Cuando 5G y la realidad virtual chocan, cambiará la cara del marketing y la publicidad

Se espera que las redes 5G comiencen a implementarse el próximo año y probablemente serán estándar en 2018. Dado el profundo impacto que tuvo 4G en la publicidad móvil, y el hecho de que para 2020, se estima que habrá 20.8 mil millones de dispositivos conectados en el mundo ( desde la cifra actual de 6.400 millones), la llegada de 5G representa una enorme oportunidad dentro del mundo de los dispositivos móviles.

De hecho, estamos ante un evento sísmico que cambiará drásticamente el marketing móvil para editores, anunciantes y usuarios finales. Esto es lo que debe saber ahora:

No se trata solo de velocidad

Mirando hacia atrás ahora, podemos ver cómo 4G marcó el comienzo de la era de la publicidad en video móvil, un formato que ha llegado a dominar el marketing móvil. Si bien los límites de 4G todavía se están empujando, como con la empresa de telecomunicaciones finlandesa Elisa, que recientemente reclamó el nuevo récord mundial de Internet móvil más rápido con un asombroso 1,9 Gbs por segundo, 5G teóricamente hará que las velocidades de descarga de 10,000 Mbps sean la norma.

Pero es la enorme velocidad y la alta capacidad lo que abrirá nuevas fronteras. 5G permitirá a las empresas de medios ofrecer videos 4K y contenido AR y VR de alta calidad a dispositivos móviles. Se convertirá en la columna vertebral de una sociedad digital embelesada con nuevas tecnologías que brindan experiencias más realistas, inmersivas e interactivas. Con 5G a la vuelta de la esquina, el mundo del marketing debería estar preparado para una mayor innovación y, con ello, una amplia gama de nuevas oportunidades de marketing móvil.

La realidad virtual, la realidad aumentada y mixta serán la nueva norma

Como se señaló anteriormente, el mayor poder de 5G hará que la expansión de la realidad aumentada / mixta sea más factible, con VR móvil (auriculares de realidad virtual no conectados a una computadora) impulsando esa adopción.

Considere por un momento dónde podría llevar el marketing, por ejemplo, en una aplicación de viajes; podría usar la realidad virtual para crear representaciones fotorrealistas de lugares de vacaciones u hoteles candidatos para que los clientes los ayuden a elegir.

Desde su sala de estar u oficina, podría tener una mini-experiencia con el Taj Mahal, el río Amazonas y las auroras boreales sobre Reykjavik; podría moverse sin esfuerzo de un lugar a otro simplemente con un movimiento de su mano. Si se hace correctamente, las aplicaciones como esta podrían cautivar a los usuarios y generar conversiones de maneras que podrían convertir el clic y el deslizamiento en anacronismos "tradicionales".

En la clásica película de ciencia ficción Total Recall, su personaje principal compró un implante de memoria para una aventura navideña. Teniendo en cuenta hacia dónde parecen ir las cosas, es totalmente plausible que el contenido de vacaciones de realidad virtual alimente un mercado de comercio electrónico nuevo y viable.

En lugar de vender vacaciones físicas reales, las marcas y los editores también podrían ofrecer 'vacaciones de realidad virtual' como compras dentro de la aplicación. En este escenario, las palancas tradicionales para impulsar el comercio móvil (UA dirigida, tácticas de participación y retención) serían tan importantes o más importantes que nunca, ya que cada vez más "contenido" para la compra se vuelve móvil y digital.

El crecimiento en AR y VR está aumentando a un ritmo exponencial: TechCrunch informó que los ingresos por AR y VR podrían alcanzar los $ 150 mil millones para 2020, con la realidad aumentada tomando la parte del león en alrededor de $ 120 mil millones y la realidad virtual en $ 30 mil millones.

Algunas empresas están a la vanguardia, como Magic Leap, que ha hecho una demostración de lo que llama "Realidad mixta", ha sido considerada "la startup más secreta del mundo" y ya ha obtenido 1.400 millones de dólares en inversiones. Sus ingenieros están trabajando en unos auriculares que utilizan un entorno real mezclado con luz digital y elementos gráficos para crear una versión del mundo que parece tan creíble como la realidad. Su objetivo es utilizar patrones de visión humana para crear un algoritmo que haga que las cosas parezcan tan realistas como sea humanamente posible.

Con el despliegue planificado de 5G esperado en 2018, la proliferación de VR y AR asequibles (por ejemplo, la PlayStation VR de Sony para el mercado masivo que se lanzó en octubre de 2016), un récord de $ 2 mil millones de dólares invertidos en realidad virtual solo este año, es seguro asumir que La realidad virtual se convertirá en una plataforma extendida para dispositivos móviles en un futuro muy próximo.

Las nuevas plataformas introducirán aún más datos sobre los consumidores

Los wearables 5G inteligentes, los dispositivos IoT con tecnología 5G y la realidad aumentada / real / mixta permitirán a los anunciantes móviles un acceso sin precedentes a los consumidores, sus intereses personales y sus actividades (si se hace correctamente, esto será anónimo, sin datos vinculados a una identidad personal).

Todos estos datos combinados llevarán la publicidad a un nuevo nivel de adaptación y relevancia; Dado que los dispositivos móviles ya ofrecen un excelente grado de orientación y la capacidad de iterar continuamente en función de los datos, la información adicional obtenida de 5G lo llevará aún más lejos.

Piense en las posibilidades que ofrecen los anuncios de realidad aumentada en los mapas de Google en 3D, los refrigeradores ultrainteligentes que se vinculan con los mercados de su área, los anuncios sensibles al contexto en los dispositivos domésticos de IoT que encuentran ofertas en los artículos que necesita para la cena o las gafas de realidad virtual que rastrean los movimientos de los ojos. para controlar las interfaces gráficas en pantalla, el único límite es la imaginación.

¿Quién lo logrará?

Entonces, ¿qué se necesita para aprovechar con éxito la tecnología 5G? La voluntad de agarrar al toro por los cuernos y aprovechar el marketing virtual y aumentado, por supuesto. Según el Informe de movilidad de Ericsson, las industrias que se beneficiarán más de 5G serán aquellas que conectan algo en el mundo físico a Internet, y viceversa.

Se tratará de conectividad personalizable. Para los anunciantes, el cielo es realmente el límite. Hay mucho que anticipar en el brillante mundo de posibilidades 5G. Una vez que este cambio de juego para el marketing y la publicidad móvil entre al ring, 5G empujará la realidad virtual y aumentada y el IoT a la corriente principal, y el marketing y la publicidad estarán allí con él.

Simon Spaull es director general de EMEA en AppLovin y colaborador de ClickZ