Web3 es la tecnología más poderosa que su marca no está adoptando

Probablemente hayas estado escuchando los términos blockchain, crypto y tokens no fungibles (NFT) últimamente.

Lo que quizás no sepa es que son parte del mayor cambio en Internet desde la llegada de Facebook. Una evolución conocida como web3.

Le ahorraré la jerga técnica sobre la tecnología blockchain, la base de web3, hay innumerables artículos que cubren ese tema.

En su lugar, proporcionaré una introducción a web3 y cómo afectará a los especialistas en marketing y al futuro de las comunidades en línea. Entonces, ¿qué debe saber usted, como vendedor de redes sociales, para comenzar?

¿Qué es web3?

En esencia, web3 es una Internet descentralizada.

En lugar de un puñado de grandes empresas (como Google) que ejecutan todo, los usuarios poseen, operan y contribuyen.

Se entiende mejor en el contexto del pasado.

Web1 era principalmente sitios web estáticos simples. Los primeros días de AOL y Yahoo! Noticias. Podías leer, pero no estabas creando contenido.

Web2 es el Internet que conocemos hoy. Las redes sociales prevalecen y todos son creadores. Puede ir a Facebook, Twitter o YouTube para crear o participar. Todos estamos compartiendo nuestras voces.

Web3 es la siguiente etapa. Es un Internet descentralizado, que se ejecuta en la cadena de bloques donde los usuarios son consumidores, creadores y propietarios.

¿Qué hace que web3 sea diferente?

Para comprender el ecosistema web3, es útil identificar los dominios críticos.

Primero, comencemos con "blockchain".

Probablemente todos hayan oído hablar de Ethereum, Bitcoin, Solana, etc. Piense en estos como el sistema operativo en el que se basan las aplicaciones web3.

Ahora, si las cadenas de bloques son el sistema operativo, necesita tener aplicaciones.

Dentro del espacio web3, estos se conocen como DApps, abreviatura de aplicaciones descentralizadas.

Notará que la mayoría de las cosas dentro de este campo comienzan con D (para descentralización). Por ejemplo, DeFi (finanzas descentralizadas), DeSo (redes sociales descentralizadas), DAO (organizaciones autónomas descentralizadas).

¿Por qué es importante web3 para los especialistas en marketing?

Con la llegada de web3, la publicidad paga será cada vez más difícil.

Las marcas deben entender cómo construir e involucrar comunidades orgánicamente.

Debido a que Web3 ofrece seudónimo, no tendrá las mismas capacidades de orientación geográfica y demográfica.

Además, muchas comunidades web3 se están congregando en torno a las DAO (Organizaciones Autónomas Descentralizadas). Las DAO no son empresas en el sentido tradicional. En cambio, son más parecidos a un club donde los miembros tienen un interés financiero en cómo se manejan las cosas.

Como resultado, la publicidad en un mundo web3 se verá muy diferente; de ​​hecho, ya lo son.

Por ejemplo, echemos un vistazo a LinksDAO.

LinksDAO es una DAO que aspira a la compra colectiva de un campo de golf. El DAO emitió NFT que los usuarios compraron para actuar como pases. La comunidad está prosperando.

Hay más de 15,000 miembros (Steph Curry entre ellos) en LinksDAO Discord. Tampoco es todo en línea: están organizando torneos de golf y reuniones, e incluso tienen su propia tienda profesional con productos LinksDAO.

Este es un grupo con mucho interés de marca entrante.

Pero debido a que han recaudado decenas de millones de dólares a través de NFT, están en condiciones de ser pacientes para alinearse con las marcas adecuadas. No les interesa que una marca entre y coloque un logotipo en su boletín informativo, sitio o Discord. No hay anuncios publicitarios aquí.

Hablé con Nick Walker, responsable de asociaciones de LinksDAO.

Como dijo, LinksDAO está “abierto a asociarse con marcas, pero realmente se enfoca en marcas que pueden agregar valor a la comunidad. Esto podría ser contenido, como AMA con jugadores de la PGA. O bien, podrían participar en esfuerzos y eventos de recaudación de fondos para ayudar a introducir el deporte en comunidades desatendidas. LinksDAO quiere hacer que el golf sea más accesible para las masas. Si las marcas pueden traer algo novedoso a la mesa, estamos abiertos a esas conversaciones. Sin embargo, somos afortunados de no depender de los anuncios para construir nuestro club”.

¿La leccion?

Los grandes presupuestos publicitarios no son una ventaja competitiva.

En cambio, prosperarán los especialistas en marketing que entiendan cómo involucrar a las comunidades. Deberán involucrar a los clientes potenciales como propietarios de la comunidad, no como consumidores.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing aprovechar web3?

El marketing Web3 requiere un nuevo enfoque estratégico.

Las marcas deberían empezar ahora.

¿Cómo?

Camina, gatea, corre estrategia.

• Gatear: Participar en conversaciones. El noventa por ciento de estas conversaciones web3 ocurren en Twitter y Discord. Los participantes están emocionados de compartir lo que saben. Configure una billetera criptográfica. Compre el dominio Ethereum Name Service (ENS) de su marca. Estos son pasos simples para comenzar a aclimatarse.
• Caminar: compre NFT o únase a un DAO. Hay innumerables DAO en múltiples puntos de pasión. Es posible que ya exista una comunidad relevante para su marca. Aprende de su experiencia. Traiga contenido exclusivo, acceso, información o entretenimiento a la mesa.
• Ejecutar: una vez que se haya orientado y comprenda el ecosistema, puede ser el momento de explorar su propio proyecto DAO, NFT o Web3.

Web3 es un territorio desconocido, pero no por mucho tiempo

Si bien el ecosistema web3 puede parecer abrumador, aún es temprano.

2022 es para web3 lo que 1997 fue para web1. Un ecosistema relativamente incipiente con pocos usuarios (pero creciendo rápidamente).

Si bien puede parecer complicado, se están creando cada vez más aplicaciones centradas en el consumidor con la usabilidad en mente. Esto hará crecer la base de usuarios, lo que creará las condiciones adecuadas para las marcas dispuestas a probar y aprender.

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