Por qué el contenido de redes sociales relacionado con mascotas es tan efectivo

¿Qué tienen en común un bulldog patinando, un gato blanco frente a un plato de ensalada y una tortuga comiendo una fresa? La respuesta: los tres pueden ser temas familiares para los usuarios de las redes sociales que también son amantes de los animales. La ubicuidad y popularidad de imágenes como estas en sitios como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y TikTok solo demuestra que el contenido de las redes sociales relacionado con las mascotas está en aumento.

Hoy en día, el contenido relacionado con mascotas puede ir más allá de simplemente entretener a los usuarios de las redes sociales. Este tipo de contenido también puede ser una herramienta poderosa para impulsar el compromiso sobre temas importantes como la adopción de mascotas, el rescate de animales y la atención médica para las mascotas que lo necesitan. Por ejemplo, el sitio web de contenido animal The Dodo recibe hasta 5 mil millones de visitas al mes por sus videos centrados en animales. La popularidad del sitio web ha resultado en numerosas adopciones de mascotas y campañas de donación para santuarios de animales.

Otro ejemplo es el de la cuenta de Twitter WeRateDogs, que cuenta con más de 9 millones de seguidores. Además de los subtítulos humorísticos para los cachorros que aparecen en los tweets de la cuenta, WeRateDogs es conocido por facilitar los esfuerzos de financiación colectiva para perros que necesitan cirugía o equipo médico, como sillas de ruedas para perros. En varios casos, los objetivos de recaudación de fondos iniciados por la cuenta de Twitter, algunos de los cuales han involucrado miles de dólares, se cumplieron en cuestión de horas.

¿Qué explica la eficacia y el amplio alcance del contenido relacionado con las mascotas y cómo pueden las organizaciones relacionadas con las mascotas y las empresas de mascotas aprovechar este tipo de contenido para sus propósitos? Para responder a esa pregunta, aquí hay un breve análisis de por qué funciona el contenido de redes sociales relacionado con mascotas, además de cómo se puede usar para anunciar eventos para mascotas, productos para mascotas como juguetes para perros al por mayor y otras iniciativas impulsadas por mascotas.

Las mascotas se encuentran entre los personajes más llamativos de las historias de las redes sociales

Una de las principales razones por las que el contenido relacionado con mascotas es tan popular es bastante simple: las mascotas son adorables y a la gente le encanta seguir sus travesuras. A veces, estas audiencias de redes sociales encuentran más interesante el contenido relacionado con mascotas que el contenido relacionado con humanos de amigos, familiares y compañeros.

En una encuesta de 2016 realizada por la empresa de alimentos para mascotas Mars Petcare, uno de cada seis encuestados había creado un perfil de redes sociales separado para su mascota. Aproximadamente la mitad de los encuestados agregaron que los perfiles de sus mascotas recibieron más atención social que sus perfiles personales. Una cosa es segura: las personas prestan atención cuando una mascota es la estrella de una función de foto o video.

Las mascotas dominan sus propias marcas en Internet

También es bastante fascinante pensar en el contenido relacionado con las mascotas en términos de reconocimiento de marca y creación de marca, ya que algunas mascotas en Internet han dominado formidables marcas propias. Grumpy Cat, Kabosu the Shiba Inu, Lionel the hedgehog y Hamlet the therapy pig se encuentran entre las superestrellas más grandes e instantáneamente reconocibles de Internet. Estos íconos de Internet han ganado fama debido a su ternura, su identificación o el humor de las situaciones en las que comúnmente se los representa. Las nuevas marcas pueden estudiar fenómenos de Internet como estas mascotas famosas y aprender qué rasgos buscar en sus próximos embajadores de mascotas.

El contenido de mascotas produce fuertes reacciones emocionales

No es solo que el contenido relacionado con mascotas tenga un atractivo visual, aunque eso definitivamente se puede decir de las imágenes lindas o los clips de mascotas. Otra razón por la que este tipo de contenido es tan popular es que apela en gran medida a las emociones humanas e inspira fuertes reacciones.

De hecho, los videos de amistades de mascotas entre especies, mascotas que pasan tiempo con bebés o niños pequeños y mascotas que se reúnen con sus dueños pueden evocar una profunda alegría o consuelo. Ambos son sentimientos que el público humano busca en tiempos de crisis.

Lo mismo se aplica al contenido relacionado con mascotas que pone al descubierto las difíciles realidades que las mascotas suelen enfrentar, como el abandono o la enfermedad. Cuando los usuarios de las redes sociales se encuentran con un contenido de esta naturaleza, sus fuertes sentimientos de preocupación o angustia pueden llevarlos a tomar medidas. Después de encontrar el contenido, es posible que se sientan más inclinados a iniciar una conversación con sus compañeros defensores de mascotas, hacer una donación a su santuario de mascotas local o elegir adoptar un animal de refugio en lugar de uno de un criador.

Cómo ejecutar una campaña de medios sociales impulsada por mascotas: algunos consejos finales para negocios de mascotas

Ahora que sabe un poco más sobre el poder del contenido de las redes sociales relacionado con las mascotas, es posible que desee considerar ejecutar una campaña centrada en las mascotas en sus propios canales de redes sociales. Algunos de los puntos de acción que puede sacar del análisis anterior son los siguientes:

Centre su campaña en un objetivo claro y medible

Comprenda qué tipo de objetivo desea reenviar entre su audiencia de redes sociales cuando comparte contenido relacionado con mascotas. Muchas organizaciones han aprovechado con éxito este tipo de contenido para cumplir objetivos específicos, como alentar la asistencia a un evento de mascotas o animar su mercado a un nuevo producto para mascotas. Conocer su objetivo le permitirá crear, curar y compartir contenido relacionado con mascotas con su audiencia.

Colabore con los embajadores de mascotas populares

Las mascotas de Internet más conocidas del mundo se volvieron virales por sus características o peculiaridades únicas. Si conoce algunas personalidades interesantes, o más bien, personalidades de la pata, en su comunidad local, vea si estarían dispuestos a asociarse con su organización y despertar interés en su causa. Asegúrese de elegir embajadores de mascotas que sean personajes agradables y convincentes para que sus rasgos positivos se asocien con su marca.

Interactúa con tu audiencia

Involucre a su audiencia con contenido relacionado con mascotas e inspire tanto la discusión como la acción de ellos. Use las redes sociales para avivar las conversaciones sobre ser un amante de los animales y un defensor de los animales. También puedes invitar a los usuarios a descubrir algo nuevo que pueden aportar a sus vidas con sus mascotas.

Presentar mascotas en sus propios canales de redes sociales es una excelente manera de atraer personas a su marca. Solo no olvides que los animales lindos y carismáticos no son la única parte de la ecuación. Más bien, también debe trabajar para que encajen en su estrategia general de marca. ¡Diviértete con tus nuevas campañas de redes sociales centradas en mascotas y asegúrate de que tu audiencia también lo haga!

Sobre el Autor

Luis Gael es un escritor creativo y entusiasta de la tecnología. Le encanta pasar su tiempo libre jugando en el parque con sus mejores amigos Loki, un husky siberiano, y Hugo, un malamute de Alaska.