¿Cuál es el profundo impacto de la actualización de SKAdNetwork 2.2 en el crecimiento móvil y la atribución de instalaciones?

Recientemente, el tema de la desactivación de IDFA ha sido discutido acaloradamente por todos y, de hecho, es un evento estrechamente relacionado para la mayoría de los promotores de aplicaciones móviles. La forma de monitorear el efecto real y el impulso preciso de los anuncios, incluido Facebook, se verá afectada. El impacto es bastante profundo para las decenas de miles de millones de plataformas de publicidad gráfica cada año. ¿Cómo entrará en juego pronto la atribución actualizada de SKAdNetwork2.2 y qué desafíos trae para el crecimiento móvil? El siguiente equipo de ASOWorld discutirá este tema con usted.

Como todos sabemos, SKAdNetwork es el marco de atribución de Apple y proporcionará datos de atribución verificados por Apple para iOS 14. Las nuevas pautas de privacidad y la abolición real de IDFA entrarán en vigencia en la próxima versión de iOS (14.5), aproximadamente a principios de la primavera de 2021.

Cómo funcionará la atribución de SKAdNetwork y los desafíos que plantea para el crecimiento móvil. Comprender estos desafíos lo ayudará a navegar por estas áreas desconocidas para que pueda tomar las decisiones correctas, maximizar el desarrollo y hacer feliz a la empresa.

A principios de febrero, Apple actualizó su sitio web de "Privacidad del usuario" con el siguiente contenido:

Comprender la nueva actualización de SKAdNetwork 2.2 (y el significado de atribución de instalación y crecimiento móvil)-1
Por lo tanto, vemos que Apple mencionó que agregó soporte para la atribución de navegación en varios formatos de anuncios. Es hora de profundizar en la documentación de SKAdNetworks y descomprimirla.

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¿Qué ha cambiado en la actualización SKAdNetwork 2.2?

Todos quieren saber exactamente qué ha cambiado en SKAdNetwork 2.2. De hecho, antes de la versión 2.2, había muy poca información sobre los tipos de anuncios admitidos y la lógica de atribución. Sin embargo, dado que Apple está trabajando arduamente para promocionar SKAdNetwork como su solución completa de atribución de iOS, han compartido más funciones.

¿Qué tipos de redes publicitarias admitirán SKAdNetwork y serán elegibles para la verificación de instalación?

De acuerdo con la documentación de SKAdNetwork de Apple, podemos entender que si una red publicitaria desea obtener ingresos de las instalaciones realizadas por SKAdNetwork, debe utilizar dos tipos posibles de anuncios elegibles.

Anuncios presentados por Storekit

Estos no son de ninguna manera nuevos, pero al usar el marco Storekit de Apple, estos anuncios presentarán la página completa del producto App Store en la impresión real, para que los usuarios puedan instalar la aplicación de anuncios directamente desde el anuncio sin tener que redirigirlo a la App Store. solicitud. Storekit add registrará automáticamente las impresiones de anuncios.

Mostrar anuncios

Encuentro este nombre un poco confuso, pero significa que cualquier red publicitaria podrá usar cualquier formato de anuncio (video, imagen, reproducible, etc.) que desee e informar a SKAdNetwork que se produjo una impresión de anuncio a través de una llamada explícita. a la API de SKAdNetwork.

Estos dos tipos de anuncios y los tipos de impresiones resultantes se informarán a SKAdNetwork a través de un nuevo atributo llamado "Fidelidad" para distinguirlos. La fidelidad de los anuncios de Storekit es 1 y la fidelidad de los anuncios de navegación es 0.

Por alguna razón, Apple ha hecho una distinción entre estos dos tipos de publicidad. Analicémoslo juntos a continuación:

¿Cómo funcionará la lógica de atribución orientada a la navegación?

Apple también proporcionó un documento que detalla la lógica exacta para controlar qué anuncio recibe crédito por la instalación.

SKAdNetwork recordará las últimas 15 impresiones, nada más.

Según documentos oficiales, SKAdNetwork solo recordará las últimas 15 impresiones de cada usuario y cada aplicación publicitaria. Si se produce otra impresión, digamos la 16, se eliminará la impresión "más antigua".

Para que una impresión de anuncio sea elegible para el crédito de instalación, la impresión debe contener 15 impresiones; si no está en la matriz, hay un 0% de posibilidades de obtener algún crédito. Si la instalación no se realiza en la ventana de atribución determinada, o se han producido 15 impresiones más después de eso, las impresiones pueden abandonar la matriz.

La fidelidad es muy importante y es más probable que los anuncios de Storkit ganen credibilidad que los anuncios de navegación.
Si bien Apple parece brindar mucha flexibilidad a las redes publicitarias para permitirles personalizar el bloque de anuncios visibles de la manera que mejor les parezca, señalaron claramente que los anuncios de Storekit serán los preferidos dentro de su lógica de atribución. "

A) Atribuciones afectadas por tipo de fidelidad y actualidad

¿Recuerdas la antigua propiedad de Fidelity? SKAdNetwork siempre obtendrá las últimas impresiones de anuncios con la mayor fidelidad a través de la instalación. Esto significa que incluso si el usuario toma el anuncio de navegación como la última impresión, e incluso si el usuario hace clic en el anuncio e instala la aplicación, todavía piensa que el anuncio de Storekit se recibirá antes de que el anuncio de Storekit reciba la bonificación.

Esto es un ejemplo:

Suponga que el usuario A ve los anuncios A, B y luego ve C. Tanto A como B son anuncios de Storekit colocados en una red específica, y C es un anuncio de tipo navegación colocado en diferentes redes.

Después de que el usuario vio el Anuncio C, hizo clic e instaló la aplicación.

¿Qué anuncio recibirá crédito por la instalación? El anuncio B es la última impresión de anuncio con la mayor fidelidad.

B) Atribución afectada por la ventana de atribución.

Al verificar la ventana de atribución, los beneficios de los anuncios de Storekit aún existen. Para que las impresiones de anuncios reciban crédito de instalación, la instalación debe realizarse dentro de la ventana de atribución (de lo contrario, dejará la matriz de impresiones).

Echa un vistazo al intervalo de tiempo:

Comprenda la nueva actualización de SKAdNetwork 2.2 (y sus implicaciones para el crecimiento móvil y la atribución de instalación) -2 Los anuncios de Storekit tienen una ventana de tiempo de 30 días y se puede "esperar" para la instalación. Los anuncios de visualización tienen una vida útil mucho más corta, solo se pueden ignorar 24 horas de tiempo de instalación.

¿Cómo cambia esto el mecanismo de incentivos en el campo de las redes publicitarias?

Los dos factores de la lógica de atribución y la ventana de atribución trabajan juntos para aumentar en gran medida las posibilidades. Incluso si la visualización de anuncios de Storekit se produce durante un viaje de usuario específico, incluso si el anuncio se ve afectado, la visualización de Storekit obtendrá crédito. El usuario decide instalarlo. Atribución.

Esto significa que si la red publicitaria quiere mostrar el mayor éxito de sus campañas publicitarias, puede hacerlo mejor publicando anuncios de Storekit en lugar de buscar anuncios.

Estos anuncios no solo deberían inflar la cantidad de instalaciones debido a sus propias instalaciones de anuncios visibles, sino también la cantidad de instalaciones que se atribuirán a orgánicos (con una ventana de atribución de 30 días).

Matemáticamente hablando, las campañas que usan anuncios de Storekit tienen una cantidad mucho mayor de instalaciones verificadas que SKAdNetwork para campañas basadas en navegación.

Espero que, a menos que Apple cambie el entorno competitivo, muchas redes publicitarias promuevan el uso de anuncios de Storekit.

¿Por qué Apple creó una lógica de atribución sesgada para usar anuncios de Storekit o anuncios de "página de la tienda de aplicaciones"?
En vista de que Apple no brindó ninguna ayuda sobre las razones para tomar estas decisiones, dejamos nuestros pensamientos.

Creo que el movimiento de Apple para tomar SKAdNetwork, la privacidad de iOS 14, ATT e IDFA es controlar la experiencia del usuario de la aplicación de principio a fin. Está relacionado con la forma en que los usuarios encuentran aplicaciones (anuncios de búsqueda en la App Store y otras aplicaciones de Apple, redes publicitarias) y la apariencia y el comportamiento de estos anuncios.

Apple puede pensar que los anuncios de Storekit pueden proporcionar la mejor experiencia de usuario y tener una atmósfera de "lo que ves es lo que obtienes". Podemos imaginar que Apple no está para los "anuncios falsos" y otros comportamientos que creen que no son como los de Apple, por lo que quieren premiar a aquellas redes publicitarias que pueden brindar la experiencia de Storekit.

Si las redes publicitarias promoverán los anuncios de Storekit más que la navegación, entonces las páginas de la App Store se vuelven particularmente importantes porque esta es la impresión de estos anuncios. Los mensajes en la página de la tienda de aplicaciones tendrán un gran impacto en el éxito de estos anuncios. Los equipos de adquisición de usuarios acostumbrados a la optimización creativa de anuncios deberán pensar más en la optimización creativa de sus tiendas de aplicaciones.

Si necesita ayuda para optimizar y probar las páginas de la tienda de aplicaciones, consulte nuestra plataforma aquí.

Tratar de comprender los factores que impulsan el crecimiento es más desafiante.

Finalmente, suponga que SKAdNetwork es la fuente de la verdad y su campaña generó desviaciones en la cantidad de instalaciones y la lógica de atribución. En este caso, es difícil entender qué campañas y anuncios han contribuido al crecimiento incremental.

Debido a la nueva lógica de atribución, un anuncio muy exitoso puede mostrar menos instalaciones de las que genera. La conclusión incorrecta es dejar de publicar el anuncio.

Entonces, ¿cómo puede saber qué campañas y anuncios funcionan mejor?

Debes ver la imagen completa. Con solo verificar los datos agregados sobre impresiones e instalaciones (impresiones pagas y orgánicas), así como los datos de SKAdNetwork/MMP y App Store Connect y la consola Google Play, puede comprender qué campañas, anuncios o eventos están impulsando el crecimiento general y el doble.