7 conclusiones del discurso de apertura de SMX Next con Hyung-Jin Kim, vicepresidente de búsqueda de Google
Publicado: 2022-11-16Es raro escuchar sobre el funcionamiento interno de las clasificaciones de Google, los nuevos productos y las actualizaciones de algoritmos directamente de la fuente.
Tuvimos la suerte de obtener eso esta mañana en SMX Next, ya que Hyung-Jin Kim, vicepresidente de búsqueda de Google, compartió con franqueza algunas perspectivas sobre la dirección de los algoritmos de Google y el enfoque crítico en satisfacer la intención del usuario.
Desde la importancia de EAT hasta el historial de actualizaciones de Google, Kim compartió muchas ideas importantes sobre cómo funciona la búsqueda de Google.
Aquí hay siete de los puntos más importantes del discurso de apertura de SMX Next.
1. La relación entre los webmasters, los SEO y Google es de asociación
Los SEO no siempre tienen la mejor reputación. También es común escuchar a los SEO afirmar que Google está en contra de ellos, particularmente cuando implementa actualizaciones importantes de algoritmos.
Pero según Kim, la relación entre los webmasters, los SEO y Google es más una "asociación". Todas las partes están interesadas en mejorar la experiencia del usuario (siempre y cuando estés haciendo el tipo de SEO que Google recomienda en sus pautas, ¡no el tipo que viola directamente esas pautas!).
2. EAT está presente en todo lo que hace Google
Cuando se le preguntó si EAT solo importa para consultas específicas, particularmente las consultas a las que Google se refiere como YMYL (su dinero, su vida), Kim dijo:
“EAT es una plantilla de cómo calificamos un sitio individual. Lo hacemos con cada consulta y cada resultado. Es omnipresente en cada cosa que hacemos”.
Hyung-Jin Kim, vicepresidente de búsqueda de Google, hablando en SMX Next 2022
Si bien las pautas de calidad de Google indican que EAT es más importante según la naturaleza de la consulta (en particular, aquellas consultas que pueden causar daño al usuario), Kim dejó claro que el rol de EAT es muy importante en todas las consultas.
Esta es la razón por la que Google ha utilizado cada vez más el acrónimo “EAT” como sinónimo de “buena calidad de contenido” en muchas de sus comunicaciones en los últimos años.
Curiosamente, Kim también señaló que Google ha estado usando EAT durante aproximadamente 10 a 13 años , que se remonta a 2009-2013. En la comunidad de SEO, no nos dimos cuenta públicamente de este concepto hasta la versión de 2014 de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda, y el papel de EAT no comenzó a ocupar el primer plano de la discusión de SEO hasta alrededor de 2018.
3. Las actualizaciones del algoritmo de Google generalmente comparten la misma misión, pero la tecnología detrás de ellas ha mejorado
En cuanto a los objetivos de las principales actualizaciones de Google que se remontan a los días de Panda, Kim indicó que el enfoque ha sido en gran medida el mismo: mejorar la calidad de los resultados para los usuarios y elevar el contenido que mejor satisfaga la experiencia del buscador.
Sin embargo, según Kim, el cambio más significativo con las actualizaciones de algoritmos es la tecnología detrás de ellas.
En los últimos 5 a 10 años, la IA ha cambiado significativamente la capacidad de Google para comprender lo que realmente buscan los buscadores, particularmente con el uso de redes neuronales profundas .
Kim ofreció un ejemplo de cómo BERT permitió a Google comprender mejor la consulta "joyas para el trabajo".
Antes de BERT, Google mostraba resultados relacionados con el trabajo en la industria de la joyería. Después de BERT, el énfasis en la palabra "para" se volvió más importante para que Google entendiera la consulta y, en cambio, mostró resultados relacionados con joyas que son apropiadas para el trabajo o joyas que pueden resistir el trabajo duro.
4. La experiencia de primera mano juega un papel clave en un buen contenido
Kim describió la importancia de la experiencia de primera mano en el contenido de reseñas, en línea con algunas de las comunicaciones de Google sobre las actualizaciones recientes de reseñas de productos.
Por ejemplo, cuando Kim busca una nueva raqueta de tenis, le gusta ver contenido que demuestre que el usuario realmente pasó tiempo con los productos y realizó pruebas reales, en lugar de repetir las especificaciones que se encuentran en muchos sitios.
Este pensamiento está muy en línea con lo que Google nos ha dicho recientemente sobre la revisión de la calidad del contenido con revisiones de productos principales y actualizaciones de contenido útiles.
5. El equipo de calidad de búsqueda se centra en las matemáticas y las métricas, pero también es muy empático
Kim mencionó que el equipo de calidad de búsqueda (que es responsable de cómo se clasifica el contenido en Google) depende en gran medida de los datos, las matemáticas y la última tecnología para mejorar las clasificaciones, pero también son muy empáticos.
Kim indicó que pueden ser escépticos con respecto a los datos y están muy enfocados en la experiencia real del usuario. Las consultas pueden ser cortas pero significativas, y es importante que las clasificaciones puedan reflejar la intención real detrás de la consulta del buscador.
Kim dio el ejemplo de la consulta "depresión". Si bien es útil mostrar varios resultados informativos sobre la depresión, esta consulta de búsqueda también podría indicar que el usuario está pidiendo ayuda, por lo que Google cree que es importante mostrar recursos para ayudar al usuario en los resultados.
6. Las actualizaciones del algoritmo de Google tienen como objetivo mejorar la calidad general de la web.
Si bien a los SEO les gusta pensar en las actualizaciones de algoritmos en el vacío y centrarse en cómo afectan los sitios individuales, Kim proporcionó algo de contexto sobre el papel que tienen las actualizaciones en la mejora de la calidad general de Internet.
Las actualizaciones que se remontan a Panda, que ahora está incorporado en el algoritmo central, le dieron a Google una forma de mitigar el aumento de las granjas de contenido y otras tácticas de spam que crean una peor experiencia en la web en general.
Google se centra en tendencias más amplias sobre cómo hacer de Internet un lugar mejor para los usuarios.
7. Hay más resultados de búsqueda visuales en el horizonte
Cuando se le preguntó sobre el futuro del SEO, Kim mencionó rápidamente la búsqueda visual, particularmente la búsqueda múltiple.
Google ha realizado avances significativos en su capacidad para comprender imágenes y permitir que los buscadores utilicen imágenes como consulta de búsqueda.
Kim cree que este será un cambio significativo para la búsqueda en los próximos años, particularmente con Multisearch, que combina consultas de imágenes y texto.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
