¿Qué es SEO? [Una guía para principiantes]

Hacer SEO es una cosa.

Hacerlo de la MANERA CORRECTA es otra muy distinta.

Es cuando haces lo último que puedes darte una palmadita en la espalda porque te estarás poniendo en el camino del éxito.

Pero si está luchando, no se preocupe. Te tengo cubierto.

En esta publicación, le mostraré tácticas de SEO que funcionan en 2021 y más allá, incluidos los últimos consejos para descifrar los resultados de búsqueda por voz.

Pero primero, aclaremos una cosa:

¿Qué es SEO y por qué es importante?

El SEO es el arte y la ciencia de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico del sitio web a través de los resultados orgánicos del motor de búsqueda .

Hay tres términos clave :

1. Tráfico de calidad

No todo el tráfico es igual. Algunas personas que visitan su sitio estarán más interesadas en lo que tiene para ofrecer que otras.

Naturalmente, querrá que los motores de búsqueda envíen más visitantes.

Por ejemplo, si dirige una empresa de alquiler de coches y Google dirige a los visitantes que buscan información sobre The Cars , la famosa banda de música estadounidense de las décadas de 1970 y 1980 en grandes cantidades, no se sentirá entusiasmado.

2. Cantidad

Más tráfico de calidad es bueno, realmente bueno.

3. Resultados orgánicos

Cuando busca algo en Google, ve dos cosas: anuncios pagados de sitios web y luego una lista de sitios web relevantes para su búsqueda.

El segundo tipo de resultados se llama orgánico.

Por ejemplo, cuando realicé una búsqueda en Google usando "un sitio web", obtuve este resultado:

Los del rectángulo azul son resultados de pago y los del rectángulo rojo son orgánicos.

Ahora te estarás preguntando:

¿Por qué debería molestarme con el tráfico orgánico?

Bueno, porque es una GRAN fuente de tráfico. Las estadísticas de Google muestran que representa el 70,6% de todo el tráfico .

Aquí hay un ejemplo para llevar a casa el punto.

Supongamos que es propietario de una empresa de alquiler de coches. Cada mes, 701.000 personas en EE. UU . Realizan búsquedas en Google con la palabra clave "alquiler de coches".

Dado que el sitio de mayor clasificación en una página de resultados de Google recibe alrededor del 33% de todo el tráfico, ¡eso es 231,330 visitantes al mes si ocupa el primer lugar!

¡Y eso es solo por una palabra clave!

Si aprende SEO correctamente, puede clasificar bien en cientos de frases de búsqueda relevantes para su negocio y aumentar el tráfico dirigido.

Esto nos lleva a la pregunta más importante:

¿Qué califica como un buen ranking en Google?

Alrededor del 60% del tráfico orgánico va a las tres páginas mejor clasificadas, y el ganador se lleva la parte del león. Todo lo que esté fuera de la primera página de resultados es demasiado bajo porque el 90% de los visitantes abandonan una búsqueda si no encuentran información relevante en la primera página.

Revisemos ahora la definición de SEO para que sea más precisa.

SEO es el proceso de clasificar bien (preferiblemente entre los tres primeros) en las páginas de resultados del motor de búsqueda (o SERP) para las palabras clave relevantes para su negocio.

¿Cómo funciona el SEO?

Antes de descubrir el proceso de SEO, es necesario comprender cómo funcionan los motores de búsqueda.

Tienen tres funciones principales :

• Rastrear : los motores de búsqueda deben encontrar contenido en Internet. Para ello, utilizan un equipo de robots que revisa el contenido de cada URL que localizan.
• Índice : a continuación, indexan (es decir, almacenan y organizan) las páginas encontradas durante el proceso de rastreo.
• Clasificación : finalmente, cuando haces una búsqueda en Internet, clasifican las páginas web por relevancia.

Muy bien, ahora veamos lo que es realmente importante para nosotros: el proceso de SEO .

Consta de tres pasos, el primero de los cuales es la creación de contenido . Aquí es donde intentas brindar la información más relevante a tus posibles espectadores. Sin embargo, incluso el mejor contenido es completamente inútil si no se puede indexar.

Esto es porque:

Google, y otros motores de búsqueda, muestran solo el contenido que pueden indexar. Así que la indexación , el segundo paso del proceso de SEO, es tan importante como el primero.

Si le preocupa que su sitio web no se haya indexado correctamente, escriba su URL con "sitio:" escrito antes en la barra de direcciones de Google y luego presione Intro.

Por ejemplo, si el nombre de su sitio es xyz.com, escriba site: xyz.com . Ahora verá todas esas páginas web que Google ha indexado.

El tercer y más importante paso es la clasificación . Cuando se hace bien, esto es lo que le ayuda a destacar entre la multitud y a generar más tráfico.

La creación de contenido y la indexación son cosas que todo el mundo hace. Para cada palabra clave, Google tiene millones de páginas web indexadas.

Pero por cada consulta de búsqueda, muestra solo 10 (a veces menos) piezas de contenido en la primera página de resultados.

Entonces la verdadera pregunta es:

¿Cómo puede aparecer en la primera página de resultados de búsqueda?

Conceptos básicos de SEO

Bueno, hay una serie de cosas que debes hacer y hacer bien. Antes de pasar a lo más importante, veamos algunos factores básicos de SEO.

Palabras clave

El principio principal de SEO es:

Habla el idioma de tus espectadores.

Es decir, debe apuntar a las mismas palabras clave que usan sus espectadores para encontrar información relacionada con su negocio.

Por ejemplo, si las palabras clave más a menudo utilizados en el nicho de alquiler de coches son lo que es de alquiler de coches, servicio de alquiler de coches, y cupones de alquiler de coche, asegúrese de que tiene una página para cada uno.

Palabras clave de LSI

LSI significa indexación semántica latente.

En términos sencillos, las palabras clave LSI son palabras relacionadas con sus palabras clave principales. Si bien algunas palabras clave de LSI pueden ser sinónimos de la palabra clave principal, la mayoría son palabras que la gente usa de forma natural con un tema determinado.

Podrías estar pensando:

Pero, ¿por qué diablos debería molestarme con ellos?

Bueno, hay una buena razón: Google usa palabras clave LSI para determinar de qué se trata una página web.

Por ejemplo, las palabras clave de LSI como Audi, automóvil de lujo y alquiler de automóvil económico ayudan a Google a comprender que su página trata sobre automóviles, el vehículo, no Cars , la película o The Cars, la banda de rock estadounidense .

Etiqueta de título

Una etiqueta de título describe el título de una página web. Google muestra la etiqueta del título como un título en el que se puede hacer clic para un resultado particular en su página de resultados.

He aquí un ejemplo:

Las etiquetas de título les dicen a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué se trata su página, y es importante que transmitan su mensaje alto y claro.

Al mismo tiempo, manténgalos cortos y concisos (menos de 60 caracteres). De lo contrario, Google no mostrará el título completo.

Una buena etiqueta de título es aquella que:

• Ofrece una descripción precisa del contenido de una página y es única.
• Pica la curiosidad de los espectadores
• Contiene la palabra clave principal (preferiblemente al principio)
• No está lleno de palabras clave.

Metadescripción

Una meta descripción es una breve descripción del contenido de la página, no más de 155 caracteres. Los motores de búsqueda a veces muestran este texto en los resultados de búsqueda para dar a los visitantes una idea de lo que encontrarán en esa página.

He aquí un ejemplo:

Como puede ver, una meta descripción es como un mini anuncio para su página web. Si lo elabora bien, puede ayudar a aumentar considerablemente sus tasas de clics.

Esto plantea la pregunta:

¿Cómo escribir una buena meta descripción?

Bueno, los buenos tienen tres cosas en común:

Uno, dan una breve descripción de la página.

Dos, dan a los espectadores razones convincentes para hacer clic en el enlace.

Tres, contienen la palabra clave principal.

Texto de anclaje

El texto de anclaje se refiere a palabras en las que se puede hacer clic que vinculan una página web a otra. La mayoría de las veces, es azul y está subrayado.

Como les dice a los usuarios qué esperar si hacen clic en el enlace, intente que sean útiles, descriptivos y relevantes. Además, evite meter palabras clave en él. Ni a Google ni a los espectadores les gustan estos textos.

Ahora que hemos visto qué es el SEO y cómo funciona, descubramos:

SEO: tipos y técnicas

El SEO generalmente se divide en dos partes: optimización en la página y optimización fuera de la página. Primero veamos el SEO en la página.

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página se refiere a todo lo que hace en sus páginas web para mejorar su rango de búsqueda.

Esto plantea la pregunta:

¿Qué implica exactamente el SEO on-page?

Bueno, aquí están las 5 mejores técnicas en página para 2021.

1. Coloque estratégicamente la palabra clave principal en el título, la meta descripción y las etiquetas H1.

Lo primero es lo primero:

La ubicación de palabras clave de concordancia exacta en estos lugares no es el principio y el fin del SEO en la página.

No digo que no importe, pero ya no es tan importante como solía ser.

Google es mucho más inteligente en 2021 que en, digamos, 1999. Hoy en día comprende sinónimos y palabras clave LSI (más sobre esto más adelante) y puede averiguar el contexto de su contenido a partir de ellos.

¿No convencido?

Bueno, eche un vistazo a las entradas principales en la página de resultados de búsqueda de Google para la palabra clave "mejor computadora con Windows:"

Solo hay UN resultado con la palabra "computadora" en su URL o etiqueta de título. El resto habla de las mejores laptops, Chromebooks y notebooks .

Google sabe:

Cuando escribe “mejor computadora con Windows”, lo que realmente desea es información que lo ayude a comprar una computadora de escritorio, una computadora portátil o una computadora portátil nueva con Windows.

Habiendo dicho eso, sigue siendo una buena práctica de SEO colocar su palabra clave principal en el título, la metadescripción y la etiqueta H1 si puede hacerlo de forma natural. Esto puede ayudar a mostrar a los usuarios que la página es relevante para su consulta de búsqueda.

He aquí un ejemplo:

Supongamos que está buscando una herramienta de limpieza de registro de Windows y busca en Google con "herramienta de limpieza de registro".

¿En cuál de estos dos es más probable que haga clic?

El primero, ¿verdad? Sé que lo haría.

Tiene la palabra clave en el título y la metadescripción, y a primera vista parece ofrecer lo correcto.

Pero tenga en cuenta que si su palabra clave es incómoda y suena extraña, como "herramienta de análisis de SEO gratuita", es mejor omitirla. En su lugar, utilice palabras vacías o sinónimos, o palabras clave LSI. Google resolverá las cosas, y también los lectores, siempre que su contenido sea relevante y apropiado.

2. Comprender la intención de búsqueda

Google y otros motores de búsqueda solo quieren una cosa:

Presentar a los usuarios la información más relevante para ellos.

Saben que si pueden hacerlo bien, están en el negocio. De lo contrario, los usuarios los dejarán apurados a favor de un motor de búsqueda que lo haga de manera más eficiente.

Esto significa:

El primer requisito previo para obtener un lugar en la primera página de resultados de búsqueda de Google es crear contenido que resuene con sus espectadores potenciales .

Si no lo hace, no hay forma de que lo considere para un rango superior.

Podrías estar pensando:

¿Cómo puedo saber qué quieren los espectadores?

Bueno, eso es muy fácil. Solo escucha a Google.

Déjame explicarte con la ayuda de un ejemplo.

Cuando realizo una búsqueda en Google con la frase clave "mejorar la velocidad del sitio web", esto es lo que obtengo:

Como puede ver, Google favorece una lista de consejos prácticos para esta consulta de búsqueda. Entonces, si quiero clasificar para esta palabra clave, eso es exactamente lo que debo hacer.

3. Utilice URL descriptivas

Mira esta URL:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/325517.php

¿Puedes saber de qué trata el artículo mirando solo la URL? No puedo.

Ahora mira este:

https://www.healthline.com/nutrition/6-ways-to-do-intermittent-fasting

Éste es fácil. Cualquiera puede decir que se trata del ayuno intermitente.

Las URL descriptivas les dicen a los usuarios de antemano qué esperar, lo cual siempre es bueno.

4. Escriba etiquetas alternativas descriptivas

¿Sabía que 8,1 millones de estadounidenses sufren de discapacidad visual y podrían estar usando un lector de pantalla o una lupa mientras navegan por la red?

Esto significa:

Aproximadamente uno de cada 34 usuarios no sabrá de qué se tratan sus imágenes a menos que escriba etiquetas alt descriptivas.

Una etiqueta alt (o texto alternativo) es un atributo HTML que se representa cuando la imagen que describe no se puede cargar o cuando el espectador está usando un lector de pantalla.

A continuación, se muestra un ejemplo de una etiqueta alt descriptiva:

alt = "Un labrador blanco super lindo"

Cualquiera que escuche o lea la descripción puede adivinar fácilmente de qué se trata la imagen.

Hay una razón más por la que el texto alternativo es importante:

Según Google, es útil para clasificar imágenes en la búsqueda de imágenes .

Entonces, ¿cómo se puede escribir un buen texto alternativo?

Sea descriptivo y específico e incluya la palabra clave principal. Dicho esto, no lo calce porque ni a Google ni a los usuarios les gusta el texto alternativo que suena poco natural.

5. Incluya palabras clave de LSI en su contenido.

Las palabras clave de LSI ayudan a Google a comprender el significado de su contenido. Pero la pregunta es cómo encontrarlos.

Bueno, Google está ahí para ayudarte.

Supongamos que desea palabras clave LSI para "Sugerencias de SEO en la página".

Bueno, simplemente escríbalo en Google, presione Entrar, desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página, ¡y Bob es su tío!

Ahora que hemos visto los 5 mejores consejos de SEO en la página, pasemos a:

¿Qué es el SEO fuera de la página?

El SEO fuera de la página incluye todo lo que hace fuera de su sitio web para mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

Si el SEO en la página le dice a Google de qué se trata su sitio, el SEO fuera de la página demuestra que es importante y valioso .

Esto último ayuda a convencer a los motores de búsqueda de que sus páginas web son buenos resultados de búsqueda, ya que se han ganado el voto de confianza de otros.

Déjame explicarte con la ayuda de una analogía.

Tu perfil de LinkedIn es SEO on-page. Les informa a los demás sobre su experiencia laboral y sus logros.

Por el contrario, los respaldos de otros son SEO fuera de la página, lo que les dice a otras personas que su perfil es genuino.

Esto plantea la pregunta:

¿Cómo se puede conseguir el voto de confianza de otras personas?

Prueba la creación de enlaces y los blogs invitados .

Ambos son los siguientes, junto con otros tres consejos de SEO de alto rango , así que quédese.

1. Construcción de enlaces

Obtener enlaces de otros sitios web es la forma más poderosa de mostrarle a Google que su sitio es confiable y confiable.

Dicho esto, no todos los enlaces son igualmente beneficiosos. Algunos enlaces son más valiosos que otros, como:

• Enlaces de sitios web autorizados
• Aquellos que provienen de páginas relevantes para su contenido e industria de marca.
• Aquellos que anclan texto que está estrechamente relacionado con su contenido o marca.
• Enlaces de sitios que tienen una gran cantidad de backlinks

Por lo tanto, intente obtener vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad con contenido relevante y texto de anclaje.

Pero la cosa es:

¿Cómo se comprueba la autoridad de un sitio web?

Puede probar Alexa Rank , que muestra qué tan popular es un sitio web en comparación con todos los demás sitios.

Simplemente ingrese una URL en la herramienta de descripción general del sitio de Alexa para ver su clasificación global y estadounidense. Cuanto menor sea el ranking de Alexa, más popular es el sitio.

2. Blogs invitados

Los blogs invitados son posiblemente tan antiguos como el propio SEO.

Sin embargo, desde que Matt Cummins declaró que los blogs invitados eran principalmente spam en 2014, muchas personas se han vuelto locos.

¿Y usted?

Si le está dando la espalda a los blogs invitados, es hora de que lo reconsidere.

Porque:

Los blogs invitados están vivos y coleando .

Dejame explicar:

Verá, Matt Cummins no estaba hablando del concepto de blogs invitados, sino más bien de la práctica de blogs invitados solo para enlaces.

Publicar artículos de invitados en sitios de baja calidad y spam es, en el mejor de los casos, una pérdida de tiempo. En el peor de los casos, puede dañar la clasificación de su sitio porque Google penaliza a los sitios con enlaces incorrectos.

Sin embargo, los enlaces de sitios de autoridad son valiosos, y cuantos más tenga, mejor.

Como dije anteriormente, los backlinks de calidad ayudan a convencer a Google de que su sitio es genuino y confiable. Si puedes hacerlo bien, estás realmente en la carrera por el primer puesto.

Entonces, por supuesto, toque las puertas de sitios respetables que acepten publicaciones de invitados.

Además de ayudar en la construcción de enlaces, los blogs invitados te ayudan a:

• Crear conciencia de marca
• Incrementar las menciones de marca
• Obtenga tráfico de referencia

3. Adquisición de enlaces mencionados por la marca

Si su marca es popular, es muy probable que muchos otros sitios ya la hayan mencionado.

Busque su marca, lemas y nombres de productos para encontrar dichos sitios. Si encuentra uno que enumera su marca pero no lo vinculó a su sitio, envíeles un recordatorio amable.

4. Ayude a su público objetivo en varios foros

Otra forma eficaz de obtener enlaces más "naturales" es ayudar a su público objetivo en varios foros.

Recuerde, el enfoque aquí es ayudar a las personas con sus problemas , no promover.

Si esto significa incluir el nombre de su producto o servicio en la respuesta, está bien. Si no es así, también está bien.

Siempre que su objetivo sea agregar valor a la discusión, está en el camino correcto.

No solo lo ayudará a obtener más enlaces entrantes, sino que también mejorará el conocimiento de la marca, ganará la confianza de su público objetivo y aumentará las menciones de la marca.

5. Redes sociales

Si desea construir una fuerte presencia en línea, no puede permitirse el lujo de mantenerse alejado de los sitios de redes sociales.

Porque:

El 69% de los adultos estadounidenses usan al menos un sitio de redes sociales, mientras que el estadounidense promedio tiene alrededor de 7 cuentas de redes sociales.

Esto significa que es probable que la mayoría de su público objetivo esté en sitios como Facebook, Twitter y YouTube.

Si quieres conectarte con ellos, ahí es donde debes dirigirte.

Pero recuerde, el nombre del juego es construir una sólida comunidad social al ayudar a los usuarios, no enviarles spam con enlaces promocionales.

SEO de White vs Black Hat - ¿Cuál es la diferencia?

Hay una forma correcta (SEO de sombrero blanco) y una forma incorrecta (SEO de sombrero negro) de optimizar su sitio.

Primero, aprendamos sobre la forma correcta de hacer las cosas.

¿Qué es White Hat SEO?

Una estrategia de SEO de sombrero blanco es aquella que cumple con estos criterios:

• Cumple con las pautas aprobadas por Google.

El SEO de sombrero blanco está en línea con las Pautas para webmasters de Google , que definen la forma correcta y ética de optimizar el sitio.

Estas pautas explican en detalle qué constituye el SEO ético, pero en resumen:

No engañes al sistema

• Se esfuerza por mejorar la experiencia del usuario.

El SEO de sombrero blanco se trata de una cosa y solo una cosa:

• Ofreciendo más valor a los espectadores.

Cuando lo piensas, esto tiene mucho sentido. Después de todo, la prioridad número uno de Google es proporcionar a los visitantes los resultados más relevantes para ellos.

Y la mejor parte es:

Si sigue las estrategias de SEO más recomendadas, no tiene que hacer ningún esfuerzo por separado para mejorar la experiencia del usuario. Muchas técnicas de SEO probadas a lo largo del tiempo, como publicar contenido de calidad y mejorar la velocidad del sitio web, automáticamente hacen que su sitio sea más divertido.

• Es un enfoque a largo plazo

No puede publicar una gran cantidad de contenido de alta calidad de la noche a la mañana, ni puede mejorar los tiempos de carga de la página en un santiamén. Estas cosas, como todas las demás técnicas de SEO de sombrero blanco, requieren tiempo y esfuerzo.

Sin embargo, la ventaja es que podrá disfrutar de los beneficios de su esfuerzo durante muchos años.

¿Qué es Black Hat SEO?

El SEO de sombrero negro es todo lo que el sombrero blanco no es:

Se burla de las pautas, es manipulador y persigue victorias rápidas.

Si una táctica cumple con alguno de los criterios que se mencionan a continuación, tenga cuidado porque es un sombrero negro.

• Va en contra de las pautas de Google

Todas las tácticas de sombrero negro tienen poca consideración por las pautas, y algunas son exactamente lo que Google clasifica como cosas que no debes hacer .

• Utiliza tácticas manipuladoras

El SEO de sombrero negro mejora las clasificaciones engañando al algoritmo de Google en lugar de mejorar la experiencia del usuario.

En otras palabras, cualquier táctica que engañe a Google haciéndole creer que un sitio web ofrece más valor a los visitantes de lo que realmente ofrece es sombrero negro.

• Se necesita un enfoque a corto plazo

El SEO de sombrero negro se centra en tomar atajos para mejorar la clasificación.

Pero hay una trampa.

Algunas de estas técnicas no conducen a ninguna parte y, en el mejor de los casos, le brindan resultados temporales.

Esto es porque:

Google está trabajando sin descanso en su algoritmo para eliminar las lagunas. Siempre que llega una nueva actualización de algoritmo, los sitios que utilizan SEO de sombrero negro corren el riesgo de perder su clasificación durante mucho tiempo, si no para siempre.

¿Cómo puede Black Hat SEO dañar un sitio web?

Estas son algunas de las prácticas comunes del sombrero negro y cómo te lastiman.

• Contenido duplicado

Esta es la técnica de SEO de sombrero negro más fácil y peor.

Copiar no solo es plagio, sino que Google también es bastante bueno para atrapar a los malhechores y los castiga severamente desindexando sus sitios.

• Artículo girando

Dado que el contenido duplicado se detecta fácilmente, a algunas personas se les ocurrió una idea mejor: la rotación de artículos.

En lugar de copiar, reutilizan un artículo una y otra vez lanzándolo a un software de giro de artículos, que lo cambia lo suficiente cada vez para pasarlo como "nuevo".

A continuación, publican varias copias en diferentes sitios para aumentar el número de enlaces entrantes.

Pero hay un inconveniente.

Estas herramientas hacen exactamente lo que su profesor de gramática le dijo que no hiciera para evitar el plagio:

Reemplaza las palabras con sus sinónimos.

La mayoría de los artículos "hilados" son de baja calidad y algunos son prácticamente ilegibles. En resumen, matan la experiencia del usuario.

Pero eso no es lo peor.

Google es lo suficientemente inteligente como para captar artículos mal publicados. Cuando lo hace, deja de indexarlos de una vez por todas.

• Texto oculto

Esto implica el uso de texto que es visible para el rastreador de un motor de búsqueda, pero no para los humanos.

No, no hay magia involucrada. Es solo un truco barato, que generalmente se completa usando texto blanco sobre un fondo blanco o estableciendo el tamaño de fuente del texto en cero.

Los propietarios de sitios utilizan esta táctica para agregar palabras clave adicionales a la página.

Esto puede funcionar temporalmente, pero nunca por mucho tiempo.

Porque:

Los visitantes rebotan en esas páginas rápidamente. Esto, a su vez, indica a Google que empuje la página hacia abajo, ya que no coincide con la intención del usuario.

Además, los motores de búsqueda están mejorando a la hora de detectar páginas que tienen texto oculto.

• Encubierto

El encubrimiento es una práctica avanzada de SEO de sombrero negro que permite que un sitio web ajuste automáticamente su contenido, dependiendo de quién lo esté visitando: un humano o un motor de búsqueda.

Eso significa que el sitio web muestra una cosa a los motores de búsqueda y otra a los humanos.

¿Cuál es la recompensa?

La gente usa el encubrimiento para mejorar la clasificación de ciertas palabras clave.

Sin embargo, si se detecta, Google castiga fuertemente a estos sitios relegándolos o incluso prohibiéndolos permanentemente.

• Compra de enlaces

Esto es exactamente lo que parece: gastar dinero en efectivo para comprar enlaces entrantes.

Dicho esto, comprar enlaces es cualquier cosa menos una idea inteligente, porque es difícil no dejar huellas.

Si lo atrapan, puede perder todo su tráfico orgánico de la noche a la mañana.

Línea de fondo:

Las técnicas de SEO de sombrero negro pueden brindarle ganancias temporales en el mejor de los casos. Y si Google se entera, puede terminar en un gran lío.

Es por eso que enfocarse en las técnicas correctas de SEO, incluidas las que se enumeran a continuación, es mucho mejor.

Hackear el algoritmo de Google: 9 factores que afectan su clasificación

Google usa alrededor de 200 factores para clasificar una página. (¡Sí, tantos!)

Si bien este número puede ser intimidante, la cuestión es:

No todos estos factores tienen el mismo peso .

Hay algunos que simplemente no puedes ignorar, mientras que otros no son tan importantes.

Entonces, ¿cuáles son los importantes?

Bueno, aquí hay una lista de algunos factores de clasificación realmente importantes en 2021.

1. Un sitio web accesible y seguro

Tener una URL a la que los bots de Google puedan acceder y rastrear fácilmente es imprescindible.

Pero no es lo único que necesitas. También necesita:

Un archivo robots.txt que le dice claramente a Google dónde buscar información.

Un mapa del sitio que enumera todas y cada una de las páginas de su sitio. Si tiene un sitio de WordPress, considere usar Yoast SEO para este propósito (más sobre esto en la sección de preguntas frecuentes). Si no es así, usar un generador de mapas de sitios en línea como XML-Sitemaps es una gran idea.

Https . La "s" al final significa Secure. Tanto Google como los usuarios prefieren HTTPS sobre HTTP. Si bien el motor de búsqueda lo usa como un factor de clasificación menor, las personas se sienten mucho más cómodas ingresando a sitios seguros.

2. Una URL descriptiva y optimizada para palabras clave

La URL es uno de esos factores de clasificación que son bastante fáciles de acertar.

Le irá bien si puede seguir estas cuatro prácticas principales de SEO para URL:

Uno , mantenga sus URL simples, relevantes, precisas y concisas. Un espectador (y un rastreador de motor de búsqueda) debería poder tener una buena idea sobre el contenido de su página mirando la URL.

Dos , incluya palabras clave en él si puede agregarlas de forma natural. Eso sí, es más importante tener una URL legible por humanos que una URL que suene extraña y esté llena de palabras clave.

Tres , use letras minúsculas y evite usar números y códigos de identificación.

Cuatro , use guiones para separar las palabras para facilitar la lectura, no espacios, guiones bajos o caracteres especiales.

A continuación, se muestra un ejemplo de una buena URL:

Puede saber de qué se trata la página con solo mirar la URL. Además, es conciso y carece de números o caracteres especiales.

3. Contenido optimizado de alta calidad

El algoritmo de Google se basa en palabras clave, lo que significa que también debes usarlas.

Empiece por identificar las palabras clave más relevantes para su nicho. Una herramienta de palabras clave confiable puede ayudarlo a desenterrarlos (más sobre esto más adelante).

Una vez que tenga lista la lista de palabras clave principales, deje que el escritor en usted pase a primer plano.

Algunos consejos importantes que lo mantendrán en una buena posición son:

4. Publica contenido de alta calidad

El contenido sigue siendo el rey.

Cree contenido que proporcione valor a los espectadores en lugar de simplemente escribir por escribir. Además, cree contenido gramaticalmente correcto. A nadie le gustan los errores tipográficos o la mala escritura. Puede utilizar una herramienta que le ayude con esto. Grammarly también es una buena opción.

Si puede ayudar o impresionar a su audiencia con su contenido, visitarán más su sitio, pasarán más tiempo por visita y compartirán más sus publicaciones, todo lo cual puede mejorar su clasificación.

5. La orientación por palabras clave no significa un exceso de palabras clave

La primera es una forma legítima de impresionar a Google, mientras que la segunda es la forma más segura de posponerlo e invitar a una penalización.

Esto plantea la pregunta:

¿Cómo puede evitar el exceso de palabras clave?

Considere usar palabras clave secundarias y palabras clave LSI además de su palabra clave principal.

Siempre que sea posible, use la palabra clave principal en su URL, título y meta descripción. Además, trate de mencionarlo un par de veces en el artículo.

Si bien no existe una densidad de palabras clave ideal para una mejor clasificación, la mayoría de los expertos recomiendan una densidad de palabras clave del 1 al 3% junto con las palabras clave secundarias y LSI.

6. El contenido de formato largo suele tener una clasificación SERP más alta

Lo primero es lo primero:

A Google no le importa un comino el recuento de palabras. No clasifica las páginas según la cantidad de palabras que tienen.

Dicho esto, la investigación muestra que el contenido de formato largo generalmente ocupa un lugar mejor . Podría decirse que esto se debe a que un mejor contenido suele ser más largo.

Entonces la conclusión es:

Concéntrese en escribir mejor contenido. Si eso significa más contenido, genial.

7. Enlaces entrantes

Google quiere mostrar contenido autorizado y relevante a sus visitantes, y los enlaces entrantes son una de las formas que utiliza para evaluar el contenido.

Pero fíjate, Google no busca contenido que tenga la mayor cantidad de enlaces. En cambio, prefiere contenido que tenga enlaces relevantes de sitios autorizados.

Así que no te preocupes por los sitios de baja calidad.

¿Quiere encontrar sus enlaces entrantes?

Utilice un verificador de backlinks o una buena herramienta de búsqueda de palabras clave.

8. Experiencia de usuario (Rank Brain)

El espectador es el mejor juez de la calidad y relevancia del contenido.

Y ahí radica el problema para Google.

Ninguno de nosotros llama a su puerta para decirle que tal o cual contenido de alto rango nos ofreció manzanas cuando queríamos naranjas.

Entonces, ¿cómo averigua Google qué resultados son relevantes para nosotros y cuáles no?

Ingrese la inteligencia artificial (también conocida como RankBrain ).

Google es el líder del mercado en desarrollo de IA. Desde hace algún tiempo, Google ha estado usando una señal llamada RankBrain para clasificar mejor las páginas. Este último tiene en cuenta tres señales de clasificación para recopilar información sobre la experiencia del usuario:

• Tasa de clics: el porcentaje de visitantes que hacen clic en el enlace a su sitio después de que aparece en los resultados de búsqueda.
• Tasa de rebote: el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de visitar solo una página.
• Tiempo de permanencia: la cantidad de tiempo que un buscador de Google pasa en una página después de ingresarla a través de la página de resultados de búsqueda y antes de presionar el botón Atrás.

Idealmente, querrá que la tasa de clics y el tiempo de permanencia sean lo más altos posible y la tasa de rebote sea lo más baja posible.

Si muchas personas rebotan o regresan a la página de resultados de búsqueda rápidamente, Google podría pensar: “Esta página no coincide con la intención del usuario. Quizás no debería clasificarlo tan alto para esta consulta de búsqueda en particular ".

Por otro lado, una tasa de rebote baja y un tiempo de permanencia alto sugieren que la página es relevante para los buscadores.

9. Compatibilidad con dispositivos móviles

Más personas realizan búsquedas en Google en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Por lo tanto, no es de extrañar que Google haya optado por la indexación de dispositivos móviles primero . Esto significa que ahora indexa los sitios en función de su versión móvil en lugar de la versión de escritorio (como solía ser).

Puede que te preguntes:

Pero, ¿qué pasa si no tengo un sitio web optimizado para dispositivos móviles? ¿Dónde me paro entonces?

Desafortunadamente, no en un terreno muy sólido. Se está perdiendo una gran cantidad de tráfico y corre el riesgo de perder su clasificación.

Así que siga la pista y obtenga una versión móvil de su sitio en funcionamiento.

Afortunadamente, la mayoría de los mejores creadores de sitios web crean páginas receptivas para que usted esté seguro.

¿Qué significa "optimizado para dispositivos móviles"?

Según Google, un sitio web es "optimizado para dispositivos móviles" si:

• No utiliza software que no se encuentra en dispositivos móviles, como Flash.
• Se ajusta automáticamente según el tamaño de la pantalla en la que se accede.
• Utilice texto que se pueda leer en pantallas más pequeñas sin hacer zoom.
• Coloque los enlaces lo suficientemente separados para permitir que los usuarios toquen fácilmente el correcto.

¿Cómo optimizar para la búsqueda por voz? 3 consejos principales

¿Sabías?

• Las búsquedas por voz representaron el 50% de las búsquedas el año pasado.
• Cada mes se realizan mil millones de búsquedas por voz.
• 1 de cada 4 personas de entre 16 y 24 años utiliza la búsqueda por voz en el móvil.

Si no ha optimizado la búsqueda por voz de su sitio, está haciendo un flaco favor a su marca y un gran favor a sus competidores.

Aquí hay 3 consejos que lo ayudarán a optimizar la búsqueda por voz como un profesional:

1. Orientación por palabras clave de búsqueda por voz

Cuando las personas realizan búsquedas por voz, utilizan diferentes frases clave.

Dado que las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas, con un sonido más natural y basadas en preguntas, primero identifique las palabras clave de voz relevantes para su negocio.

Si está pensando en utilizar una herramienta generadora de palabras clave LSI, DETÉNGASE.

Estas herramientas no pueden ayudarte. Solo saben cómo devolver consultas de búsqueda basadas en texto.

Entonces, ¿cuál es la salida? Me alegro de que lo hayas preguntado.

Prueba esta herramienta gratuita . Para cada palabra clave, devuelve varias preguntas y otras frases que suenan naturalmente que la gente podría usar para la búsqueda por voz.

Una vez que tenga una lista a la que desea dirigirse, inclúyala de forma natural en su contenido.

2. Optimice su sitio para dispositivos móviles

Un gran porcentaje de las búsquedas por voz ocurren en la búsqueda móvil, y eso es comprensible. Cuando está en movimiento, prefiere hablar que escribir.

Pero la cosa es:

No puede dirigirse a esta audiencia a menos que optimice su sitio para dispositivos móviles.

En la sección anterior, compartí lo que se necesita para que su sitio sea "optimizado para dispositivos móviles". ¿Entonces, Qué esperas? ¡Ve por ellos, tigre!

3. Optimizar para la búsqueda local

Muchos buscadores por voz realizan búsquedas locales sobre la marcha. Para orientarlos, también debe optimizar su sitio para la búsqueda local.

Empiece por optimizar su contenido para palabras clave que describan:

• Tu ubicación o barrio
• Puntos de referencia cercanos a tu ubicación
• Instituciones locales relevantes para su negocio

Además, vale la pena probar "palabra clave principal + cerca de mí" en sus etiquetas de título, texto de anclaje y meta descripción.

Las 5 mejores herramientas de SEO

Tengo un poco de ejercicio para ti. ¡Vamos, hazme el favor, por favor!

¿Qué es 2122 x 2322? Ah, sí, puedes usar una calculadora.

¿Encontraste la respuesta en un santiamén? Bien hecho.

Ahora, ¿qué es 2122/2322? Y esta vez, nada de calculadoras, por favor.

Hmmm, entonces o te rendiste o te tomaste como 5 minutos, y eso está perfectamente bien.

Porque la cosa es:

Las máquinas son mejores que nosotros para hacer cálculos. También son mejores y más rápidos en la recopilación de datos.

Y precisamente por estas razones, no se puede hacer SEO sin herramientas especializadas de SEO. Eso simplemente no es posible.

Entonces, ¿cómo encuentras los mejores?

Bueno, en realidad no es necesario, porque lo he hecho por ti. Aquí vienen.

1. Ahrefs

Esta es la herramienta SEO de referencia para muchos expertos en SEO y propietarios de negocios, y es comprensible.

Its Site Explorer is the best in the business, giving you an in-depth analysis of the backlink profile and search traffic of any site.

Another standout feature is Site Audit, which highlights parts of your site that require fine-tuning to get optimum results, among other things.

Its Content Explorer is also a handy tool. Just enter a keyword or phrase, and it will show you the most popular pages, along with their domain rating (DR). The latter is a metric developed by Ahrefs to measure both the quality and quantity of backlinks going to a website.

Ahrefs has one more impressive tool up its sleeve — the Keyword Explorer. It gives you a keyword's search volume, keyword difficulty, related keyword ideas, SERP position history, and much more.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

2. Seobility

Want to know how your website is fairing on the SEO front?

Try Seobility.

It has 4 main features that tell you everything you need to know to achieve better website optimization.

• Keyword Check – Shows how your pages are optimized for important search terms.
• Ranking Check – Checks your website Google search rank for any keyword.
• TF-IDF Analysis – Analyzes text optimization of top-ranking sites and allows you to compare your content with your competitors.
• SEO Check – Tests your site and gives tips to improve SEO optimization.

The tool offers both free and premium plans.

The free plan crawls up to 1,000 pages, analyzes up to 10 keywords, and compares maximum 3 competitors per domain.

Premium plans start at $50 a month with a 30-day free trial.

3. SEMrush

SEMrush has an impressive keyword research tool that comes with a slew of features.

You can use it to search for keywords that perform well on Google and Bing and gather detailed information about them, like volume, trend, CPC, and number of results.

Want to find out the keywords your competitors are ranking for?

With SEMrush, competitive analysis becomes a whole lot easier. It offers over 20 ways to research your competitors. You can check their backlinks, top-performing content, and best keywords, among other things.

SEMrush also proves useful when you want to invest in pay-per-click (PPC) advertising campaign.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

4. Serpstat

An all-in-one search engine optimization platform, Serpstat helps you optimize your site for SEO, content marketing, and PPC.

It gives you access to the following key features:

• Auditoría del sitio : puede auditar todo su sitio o páginas específicas con un solo clic. La herramienta comparte un conjunto detallado de datos para ayudarlo a analizar elementos importantes, como encabezados H1, etiquetas de título, meta descripción y contenido duplicado, y evaluar el rendimiento del sitio.
• Seguimiento de posición : utilícelo para rastrear las clasificaciones de palabras clave en vivo.
• Análisis de sitios web : proporciona datos y estadísticas para brindarle una imagen precisa del rendimiento general de su sitio.
• Investigación de palabras clave : muestra la posición promedio de las palabras clave, las páginas con mayor visibilidad y las variaciones de las palabras clave.
• Investigación de la competencia : puede averiguar qué tan bien se está desempeñando su sitio en comparación con sus competidores más cercanos.
• Análisis de vínculos de retroceso : hace que el seguimiento de los vínculos de retroceso dentro de su sitio sea más fácil que antes.

Los precios comienzan en $ 69 al mes con opciones anuales.

¿Quiere ver Serpstat antes de registrarse? Utilice el modelo freemium que le permite investigar palabras clave y analizar competidores de forma gratuita.

5. SEOquake

Es una extensión de navegador gratuita y fácil de usar que le brinda los datos de una página sobre la marcha.

Algunas de las métricas que muestra incluyen, entre otras, las siguientes:

• El número de enlaces
• Clasificación de Alexa
• Clasificación de Google
• Índice de Bing
• Edad del dominio (edad de Webarchive)

La barra de herramientas puede resultar extremadamente útil cuando desee investigar el sitio de un competidor o encontrar oportunidades de enlaces.

Terminando

Entonces, ¿qué hemos aprendido hoy, amigos?

Descubrimos la respuesta a la pregunta: ¿Qué es SEO ?

También aprendimos que la mejor manera de jugar al SEO es permanecer en el lado correcto de las pautas de Google.

Escribir contenido de calidad, crear una estructura de sitio limpia y accesible, tener un sitio optimizado para dispositivos móviles y recopilar enlaces entrantes de alta calidad son algunas de las prácticas de SEO más efectivas.

Además, es necesario optimizar su sitio para la búsqueda por voz. De lo contrario, corre el riesgo de perder mucho tráfico.

Por último, elija una buena herramienta de SEO, porque si no tiene acceso al tipo correcto de datos, es posible que esté filmando en la oscuridad, a pesar de sus mejores intenciones.

Si puedes hacer todo esto, estás listo. ¡La mejor de las suertes!

Muy bien, con esto hemos llegado al final de nuestra exploración de “ ¿Qué es SEO? ¡Nos vemos la próxima!