De lo que estamos hablando... ¿Está muerto el marketing de influencers?

El 'marketing de influencers' estaba de moda cuando las empresas miraban hacia 2017 y parecía que todos estaban tratando de descubrir cómo agregarlo a su estrategia de marketing. Luego vino el Festival Fyre. Considerado un fracaso colosal en todos los sentidos, el evento generó una gran cantidad de críticas a la táctica y a las celebridades influyentes.

Los críticos argumentan que estas celebridades se preocupan en gran medida por sí mismas, que no les importan los consumidores que compran los productos que están promocionando, solo el gran salario que reciben (¡duh!). Muchos culpan a estas celebridades influyentes por el fiasco de Fyre, eso puede ser cierto, pero también plantea la pregunta: ¿Cuán crédulos son los millennials? Estas celebridades pudieron llevar a los millennials a un evento que ni siquiera existía a través de su influencia y el marketing ilegal en las redes sociales.

Entonces, si bien el uso de celebridades ha demostrado ser una forma efectiva de llevar a las personas a un evento o probar un nuevo producto, ¿es la mejor manera? Si quieres saber si el marketing de influencers está muerto o no, esto es de lo que estamos hablando...

Artículos

The Fyre Festival: ¿La muerte del marketing de influencers? vía. LinkedIn

“ Ja Rule, el cantante que dirige el evento, este podría ser el punto de inflexión para que el consumidor de hoy en día ya no confíe en las celebridades basándose únicamente en su estado”.

Este artículo analiza brevemente lo que sucedió en el Festival Fyre y por qué los influencers tienen la culpa; Dijeron que sería increíble y atrajeron a la gente para que asistiera a un festival que ni siquiera existía. Luego, el autor analiza lo que la tendencia a la baja del marketing de influencers podría significar para su empresa. Ella predice que los consumidores serán mucho más escépticos con respecto a las celebridades influyentes y sugiere que las empresas conviertan a sus clientes en sus influenciadores y se concentren en generar confianza.

¿Está muerto el marketing de influencers? vía. Posible

“Los KPI de medios son donde el marketing de influencers se vino abajo”.

Este artículo habla sobre cómo se compra la influencia, y que las personas que promocionan los productos en realidad no los usan, lo que hace que los consumidores pongan los ojos en blanco. El autor analiza una alternativa para que las empresas se concentren al usar personas influyentes, la idea de FOMO. No habla de usar celebridades, sino personas influyentes en una pequeña psicografía para que otros en el mercado usen su producto. También analiza la idea de Majority Illusion: "puede decidirse en gran medida por la prevalencia de algo simplemente por lo penetrante que parece" y cómo nos ayuda a crear influencia. El marketing de influencers no está muerto, solo necesita cambiarse de invasivo a más generalizado.

¿Está en marcha la muerte del marketing de influencers? vía. El vendedor sabio

“ Las marcas van a empezar a darse cuenta de que la cantidad de seguidores que tienes no significa una mierda. El hecho de que las fotos [de un influencer] se vean bien y [ellos] tengan 200,000 seguidores no significa nada”.

El autor comienza definiendo un influencer y la motivación detrás de pagar a los influencers para promocionar sus productos: más clientes potenciales y ventas. Habla sobre cómo el ROI simplemente no está allí y las empresas están desembolsando toneladas de dinero para personas influyentes. Sugiere que, en lugar de invertir su dinero en personas influyentes, se tome el tiempo para establecer relaciones con sus clientes a través de las redes sociales.

El marketing de influencers (no) está muerto: cómo dar nueva vida a su programa a través de. Mercadotecnia de alto rango

“El buen marketing de influencers se trata de cultivar una relación continua que genera valor continuamente para todos los involucrados”.

Este artículo argumenta que el marketing de influencers no está muerto, sino el mal tipo de marketing de influencers. El mal tipo de marketing de influencers son las empresas que pagan a los millennials con muchos seguidores a cambio de la promoción del producto. Luego, el autor analiza cuatro formas en las que tiende el marketing de influencers: construir relaciones, producir algo de valor, reclutar más que brandividuals y hacerlo medible.

Si la lata de Pepsi de Kendall no te enseñó una lección... vía. LinkedIn

“Las celebridades que toman posiciones políticas que son populares pueden hacer que esas posiciones sean más populares, o las celebridades que toman posiciones que son impopulares pueden hacer que esas posiciones sean menos impopulares. Pero no hubo una gran cantidad de datos que mostraran pasar de estar de acuerdo a estar en desacuerdo o de estar en desacuerdo a estar de acuerdo. En otras palabras, un refuerzo”.

Este artículo habla sobre la influencia de las celebridades en la población en general. Las celebridades pueden influir en los consumidores para que compren productos o estén de acuerdo con sus opiniones. Influyen en los consumidores para que asistan a eventos como el Festival Fyre y jugaron un papel muy importante en las elecciones. Los millennials desean tanto ser parte de la vida de las celebridades que confían en sus opiniones, lo cual es excelente para las empresas que intentan dar a conocer su nombre, pero solo si la celebridad realmente usa y confía en el producto.

Cabe señalar que la audiencia millennial también debe segmentarse cuando se intenta comercializar con ellos. Conozca 6 tipos de clientes potenciales millennials en este artículo.

Lo que las marcas y los influencers deberían aprender del fiasco del Fyre Festival via. LinkedIn

“Las marcas no solo deben considerar la relevancia y la credibilidad de los influencers con los que consideran trabajar, sino que siempre deben asegurarse de que pueden ofrecer lo que les pagan a estos influencers para que promuevan”

Este artículo muestra imágenes del fiasco que ocurrió en el Festival Fyre y luego analiza algunas lecciones que aprendimos de las marcas y personas influyentes. La conclusión más importante es que las marcas deben tener cuidado al participar en el marketing de influencers y asegurarse de que puedan ofrecer lo que prometen las celebridades. La conclusión más importante para los influencers es que deben tener cuidado antes de arruinar su reputación y su potencial de ingresos en las marcas.

infografía

Cómo obtener lo mejor del marketing de influencers a través de. Business2Community

“El 3% de las personas pueden crear el 90% del impacto en la web”

Esta infografía analiza qué es un influencer, el poder del marketing de influencers, ventajas, consejos para estar en el radar de los influencers, palabras de sabiduría y cómo llegar a los influencers.

Pódcast

¿Por qué las colaboraciones a largo plazo generan un mayor retorno de la inversión? Convencer y Convertir

“Si la marca construye una relación realmente sólida con el influencer, verán muchos más retornos, ya sean ventas, compromiso, publicaciones orgánicas sobre la marca después de una campaña”.

Este podcast habla sobre la importancia de participar en el marketing de influencers, pero enfóquese principalmente en colaboraciones a largo plazo, ya que pueden generar un ROI más alto, y cómo encontrar el influencer adecuado para su marca. Analizan cómo los influencers pueden ser beneficiosos para su empresa, siempre que elija al influencer adecuado y se asegure de que se quede con su marca durante un período prolongado de tiempo para ganarse la confianza de los consumidores.

Informe

Jay Baer se sumerge profundamente en los dos lados del marketing de influencers a través de. Insightpool

En este informe, Jay Baer analiza los diferentes tipos de influencers, los pros y los contras de las estrategias de marketing de influencers ganados y pagados, el surgimiento de la publicidad basada en influencers y cómo su marca puede integrar ambos lados del marketing de influencers en su mezcla de marketing.

¿Qué piensas? ¿El marketing de influencers está vivo y bien o muerto? ¡Comenta abajo!

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