Cuando tu negocio no necesita SEO

Si bien el SEO puede ser muy eficaz, no es una solución única para todas las empresas.

Es posible que el SEO no sea la respuesta inmediata a sus necesidades de marketing digital.

He aquí por qué el SEO puede no ser la mejor opción para una empresa, con alternativas e información sobre cuándo puede ser una inversión más valiosa.

1. Necesitas resultados rápidos

¿Necesita resultados rápidos para su negocio y una forma de atraer toneladas de visitantes a su sitio web en poco tiempo? Entonces es posible que el SEO no sea su mejor curso de acción.

El SEO necesita tiempo para funcionar.

Los sitios web nuevos pueden tardar al menos de tres a seis meses en clasificarse en Google. Incluso entonces, el 95% de las páginas no llegan a las 10 primeras posiciones en un año, según un estudio de Ahrefs.

Los resultados variarán según su estrategia, pero los datos sugieren que debe esperar para ver el impacto. Por eso este camino no es para todos.

Por ejemplo, si organizas un evento o concierto único, o es la primera vez que lo organizas, tienes un tiempo limitado.

No puede simplemente esperar a que los motores de búsqueda indexen su sitio web o que la gente comience a buscar su evento. Es necesario concienciarlos y entusiasmarlos.

Ahí es cuando la búsqueda paga o los anuncios en las redes sociales son más efectivos para promocionar su evento y lograr que la gente compre entradas o se registre.

O digamos que tiene una nueva solución, como un CRM o una aplicación móvil, que desea introducir en el mercado. Quiere mostrarle a la gente lo maravillosa que es su solución y cómo puede resolver sus problemas.

Aquí no puedes confiar únicamente en el SEO. Necesitará utilizar otros métodos de marketing para captar la atención de su audiencia y convencerlos de que prueben su solución.

La publicidad PPC es clave en este caso. Una vez que haya adquirido algo de tracción y reputación, puede comenzar a invertir en SEO, ya que las personas buscarán su solución de forma independiente.

Por lo tanto, el SEO no siempre es la mejor opción si necesitas generar interés rápidamente en torno a un tema nuevo o al lanzar un nuevo producto al mercado.

Necesitará métodos de marketing que le ayuden a llegar a su público objetivo al instante, como anuncios en redes sociales u otros tipos de publicidad paga, y llevarlos a su sitio web o página de destino.

2. Opera con un presupuesto ajustado o recursos limitados

El SEO no es prohibitivamente caro. Puede gestionar gran parte de ello usted mismo con conocimientos básicos y herramientas gratuitas. Herramientas avanzadas como Ahrefs están disponibles por menos de $100 por mes para mejorar tu juego.

El problema es que un buen SEO requiere mucho tiempo y esfuerzo.

Tienes que investigar palabras clave, analizar competidores, crear contenido, crear enlaces, monitorear clasificaciones, etc. Y eso sin contar los aspectos técnicos del SEO, como la optimización de la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y la seguridad.

Estas tareas pueden consumir su valioso tiempo y energía, que podría utilizar para otros aspectos importantes de su negocio, como el servicio al cliente y las ventas.

Entonces, ¿Qué haces? Podrías contratar una agencia de SEO o profesionales para que se encarguen de todo por ti. Tienen las habilidades y herramientas para hacer bien el trabajo.

Sin embargo, no son baratos. Dependiendo del alcance y la calidad de sus servicios y de las cosas con las que necesita ayuda, podría terminar pagando entre $ 500 y $ 10 000 por mes por SEO.

Si bien esto puede ser aceptable para empresas más grandes, puede ser una suma significativa para muchas nuevas empresas y pequeñas empresas.

Ahora, no me malinterpretes. No estoy diciendo que el SEO no valga la pena. Puede ser una de las mejores inversiones que haga para su negocio a largo plazo.

Puede generar tráfico orgánico, generar clientes potenciales, aumentar las conversiones y aumentar el conocimiento de su marca mientras supera a sus competidores y domina su nicho.

La cuestión es que el SEO puede esperar si tienes un presupuesto ajustado o recursos humanos o tiempo limitados.

Primero, debes concentrarte en desarrollar tu negocio y perfeccionar el producto o servicio para formar una estrategia de SEO más completa.

También puedes posponer tus esfuerzos de SEO si ya tienes un equipo de marketing interno que sabe lo que está haciendo y estás ganando dinero con otros canales de promoción que funcionan bien para ti.

3. Te enfrentas a una baja demanda de tu producto o servicio.

El SEO consiste en lograr que las personas te encuentren en línea cuando buscan algo relacionado con tu nicho.

Debe haber interés en su tema y demanda de información para justificar la implementación de iniciativas de SEO como el marketing de contenidos.

Por ejemplo, si tiene una tienda de mascotas local, puede aprovechar la gran demanda de productos, información y servicios para mascotas en línea.

Tiene sentido tratar de obtener una clasificación alta para palabras clave como "cómo cuidar a su perro" o "golosinas saludables para gatos", ya que pueden traducirse en más ventas.

De manera similar, su tienda tiene que lidiar con una mayor competencia de otras empresas de mascotas por la colocación limitada de anuncios, lo que rápidamente puede volverse costoso e insostenible.

El SEO puede ahorrarle dinero con el tiempo. Una vez que su página se ubique entre los primeros resultados, solo necesita mantenerla actualizada para conservar la clasificación, lo que demuestra ser una ventaja estratégica.

Pero, ¿qué pasa si su producto o servicio no es muy popular o se dirige a una audiencia específica? Entonces, es posible que no necesites tanto SEO.

Por ejemplo, si trabaja en contratos de seguridad, armas, energía nuclear u otras industrias con baja demanda o altas barreras de entrada, no tiene que preocuparse por optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.

No mucha gente busca estas cosas en línea y probablemente usted tenga otras formas de llegar a sus clientes.

4. No le preocupa superar a sus competidores

Otro caso en el que no necesitas SEO es cuando tu marca es tan conocida que todo el mundo la reconoce.

Piense en las barras de chocolate Mars, por ejemplo.

Tienen un gran sitio web, pero no se centran en crear blogs elaborados o páginas de destino dirigidas a palabras clave específicas.

No tienen por qué hacerlo porque ya son famosos y no les preocupa superar a sus competidores en los resultados de búsqueda.

Es más, no venden sus productos directamente a los clientes. En cambio, dependen de un sistema de distribución de ventas indirectas bien desarrollado.

Por lo tanto, no están interesados ​​en clasificar según la palabra clave "barra de chocolate Mars". La clasificación de esta palabra clave puede incluso poner en peligro a las tiendas que desean ser encontradas en su mercado.

Incluso si busca su palabra clave principal, dependiendo de su región, es posible que el sitio web oficial no llegue a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda.

Se puede ver la misma tendencia con otras marcas establecidas como Coca-Cola que operan bajo un modelo de distribución de franquicia.

Sin embargo, no es necesario ser una cadena empresarial global para no preocuparse por los competidores.

Otro escenario en el que el SEO podría ser opcional es si tienes un negocio muy especializado que atiende a un mercado muy específico.

Tal vez vendas joyas hechas a medida para bodas y solo trabajes con unos pocos clientes al año.

En ese caso, no necesita competir con miles de otros sitios web por términos genéricos como "joyas de boda".

Necesita llegar a sus clientes potenciales por otros medios, como referencias, redes sociales o marketing por correo electrónico.

5. Tu mercado objetivo no utiliza motores de búsqueda.

A veces, tu público objetivo no utiliza los motores de búsqueda para encontrarte. Ellos ya lo conocen y confían en usted, y visitan su tienda en persona o escriben la dirección de su sitio web directamente en su navegador.

Por ejemplo, si administra una panadería local con una base de clientes leales, no necesita preocuparse por obtener una clasificación alta en Google con palabras clave como "la mejor panadería cerca de mí".

Tus clientes saben dónde encontrarte y aman tus productos. Incluso podrían recomendarte a sus amigos y familiares a través del boca a boca.

Sin embargo, sólo porque dije que no tienes que preocuparte por el SEO no significa que puedas ignorar tu presencia en línea.

Aún necesitas un gran sitio web que muestre tu marca y lo que haces. También debes estar activo en las redes sociales para conectarte con tu audiencia y compartir contenido valioso.

Además, puede beneficiarse del SEO local y aún debe optimizar y mantener sus páginas en línea, ya sean redes sociales o listados de Google My Business.

Estas cosas son muy importantes si desea hacer crecer su negocio y llegar a más personas.

Evaluar los pros y los contras del SEO

Si todavía no sabe si el SEO es adecuado para su negocio, considere las siguientes oportunidades que puede brindarle:

Ventaja: mayor visibilidad y tráfico

• El SEO puede ayudarle a atraer más visitantes orgánicos interesados ​​en sus productos o servicios.
• También puede dirigirse a audiencias específicas según la ubicación, la demografía o las preferencias.

Credibilidad y confianza mejoradas

• Puede establecer su marca como una autoridad en su industria a través del marketing de contenidos.
• Aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda le hará parecer más autoritario y mostrará su experiencia y valor a sus clientes.

Experiencia de usuario y conversión mejoradas.

• El SEO garantizará que cree un sitio web atractivo y fácil de usar que brinde información relevante y útil a sus visitantes.
• Podrás optimizar tu sitio web para dispositivos móviles y garantizar una alta velocidad de carga y accesibilidad.
• Esto mejorará la satisfacción y lealtad de sus clientes y aumentará sus posibilidades de convertir visitantes en compradores.

Evalúe qué tan importantes son estos factores para su empresa. Intente considerar la perspectiva a largo plazo de su negocio.

Si cree que estas oportunidades son importantes, puede empezar a dar pequeños pasos hacia el desarrollo de una estrategia de optimización.

El SEO necesita tiempo para mostrar resultados, por lo que puede valer la pena comenzar a trabajar en su optimización tan pronto como note posibilidades de crecimiento.

Si bien los beneficios son grandes y muchos expertos en SEO promocionan los puntos de venta, creo que también debes ser consciente de las posibles desventajas de esta estrategia de promoción. Estas son las cosas a tener en cuenta:

Desventaja: Alta competencia e intensidad.

• El SEO es un campo dinámico y en constante cambio que requiere investigación, análisis y adaptación constantes.
• Debe mantenerse al día con las últimas tendencias, algoritmos y mejores prácticas para mantenerse por delante de sus competidores.
• Puede ser necesario contratar agencias o expertos en SEO profesionales para que le ayuden con su estrategia.

Resultados inciertos y retrasados

• El SEO no es una solución rápida ni una solución garantizada. Desarrollar su clasificación y visibilidad en los motores de búsqueda requiere tiempo y esfuerzo.
• Es posible que no vea resultados inmediatos o consistentes de sus esfuerzos de SEO.
• Los problemas técnicos, los cambios de algoritmo o las acciones manuales de los motores de búsqueda pueden afectar su progreso.

Riesgos éticos

• El SEO puede ser arriesgado si no se siguen las pautas éticas y legales de los motores de búsqueda.
• Puede verse tentado a utilizar técnicas arriesgadas para manipular su clasificación o engañar a sus clientes. Sin embargo, esto puede resultar contraproducente y dañar su reputación y credibilidad.

Considere el valor del SEO para su negocio en este momento

El SEO es valioso pero no obligatorio. Evalúe sus pros y sus contras para su situación.

Si elige SEO, invierta plenamente en expertos y recursos, tenga paciencia para obtener resultados y ofrezca contribuciones únicas.

Si no es adecuado para su negocio ahora, no se estrese. Podrás volver a visitarlo cuando sea el momento adecuado.