Lo que los SEO deben saber sobre Chat GPT

Bienvenido al primer episodio de una serie especial de tres partes dentro del podcast In Search SEO, que analiza lo que los SEO necesitan saber sobre Chat GPT. Me acompañan Julia McCoy de Content at Scale, Ellen Conning de Salience y Alizée Baudez, consultora de SEO.

En este episodio, nuestro panel analiza cómo usar ChatGPT para SEO, que incluye:

• Lo que los SEO deben saber sobre ChatGPT
• Uso de avisos para entrenar la IA

Julia, empecemos contigo. ¿Qué necesitan saber los SEO sobre Chat GPT?

Julia: Cuando se trata de Chat GPT, lo loco es que esta es la tecnología adaptable más rápida del mundo. Eso es algo que debemos tener en cuenta cuando se trata de si deberíamos usar esto. Que es una pregunta que todavía nos hacemos. Y la respuesta a esa pregunta es sí. Este es un fenómeno que probablemente no volveremos a ver hasta que salga la próxima iteración de IA. Entonces, Chat GPT afectará el contenido en general, especialmente el SEO, en el futuro previsible. Y la pregunta que deberíamos hacernos es, ¿cómo nos adaptaremos a ella?

Entonces, ¿cómo puedes adaptarte? Comience por aprender a usarlo. Aprenda qué indicaciones usar, pruébelo usted mismo y siempre verifique dos veces la salida. Póngalo a través de una revisión humana significativa. Pero lo que estoy viendo y lo que estamos viendo, especialmente en mi trabajo en Content at Scale, haciendo de 40 a 50 millones de palabras al mes, todo escrito con IA y todo para SEO, es que puedes usar IA para escribir contenido. Google ahora ha dicho muy claramente, en sus Directrices para webmasters de búsqueda, que la IA no será una razón por la que te penalicen. Esa no es la razón por la que debería preocuparse, sino que esto satisface a EAT, que tiene que ver con la experiencia humana, la pericia, la confiabilidad y la autoridad. Esos son ingredientes humanos todavía, debemos agregarlos. Pero usar IA como línea de base y Chat GPT para ayudarnos a escribir contenido de cinco a diez veces más rápido es la dirección que debemos tomar como SEO.

D: Alizée, Julia ha compartido que es la tecnología adaptada más rápida jamás. Y también compartió que lo que tenemos que hacer es adaptarnos lo más rápido posible. ¿Supongo que estás de acuerdo con nosotros? ¿Y qué piensa sobre lo que los SEO necesitan saber sobre el cambio? GCP?

Alizée: Totalmente de acuerdo. Mi pensamiento inicial al pensar en esto es que tienes que tomarlo en tus propias manos. He visto recursos para aprender indicaciones y personas que comparten un montón de indicaciones. Y eso es muy útil para poner en marcha las cosas. Pero he tenido la mejor experiencia durante la prueba y el error porque nadie tiene las respuestas en este momento. Cambia cada 10 días y tenemos una nueva actualización de Chat GPT. Está cambiando todo el tiempo. las indicaciones están evolucionando, la gente se está volviendo creativa. Por lo tanto, es bueno obtener información de otros, pero probarlo siempre es la mejor solución para mí.

Y la gente debe recordar que todavía no está reemplazando a Google, tal como está. Es solo una interfaz de chat y un modelo de lenguaje que es absolutamente impresionante. El SEO no va a ninguna parte y el SEO todavía no se está muriendo. Lo siento, todavía estaremos aquí en un par de años. No te preocupes por eso.

D: Recuerdo que solía hacer presentaciones sobre SEO uno a uno. Y tomé capturas de pantalla de publicaciones de blog que decían que el SEO está muerto a partir de aproximadamente 2004. Así que todos los años obtienes eso. Sí, todavía no está muerto. Solo tienes que adaptarte. Y creo que esa es la palabra clave del día. Ellen, ¿cuáles son tus pensamientos sobre lo que los SEO deben hacer ahora, para darse cuenta de lo que pueden hacer con Chat GPT?

Ellen: Estoy muy de acuerdo con lo que los otros dos han dicho al respecto. 1) Tomarlo en sus propias manos y aprender sobre él, pero 2) no tener miedo de usar el recurso y la gran escala que hay detrás. La otra cosa a tener en cuenta es que la mayor parte del tiempo, si no está utilizando Chat GPT-4, está atrasado en un límite de tiempo establecido. Entonces, cualquier información que obtenga, verificarla y asegurarse de que sea correcta es importante. Pero también para volver a lo que funciona bien en SEO. ¿Qué está proporcionando contenido nuevo? Y eso es ser una voz experta. Y, por lo tanto, use recursos como Chat GPT y otros recursos de IA para ayudar a optimizar su proceso de investigación y al mismo tiempo verificar dos veces para asegurarse de que todo lo que se le ocurra sea correcto. ahorra mucho tiempo en el día a día.

Hago estrategia de contenido, eso es una gran parte de mi rol y lo que hago en el día a día. Y comencé literalmente con una formación periodística de investigarte a ti mismo, dependiendo del momento, incluso si es solo el resumen del contenido, dedicando una buena cantidad de tiempo a investigar todos los elementos para armarlo. Chat GPT, para un SEO de cualquier nivel, agilizará su investigación de nivel básico y le dará más tiempo para encontrar ese ángulo único que lo hace sobresalir y, naturalmente, lo elevará en los rangos.

D: Y Ellen, Alizée, también mencionó que la forma en que comienza es solo por prueba y error. ¿Es esa la forma en que le recomendaría a alguien que también comenzara?

E: Sí, absolutamente. Soy un gran creyente para seguir adelante y darle una oportunidad. Y si no es exactamente como querías que fuera la primera vez, pruébalo de nuevo hasta que te acerques más a lo que quieres. O quizás te des cuenta de que eso no va a producir exactamente lo que quieres de la cosa. Hay tantos otros recursos en línea, hay muchos sitios web diferentes. Los ve todo el tiempo y las discusiones sobre la piratería de Chat GPT y todos los problemas de piratería que ve y sobre los que he tenido un éxito dudoso si funcionan en Chat GPT estándar, no mentiré. Pero lo más importante es poner manos a la obra, probar las cosas, refinar, escribir y reescribir, y ver qué funciona para usted y para lo que está haciendo para su elemento de SEO, porque el enfoque de SEO de todos naturalmente va a ser un poco diferente de todos modos. Así que haz que funcione para ti, no trates de caminar alrededor de él si eso tiene sentido.

D: Y en términos de sumergir los dedos de los pies, me sumergí los dedos de los pies para preguntarle a Chat GPT qué pensaba que debería preguntarle como parte de esta discusión. Así que mi mensaje fue: "Voy a grabar un episodio de podcast en Chat GPT para SEO. ¿Qué preguntas crees que debería hacerles a mis invitados?" Y dije entre paréntesis que mis invitados son expertos en SEO. Y en respuesta, dijo: "Aquí hay algunas preguntas que puede considerar hacerles a sus expertos en SEO sobre Chat GTP para SEO, comenzando con cómo se puede usar Chat GTP para mejorar SEO y unas diez preguntas sugeridas diferentes. Así que compartí todas las preguntas que compartió conmigo como parte de esa respuesta. Entonces, en realidad sería bueno, en primer lugar, para obtener sus pensamientos sobre tal vez la pregunta que hice, y tal vez haya alguna mejor manera en que podría haber formulado la pregunta o tal vez prepararla de antemano antes de hacer la pregunta. Y en segundo lugar, en cuanto a su respuesta, ¿hay alguna pregunta en particular a la que le gustaría responder? Alizée, ¿puedo ir contigo primero?

R: Me gustaron las preguntas. Pero descubrí que tenían un estilo muy similar a Chat GPT. Bastante generalista. Podríamos haber reemplazado Chat GPT para SEO con probablemente cualquier otro tema de marketing digital. No estaban súper concentrados. La forma en que lo habría expresado ahora que he jugado bastante con él habría sido darle más contexto y ante todo. Así es como lo hago hoy en día, especialmente cuando incluso creé una conversación que llamé Jarvis, que es mi sistema Freelancer, para ayudarme a redactar propuestas y ayudarme con el trabajo del cliente. Entonces, lo que hago es comenzar agregando contexto diciendo: "Soy un consultor de SEO independiente, necesito ayuda con esto y aquello y, en primer lugar, ¿cómo puedo aprovechar al máximo nuestra colaboración en este tema?" Y, por lo general, lo que recibo es un montón de preguntas de Chat GPT sobre el tema. Entonces, en ese caso, diría: "Bueno, estoy grabando un podcast con expertos en SEO digital sobre IA en Chat GPT. ¿Qué información necesita al comienzo de esta conversación para que pueda obtener el mejor resultado?” Podría preguntar cuántos años tiene tu podcast. ¿Qué duración tienen los episodios? ¿Me puede dar un poco de historia sobre cada uno de los invitados? ¿Cuál es tu experiencia con las herramientas de IA? Ese tipo de cosas. Responde a todas ellas y tal vez los resultados hubieran sido un poco más precisos en términos de las preguntas formuladas. Esa habría sido mi metodología, pero sigue siendo muy buena.

D: Me encanta esa metodología. De hecho, me encanta la pregunta, ¿qué información necesitas para obtener los mejores resultados? Solo quería enfatizar eso para el oyente porque si está seguro de que está proporcionando Chat GPT con toda la información necesaria para proporcionar la respuesta óptima, entonces eso es una ventaja para usted en comparación con sus competidores.

Ellen, ¿tienes alguna idea sobre el aviso inicial?

ES: Sólo unos pocos. Creo que es un excelente punto de partida, ya que soy un gran defensor de saltar y probar las cosas. Mucho de lo que encontré exitoso al usar Chat GPT y similares es refinar las preguntas. Entonces, en lugar de solo dar una oración o dos, no entrenarla al nivel de detalle increíble por el que ha pasado Alizée y definitivamente voy a tomar prestados algunos elementos de eso. Pero le está dando un mensaje muy estructurado. Por ejemplo, en este caso, comenzaría con "Voy a grabar una pregunta de podcast o un episodio de podcast basado en Chat GPT para SEO". Y formularía las preguntas con cosas como "¿Puedes pensar en preguntas basadas en un número?" Por ejemplo, "¿Puedes proponer cinco preguntas de enfoque centradas en estas áreas? ¿Puedes evitar una voz pasiva en estas preguntas? ¿Puedes asegurarte de que no haya una sobrecarga de jerga en estas preguntas y separarlas en subtítulos, potencialmente con pequeñas descripciones debajo de ellos.” De esa manera, obtendrá mucho más por su dinero con el mensaje único, y luego puede refinarlo con el tiempo. Como prueba en un experimento, es un excelente lugar para comenzar.

Y en cuanto a las preguntas que surgieron, son preguntas muy interesantes. Creo que cubrieron el alcance de lo que la gente querría saber al respecto en un nivel de entrada y profundizando un poco más. Es solo que luego tomaría cada una de esas preguntas y casi las refinaría aún más. Si, por ejemplo, va a hacer una serie de pequeñas publicaciones de blog, o si va a hacer una serie más larga de preguntas de podcast al respecto. Esa es mi perspectiva.

Es un poco de tecnología nueva, y puede ser desalentador solo para empezar. Y, a veces, ser simple es la mejor manera de comenzar.

D: Absolutamente. Y Julie, ¿cuáles son tus pensamientos sobre el aviso inicial?

J: Bueno, pensé que el consejo de Alizée fue brillante porque he visto a personas hacer algo que llaman desarrollo de personalidad dentro de Chat GPT. Y literalmente entrenan Chat GPT, una persona pasó cuatro horas haciendo esto. Y lo entrenan en el trasfondo de todo antes de pedirle que haga la tarea. Esencialmente, el contexto es mejor contenido. Cuanto más contexto brinde sobre lo que quiere de él, mejores resultados obtendrá.

Estaba entrenando a mi esposo ayer para usar esta herramienta. Ha sido anti-IA en general, es como sacarle un diente, pero finalmente la está usando. Y él dice: "Está bien, quiero decirle que escriba un correo electrónico". Y yo digo: "Bueno, no podemos simplemente decir eso". Así que hicimos un poco más, pero no fuimos tan profundos como Alizée porque probablemente habría corrido hacia el otro lado. Así que lo que hicimos fue, aquí está mi cliente, esta es su situación, y el nombre del cliente es Kim. Estamos creando un sitio web para su negocio llamado Austin Alliance Group. Y su pregunta es: "¿Aparecerán estas fuentes en el móvil?" ¿Cuál es la mejor respuesta a esto? Son dos frases. Es muy sencillo.

Creo que este es un buen enfoque para las personas que no están seguras de cuál es la mejor manera de abordarlo. Si quieres la ruta más avanzada, haz lo que dijo Alizée. No creo que ninguno de nosotros pueda mejorar eso, ella fue brillante. Pero si solo quiere comenzar, solo déle un mensaje muy simple.

A veces, si tengo poco tiempo y sé que no puedo darle mucho contexto, lo que haré es confiar en él para la ideación, lo que puede ahorrar mucho trabajo. Las preguntas que le dio para hacernos estaban realmente bien escritas. Ese hecho por sí solo es difícil de hacer y eso requiere espacio cerebral. Si le estuvieras pagando a un escritor, eso es como una hora de su tiempo. Veo lo lejos que hemos llegado para poder obtener eso en un segundo, por lo que solo eso es brillante y una razón para usarlo.

Entonces lo que puedes hacer es tomar esas preguntas y hacerlas más personales. Eso es algo que veo que podría hacerse a partir de las preguntas que recibiste, que, como los demás dijeron, fueron un poco más genéricas. Puede tomar eso y hacerlo un poco más personal para el viaje de esa persona o lo que sabe sobre ella y eso le dará más gancho para la audiencia que puede estar escuchando porque conoce a uno de los panelistas o porque del gancho del título del episodio real. Así que hay formas de hacerlo que engancharán mejor al lector que la forma más generalizada en que Chat GPT lo escribió. Pero les digo que celebro lo que hizo Chat GPT en un minuto porque es difícil de hacer. Soy escritor. Es una locura lo lejos que hemos llegado.

D: Profundicemos en las preguntas que Chat GPT proporcionó como sugerencias que debería hacer en el próximo episodio del podcast Rank Ranger.

Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.