Novedades de Litmus Builder: Grabación de seminarios web + Preguntas y respuestas

Crear campañas de correo electrónico increíbles es un desafío. Desde el diseño y el desarrollo hasta las pruebas en los clientes de correo electrónico, hay mucho de qué preocuparse. El 49% de las marcas pasan dos semanas o más produciendo una campaña de correo electrónico, y la mayor parte de ese tiempo se destina al proceso de desarrollo, revisión y aprobación, según nuestro informe Estado de los flujos de trabajo de correo electrónico de 2018.

Es por eso que creamos Litmus Builder, un editor de código que permite a los diseñadores y desarrolladores de correo electrónico crear mejores correos electrónicos, más rápido. Con Builder, puede crear y probar rápidamente los clientes de correo electrónico que más le interesan a su audiencia, además de utilizar una serie de funciones que ayudan a reducir errores, mantener la coherencia de la marca y obtener la aprobación de sus campañas en su proveedor de servicios de correo electrónico (ESP). y llegar a sus suscriptores más rápido que nunca.

Litmus Builder es mejor que nunca. Recientemente, lanzamos nuevas adiciones al conjunto de funciones de Builder, lo que le permite ajustar el editor a su gusto, crear rápidamente nuevos proyectos, ver información adicional sobre sus campañas y más.

En este seminario web, el presentador de Litmus, Kevin Mandeville, explica las nuevas funciones y habla con los invitados Heidi Olsen (Desarrollador sénior en eROI) y Pete Biolsi (Director del programa de marketing por correo electrónico en King Arthur Flour) sobre cómo utilizan Litmus Builder en sus propios flujos de trabajo. En el camino, comparten ideas para aprovechar al máximo la plataforma creativa de correo electrónico Litmus y consejos sobre cómo enviar correos electrónicos valiosos que a sus suscriptores les encantarán.

Mire la grabación de arriba, vea las diapositivas de correo electrónico destacadas a continuación y lea las preguntas y respuestas de seguimiento.

Preguntas y respuestas del seminario web

Hubo muchas preguntas interesantes durante el seminario web en vivo. Si bien tratamos de responder a todos ellos, también los estamos publicando aquí en nuestro blog. ¿Tiene alguna otra pregunta sobre Litmus Builder o cómo usarlo en sus propios flujos de trabajo? Déjelos en los comentarios a continuación.

¿Cuál es la diferencia entre fragmentos y parciales?

Aunque los fragmentos y los parciales son similares, ambos le permiten agregar código rápidamente a los correos electrónicos, tienen algunas diferencias clave.

Los fragmentos generan rápidamente código que se puede personalizar por correo electrónico. El uso de una palabra clave, por ejemplo, un botón , y presionando el botón de tabulación, completa el código de los elementos comunes dentro de un correo electrónico. Puede configurar fragmentos dentro de Litmus Builder para casi cualquier cosa, pero la mayoría de la gente los usa para elementos individuales como imágenes, botones y secciones de contenido. Los fragmentos inyectan el código directamente en el documento de Builder, donde puede personalizarlo según sea necesario.

Los parciales, por otro lado, son componentes globales que se compilan dinámicamente en el documento Builder. Usando palabras clave rodeadas por llaves dobles (por ejemplo, {{encabezado}} ), Builder extrae el código parcial cuando se compila el documento en lugar de inyectar el código directamente en el documento. A diferencia de los fragmentos, no puede editar directamente el código subyacente en parciales en el correo electrónico.

¿Cuáles son los mejores usos para fragmentos y parciales? ¿Qué tipo de contenido funciona mejor para cada uno?

Teniendo en cuenta cómo se extraen fragmentos y parciales en un documento de Builder, se presentan algunos buenos casos de uso.

Dado que puede editar directamente el código una vez que se activa un fragmento, funcionan bien para los elementos dentro de un correo electrónico que se personalizarán por correo electrónico. Los botones son un ejemplo perfecto. Son elementos comunes en los correos electrónicos, pero el lenguaje de la llamada a la acción, la URL e incluso el color cambian entre los correos electrónicos. Guardar un botón como un fragmento le permite inyectar ese código rápidamente y cambiar lo que se necesita en función de los objetivos de su campaña.

Los fragmentos también son excelentes para:

• Adición de imágenes
• Copiar elementos como encabezados y párrafos
• Bloques de contenido como artículos, invitaciones a eventos o características de productos.

Como los parciales son globales y se agregan dinámicamente a los documentos de Builder, funcionan bien para componentes que no cambian entre campañas de correo electrónico. Los encabezados, pies de página e información para darse de baja son excelentes candidatos para los parciales. Cuando estos componentes cambian, esos cambios se completan en todos los correos electrónicos usando ese parcial dentro de Builder. En lugar de tener que actualizar manualmente docenas de correos electrónicos cuando cambia su logotipo, los parciales le permiten actualizar una vez, lo que le deja más tiempo para concentrarse en otros aspectos más importantes de sus campañas.

Para obtener más información sobre la diferencia y los casos de uso de fragmentos y parciales, consulte estos artículos en el blog de Litmus:

• Automatice sus correos electrónicos de dos maneras: fragmentos frente a parciales
• Cree y administre bloques de código dinámico fácilmente con parciales
• Litmus Builder Essentials: mejores prácticas para crear plantillas de correo electrónico HTML en Builder

¿Es posible crear y administrar fragmentos o parciales que otros usuarios de una organización pueden usar o no editar?

Dado que los fragmentos expanden el código directamente en un documento de Builder, cualquier persona que trabaje en el proyecto puede cambiar ese código de inmediato.

Los parciales, por otro lado, son globales y se introducen dinámicamente en un documento. El código no se expande en el editor de código, por lo que las personas que trabajan en ese documento no podrán actualizar los parciales de inmediato. Los usuarios aún pueden navegar a las bibliotecas de fragmentos y parciales utilizando la navegación de Builder y realizar cambios, pero la naturaleza dinámica de los parciales ayuda a mantener la coherencia en las diferentes campañas de correo electrónico. Combinados con políticas o pautas internas sobre quién puede actualizar qué en Builder, los fragmentos y los parciales permiten a los equipos crear correos electrónicos coherentes con la marca de forma rápida y segura.

¿Cómo se puede administrar el control de versiones en Litmus Builder? ¿Cómo puedo utilizar Builder como sistema de registro de cambios?

De forma predeterminada, Litmus Builder realiza un seguimiento de todos los cambios guardados en un documento. Cada vez que presiona guardar, se crea un registro de los cambios realizados desde el último evento de guardado. Puede ver todos los cambios en un documento haciendo clic en la opción Línea de tiempo en la barra de navegación dentro de Builder. Esto abre la línea de tiempo que muestra todas las versiones anteriores de un correo electrónico, incluido quién guardó el documento y a qué hora.

Puede obtener una vista previa rápidamente de las versiones anteriores y volver a una versión anterior haciendo clic en el enlace Restaurar asociado con esa versión.

¿Debería incluir mi CSS?

Esa es una pregunta complicada, sin una sola respuesta. Desde que Gmail realizó actualizaciones que permiten CSS incrustado, los desarrolladores de correo electrónico han estado debatiendo las ventajas de CSS incrustado y en línea. Es algo que incluso abordamos en The Email Design Podcast.

Como ocurre con la mayoría de las cosas en el marketing por correo electrónico, depende. Si sabe que sus suscriptores están abriendo su correo electrónico en un cliente que admite CSS incrustado, probablemente pueda dejar de ingresar. Pero, si hay alguna duda sobre qué clientes de correo electrónico usan sus suscriptores, es posible que desee mantener CSS insertado para obtener la máxima compatibilidad. Si no está seguro, Litmus Email Analytics le brindará la información que necesita para adaptar su proceso de desarrollo a su audiencia.

Si desea profundizar en el debate, lea nuestra publicación que intenta responder a la eterna pregunta: "¿Los diseñadores y los especialistas en marketing por correo electrónico todavía necesitan incorporar CSS?"

Cree mejores correos electrónicos, más rápido

Acceda a todas las funciones más recientes de Litmus Builder iniciando una prueba gratuita de Litmus hoy. Desarrolle rápidamente correos electrónicos utilizando fragmentos y parciales, pruebe los últimos clientes de correo electrónico y cree campañas que a sus suscriptores les encantarán.

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