Por qué los sorteos de premios instantáneos obtienen grandes resultados con un esfuerzo mínimo

Quien haya dicho que "las cosas buenas les llegan a los que esperan" no se refería a nuestro reciente Sorteo Instantáneo de Gorro. Aquí, en la sede de ShortStack, el equipo tenía una caja llena de gorros y una lista de objetivos de marketing. Fue la oportunidad perfecta para hacer un buen uso de nuestra función Instant Win, una función que los usuarios de ShortStack han estado entusiasmando desde su lanzamiento.

La función Instant Win ha sido un éxito entre los usuarios de ShortStack por una buena razón. Al lanzar nuestro propio sorteo, vimos por nosotros mismos lo atractivos que pueden ser los resultados de ganancias instantáneas. Además, las inversiones de tiempo y costo invertidas en esta campaña fueron mínimas. Cuando todo terminó, nuestro esfuerzo valió la pena. Pudimos obtener nuevos suscriptores de listas de correo electrónico, recopilar algunos UGC valiosos y encontrar buenos hogares (o debería decir cabezas) para algunos gorros bien merecidos.

Conceptos básicos del concurso

La primera orden del día (y una de las mejores prácticas que nunca nos saltamos) fue elaborar una lista de objetivos. Para el Sorteo Instantáneo de Gorros, nuestro objetivo era:

• use nuestra función Instant Win IRL,
• construir nuestra lista de correo electrónico con nuevos suscriptores,
• recopilar contenido generado por el usuario para exhibirlo en una galería de defensores de la marca ShortStack,
• descargar algo de botín de ShortStack que teníamos en el armario. Después de todo, los gorros deben estar en la cabeza, no en cajas.

La campaña duró tres días, del 12 al 14 de febrero.

La participación en el sorteo se mantuvo muy simple: los participantes enviaron su dirección de correo electrónico en un formulario para ingresar. ¡Eso es todo! Si fueron seleccionados como ganadores al azar, se mostrará un nuevo formulario de inscripción para recopilar su información de envío. Si no fueron seleccionados para ganar, vieron el texto "Vuelve a intentarlo mañana".

Nuestra función Instant Win seleccionó al azar a cien ganadores para ganar un gorro ShortStack.

Los ganadores de gorro recibieron su premio junto con una postal en la que se les pedía que publicaran una selfie con gorro con #ShortStackSwag. Las publicaciones se recopilan automáticamente en una fuente dentro de ShortStack y se muestran en una galería. El feed de hashtag permanecerá activo para futuros sorteos de regalos.

Elementos de la campaña

La característica principal que destacamos aquí es, por supuesto, la función Instant Win, pero el verdadero héroe de este sorteo fue la cantidad de elementos que pudimos automatizar. Configurar Instant Win en ShortStack es simple: indique cuántos premios le gustaría otorgar durante varios días y listo. ShortStack hace el resto.

La selección de ganadores ahora estaba fuera de la lista de tareas pendientes y prácticamente todo lo demás en esta campaña se configuró para "configurar y olvidar". La configuración de visibilidad se utilizó para mostrar contenido durante las diferentes fases de la campaña. Por ejemplo, cuando el concurso terminó, el mensaje "lo siento, el sorteo ha terminado" se reveló automáticamente.

El correo electrónico de respuesta automática enviado a los participantes después de que ingresaron (a los ganadores y no ganadores) y los correos electrónicos programados enviados a los no ganadores recordándoles que ingresen nuevamente fueron automatizados. Por último, las publicaciones en redes sociales se programaron en Buffer.

Con un poco de esfuerzo en la parte delantera, la ejecución y el seguimiento involucrados en esta campaña fueron muy sencillos. Aquí hay una lista de todos los elementos de esta campaña de principio a fin:

• Para construir la campaña, comenzamos con la plantilla Instant Win y la personalizamos con una imagen de encabezado y una copia.
• La configuración de visibilidad se utilizó para automatizar cuándo la campaña "se pondría en marcha" y cuándo finalizaría.
• Para promover la campaña, se envió un correo electrónico a nuestra lista actual de suscriptores y se publicaron publicaciones e historias en las redes sociales.
• Enviamos un correo electrónico programado el segundo día del sorteo para recordarles a los que no ganaron que podían participar nuevamente.
• Los gorros se enviaron por correo con una postal en la que se les pedía que publicaran una selfie con gorros con #ShortStackSwag. Las entradas recopiladas se muestran dentro de una galería que se puede utilizar para futuros sorteos de regalos.

Los resultados

Como se mencionó anteriormente, pudimos cumplir con todos los objetivos que nos propusimos lograr: hicimos lo imposible por nuestra función Instant Win, atrajimos nuevos suscriptores y comenzamos un flujo entrante de UGC de creación de marca.

Otros datos interesantes a tener en cuenta: la mayoría de las entradas se recopilaron el primer día del concurso. En ShortStack, predicamos la importancia de probar su campaña antes del lanzamiento y esto demostró por qué. La mayor parte de la participación ocurre típicamente en el momento del saque inicial. Cualquier error o contratiempo podría afectar este aumento inicial de participación.

Otra observación: la mayoría de las entradas se recopilaron en computadoras de escritorio frente a dispositivos móviles. ¿Se podría inferir que los participantes estaban principalmente en el trabajo? ¿Tienes trabajos de escritorio? Y tenga el lujo de ver contenido en una pantalla más grande. Aunque esto no contribuye al éxito o al fracaso de esta campaña, puede brindarnos información valiosa para configurar campañas futuras. Por ejemplo, si la mayoría de nuestros usuarios ven nuestro contenido desde su escritorio, un premio apropiado para los trabajadores de escritorio (un cabezón, una taza de café o alguna otra baratija amigable con el escritorio) podría impulsar la participación.

Los resultados de este sorteo aún son muy recientes, por lo que las selfies con gorros están empezando a llegar. Hasta ahora, nos encanta el UGC #ShortStackSwag que ha generado.

Cómo ejecutar su propio concurso de premios instantáneos

Independientemente de su negocio, un sorteo de premios instantáneos es fácil de configurar y puede brindarle resultados rápidos. Nuestra función Instant Win está disponible en el Business Plan y versiones posteriores. Todas las demás funciones utilizadas en este sorteo (correos electrónicos automatizados, configuración de visibilidad, exportación de datos) también están disponibles en este plan. Para usar códigos de premios únicos, se requiere un Plan de Agencia; sin embargo, el sorteo se puede ejecutar con la misma eficacia sin el uso de esa función.

Cualquier concurso o sorteo puede ser emocionante, pero Instant Win se lleva la palma para satisfacer nuestra necesidad de gratificación instantánea. ¿Quién quiere esperar días o incluso semanas cuando los resultados ganadores se pueden entregar en segundos? Aproveche la emoción de un sorteo de premios instantáneos para su negocio, junto con la facilidad de entrada y una estrategia de promoción integral, y disfrute de la satisfacción de alcanzar sus objetivos de marketing.