¿En qué centrarse al optimizar el campo de palabras clave para maximizar el tráfico de búsqueda de Apple Store?

Como todos sabemos, más del 80 % de los visitantes del marketing de aplicaciones seguirán el progreso de la búsqueda para descargar aplicaciones. El tráfico de búsqueda será la parte más importante para la mayoría de los vendedores de aplicaciones para impulsar su crecimiento móvil.

Cuando complete la información de su aplicación, notará que hay un campo exclusivo para las aplicaciones de iOS llamado "Palabra clave". A diferencia de Google, Apple le proporciona un campo específico donde puede ingresar palabras clave. Este campo es privado y no aparece en sus listados públicos de App Store.

Aquí, nos enfocamos en la optimización de palabras clave en Apple Store, para ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar al máximo el campo de palabras clave para acortar el período de tiempo para que las palabras clave obtengan clasificación y maximizar la cobertura de palabras clave.

Investigación de palabras clave en primer lugar: haga una lista de palabras clave potenciales

En este punto, sabe que las palabras clave juegan un papel importante en la optimización de la tienda de aplicaciones. Son cómo se encuentra su aplicación en la App Store y determinan cómo se clasifica en los resultados de búsqueda. Las palabras clave le dicen al algoritmo de búsqueda de Apple de qué se trata su aplicación y en qué tienda de aplicaciones debe buscar su aplicación.



Para determinar las mejores palabras clave para su lista de App Store, debe evitar el enfoque de "menos es más". De hecho, debe planear incluir todos los términos de búsqueda que puedan ser relevantes para su aplicación móvil.

Esto significa que deberá investigar mucho para crear una lista grande de posibles palabras clave. Hay varias formas de hacer esto.

Lluvia de ideas interna

Como creador de la aplicación, sabe exactamente lo que quiere que los usuarios obtengan de su aplicación móvil. Haga que su personal discuta colectivamente los posibles términos de búsqueda relacionados con todas las características y beneficios de su aplicación.

Preste atención a quiénes son sus usuarios y qué frases es más probable que usen para buscar su aplicación. Por ejemplo, aquellos que buscan aplicaciones relacionadas con el clima buscarán "condiciones climáticas locales" o "¿hay un pronóstico cerca de mí?".

Además, tenga en cuenta que, a veces, las palabras clave más directas no son la razón por la que los usuarios visitan las fichas de la tienda de aplicaciones. Considere qué términos de búsqueda genéricos y términos de búsqueda de cola larga podrían generar tráfico a sus listados de la tienda de aplicaciones.

Manténgase al día con la competencia

En el mundo digital actual, hay pocas ideas "nuevas". La mayoría de las veces, el mejor movimiento de marketing es copiar o mejorar el concepto aparentemente innovador de otra persona.

Por esta razón, ya sea que se dé cuenta o no, sus competidores están monitoreando (y copiando) de cerca cada uno de sus movimientos. ¿Por qué no devolver el favor? Eche un vistazo de cerca a las aplicaciones de sus competidores y vea qué palabras clave son las más populares en sus listas de tiendas de aplicaciones.

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Enfócate en tus usuarios

Si está comercializando con éxito su aplicación, tendrá una base de usuarios dedicada que puede proporcionarle información valiosa sobre palabras clave. Simplemente mire lo que dicen sus usuarios en las reseñas de sus tiendas de aplicaciones, publicaciones en redes sociales y otros foros en línea.

Incluso puede utilizar las herramientas de ASO para analizar los comentarios de los usuarios sobre frases y palabras clave populares. Además, la interfaz de la tienda de aplicaciones (Google Play Console e iTunes Connect) le permitirá ver qué reseñas se consideran más útiles, lo que le permitirá escanearlas en busca de posibles términos de búsqueda y frases clave.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, puede consultar " Cómo encontrar las palabras clave ASO adecuadas para su aplicación " de nuestros artículos anteriores.

Una buena estrategia de palabras clave lo recompensará con más tráfico de búsqueda

Después de completar su investigación inicial, obtendrá una larga lista de posibles palabras clave. Pero luego te das cuenta de que solo tienes 100 caracteres en el campo de palabra clave. Esta es una forma de reducir las palabras clave.

Teniendo en cuenta que el nombre y el subtítulo de la aplicación tienen un mayor impacto en las clasificaciones de búsqueda que el campo de palabra clave de iOS, debe asegurarse de colocar las palabras clave más prometedoras en los campos de nombre y subtítulo de la aplicación e incluir más términos en su campo de palabra clave. Al hacer esto, puede asegurarse de que su aplicación esté indexada para una variedad de combinaciones de palabras clave y frases de búsqueda.

La buena noticia es que el algoritmo es lo suficientemente inteligente como para combinar palabras clave de los campos de nombre, subtítulo y palabra clave de su aplicación. Cuando se trata de clasificar las palabras clave, el campo de palabra clave de iOS tiene menos peso en la clasificación que el nombre o el subtítulo de la aplicación. Pero aún tiene un gran impacto en la optimización general de su tienda de aplicaciones.

¡Pueden ocurrir grandes cambios cuando prestas atención a algunas pequeñas mejoras!

Convierta los términos de búsqueda en palabras clave individuales

Una de las optimizaciones más importantes es que el motor maneja la creación de combinaciones de términos de búsqueda a partir de sus palabras clave. Esto significa que no tiene que ingresar el término de búsqueda completo, sino sus componentes. Por ejemplo, el término "comprar zapatillas" se divide en "comprar" y "zapatillas". Apple creará automáticamente la combinación "comprar zapatillas" por ti.

Las búsquedas en la tienda de aplicaciones tienden a ser cortas y los usuarios a menudo no desean ingresar (o incluso considerar) palabras clave complejas. Si tiene palabras complejas (que también pueden ser largas), tómese el tiempo para encontrar alternativas más informales, más cortas y, en general, más simples.

Una palabra clave de 9 caracteres se puede reemplazar con dos palabras clave de 4 caracteres. Esto significa que habrá más resultados de búsqueda posibles para clasificar. Cuantas más palabras clave tenga, más frases clave serán posibles.

Pero recuerda, la relevancia es el aspecto más importante del análisis de palabras clave, no la longitud de la palabra. Sin embargo, al elegir entre palabras clave relevantes, puede utilizar la longitud como factor de desempate.

Quitar la duplicación

Después de dividir todos los términos, enumérelos todos y elimine los duplicados. Simplemente son ignorados. Aquí es donde obtienes el máximo rendimiento de tu inversión.

Si su objetivo son las palabras clave "increíbles héroes plateados" e "increíbles batallas heroicas", entonces, en lugar de repetir la palabra clave "héroes", mantenga la lista como asombrosos, plateados, increíbles, héroes, batallas.

No hay necesidad de palabras de parada

Puede pensar que una frase larga es muy relevante para su aplicación y puede proporcionar una clasificación alta. Sin embargo, el uso de palabras desactivadas como and, you, to y for no contribuirá a su clasificación. Solo ocuparán su precioso límite de caracteres.

Palabras como a , the , of y , for y to son tan genéricas que no tienen mucho impacto en su conjunto de palabras clave, incluso cuando se crean frases clave aleatorias con otras palabras. Es mejor tomar el espacio que ocupan y poner algunas palabras más relevantes.

uso de singulares

No es necesario escribir la misma palabra en plural y singular, excepto para combinar los beneficios de los nombres de las aplicaciones, los subtemas y las palabras clave. Recuerde, estamos tratando con un algoritmo complejo, por lo que si desea clasificar cursos y cursos, "curso" es suficiente para clasificar en ambos.

Separe las palabras clave por coma, no por espacio

Otro error común es no separar las palabras clave de cola larga con comas. Por temor a que la tienda de aplicaciones lea todas sus palabras clave como una gran palabra clave sin sentido, algunos desarrolladores usan espacios y comas para separar las palabras. Esto es innecesario y reducirá la cantidad de palabras clave que puede usar porque los espacios se cuentan como caracteres. Esto limita la combinación y la cantidad de palabras clave para las que se clasifican.

No deje ninguno de los 100 espacios de caracteres en blanco, cada carácter cuenta en las clasificaciones de búsqueda. Separe las palabras clave con comas y no use espacios. ¡Recuerde siempre que clasificará en función de las combinaciones de palabras clave contenidas en el campo de palabra clave!

Ponga las palabras clave más importantes temprano

Al igual que el nombre y el subtítulo de la aplicación, importa dónde coloque la palabra clave en la lista. El algoritmo se preocupa más por las palabras clave al principio de la lista que por las palabras clave al final. Por esta razón, su lista debe comenzar con las palabras más importantes y terminar con palabras clave que no sean muy competitivas o que no estén dirigidas a términos de búsqueda de cola larga.

Para obtener más información sobre la optimización de palabras clave, puede consultar " Cómo realizar un análisis competitivo de optimización de palabras clave ASO " de nuestros artículos anteriores.