrezca fragmentos enriquecidos llamativos como parte de un resultado SERP. Los fragmentos enriquecidos generan tasas de clics increíbles en comparación con las listas estándar, lo que naturalmente conduce a más tráfico.

Sin embargo, el marcado de esquema también potencia el Knowledge Graph de Google, la base de información que ayuda a Google a conectar los puntos entre temas relacionados en primer lugar. La inclusión en Knowledge Graph puede generar muchas oportunidades valiosas de SEO, como la posibilidad de aparecer en un panel de conocimiento cuando un usuario busca su marca.

En otras palabras, Google entiende el marcado de esquema en un nivel más profundo de lo que entiende el texto estándar. Y cuanto mejor entienda su página, con mayor precisión podrá entregar su contenido a los usuarios correctos.

Comprensión de los componentes clave del marcado de esquema

Antes de que pueda implementar un marcado de esquema efectivo en su sitio, es importante comprenderlo completamente primero. Repasemos algunos de los componentes clave que debe conocer antes de sumergirse.

Schema.org y sus tipos de esquema

La primera orden del día es familiarizarse con Schema.org, la base de operaciones de schema y su sistema de jerarquía de dos niveles. El nivel superior consta de tipos de esquema, mientras que el nivel inferior se trata de propiedades definidas.

Los tipos de esquema populares incluyen (pero no se limitan a):

• Artículo
• Cómo
• Migaja de pan
• Preguntas más frecuentes
• Carrusel
• Oferta de trabajo
• Evento
• Receta
• Negocio local
• Video
• Libro

Actualmente, Google reconoce muchos tipos de esquemas diferentes, cada uno con su propia capacidad para mostrar ese tipo de contenido de formas únicas y atractivas en los SERP.

Por ejemplo, un marcado de revisión puede generar un resultado de búsqueda que presenta una calificación de estrellas. Mientras tanto, un marcado de receta puede ayudar a que una receta de pastel o cerdo desmenuzado brille en las páginas de resultados usando fotos y listas de ingredientes.

Vocabulario de marcado de esquema

A medida que explore más el marcado de esquema, necesitará una comprensión práctica de algunos términos clave del vocabulario con los que se encontrará en el camino. Algunos para saber de inmediato incluyen:

• Tipos: cada tipo de esquema, como los ejemplos enumerados anteriormente, se correlaciona con un conjunto diferente de propiedades. Colectivamente, estos tipos ocupan una jerarquía mayor.
• Propiedades: dentro de cada tipo de esquema, encontrará datos adicionales que describen los atributos de un tema específico y sus relaciones con otros temas. Estas se llaman propiedades.
• Elementos: los elementos son objetos individuales dentro de una lista o fuente, por ejemplo, un músico en particular en una lista continua de músicos.

Juntos, estos componentes funcionan para organizar, definir y presentar conjuntos de datos e información de una manera fácil de entender para Google.

Microdatos, RDFa y JSON-LD

Cuando se trata de implementar el marcado de esquema, hay tres formatos específicos que debe conocer. Aquí hay un vistazo más de cerca a ellos.

• Microdatos: este formato consiste en etiquetas HTML5 diseñadas para hacer que varios elementos HTML sean más legibles para los robots y máquinas de rastreo. Lo logra a través de la anotación.
• RDFa: abreviatura de "Marco de descripción de recursos en atributos", RDFa representa una extensión de HTML5.
• JSON-LD: Abreviatura de "Notación de objetos de JavaScript para datos vinculados", JSON-LD aprovecha JSON para codificar datos vinculados.

El mejor formato para usted depende en gran medida de su nivel de experiencia y de lo que busca lograr con el marcado de esquema. Por ejemplo, los microdatos son apreciados por su facilidad de uso y son una excelente opción para los principiantes.

Mientras tanto, RDFa es un estándar web que es excelente para implementar datos estructurados más allá de lo que podría lograr solo con schema.org. Por ejemplo, es una buena opción cuando desea combinar varios vocabularios.

JSON-LD es otro estándar web que se agregó por primera vez como formato recomendado en 2013. Algunos usuarios de esquemas prefieren este formato porque mantiene su código limpio, fácil de leer y sin etiquetas adicionales. También vale la pena señalar que Google prefiere fuertemente este tipo.

Implementación de Schema Markup en su sitio web

Si encuentra que la idea del marcado de esquema es un poco abrumadora, no está solo. Muchos especialistas en marketing y profesionales de SEO se sienten intimidados al principio, pero no se preocupe. Es más fácil comenzar a usar el marcado de esquema de lo que cree. He aquí un vistazo a algunas opciones para empezar.

Implementación manual

Aunque existen herramientas para ayudar a agilizar el proceso de agregar marcado de esquema al código HTML de su sitio, definitivamente es posible hacerlo manualmente. Y dado que Google prefiere el formato JSON-LD, eso es lo que usaremos para los siguientes pasos.

Elija el tipo de esquema correcto

Naturalmente, su estrategia de marketing de contenido probablemente incluya múltiples tipos de activos (por ejemplo, videos o artículos). Comience seleccionando el tipo de esquema que mejor se adapte a su elemento de contenido.

Establezca la estructura para su marcado y agregue sus datos

Un marcado JSON-LD estándar consiste básicamente en una etiqueta de secuencia de comandos como la siguiente. Como puede ver, hay un objeto incluido que eventualmente contendrá sus datos individualizados.

En este marcado JSON-LD más corto, estamos describiendo una película usando Schema.org. @context y @type indican el contexto y el tipo de contenido (Película).

El ejemplo incluye propiedades como nombre, director, fecha de publicación, descripción, género, duración y una URL de imagen.

Estos datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a proporcionar información más relevante y detallada sobre la película en los resultados de búsqueda.

Agregue el script a su HTML

Una vez que su marcado esté completo, es hora de agregarlo al código HTML de su página. El marcado de esquema realmente hará su trabajo independientemente de dónde lo pegue. Sin embargo, la mayoría de los administradores web prefieren poner el suyo en la parte <head> del documento.

Utilizando generadores de marcado de esquema

Si no es un tipo técnico que se sienta cómodo implementando su código manualmente, está bien. Muchos administradores web y profesionales de SEO prefieren simplificar el proceso con un generador de marcado de esquemas.

Si está ejecutando WordPress, hay muchas extensiones diferentes de generadores de esquemas disponibles, incluidos Merkle y Schema Builder. También puede hacer lo que hacen muchos propietarios de sitios e ir directamente al Asistente de marcado de datos estructurados de Google.

El proceso de implementación del esquema es muy similar al proceso manual mencionado anteriormente. El generador simplemente lo guía a través de los diferentes pasos. Así es como se vería con el Asistente de datos estructurados de Google.

Elija un tipo de datos

Cuando comience, verá una lista de los tipos de datos más comunes, incluidos artículos, productos y negocios locales. Simplemente seleccione el que desea trabajar.

Proporcione su URL

A continuación, pegue la URL de su página web en el campo proporcionado. La herramienta lo cargará automáticamente en una pantalla dividida que muestra su página en un lado y sus elementos de datos en el otro.

Marca tu página

Para continuar, simplemente resalte las secciones que desea marcar y seleccione el elemento de datos correspondiente. También verá una opción para agregar manualmente cualquier elemento que no aparezca naturalmente en su página.

Genera y agrega tu HTML

Cuando todos sus artículos estén presentes y contabilizados, simplemente genere su código a través del botón de un clic proporcionado. Podrás elegir entre JSON-LD y microdatos para el formato.

También tendrá la opción de copiar y pegar el código terminado en el HTML de su página o descargar un nuevo archivo HTML para cargarlo en su totalidad.

Probar y validar el marcado de esquema

Al igual que con cualquier otro elemento en su lista de verificación de SEO en ejecución, la prueba es una parte crucial del proceso cuando se trata de marcado de esquema. De hecho, nunca debe poner en juego un nuevo marcado de esquema sin antes probarlo a fondo.

Naturalmente, Google ofrece algunas herramientas muy fáciles de usar que simplifican este proceso. Puede usar la herramienta de prueba de datos estructurados general de Google. También hay una herramienta de prueba de resultados enriquecidos que puede usar para determinar si su página está lista para obtener resultados enriquecidos.

Consideraciones finales: la importancia del marcado de esquema en el SEO moderno

El marcado de esquema es algo que muchos especialistas en marketing omiten porque se sienten intimidados por él. Pero también están desperdiciando una valiosa oportunidad para obtener una mejor visibilidad de búsqueda, listados SERP más atractivos y tasas de clics significativamente más altas.

La implementación del marcado de esquema también ayuda a mantener su sitio compatible con las tendencias de búsqueda emergentes, como la búsqueda por voz, el cambio de algoritmos de búsqueda y más. Entonces, ¡no duermas en el esquema!

Y asegúrese de consultar nuestra completa guía de SEO en la página para obtener aún más excelentes consejos de optimización. Puede descargar nuestra lista de verificación de SEO en la página para asegurarse de no perder el ritmo cuando se trata de desarrollar su propia estrategia.