¿Por qué Fortnite está en llamas? Investigación de estrategia de marketing de juegos de Fortnite

Fortnite: fenómeno mundial del marketing de juegos

Como todos sabemos, en 2020, Fortnite apareció en la visión de los jugadores globales y se convirtió en un juego fenómeno que explotó en todo el mundo. Después de irrumpir en escena en 2017, Fortnite ha acumulado 350 millones de jugadores en todo el mundo a partir de mayo de 2020. Si observa la cantidad de descargas de juegos en el género Battle Royale, está claro que la versión móvil de Fortnite también tiene sido un gran éxito, habiendo sido descargado 78 millones de veces en su primer año de lanzamiento. Fortnite no solo le robó el calor a PUGB, sino que también exprimió fuertemente la participación de mercado de PUBG en todo el mundo, y ahora todavía está ganando impulso y se mantiene en un lugar destacado en las listas de juegos globales. Fortnite toma prestado el juego central de PUBG, pero ¿por qué puede participar en el mercado de juegos bajo el dominio de PUBG y pisar el mismo tipo de PUGB en la parte superior? Analizaremos las razones por las que Fortnite puede conquistar el mundo.

Usuarios registrados de Fortnite en todo el mundo desde agosto de 2017 hasta mayo de 2020

¿Cómo gana dinero Fortnite? Estudio del modelo de promoción reutilizable

Podría decirse que Fortnite es el juego más popular del momento, atrayendo a 125 millones de jugadores en un año con su modelo gratuito en Europa y EE. UU., eclipsando con éxito a PUBG. El juego, que generó la asombrosa cifra de 296 millones de dólares en ingresos en abril, ahora está disponible para PS4, Xbox One, PC e iOS. Aunque es un juego gratuito, Fortnite tiene su propio modelo de marketing único para convertirse en el juego gratuito más rentable del momento. El juego gratuito Epic ganó $ 223 millones en marzo de 2020 y luego experimentó un aumento significativo en abril a $ 296 millones, manteniendo ese impulso y alcanzando $ 318 millones en mayo. Esto coloca a Fortnite muy por delante de otros juegos gratuitos, que han generado más de 1200 millones de dólares en ingresos hasta la fecha, todos los cuales provienen de compras no requeridas en el juego, como disfraces o bailes.

Modelo de negocio de Fortnite

Modelo de ingresos Gratis + Compra en la aplicación

Además de la mecánica de juego simple y el hecho de que el juego es gratuito, el modelo de negocio de Epic Games también ha contribuido al gran éxito de Fortnite.

Tras el lanzamiento del modo "battle royale", el éxito de Fortnite se ha convertido en un tema que vale la pena analizar, ya que pocas personas podrían haber pronosticado de antemano que el juego de Epic Games alcanzaría la popularidad y los enormes ingresos que tiene hoy. Además de la mecánica simple del juego y el hecho de que el juego es gratuito, el modelo comercial de Epic Games ha sido un gran éxito.

El analista Michael Pachter de Wedbush Securities explicó recientemente el éxito del título, que según él ha atraído a millones de jugadores. Según información que obtuvo directamente de Epic Games, el modelo de ganancias del juego es muy exitoso: "El pedido del jugador puede comprar un pase de juego permanente por $10. Esta estrategia es súper inteligente. Epic me dijo hace 12 semanas que vendieron 5 millones de pases de juego". en un día. Eso es $ 50 millones ganados en un día. Es un gran modelo de negocio. Creo que muchos editores replicarán esta estrategia y comenzarán a vender máscaras al mismo tiempo, y nadie se quejará de que pagar a los jugadores altera el equilibrio. "

¿Cómo ser viral en el mercado de juegos de la India?

En los últimos años, la industria de los juegos móviles ha seguido creciendo y ahora es un mercado que puede competir con las industrias de juegos de consolas y PC. 2021 fue un año muy importante para el mercado de juegos móviles.

En la primera mitad de 2020, los tres principales mercados del mundo para la descarga de juegos móviles fueron India, Estados Unidos y Brasil, y estos tres mercados lograron diferentes grados de crecimiento en el segundo trimestre sobre la base del primer trimestre.

India entró en el embargo a finales de marzo, y el volumen de descargas de sus juegos móviles en el primer trimestre fue de casi 1800 millones, y el crecimiento en el segundo trimestre fue del 50% a 2700 millones. El mercado de EE. UU. creció a un ritmo relativamente uniforme, con sus descargas de juegos móviles superando los 1.400 millones en el primer y segundo trimestre. El mercado brasileño registró casi 1100 millones de descargas en el primer trimestre y creció un 9 % interanual a 1200 millones en el segundo trimestre. Vale la pena señalar que las medidas regulatorias de Brasil no son tan estrictas como las de los dos primeros mercados, tanto en términos de alcance como de duración del bloqueo.

Sin embargo, este año, sin duda, pertenece al género Battle Royale, que domina no solo el espacio móvil, sino también el espacio de PC y consolas. Si hablamos de los juegos para móviles más populares, tenemos que empezar por PUBG. Este juego dominó absolutamente el mercado móvil en 2020 y seguirá haciéndolo durante algún tiempo. Si bien PUBG ganó impulso a principios de año, Fortnite rápidamente se hizo cargo de la participación de mercado y los jugadores, los jugadores están ansiosos por poder experimentar ambos juegos en sus dispositivos móviles. Aunque estos juegos se pueden jugar con excelentes efectos de sonido o incluso generar ruido, estos efectos de sonido pueden hacer que los jugadores tengan una experiencia de juego más inmersiva.

Fortnite es un producto que ha sido un jugador importante en las plataformas de juegos en 2020. Su editor, Epic Games, lanzó con éxito el juego en todas las plataformas relevantes, incluidas PC, PlayStation 4, Xbox One, Nintendo Switch, iOS y Android. Incluso ha hecho lo único que pocas compañías de juegos pueden hacer, que es crear verdaderas capacidades de emparejamiento en línea multiplataforma. En otras palabras, los jugadores pueden jugar un juego con sus amigos en cualquier momento, sin importar en qué plataforma se encuentren.

No solo eso, sino que Fortnite también ha atraído a jugadores famosos al juego, y algunos incluso usarán movimientos en el juego para celebrar en la vida real. Fortnite se lanzó por primera vez en iOS antes de lanzarse en Android, con muchos más jugadores en iOS que en Android.

¿Cómo comercializar tu juego como Forenite?

Para mantener el impacto del juego, Epic Games gasta un costo muy alto cada temporada para promocionarlo en línea o fuera de línea para garantizar que cada actualización sea actual.



Aunque parece arriesgado, el enfoque de "evento de agujero negro" de Epic es sin duda una clase magistral en marketing moderno. Desde la vista previa de la actualización de temporada, hasta la suspensión del juego, dejando suficiente suspenso, lanzando el paquete de actualización para descargar con anticipación y luego el lanzamiento oficial, "Fortnite" tardó menos de dos días en traer un nuevo avance a este fenomenal. juego.

Una vez que comienza el evento, el único modo restante en Fortnite se llama "The End", que permite a los jugadores ingresar al juego en un estado pacífico para disfrutar de la cuenta regresiva final. Una vez que terminó la cuenta regresiva, Epic atrajo a todos los jugadores al evento. Ya sea que estés en el juego o en el lobby, cuando el cohete final despega hacia una grieta en el espacio-tiempo, un agujero negro gigante de repente se traga a todos los jugadores y todo en el mapa hasta la nada.

Cada actualización importante debe salir con un huevo de Pascua, y cada vez que la nueva jugabilidad del huevo puede desencadenar la red social, se ha convertido en gran medida en la práctica característica de Fortnite. Cada vez que haya una actualización importante de la versión, los funcionarios siempre querrán atraer la atención de los jugadores y del mundo exterior a través de huevos y eventos de todo el servicio, que hasta cierto punto se ha convertido en una etiqueta de marca única de Fortnite. La práctica de lanzar continuamente huevos o eventos sorprendentes y creativos, que eventualmente forman una etiqueta única y personalizada, también está ayudando a Fortnite a establecer aún más una barrera competitiva. El juego central de Fortnite no es complicado, pero este ritmo actualizado de lanzamiento constante de nuevas actividades, formación de eventos de marketing y ganar revuelo en las redes sociales se está convirtiendo en su modelo operativo único.

Desafíos clave que enfrentará en el marketing de juegos

Hablando objetivamente, después de más de un año de ser un fenómeno global, los usuarios y el mercado han experimentado todo el contenido, y la máquina de hacer dinero de Epic Games necesita no solo recrear la frescura, sino también introducir un juego competitivo táctico más emocionante.

En la mayoría de los juegos en línea, después de que los jugadores hayan invertido cientos o miles de horas en su contenido, la gran mayoría del juego ya no es nuevo y Fortnite no es una excepción. Sin embargo, teniendo en cuenta que Epic ha mantenido anteriormente un buen hábito de actualizaciones semanales, creo que la curiosidad de los jugadores quedará aún más satisfecha.

Desde la perspectiva de la industria, el final del mundo del juego con la destrucción de meteoritos puede no ser nuevo, pero no es raro poder mantener la escala durante todo el proceso.

¿Cuál es el futuro de Fortnite?

Fortnite no parece estar satisfecho con la consecución de ser "el juego táctico con mayor número de usuarios". Ha estado intentando varias formas de salir del ring. A partir de los diversos vínculos y actividades integradas en los últimos años, la expectativa de Epic Games de "Fortnite" no es solo un juego emergente, sino una cultura de moda más allá del juego. No se trata de a cuántos usuarios llega, sino de crear un "lenguaje cultural de moda" absorbiendo diferentes marcas y expresando el mismo contenido de manera creativa en diferentes campos. Y manténgalo actualizado para que se convierta en una autoexpresión que pueda adaptarse a la nueva generación de usuarios durante mucho tiempo. En el mercado de juegos competitivo y en constante cambio de hoy, Fortnite debe estar listo para enfrentar nuevos desafíos si quiere seguir creciendo en el futuro.