¿Cómo puede el cambio de URL impactar y afectar su SEO?

¿Cambiar una URL afecta el rendimiento de SEO de un sitio web?

La respuesta corta es sí.

De hecho, durante años, los expertos en marketing digital han advertido a las empresas que no cambien las URL de sus sitios para mejorar sus clasificaciones de SEO.

Al hacerlo incorrectamente, cambiar su URL deshará todo su trabajo de SEO, lo que provocará que su sitio web caiga en picado en la clasificación y el tráfico de búsqueda. Si está considerando cambiar su URL, tenga cuidado.

Lo que aprenderás:

• Por qué podría cambiar sus URL
  • ¿Cuándo debe cambiar sus URL?
• Cómo el cambio de URL puede afectar su clasificación SEO
• Cómo el cambio de URL puede afectar el tráfico de referencia
• Si decide cambiar sus URL (esto es lo que debe hacer)
• 4 mejores prácticas para crear URL (para que no tenga que cambiarlas)

El impacto de cambiar las URL en su SEO puede ser grave.

Si lo hace, su sitio será susceptible a errores 404 y enlaces rotos, lo que significa que es casi imposible que Google indexe correctamente su sitio.

Antes de realizar cambios en cualquier URL, hay algunos factores muy importantes que debe tener en cuenta.

¿Por qué podría querer cambiar sus URL?

Hay algunas razones para considerar mover su sitio web a otra URL.

El más común implica cambios de estructura durante un esfuerzo de cambio de marca, migración del sitio o revisión del diseño. En este caso, definir elementos como nombres de dominio, tipos de productos o cambios de plataforma ya no le permite mantener las mismas URL.

Razones específicas por las que las empresas cambian sus URL

Esfuerzos de cambio de marca: una de las razones por las que una empresa puede cambiar las direcciones URL es con fines de cambio de marca. Una empresa puede decidir optar por un dominio o estructura de sitio web diferente, lo que lleva a cambiar las URL .

Cambio de nombres comerciales: como parte de un esfuerzo de cambio de marca o simplemente para intentar cambiar el nombre de su empresa, también puede cambiar los dominios de URL en su sitio si incluyen el nombre de su empresa.

Creación de un nuevo sitio web: a veces, las empresas pueden querer cambiar a un nuevo sitio web y trasladar las URL antiguas al nuevo dominio. Esto implicaría desarrollar un nuevo dominio y la estructura de URL correspondiente, lo que probablemente implicaría redirigir las URL antiguas al nuevo sitio web.

Cambiar todas las ofertas de productos y servicios : las empresas también podrían terminar cambiando todas sus ofertas, lo que requeriría una revisión completa de las páginas de productos o servicios. Es probable que este proceso también implique redirigir listados de productos o servicios antiguos y desactualizados a las nuevas URL relevantes.

Otras razones para cambiar las URL

• Daño a la reputación de su dominio o problemas de seguridad
• Dirija a las personas desde una ubicación fija, como su cuenta de Facebook, a su última publicación de blog.
• Tome un enlace antiguo que apuntaba a un evento realizado anteriormente y ahora apúntelo a un evento actual.
• Para dirigir a un usuario a una pieza de contenido más apropiada.
• Para actualizar un enlace malo o inactivo.

Entonces, ¿cuándo debo cambiar las URL?

La respuesta honesta y más común a esta pregunta es simplemente evitar hacer cambios en sus URL a menos que tenga una muy buena razón para hacerlo.

En ese caso, si ha dicho "sí" a cualquiera de las razones anteriores para cambiar una URL, entonces su próxima pregunta probablemente sea: "¿Cuándo debo cambiar las URL?"

Pero antes de que te apresures a decidir, es importante que comprendas los riesgos asociados con la posible pérdida de toda la equidad de enlace y el tráfico a esas URL.

John Mueller de Google ha explicado que cuando se cambian demasiadas URL, Google puede tardar mucho en volver a procesarlas y redescubrirlas, especialmente si no están en el nivel raíz. Esto da como resultado caídas significativas en las clasificaciones y un tiempo de recuperación indeterminado.

Si está absolutamente seguro de que es necesario realizar un cambio en la estructura de su URL para su sitio web o plataforma, entonces sería prudente realizar una auditoría completa del sitio para que se pueda monitorear cualquier pérdida o caída en las clasificaciones.

En las siguientes secciones, exploraré los riesgos asociados con el cambio de URL.

Cómo el cambio de URL puede afectar su clasificación SEO

Los cambios simples en su URL, como cambiar el dominio, agregar o eliminar signos de puntuación o ajustar el uso de mayúsculas en su directorio, pueden tener serias implicaciones en su SEO.

Los siguientes son algunos de los principales riesgos de SEO que enfrenta cuando cambia las estructuras de URL:

• Mudarse a un dominio de baja calidad: al mudarse a un nuevo dominio, debe comprender el historial del nuevo dominio. Si el historial incluye penalizaciones o spam, experimentará una caída importante en el tráfico. Además, corre el riesgo de contenido duplicado y redirecciones desordenadas.
• Esperando para indexar el nuevo sitio web: sin importar el motivo por el que desea cambiar una URL, es probable que se produzca una caída en el tráfico mientras Google indexa los cambios, incluso cuando se realiza correctamente.
• No implementar redireccionamientos y otros errores: si se cometen errores, la pérdida será significativa y difícil de superar. Cuando se cambia cualquier URL, su rendimiento de búsqueda orgánica cambiará, lo que puede ser peor.

Con suerte, ha creado una cartera de enlaces saludable con mucho tráfico de referencia del sitio.

Pero, si planea mover su sitio o cambiar la URL de su sitio web, corre el riesgo de perder el tráfico de referencia que ha trabajado tan duro para construir.

Cómo el cambio de URL puede afectar su tráfico de referencia

• Los sitios más antiguos se benefician de la calidad de los enlaces: hay una razón por la cual los enlaces entrantes de dominios más antiguos son más valiosos que los más nuevos. Los sitios más antiguos tienden a tener una mayor equidad de enlaces, ya que las posibilidades de tener enlaces acumulados de otros sitios web confiables son mucho mayores.
• Las redirecciones 301 no transferirán la equidad de su sitio: las redirecciones pueden conducir a velocidades de carga de página más lentas y no transferir ninguna equidad de SEO a las páginas de destino.
• Los redireccionamientos inadecuados conducen a informes de enlaces perdidos: si algún enlace a una URL de destino no se redirige correctamente, se informa como un enlace perdido.
• La indexación lleva tiempo: para la mayoría de los cambios de URL, especialmente no en el nivel raíz, Google puede tardar un tiempo en redescubrir todas esas URL.
• Los enlaces rotos dañan aún más el tráfico: Google clasifica un sitio en gran medida en función de los enlaces que apuntan hacia y desde él, y cambiar las URL puede hacer que los enlaces de referencia lleven a los visitantes del sitio web a páginas de error. Estos enlaces rotos dañarán su tráfico de referencia y la autoridad de dominio de su sitio.

Los clics de correo electrónico van a direcciones URL inactivas

Hacer un cambio en la URL no solo perjudica su clasificación, sino que también puede afectar negativamente sus campañas de marketing por correo electrónico.

Los suscriptores de correo electrónico pueden hacer clic en un enlace que los envía a una URL inactiva. Sin los redireccionamientos adecuados, los enlaces rotos inundarán las bandejas de entrada de sus suscriptores, lo que hará que disminuyan los clics en el correo electrónico y la base de suscriptores.

Esto también aumenta el riesgo de que la reputación de su correo electrónico se vea comprometida y sus futuras campañas terminen en filtros de correo no deseado.

Cambiar las URL podría hacer que los usuarios hagan clic en una página 404

Si (tiene que) decidir cambiar las URL

Antes de tomar la decisión de cambiar la URL de un sitio web, debe sopesar su decisión cuidadosamente.

Las URL son el alma del SEO. Incluso un enlace roto puede causar estragos en su sitio web. Solo debe cambiar las URL cuando sea 100% necesario. Históricamente, los redireccionamientos resultaron enuna pérdida de PageRank del 15% ,según Matt Cutts.

Puede pensar que una caída temporal en el tráfico será mejor a largo plazo entérminos de SEO , pero generalmente no es aconsejable: durante años, John Mueller de Google ha declarado que, en general, no debe cambiar las URL con fines de SEO, y lo ha reiterado. este sentimiento tan recientemente como hace un año en Reddit .Solo cambie sus URL si es necesario.

Si va a realizar una revisión significativa de todo su sitio web o se mudará a un nuevo sitio, puede tener sentido cambiar su URL. Pero solo hazlo si necesitas redirigir permanentemente.

Las direcciones URL dinámicas y estáticas son un gran factor que contribuye para muchos a la hora de elegir.

Google admite que las URL estáticas pueden tener una ligera ventaja en términos de tasas de clics, mientras que las URL dinámicas se prefieren a los parámetros ocultos para que parezcan estáticas.

Google ha progresado en ambas áreas y, a pesar de lo que muchos creen, Google puede rastrear las URL dinámicas. Google recomiendaevitar reescribir las URL dinámicas a menos que elimine parámetros innecesarios o parámetros que puedan causar problemas en el futuro.

Si se pregunta cómo cambiar la URL de un sitio web con la menor fricción posible, hay algunos pasos que debe seguir. Ya sea que desee implementar un cambio de URL de WordPress o realizar cambios en otra plataforma, estos pasos incluyen lo siguiente:

1. Usa solo redireccionamientos 301

Google recomienda usar redireccionamientos 301 si necesita cambiar las URL del sitio web.El uso de una redirección 301 evitará enlaces o errores de indexación.

Una redirección 301 es apropiada si desea una transición fluida al mover un sitio antiguo a un nuevo dominio. También son apropiados si desea que las personas puedan acceder a su sitio web a través de varias URL, o si está creando un sitio completo en general y desea fusionar sitios web mientras se asegura de que las URL obsoletas se redirijan al nuevo sitio web.

Utilice siempre redireccionamientos 301 si decide cambiar las URL. Imagen cortesía de MOz

Además,unapequeña nota al margen:no haga un rel canonical de https a http y deje https en vivo , especialmente si su sitio web no funciona en https.Eso será muy malo para la optimización de la tasa de conversión (CRO).

Antes de comenzar, cree una estrategia de redirección para preservar el tráfico de su sitio y la calidad de los enlaces. Esto ayudará a que su nueva URL herede la autoridad de enlace de la antigua URL, en lugar de tener que obtenerla desde cero. También permite que los enlaces antiguos se desindexen con el tiempo.

En general, una estrategia de enlaces minimizará la cantidad de tiempo que sufrirá su búsqueda orgánica antes de volver a la normalidad. Además, garantizará que se hayan tomado todas las medidas necesarias para reducir los enlaces rotos o la pérdida de tráfico de referencia.

2. Verifique sus URL con herramientas

Antes de que termine su trabajo, debe usar herramientas para verificar si hay errores y determinar cómo funcionarán sus nuevos enlaces.

Estas son algunas de las mejores soluciones del mercado:

• Comprobador de enlaces rotos: Podría decirse que es el comprobador de enlaces más popular del grupo, puede agregar el Comprobador de enlaces rotos como complemento para comprobar los enlaces automáticamente. Una vez que se detectan esos enlaces rotos, se generará un informe que describe el razonamiento detrás de los enlaces rotos.
• Screaming Frog SEO Spider: esta herramienta web ayuda a ver, analizar y filtrar los datos de rastreo a medida que se recopilan. Además de examinar los backlinks y los enlaces internos y externos para mejorar el rendimiento de su sitio web, su SEO Spider es una herramienta descargable para que pueda generar informes directamente desde su escritorio.
• SEMrush: adoptando un enfoque único, el rastreador de sitios web de SEmrush verifica los sitios mediante la implementación de un estudio profundo de enlaces e inspeccionando los enlaces entrantes y los textos de anclaje. También ofrece recursos de distribución geográfica como gráficos circulares, cuadrículas, tablas y un mapa mundial.
• Sitechecker: este es otro rastreador de sitios web que no solo puede identificar enlaces rotos en su sitio web, sino que también le brinda recomendaciones claras sobre cómo solucionarlos. Puede escanear hasta 300 páginas web de forma gratuita y brindarle un informe de diagnóstico completo que indica el estado de su sitio web, lo que le permite saber si tiene enlaces rotos o huérfanos junto con errores de indexación y cadenas de redireccionamiento.
• Herramientas para webmasters de Google: otra herramienta invaluable para verificar el estado de su dominio cuando cambia las direcciones URL es la herramienta para webmasters de Google. Puede usar esta solución para determinar si Google puede rastrear su sitio y cómo optimizar su sitio web para un mejor SEO. Puede comenzar a usarlo verificando su dominio con Google.

Este tipo de herramientas actúan como arañas que rastrean su sitio y analizarán y auditarán su sitio en busca de redireccionamientos perdidos o problemas de páginas duplicadas. De esa manera, puede revisar y resolver cualquier problema en el sitio que pueda perjudicar sus esfuerzos de SEO antes de que se convierta en un problema.

3. Reparar enlaces internos

Cada enlace interno en su sitio web también debe conectarse con su nuevo dominio en lugar del anterior.

Querrá tomarse el tiempo para arreglar todos los enlaces internos para asegurarse de que vayan a las páginas correspondientes correctas, lo que ayudará a los motores de búsqueda a rastrear sus páginas y determinar qué páginas son particularmente importantes en función de la cantidad de enlaces internos que tienen.

4. Arreglar redireccionamientos heredados

Cada enlace interno en su sitio web también debe conectarse con su nuevo dominio en lugar del anterior.

Querrá tomarse el tiempo para arreglar todos los enlaces internos para asegurarse de que vayan a las páginas correspondientes correctas, lo que ayudará a los motores de búsqueda a rastrear sus páginas y determinar qué páginas son particularmente importantes en función de la cantidad de enlaces internos que tienen.

4 mejores prácticas para crear URL (para que no tenga que cambiarlas)

En algunos casos, es posible que desee cambiar las URL, pero es mejor crearlas de la manera correcta desde el principio para que nunca las necesite, lo que será mucho mejor para su SEO y la salud general de su sitio web.

Para ayudarlo a crear direcciones URL que eliminen la necesidad de cambios, tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:

1. Siga una estructura de URL típica

Para evitar complicar las cosas y hacer que cualquier cambio de URL de WordPress u otros cambios en el sitio sean necesarios en el futuro, adhiérase a una estructura de URL estándar.

Piense en las categorías y subcategorías específicas para incluir en su dominio y simplícelas tanto como sea posible. Por ejemplo, evite incluir demasiadas subcategorías que hagan que sus URL sean innecesariamente largas, como un sitio con una cadena que parezca "[nombre de dominio].com/categoría/subcategoría/sub-subcategoría/producto" cuando "/subcategoría/producto" es suficiente.

2. Hazlo navegable

Además de utilizar una estructura de URL estándar, haga que su sitio sea altamente navegable de arriba a abajo.

Averigua la estructura jerárquica que deseas usar para facilitar que los rastreadores de motores de búsqueda y los usuarios exploren tu sitio. Mantenga las cosas lógicas y desarrolle un mapa del sitio que lo ayude a hacer crecer su sitio web sin requerir cambios extensos en ningún momento.

3. Cíñete a las URL enfocadas en palabras clave

Para ayudar con los esfuerzos de SEO , asegúrese de que sus URL tengan palabras clave relevantes cuando corresponda.

No desea incorporar demasiadas palabras clave que atasquen sus URL, pero tampoco las descuide. Sea específico en sus URL con palabras clave que complementen los elementos de optimización en la página, incluidas las etiquetas de título, las metadescripciones y los encabezados.

4. Usa guiones y evita los caracteres especiales:

Para separar las palabras en sus URL, apéguese a los guiones y no use ningún carácter especial que pueda complicar los enlaces o dañar su SEO. Los guiones funcionarán como espacios y harán que la estructura de su URL sea más fácil de entender.

Línea de fondo

Las URL y los redireccionamientos son tediosos y, a menudo, se malinterpretan.

Cambiar las URL puede parecer una buena idea, pero debe considerar cómo perjudicará o ayudará a su resultado final.

Al considerar rediseños de sitios y cambios de plataforma, evalúe completamente los riesgos y beneficios involucrados, y cómo los cambios estructurales de URL afectarán el SEO. No tomes la decisión a la ligera.

Cuando esté mapeando sus cambios, recuerde:

• Utilice únicamente redireccionamientos 301 con un redireccionamiento de URL a URL para cada página que vaya a conservar.
• Actualice todos los enlaces en la página para adaptarse al cambio, evitando redireccionamientos en cadena.
• Cree un nuevo mapa del sitio XML y envíelo a Google.
• Si está moviendo un sitio antiguo a un sitio nuevo, deje el mapa del sitio antiguo temporalmente.
• Verifique su trabajo con una herramienta de araña SEO.

¿Quiere sacar la niebla de su viaje de SEO?

Ignite Visibility cuenta con un equipo de profesionales expertos en marketing digital. Aprovechamos el poder del SEO para ayudar a las empresas a mejorar su optimización en la página, impulsar las clasificaciones orgánicas y lograr sus objetivos de marketing. Nuestros estrategas expertos trabajan en estrecha colaboración con los clientes para comprender sus necesidades únicas y diseñar estrategias de SEO personalizadas que maximicen el retorno de la inversión. Ya sea creando contenido óptimo o atendiendo a la intención del usuario, manejamos todos los aspectos del SEO para garantizar que nuestros clientes reciban resultados óptimos.

¿Quiere obtener más información sobre nuestros servicios de administración de medios ganados?

¡Contáctenos para una propuesta gratis!