¿Por qué la gente retuitea sus propios tuits en Twitter?

Retuitear es una de las acciones que puedes realizar con un tuit en Twitter. Está a la altura de responder a uno, dar me gusta a uno o agregar uno a un Momento. Cuando retuiteas un tuit, aparece en tu feed con todo el crédito del autor original. Esto se opone a la forma anterior de retuitear, en la que tenías que escribir manualmente RT @OriginalPoster: "El contenido del tuit".

¿Qué hay de retuitear tu propio contenido? Algunas personas lo hacen, otras no. Algunas personas lo aman, otras personas lo odian. Hay una sorprendente cantidad de discurso en torno a esta posible acción.

En primer lugar, no siempre era posible poder retuitearte a ti mismo. Twitter en realidad agregó la función a mediados de 2016. Desde que se agregó la función, un número incalculable de personas se han retuiteado a sí mismas, por una variedad de razones. ¿Es una cosa buena? ¿Es algo malo? Eso depende de usted. Voy a discutir los beneficios y los inconvenientes de usar esta función en su propio contenido. Si desea leer otras perspectivas, aquí hay algunas opciones.

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De todos modos, aquí están mis pensamientos sobre el asunto, destilados de mis propias experiencias y lecturas extensas en toda la comunidad.

Los beneficios de los auto-retweets para marketing

Hay, obviamente, una serie de beneficios al retuitear su propio contenido. La más importante es agregar un poco más de exposición a algún contenido que desee compartir. Podría ser una broma en un tweet. Podría ser una imagen, gif o video que quieras compartir. Podría ser un enlace a una publicación de blog, una página de producto, una página de destino o una oferta de suscripción que desee distribuir tanto como sea posible mientras siga siendo relevante. No importa necesariamente QUÉ estás retuiteando; el propósito es generalmente el mismo.

Twitter está desordenado. Esta lleno de personas. Un usuario que sigue a 100 personas puede ver varios cientos de tweets al día. Alguien que sigue a todos los que encuentra incluso moderadamente divertidos no podrá ver o interactuar con una fracción del contenido publicado cada día. Sin mencionar todos los retweets externos, las respuestas, las notificaciones similares, los momentos y el contenido patrocinado. Hay demasiado. Extrañas mucho cada vez que miras hacia otro lado.

Por cierto, esta es la razón por la que tantas marcas hablan de la importancia de encontrar el momento adecuado del día para publicar. Desea aprovechar las horas pico mientras tantos de sus seguidores están en línea y activos como sea posible. Una hora más tarde, la mayoría de las personas que inician sesión no verán su contenido; está demasiado abajo en el feed. Quieres golpearlos mientras están activos.

Sin embargo, hay una alternativa a retuitearte a ti mismo. Simplemente puede publicar el mismo contenido nuevamente. Tal vez sea el mismo enlace con una cita u oración diferente que lo presenta, o tal vez sea exactamente el mismo tweet, copiado y pegado. Ya he hablado de las virtudes de publicar lo mismo varias veces.

Ni siquiera tiene que preocuparse por las repercusiones de publicar el mismo contenido varias veces, al menos no realmente. Si eres una marca muy pequeña con solo unos pocos cientos de seguidores, es probable que esos seguidores se harten y te llamen la atención. Sin embargo, si es una marca más grande, puede salirse con la suya con mucho más. Mi ejemplo favorito es de 2015, cuando HootSuite decidió publicar el mismo contenido 44 veces. Algunas personas los llamaron, pero al mismo tiempo, obtuvieron un aumento en la exposición cada vez que lo publicaron.

Eso es lo que pasa con Twitter. Por cada persona que es lo suficientemente activa como para ver que publicaste lo mismo seis veces esta semana, hay cien personas que solo inician sesión lo suficiente como para haber captado a uno de ellos. Diría que una selección aleatoria de 600 seguidores es suficiente para compensar el lloriqueo de una persona demasiado sensible. Por supuesto, esos números están completamente inventados, pero el punto es firme.

Un consejo relacionado proviene del sector sin fines de lucro, donde recomiendan retuitearte a ti mismo para mayor exposición sin la necesidad de crear un nuevo tuit cada vez.

Hay un gran inconveniente al usar este método en lugar de simplemente publicar contenido nuevo con el mismo enlace varias veces. Los retweets solo se pueden hacer una vez por cuenta a la vez. ¿Que quiero decir?

Puede publicar una pieza de contenido y puede retuitear esa pieza de contenido. Sin embargo, si desea retuitearlo nuevamente, debe deshacer el retuit original. Como máximo, solo puede tener dos copias de ese contenido, es decir, el mismo tweet específico, en su feed en un momento dado. Si publico el lunes, retuiteo el miércoles y decido volver a tuitear el viernes, el retuit con marca de tiempo del miércoles desaparece.

Esto no es realmente un inconveniente en lo que a mí respecta. Mira, cualquier participación que provenga del retweet en realidad va al tweet original. Las personas que retuitean un retuit en realidad solo están retuiteando el tuit original. Los retweets son como ventanas al pasado, en realidad no son duplicados del contenido. Esto es importante para Twitter porque no divide el compromiso de la misma forma en que lo dividen las diferentes veces que se comparte la misma publicación en Facebook.

Un simple retweet también es mucho más limpio que algunas de las otras opciones. Muchas marcas usan taquigrafía para sus copias de contenido. Pueden publicarlo una vez "para la gente de la mañana" y otra vez más tarde "para la multitud de la noche" , pero agregar esas frases a cada tweet se vuelve repetitivo y no reconoce a las personas que no tienen nada mejor que hacer que estar al acecho en Twitter todo el día. También es más limpio que el prefacio de cada copia con ICYMI, o En caso de que se lo haya perdido. Eso por sí solo puede volverse molesto para las personas que, de hecho, no se lo perdieron, y si ICYMI cada tweet que haces cada pocos días, se convierte en una bandera sin sentido frente a todo lo que publicas.

También hay una buena razón mecánica para retuitearte a ti mismo, en lugar de publicar una segunda copia de tu contenido con un tuit diferente. Agregar todo el compromiso en un solo lugar es valioso, pero también tiene la oportunidad de darle un impulso adicional al contenido que publica en la sección "en caso de que se lo haya perdido" de los feeds de sus seguidores.

Básicamente, la mayor participación que obtienes de las repeticiones de tus retweets hace que tu contenido parezca más valioso para Twitter, lo que a su vez hace que sea más probable que sea parte de la selección de cosas que muestran a las personas que regresan después de unas pocas horas o días.

Los beneficios de los auto-retweets para la comedia

También debe reconocer que hay algunos beneficios no comerciales al retuitear su propio contenido.

Uno de los artículos a los que vinculé anteriormente menciona que a menudo puede ser como "un amigo que te recuerda un chiste que te contó hace seis meses". Solo unos pocos amigos inteligentes tienen el sentido correcto del tiempo para lograrlo. Casi todo el mundo está sacando a relucir un chiste que no era del todo divertido entonces, no lo es ahora y no está en el momento adecuado.

Dicho esto, a menudo hay momentos en los que se pueden retuitear tuits particularmente divertidos solo para obtener esa exposición adicional. Algunos usuarios de Twitter son perfectamente capaces de lograrlo, mientras que otros no. No hay nada nuevo en eso.

También puedes usar auto-retweets para auto-retweets educados, si sabes a lo que me refiero. Tal vez hace dos años dijiste “si sucede X, me comeré el sombrero”. Dos años después, y efectivamente, sucede X. ¿A qué te dedicas? Casi puedes garantizar que uno de tus seguidores recordará y desenterrará ese tweet. Podrías ir y eliminarlo, pero ¿por qué no simplemente poseerlo? Retwittea a ti mismo y haz un sombrero con carne seca y comértelo o algo igualmente tonto, tonto y atractivo. No puede doler, ¿verdad?

Simplemente no quieres ser el blanco de la broma. De lo contrario, terminará en una situación como esta. Eso, o terminas pareciéndote a los constantes reenvíos de The Onion del artículo "no hay forma de evitar esto", empujando el humor a la tragedia porque aparentemente no hay nada más que se pueda hacer.

También puede ir en la otra dirección. Predecir algo con precisión hace un año significa que un retweet cuidadoso puede generar cierta participación en función de la precisión que haya tenido. Ni siquiera necesitas llamar la atención sobre ello; simplemente retuitéalo y espera a que alguien se dé cuenta de la marca de tiempo anterior.

Los inconvenientes de los auto-retweets

A pesar de todo lo que he escrito anteriormente, existen algunos inconvenientes para retuitearte a ti mismo en Twitter.

El primero y más evidente de los inconvenientes es que la gente lo nota , ya veces simplemente no les gusta. Hay mucha gente a la que no le importa el contexto; en lo que a ellos respecta, cada vez que te retwitteas a ti mismo, lo haces porque estás desesperado por llamar la atención y quieres cada ápice de participación que puedas obtener.

Otras personas pueden mirar su retweet y sentir que es una inflación artificial de sus métricas sociales. Hay estudios que muestran que es más probable que las personas interactúen con una publicación social si ya existe una interacción; nadie quiere ser el primero, pero muchas personas lo seguirán. Parte de eso es simplemente que a las personas les gusta responderse entre sí, pero también es una especie de comportamiento social de rebaño.

La idea, entonces, es que te estás retwitteando a ti mismo para sembrar algún compromiso con el fin de alentar más. No creo que esto sea realmente una queja válida, por supuesto. Un solo retweet no es suficiente para desencadenar ese comportamiento de manada, es solo un solo retweet. Este razonamiento se aplica mucho más a las personas que compran cientos o miles de Me gusta, respuestas, retweets y seguidores. Obviamente, el compromiso falso es algo malo, pero retuitearte a ti mismo no es falso.

Sin embargo, debe considerar el tiempo . Si haces una publicación y luego la retuiteas media hora después, hay muchas posibilidades de que muchas de las personas que vean el retuit sean personas que vieron el tuit inicial. Como mínimo, tienes que esperar la mitad del día antes de retuitearte. La mayoría de las veces, sus retweets serán días, semanas o incluso meses después.

El otro inconveniente potencial es que es posible que no tenga la audiencia para respaldar la exposición adicional . Es probable que las cuentas más pequeñas que se retuitean a sí mismas no hayan obtenido mucha participación la primera vez, por lo que la segunda vez parece desesperada. Peor aún, si retuitea su único contenido bueno, es probable que la mayoría de las personas que lo vean ya interactúen con él la primera vez. Realmente necesita una audiencia más grande para poder admitir los auto-retweets.

Hablando de audiencias, les paso la pregunta. Los que estáis leyendo esto: ¿os retuiteáis a vosotros mismos en Twitter? Si es así, ¿te funciona? ¿Si no, porque no? ¿Qué piensas de otras personas que lo hacen? Me gustaría escuchar sus perspectivas.