Lo que le puede faltar a su auditoría SEO empresarial

Las empresas se enfrentan a un claro desafío de SEO. Sus sitios web suelen albergar miles de páginas y elementos diversos, como amplios catálogos de productos, sofisticadas funcionalidades de comercio electrónico e incluso extensas redes de franquicias.

Los sitios web de grandes empresas tienen una gran posibilidad de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, pero lograr que esto suceda depende del uso correcto del SEO técnico dentro de la estructura del sitio web.

Si bien una estrategia de contenido fantástica puede generar un rápido crecimiento, solo puede llevarte hasta cierto punto si la base técnica de tu sitio web es inestable. El SEO técnico lleva su contenido a la cima de los resultados de los motores de búsqueda.

Hoy, profundizaremos en los elementos invisibles que podrían estar eludiendo la auditoría de SEO de su empresa. Prepárese para descubrir las gemas ocultas que podrían potenciar el juego SEO de su organización.

Una auditoría integral de SEO empresarial

Al realizar una auditoría de SEO a nivel empresarial, es importante recordar que el SEO técnico es solo una parte del panorama más amplio. Una estrategia de auditoría integral abarca:

• Auditoría técnica SEO : Descubra y aborde problemas técnicos críticos que sustentan la salud general de SEO de su sitio web.
• Auditoría de contenido: evalúe la calidad, relevancia y efectividad del contenido de su sitio web. Identificar oportunidades de mejora y brechas para nuevos contenidos.
• Auditoría de palabras clave: comprenda cómo su público objetivo busca sus productos o servicios y cómo eso se alinea con la estrategia de contenido de su sitio web.
• Auditoría de vínculos de retroceso: examine la calidad y relevancia de los sitios web que enlazan con el suyo.
• Análisis competitivo: analice las estrategias de SEO de sus competidores para obtener información y diferenciar su enfoque.
• Auditoría de SEO local (si corresponde) : para empresas con ubicaciones físicas o franquicias, evaluar el rendimiento de la búsqueda local es vital.
• Auditoría de experiencia de usuario: evalúe la usabilidad y accesibilidad general de su sitio web.

Si bien este artículo se centra principalmente en la auditoría técnica de SEO, es importante reconocer que todas estas auditorías funcionan en colaboración para dar forma a una estrategia integral de SEO empresarial. Centrarse únicamente en el SEO técnico es una brecha en sí misma.

Descubriendo lagunas ocultas en la auditoría SEO de su empresa

Piense en el SEO como en la construcción de un rascacielos. El SEO técnico es la base que sostiene los resultados del motor de búsqueda de su sitio web. Una base que no es sólida puede derrumbarse rápidamente en las SERP. La columna vertebral técnica es aún más esencial a nivel empresarial.

Dos desafíos crean brechas en las auditorías de SEO empresarial:

• El gran tamaño de los sitios web empresariales puede hacer que las áreas comunes de su auditoría técnica sean mucho más complejas.
• Hay elementos exclusivos de las organizaciones empresariales que pueden pasarse por alto en una auditoría básica.

Este artículo va más allá de los elementos estándar de auditoría en la página (como títulos, descripciones y etiquetas de encabezado) para examinar posibles lagunas en la auditoría técnica de SEO de su empresa derivadas de la naturaleza compleja de estos sitios web. Exploraremos:

• Problemas de canonicalización que pueden generar importantes sanciones por contenido duplicado.
• Problemas de indexación que abarcan enlaces internos, mapas de sitio y estructura de URL.
• Cómo abordar los desafíos organizacionales con priorización.

Correcta implementación canónica

Las etiquetas canónicas guían a los motores de búsqueda hacia la versión preferida de una página web cuando existe contenido duplicado o similar.

En configuraciones empresariales, como sitios web de franquicias con numerosas ubicaciones y plataformas de comercio electrónico en expansión, la implementación correcta de etiquetas canónicas se vuelve primordial.

Cuando una página contiene contenido único, su etiqueta canónica debe ser autorreferenciada.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Sin embargo, dentro del intrincado panorama de los sitios web empresariales, es común encontrar contenido duplicado en numerosas páginas.

En tales casos, el propósito de las etiquetas canónicas pasa a reconocer la fuente original del contenido o la página que desea clasificar.

Esto es especialmente crítico cuando se trata de catálogos de productos en expansión, sitios web de franquicias y otras configuraciones donde muchas páginas pueden contener contenido duplicado.

Errores comunes en las etiquetas canónicas

Analicemos los errores comunes de las etiquetas canónicas dentro de cada categoría:

• Genérico.
• Comercio electrónico.
• Sitios web de franquicias.

Problemas con etiquetas canónicas genéricas

• No uso de etiquetas canónicas: No utilizar etiquetas canónicas es un error fundamental, ya que deja a los motores de búsqueda sin orientación.
• Etiquetas de autorreferencia para contenido duplicado : otro error frecuente es el uso excesivo de etiquetas canónicas de autorreferencia en páginas que deberían hacer referencia a la fuente autorizada de contenido duplicado.
• Cadenas canónicas : Las cadenas canónicas complejas, donde una página hace referencia a otra, que, a su vez, hace referencia a otra página más, pueden confundir a los motores de búsqueda. Por ejemplo, la página A canonicaliza a la página B, la cual canonicaliza a la página C.

Problemas con etiquetas canónicas de comercio electrónico

• Páginas de productos : Las páginas de productos que contienen opciones/contenido únicos hacen referencia a una página de producto principal. Esto lleva a la desindexación de páginas de productos únicos que deberían estar en el índice de Google. Sin embargo, si todas las páginas del producto tienen el mismo contenido, se puede utilizar una etiqueta canónica que haga referencia a una única versión o padre.
• Páginas de categorías de productos : los catálogos de productos que utilizan navegación por facetas para las páginas de categorías o listados de productos deben tener una etiqueta canónica que haga referencia a la categoría principal principal. Esto ayuda a garantizar que el presupuesto de rastreo de Google se centre en las páginas principales.

Problemas con las etiquetas canónicas de franquicia

La estructura de URL de los sitios web de franquicias puede variar ampliamente para mostrar contenido nacional y local, lo que presenta graves problemas de duplicación de contenido.

Considere un blog nacional distribuido en todos los sitios web de franquicias locales, lo que genera una red de contenido duplicado. Todas las páginas del subsitio deben contener una etiqueta canónica que cite la fuente nacional original del contenido.

Encontrar errores canónicos en Google Search Console

El informe de indexación de páginas de Google Search Console puede ayudar a detectar posibles problemas de indexación creados por el uso inadecuado de etiquetas canónicas. Estas banderas incluyen:

• Duplicado sin canónico seleccionado por el usuario: cuando Google encuentra dos o más páginas con contenido duplicado, pero ninguna de ellas tiene una etiqueta canónica que apunte a la otra.
• Duplicada, Google selecciona una página canónica diferente a la del usuario: Cuando Google encuentra dos o más páginas con contenido duplicado, elige una página canónica diferente a la que usted especificó. Esta es una señal importante a revisar, ya que es posible que Google no elija la página correcta. Esto requerirá que usted tome medidas para corregirlo.
• Página alternativa con etiqueta canónica adecuada: cuando Google encuentra una página con una etiqueta canónica, pero la URL de destino no es una página válida. Estos deben solucionarse rápidamente actualizando la etiqueta canónica.
• Etiquetas canónicas no coincidentes: cuando Google encuentra páginas con contenido duplicado pero las etiquetas canónicas apuntan a URL de destino diferentes.
• Elementos canónicos incorrectos: bandera de Google para etiquetas canónicas con formato incorrecto.

El peligro de las etiquetas canónicas desatendidas

Otro paso en falso común con el SEO empresarial es el enfoque de "configúrelo y olvídese" de las etiquetas canónicas.

Si bien las etiquetas canónicas pueden servir como guías para su sitio web expansivo, su aplicación incorrecta puede allanar el camino para desafíos sustanciales de clasificación e incluso desindexación.

Continúe monitoreando sus etiquetas canónicas con regularidad para salvaguardar sus esfuerzos de SEO.

Indexación para sitios web empresariales

La indexación y la capacidad de rastreo son las piedras angulares del SEO empresarial. Con miles o incluso millones de páginas, es fundamental garantizar que se indexen las páginas correctas.

Pero, dado el tamaño de estos sitios, abordar la auditoría de indexación puede ser una bestia y es posible que se pasen por alto piezas esenciales.

Inmersiones profundas de indexación eficiente

Google Search Console ofrece una gran cantidad de información sobre indexación, incluidos datos sobre páginas indexadas, páginas excluidas y errores de rastreo. Estos datos pueden ser invaluables para identificar problemas con la indexación.

Sin embargo, confiar únicamente en Google Search Console solo le proporciona una pieza del rompecabezas.

Comience su auditoría ejecutando un rastreo de Screaming Frog de su sitio web. Este rastreo enumerará de forma exhaustiva los códigos de respuesta de cada página, la presencia en el mapa del sitio, las etiquetas sin índice, los enlaces rotos y otros puntos de datos críticos.

Comparar estos datos con el informe de indexación de páginas de Google Search Console puede ayudarle a identificar posibles problemas de indexación como los que se describen a continuación.

Páginas huérfanas

Una página huérfana es una página web que no está vinculada a ninguna otra página. Esta situación a menudo surge cuando las páginas están incluidas en su mapa del sitio pero carecen de una estructura de enlaces en la página o rutas de navegación significativas.

Dado que el algoritmo de clasificación de Google valora cada vez más los enlaces internos, una estructura de enlaces internos bien pensada es primordial para todas las páginas de clasificación.

Las páginas huérfanas son fáciles de detectar en un rastreo de Screaming Frog. Después de completar el rastreo y ejecutar el análisis de rastreo, Screaming Frog compila una lista de sus URL huérfanas.

Cuando te enfrentes a una página huérfana, evalúa su propósito y papel en el ecosistema de tu sitio web:

• Relevancia : determine si la página huérfana debe formar parte de la indexación de su sitio web. Si no tiene relevancia o valor, considere eliminarlo o hacerlo no indexable.
• Enlaces internos : si la página tiene mérito y debe incluirse en el índice de su sitio web, cree rutas de enlaces internos a la página estableciendo conexiones desde páginas relevantes.

Mapa del sitio XML y archivos robots.txt

Imagine una biblioteca grande e intrincada sin un depósito central que enumere todos los libros que contiene. Encontrar lo que buscas sería una locura. O peor aún, a un repositorio le faltan algunos libros y enumera otros que ni siquiera estaban allí. Ese es el sitio web de su empresa sin un mapa del sitio XML.

El mapa del sitio XML ayuda a los motores de búsqueda a navegar por el laberinto de su sitio. El archivo robots.txt ayuda a los motores de búsqueda a encontrar la hoja de ruta.

El uso del informe de indexación de páginas de Google Search Console es la forma más rápida de identificar errores en sus archivos sitemap.xml o robots.txt que podrían afectar la indexación.

Específicamente, busque cualquier error al acceder a los archivos sitemap.xml y robots.txt. Luego, busque las páginas enviadas bloqueadas por el archivo robots.txt.

Análisis profundo de la indexación: rastreo, mapa del sitio y índice

Eleve la revisión de su mapa de sitio a un nivel más completo comparando meticulosamente un rastreo completo de Screaming Frog y el índice de Google. El objetivo principal aquí es descubrir cualquier disparidad de indexación que pueda existir.

Para el rastreo de Screaming Frog, exporte la lista completa de páginas HTML, prestando especial atención a los siguientes atributos para cada página:

• Estado : determine el estado de cada página, identificando si son accesibles o si encuentran algún problema durante el rastreo.
• Indexabilidad : determine si cada página está marcada como indexable o tiene alguna restricción.
• Elemento de enlace canónico : revise los elementos de enlace canónicos para asegurarse de que apunten correctamente a las versiones preferidas de cada página.
• Mapas del sitio : extraiga una lista completa de todas las URL que aparecen en el mapa del sitio directamente desde la pestaña "Mapas del sitio" en Screaming Frog.

En Google Search Console, acceda a la lista de todas las páginas indexadas navegando al informe de indexación de páginas y seleccionando "Ver datos sobre páginas indexadas", como se indica a continuación.

Ahora viene el paso crítico: compare su lista compilada de páginas indexadas por Google con los datos obtenidos de su rastreo de Screaming Frog.

Este análisis en paralelo revelará cualquier disparidad en la indexación, lo que le permitirá identificar las páginas exactas donde pueden existir brechas en la indexación.

Problemas de URL que pueden dificultar la indexación

Dentro de los desafíos de indexación, los problemas de URL pueden ser fundamentales para determinar cómo los motores de búsqueda perciben y clasifican sus páginas web. Estas discrepancias aparentemente menores pueden afectar significativamente la salud general de la indexación de su sitio web.

Profundicemos en tres problemas relacionados con las URL que pueden faltar en su auditoría pero que pueden inhibir la indexación adecuada.

Falta el redireccionamiento de HTTP a HTTPS

Garantizar una conexión segura a su sitio web es primordial. No se detiene ahí. Todas las versiones HTTP (o no seguras) de sus páginas web o recursos deben redirigir a la versión HTTPS adecuada.

Con HTTPS como factor de clasificación, la implementación correcta y la presencia del redireccionamiento HTTP son esenciales. Una implementación incorrecta también puede dar lugar a contenido duplicado, ya que Google ve dos versiones de cada página web.

Utilice su archivo .htaccess para reescribir http en https de forma masiva. A continuación se muestra un ejemplo.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Cargando páginas WWW y no WWW como páginas únicas

La decisión de utilizar "www" u omitirlo en la URL de su sitio web puede crear inadvertidamente duplicación de contenido y complicaciones de indexación. Cuando se puede acceder a ambas versiones de la URL de su sitio, puede confundir a los motores de búsqueda y generar clasificaciones subóptimas.

Es importante identificar la versión preferida de la URL de su sitio web. Luego redirija la versión no preferida.

Aquí hay un código de ejemplo para implementar en su .htaccess para redirigir no www a www:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

URL con mayúsculas y minúsculas mixtas

Las URL normalmente no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, lo que significa que las variaciones de mayúsculas deben corresponder al mismo contenido. Sin embargo, algunos servidores pueden interpretar las letras mayúsculas y minúsculas de forma diferente.

Esto puede generar problemas de indexación, especialmente si se utilizan mayúsculas de URL inconsistentes en todo su sitio.

Los problemas de casos mixtos se pueden resolver agregando el siguiente código al archivo .htaccess:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Elaboración de un plan de SEO empresarial viable

Una de las mayores lagunas en las auditorías de SEO empresarial suele ser lo que viene después .

Es probable que su auditoría revele una cantidad considerable de problemas, cuyas resoluciones tienen distintos niveles de esfuerzo e impacto.

Es fundamental traducir sus hallazgos en un plan claro y viable que tenga en mente el máximo impacto.

Establecer expectativas

No se sienta abrumado cuando su auditoría revele 5 millones de errores individuales. Recuerde que todo es cuestión de costo de oportunidad.

Su objetivo no es tener un sitio sin advertencias ni errores. Su objetivo es mejorar continuamente la salud general del SEO de su sitio.

Centrarse en elementos de alta prioridad

Con sus expectativas alineadas, concéntrese primero en los elementos de alto impacto y bajo esfuerzo.

Tus artículos de alto impacto son aquellos que tendrán el mayor impacto positivo o aquellos que aliviarán los impactos negativos existentes. Estas incluyen las brechas descritas anteriormente relacionadas con la indexación y la canonicalización.

Los elementos que requieren poco esfuerzo, o frutos al alcance de la mano, son elementos técnicos de distintos niveles de impacto que son relativamente fáciles de implementar. Por ejemplo, si encontramos algún problema con la URL (como la redirección http), se puede resolver simplemente actualizando el archivo .htaccess.

Este es un gran ejemplo de una recomendación con alto impacto y bajo esfuerzo. Comience con estos y continúe priorizando las recomendaciones restantes desde aquí.

Evite enfatizar demasiado las banderas de baja prioridad

Si bien es esencial ser minucioso en su auditoría, evite enfatizar demasiado las marcas de baja prioridad que pueden no afectar significativamente el rendimiento de su sitio web. Esto incluye advertencias que no tienen un impacto significativo en el SEO.

Por ejemplo, su validador de esquema puede mostrar una advertencia de que falta la variable de precio en el esquema de su producto. Si el precio no es un dato que tenga disponible, recuerde que muchas de estas advertencias son opcionales. Tener algo de información es mejor que nada.

Evaluación de la deuda tecnológica y los desafíos organizacionales

Cada empresa opera dentro de su ecosistema único, con sus propios desafíos técnicos y organizativos. Evalúe su deuda tecnológica y comprenda qué se puede y qué no se puede hacer dentro de la infraestructura de su sitio web.

Incorpore en su plan de acción qué elementos puede abordar y qué elementos pueden requerir mayor desarrollo.

Cerrando las brechas para la excelencia en SEO

En este artículo, hemos explorado los desafíos únicos que enfrentan los sitios web empresariales expansivos para lograr el éxito digital.

Desde la canonicalización hasta la indexación, hemos destacado varias lagunas ocultas en sus auditorías técnicas que pueden obstaculizar el éxito del SEO empresarial.

Al cerrar estas brechas y enfatizar planes viables, prioridades y monitoreo continuo, hemos allanado el camino para dominar el SEO empresarial.