¿Cuál es el futuro de ASO en 2021?

¿Qué cambiaría en ASO 2021?

En 2020, con el rápido desarrollo de la tecnología móvil, ha habido muchos cambios en la forma en que trabajamos, nos comunicamos y vivimos nuestra vida diaria. Sin duda, ASO ha cambiado en respuesta, ya que el ecosistema de aplicaciones para dispositivos móviles o motores de búsqueda de Internet se actualizó y creció, y los desarrolladores siguen ganando cuota de mercado y compitiendo por las descargas. 2020 ha terminado y es importante mirar hacia 2021 y analizar cómo ASO seguirá cambiando y evolucionando hacia 2021.

Canales alternativos de promoción de aplicaciones

En 2021, no es suficiente promocionar solo a través de App Store, Google Play y utilizando canales de publicidad estándar como Facebook y Google. Para atraer a su audiencia y obtener más instalaciones, debe utilizar otras plataformas de publicidad y tiendas de aplicaciones. Es importante invertir en su audiencia y crear una comunidad ecológica alrededor de la aplicación.

Nuevas oportunidades con nuevos dispositivos y sistemas operativos

Apple y Google lanzan sus últimos sistemas operativos cada año, con iOS 14 y Android 11 ya lanzados. Al mismo tiempo, están lanzando nuevos dispositivos como la serie iPhone 12 de Apple y el Pixel 5 de Google. Los dispositivos móviles de terceros que utilizan el sistema operativo Android también seguirán ganando cuota de mercado, y esto incluye el creciente interés en los teléfonos plegables.

Los desarrolladores de aplicaciones deben mantenerse al día con la última tecnología y asegurarse de que sus aplicaciones funcionen bien en cada nuevo dispositivo y sistema operativo. Los desarrolladores tienen acceso a versiones beta y emuladores para probar sus aplicaciones y asegurarse de que funcionen correctamente y se ajusten a los tamaños de pantalla de diferentes dispositivos móviles, pero eso es solo una parte de la ecuación.

Mantener optimizados tanto sus supers de aplicaciones como su tienda de aplicaciones para mantenerse al día con las últimas versiones es esencial si desea controlar a sus usuarios y recursos de mercado y mantenerse al día con sus competidores.

¿Cómo aprovechar al máximo el nicho de cambio de algoritmo de Google?

Los desarrolladores deben mantenerse al día con las tendencias cambiantes de las palabras clave en la App Store. En 2021, los criterios más estrictos de Apple sobre lo que puede y no puede ser una palabra clave podrían afectar fácilmente a las aplicaciones al no consultar la base de datos de marcas comerciales móviles a tiempo para encontrar la palabra clave correcta. Apple está a punto de lanzar su propio motor de búsqueda y está rechazando lentamente la influencia de Google, por lo que en 2021, la tienda de aplicaciones puede cambiar algunas reglas de indexación, lo que tendrá algún impacto en las soluciones ASO. Entre los últimos cambios globales en la indexación de la App Store, una de las nuevas modificaciones es la introducción de la autocorrección. Así que ahora no hay necesidad de agregar faltas de ortografía a la semántica principal para competir por el tráfico de algunas grandes marcas. En la última versión de iOS 14, no solo tendrá que verificar el tráfico crítico, sino también la interacción entre los algoritmos de tráfico de búsqueda. Es importante estar atento a las noticias de ASO para que pueda realizar cambios a tiempo para editar y actualizar los metadatos en la App Store.

Optimización visual en la promoción de aplicaciones

La optimización visual puede aumentar las tasas de conversión entre un 17 y un 24 %.

Las aplicaciones pueden competir a través de la pantalla, la sección de gráficos, lo que significa mayores conversiones. Los desarrolladores deben generar el tráfico más relevante y mostrar los beneficios de la aplicación o el juego en la página. La sección de visualización debe reflejar la esencia de la aplicación tanto como sea posible para atraer tráfico relevante y usuarios de calidad. Están surgiendo nuevas tendencias en la optimización visual, y los editores están probando íconos, capturas de pantalla y creatividades publicitarias en el juego. Cada año, más y más usuarios comienzan a desplazarse hasta el final de la página de la aplicación, por lo que todos los elementos de la página de la aplicación afectan la percepción que tiene el usuario de la aplicación. A partir de mediados de la década de 2020, cada vez más empresas están probando la parte publicitaria de su creatividad en íconos y capturas de pantalla. Y algunas empresas incluso están incluyendo mecanismos similares en sus juegos. Cuantos más competidores aparezcan en un género de nicho, más flexibles deben ser los desarrolladores a la hora de elegir funciones para los lanzamientos preliminares y los lanzamientos globales posteriores.

Debemos tener especial cuidado con el aspecto de video de la promoción. Para muchos usuarios, agregar videos no solo no ayudó, sino que también tuvo un impacto negativo en las conversiones, por lo que necesitábamos probar eso.

Los formatos gráficos minimalistas están cobrando impulso y los editores luchan por definir claramente de qué pueden presumir sus aplicaciones, ya que centrarse en las funciones estándar ya no es competitivo debido al fuerte crecimiento de la competencia.

Según la investigación de SplitMetrics, en 2020, los usuarios de App Store se desplazaron solo por el 20 por ciento de las páginas de productos, mientras que en Google Play, la mayoría de los usuarios se desplazaron por más del 60 por ciento de las páginas. Esto se debe a que el comportamiento del usuario varía de una tienda de aplicaciones a otra. Mientras tanto, esta métrica ha mejorado tanto para App Store como para Google Play en comparación con 2018. Las personas están investigando más páginas de App Store, lo que significa que necesitan dedicar más tiempo a diseñarlas.

Las tendencias de optimización visual para juegos y aplicaciones son diferentes. Las aplicaciones tienden a ser minimalistas, mientras que los juegos atraen a los usuarios con muchos detalles y gráficos vívidos. La tendencia actual es tradicionalmente el blanco y el negro, así como varios tonos de azul.

La optimización visual debe estar en línea con la tendencia y al mismo tiempo destacarse de la competencia. Lo más importante es que la optimización se basa en cambios en números reales, no en preferencias y gustos personales. Por eso es necesario realizar pruebas comparativas para encontrar exactamente aquellas opciones y combinaciones visuales que realmente atraigan nuevas audiencias y aumenten las conversiones de instalación.

Más impacto en la promoción de la App

Más marketing móvil, así como partes interesadas de la industria, participarán en ASO. ASO tendrá un mayor impacto en el marketing de productos y aplicaciones móviles. ASO ha pasado de ser un proceso basado en la optimización de búsqueda de palabras clave a una actividad holística que involucra a muchos equipos. Crecerá en importancia a medida que evolucionen los dispositivos móviles, y puede fusionarlo y renombrarlo como "crecimiento orgánico" para distinguirlo del ASO anterior.

En los mercados móviles más grandes, ASO se ha convertido en un requisito y un factor de marketing, pero no lo suficiente para impulsar un crecimiento rápido, pero espero que los especialistas en marketing de aplicaciones ahora regresen a esta raíz, utilizando los datos de ASO para comprender mejor las expectativas de los clientes y las tendencias del mercado. Más personas comenzarán a mirar a ASO desde una perspectiva holística, sin verlo más como un atajo para el crecimiento, sino valorando su relación entre marketing y producto.

Si bien ASO sigue siendo un campo especializado, su impacto en los negocios crece constantemente. Para muchas grandes empresas, los ingresos por aplicaciones móviles ya representan un porcentaje significativo de los ingresos totales. Junto con el cierre de los puntos de venta offline, el impacto de la autosostenibilidad en las ventas de aplicaciones móviles ha sido significativo.

Retos a los que se enfrenta ASO

Aunque ASO ha existido desde la llegada de las tiendas de aplicaciones móviles, todavía hay una falta de conciencia en el mercado sobre la necesidad de la optimización de ASO y las ventajas competitivas.

Habrá una creciente demanda de los servicios de expertos y agencias de ASO de las empresas. Al mismo tiempo, los dueños de negocios y las agencias de desarrollo de aplicaciones también se enfocarán en el establecimiento de departamentos internos de ASO.

Globalización de ASO

En los últimos años, ASO ha mostrado cómo ha evolucionado desde la simple optimización de palabras clave hasta esfuerzos de marketing más complejos en los que los especialistas en marketing de aplicaciones deben hacer malabarismos con la optimización de reseñas y calificaciones, pruebas A/B, análisis de datos, localización, diseño de conjuntos de ideas, búsqueda pagada, compromiso, etc. La optimización de la tienda de aplicaciones se está convirtiendo en una disciplina más compleja, y la optimización de palabras clave ya no es suficiente para mantener una aplicación alta en las listas de clasificación. Esto se debe principalmente al hecho de que los algoritmos de Apple y Google cambian constantemente y se vuelven más complejos para brindar una experiencia más personalizada a los usuarios en App Store y Google Play.

ASO integralmente

Centrarse en la optimización de la tasa de conversión puede ayudar a convertir a los visitantes en instaladores. Los 4 puntos clave de las mejores prácticas de conversión son relevancia, confianza, orientación y emoción. De acuerdo con estas pautas, los expertos de ASO deben determinar qué quieren los usuarios, generar confianza a través de la credibilidad, simplificar la información y racionalizar la decisión del usuario de descargar la aplicación. Las pruebas constantes son una herramienta clave para lograr los mejores resultados en la conversión de nuevos usuarios.

Entre múltiples listados destacados, anuncios de búsqueda y categorías ampliadas, Apple está buscando más formas de exhibir aplicaciones en su plataforma. Las nuevas funciones en la App Store, como Apple Arcade, crean nuevas oportunidades para que los desarrolladores se asocien con Apple para llegar a nuevos usuarios.

Esto es excelente para aumentar la conciencia, pero también significa que la necesidad de optimizar la conversión nunca ha sido tan grande. La importancia de la optimización de la conversión seguirá creciendo a medida que avance el año.