¿Hacia dónde deben ir los desarrolladores con el lanzamiento de iOS 14.5 y el fin de la era de IDFA?

Durante la WWDC2021, Apple presentó las nuevas funciones y cambios de iOS15 y también anunció algunos desarrollos nuevos para las nuevas regulaciones de privacidad, como el Programa de legado digital y el aumento de los informes de privacidad de la aplicación.

Uno de ellos es una información que muchas personas ignoran pero que es muy beneficiosa para la industria de la publicidad: después de que iOS15 entre en funcionamiento, SKAdNetwork respaldará los datos para los anunciantes.

SKAdNetwork existía mucho antes de las nuevas regulaciones de privacidad: en marzo de 2018, Apple lanzó SKAdNetwork 1.0 en iOS 11.3, pero no generó un uso generalizado; el año pasado, Apple lo actualizó agresivamente a la versión 2.0 para abordar los comportamientos de conversión, como las instalaciones, los registros en la aplicación y las compras provocadas por IDFA.

El 1 de febrero de 2021, Apple volvió a lanzar la versión 2.2 de SKAdNetwork, que comenzó a admitir el seguimiento del efecto de clic de los anuncios en iOS, iPadOS y otras páginas web en función del seguimiento original de los anuncios de aplicaciones, y también agregó el seguimiento de atribución para los anuncios de visualización. (anuncios basados ​​en la navegación), incluidos videos, audio y otras formas de anuncios. El impacto del próximo ajuste de los derechos de acceso de IDFA se reduce considerablemente.

Apple está implementando el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones

Cuando iOS 14.5 entre en línea, los anuncios que usan IDFA como base para la facturación se verán muy afectados y afectados, como los anuncios de tipo CPA y ASO.

Según el control de Apple sobre los problemas de privacidad, ¿es necesario que los desarrolladores accedan al marco ATT? ¿Cuáles son las implicaciones de elegir no acceder a él? ¿Cuál es la seguridad de SKAdNetwork, una solución alternativa presentada por Apple?

¿Qué es el marco del TCA?

En la Conferencia Mundial de Desarrolladores WWDC 2020 del año pasado, Apple propuso el "Marco ATT".

Apple sugirió que a partir de iOS 14 en adelante, el sistema de marco AppTrackingTransparency administrará el permiso del usuario de seguimiento de anuncios para maximizar la seguridad de la privacidad del usuario y volver a poner el interruptor de seguridad en manos de los usuarios.

¿Cuáles son los usos de ATT?

Antes de que se lanzara la función transparente de seguimiento de la privacidad de la aplicación, era fácil para la aplicación obtener el IDFA de los usuarios y, al obtener los datos, podía contar el costo y la conversión y otros datos de cada medio y material, y completar la atribución de datos; también podría analizar las preferencias de los usuarios para hacer una recomendación personalizada y un impulso específico para lograr un buen efecto publicitario.

Antes, los usuarios solo necesitan una autorización, todo el dispositivo iOS puede obtener la autorización de IDFA, por lo que puede rastrear el comportamiento del usuario y la autorización de IDFA se activará de forma predeterminada. Después de que la función de seguimiento de la privacidad de la aplicación transparente esté en línea, la aplicación debe solicitar explícitamente el permiso del usuario antes de acceder al IDFA del dispositivo del usuario y obtener la autorización del usuario para obtener el IDFA. e IDFA tiene un interruptor separado para cada aplicación además del interruptor del sistema.

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¿Todas las aplicaciones tienen que acceder al marco ATT?

No es obligatorio. Sin embargo, después de que se activa la función de seguimiento de privacidad de aplicaciones transparentes, los desarrolladores deben obtener el consentimiento del usuario a través de una ventana emergente para obtener el IDFA del usuario.

Si los desarrolladores no acceden al marco ATT, no podrán obtener el IDFA válido de los usuarios que actualicen al sistema 14.5 y superior, y el valor de IDFA devuelto será todo 0, lo que dará como resultado datos de IDFA anormales para anuncios de tipo CPA y ASO devoluciones de llamada

¿En qué casos pueden estar exentos?

Las aplicaciones que no recopilan el IDFA del usuario no se pueden conectar, como las aplicaciones para niños

Además, los siguientes comportamientos no se considerarán comportamientos de seguimiento y no es necesario solicitar el permiso del usuario a través del marco ATT.

(1) Los datos del usuario o del dispositivo en la aplicación solo se asocian con datos de terceros en el dispositivo del usuario y no se enviarán externamente desde el dispositivo de una manera que identifique al usuario o al dispositivo.

(2) El agente de datos que comparte los datos solo utilizará los datos para fines de detección de fraude, prevención de fraude o protección de seguridad y solo actuará en nombre del desarrollador. Por ejemplo, los agentes de datos se utilizan únicamente con el fin de prevenir el fraude con tarjetas de crédito.

¿Seré rechazado por la tienda de aplicaciones si no me conecto con ATT?

Si no se recopila el IDFA del usuario, es posible que no se pueda acceder a él y que la auditoría pase con normalidad. Sin embargo, es importante tener en cuenta que cuando los desarrolladores envían información de privacidad en el backend de iTC, el contenido de seguimiento completado debe ser coherente con el acceso de ATT; de lo contrario, existe el riesgo de que se rechace la revisión.

Acerca de SKAdNetwork

¿Qué es SKAdNetwork?

Después del ajuste del acceso IDFA, los anunciantes que deseen acceder a la atribución del canal y al seguimiento del comportamiento del usuario deben obtener el consentimiento de los usuarios. Para reducir el impacto de este cambio, Apple ha introducido una solución alternativa: SKAdNetwork.
SKAdNetwork ayuda a los anunciantes a medir las campañas publicitarias manteniendo la privacidad del usuario

SKAdNetwork es la solución de atribución de Apple que ayuda a los anunciantes a medir las campañas manteniendo la privacidad del usuario. Con SKAdNetwork de Apple, las redes publicitarias pueden obtener correctamente los resultados de atribución para las instalaciones de aplicaciones, incluso cuando IDFA no está disponible.

De hecho, ya en marzo de 2018, Apple lanzó SKAdNetwork 1.0 en iOS 11.3, pero no generó un uso generalizado; el año pasado, Apple lo actualizó agresivamente a la versión 2.0, y la actualización a la versión 2.0 puede abordar comportamientos de conversión como instalaciones, registros en la aplicación y compras provocadas por IDFA. Sin embargo, las dos versiones anteriores solo admiten StoreKit-Rendered Ads (anuncios renderizados), un tipo de anuncio.

SKAdNetwork 2.2

El 1 de febrero de 2021, Apple lanzó una vez más la versión 2.2 de SKAdNetwork, que comenzó a admitir el seguimiento del efecto de clic de los anuncios en iOS, iPadOS y otras páginas web, además del seguimiento original de los anuncios de aplicaciones, y también agregó el seguimiento de atribuciones. para anuncios post-impresión (anuncios basados ​​en la navegación), incluidos video, audio y muchos otros formatos de anuncios. Los desarrolladores pueden evaluar qué anuncios son más efectivos e impulsar las conversiones de los usuarios (como compras o registros), lo que reduce en gran medida el impacto del próximo ajuste de los derechos de acceso de IDFA.

¿Es seguro SKAdNetwork? ¿Qué tan difícil es acceder?

SKAdNetwork, la tecnología de atribución de anuncios presentada por Apple, cuenta con la seguridad del respaldo oficial de Apple y, como defensor de la protección de la información y los datos privados, Apple generalmente no experimenta fugas de datos.

También es muy fácil acceder a SKAdNetwork, solo necesita incrustar una línea de código para obtener los parámetros devueltos.

SKAdNetwork también tiene sus ventajas

Además, SKAdNetwork también tiene sus ventajas.

(1) Proporcionado oficialmente por Apple, no se necesita autorización del usuario para realizar estadísticas.

(2) Acceso simple en la aplicación a nivel de anunciante, una línea de código.

(3) Apple verifica la validez de la instalación del usuario/instalación repetida desde el nivel de ID de Apple.

(4) La forma de presentación del anuncio se puede personalizar de acuerdo con la demanda, que se puede utilizar para la atribución del canal de ubicación del anuncio y la determinación de usuarios nuevos y antiguos.

¿Cuáles son los otros usos de SKAdNetwork?

El programa SKAdNetwork oficial de Apple puede vincular 6 valores de conversión de comportamientos, y la plataforma publicitaria puede devolver tanto la cantidad de usuarios nuevos y antiguos del canal como la cantidad de usuarios que compraron diferentes paquetes al devolver los datos y luego evaluar el ROI del canal. y la calidad del usuario en función de los datos devueltos, pero aún no puede lograr el efecto del método estadístico original, como calcular el valor de los materiales individuales y la calidad del usuario en función de LTV.

a los desarrolladores

¿Las nuevas reglas de privacidad de iOS 14.5 afectarán a los infomerciales?

Si IDFA no se usa para el seguimiento del comportamiento del usuario, no afectará el consumo de publicidad, pero afectará el seguimiento del efecto de optimización de los materiales publicitarios (existe el problema de la penetración de ID multiplataforma).

Antes de eso, la lógica estadística de los infomerciales basados ​​en IDFA puede rastrear el comportamiento de pago subsiguiente de los usuarios generado por materiales publicitarios individuales, a fin de optimizar los materiales publicitarios de acuerdo con el ROI y otros datos; después de 14.5, no será posible realizar la medición del ROI de la manera anterior (hay un problema de penetración de ID multiplataforma). Además, habrá un impacto en el tipo de publicidad CPA, ASO basado en la liquidación de IDFA.

¿Cómo pueden los desarrolladores hacerle frente?

De acuerdo con la información actual, es probable que la versión oficial de iOS 14.5 se lance el 26 de abril, y la función transparente de seguimiento de la privacidad de la aplicación llegará pronto, por lo que los desarrolladores deben estar preparados. En respuesta a los problemas actuales y al entorno general, Seven Wheat Research Institute ofrece las siguientes sugerencias.

Puede intentar acceder al marco AppTrackingTransparency en la versión de actualización de la aplicación lo antes posible para mejorar las posibilidades de obtener el IDFA del usuario.

Considere acceder a SKAdNetwork2.2, la tecnología oficial de atribución de publicidad lanzada por Apple, como un plan de respaldo promocional.

El nuevo mecanismo de SKAdNetwork también enviará una copia de los datos devueltos a los anunciantes.

En diciembre pasado lanzamos una encuesta de clientes preguntando a los anunciantes a qué parte pensaban que debían enviarse los datos de devolución de SKAdNetwork.

Los resultados de esta encuesta fueron claros: los anunciantes creen firmemente que el anunciante o el MMP que representa al anunciante debe ser el destinatario de las devoluciones de datos de SKAdNetwork.

SKAdNetwork equilibrará el progreso con los nuevos lanzamientos en curso de Apple

Desde el lanzamiento de SKAdNetwork, Apple ha estado lanzando nuevas versiones, lo que demuestra que Apple también está tratando de eliminar el impacto del ajuste de los derechos de acceso de IDFA.

Aunque el "soporte para enviar datos a los anunciantes al mismo tiempo" es solo un pequeño cambio, resuelve una serie de problemas causados ​​por los anunciantes que no pueden recibir datos.

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