Por qué no puede confiar en la herramienta de planificación de palabras clave de Google
Publicado: 2022-02-20Millones de especialistas en marketing utilizan Google Keyword Planner (GKP) de manera incorrecta.
Usarlo para detectar oportunidades de palabras clave fáciles de clasificar puede paralizar su plan de marketing. Ahora, ya ni siquiera puedes usarlo para la investigación básica de palabras clave.
¿O puedes?
Supuestamente , si está ejecutando una campaña activa de Adwords, podrá obtener datos detallados de palabras clave. Ejecuto campañas activas que gastan más de $ 1K al mes (desde 2008) y, a veces, solo obtengo rangos de datos en GKP. También he visto un volumen de búsqueda extremadamente limitado para productos de comercio electrónico.
Incluso si puede obtener los datos, ¿realmente los quiere? Seguro que puede superar todos los errores y tener una idea de cuántas búsquedas recibe una palabra clave. Pero nunca puede confiar en esos datos para encontrar palabras clave de baja competencia para SEO.
Qué hace que los datos de palabras clave sean útiles para SEO :
- Volumen de búsqueda: ¿las personas están interesadas en el tema?
- Coste por clic: ¿las empresas están dispuestas a invertir dinero en esta palabra clave?
- Dificultad de la palabra clave: ¿puede clasificar para esta palabra clave? A veces se confunde con la métrica de competencia de palabras clave de GKP.
- Probabilidad de clasificación: ¿puede realmente clasificar para esta palabra clave... o simplemente estará perdiendo el tiempo?
- Conversión: si obtienes el tráfico, ¿se convertirá?
Con eso fuera del camino, es posible que pueda piratear GKP para obtener estimaciones detalladas de palabras clave de Google. Aquí hay algunas razones por las que no debe usar el GKP como su única herramienta de investigación de palabras clave.
No puede confiar en las estimaciones de volumen de búsqueda de GKP
Incluso con campañas activas que gastan más de $ 1K por mes (desde 2008), a veces solo obtengo rangos de datos en GKP. También he visto un volumen de búsqueda extremadamente limitado para productos de comercio electrónico.
Google está intercambiando palabras clave por fuentes de datos cuando se trata de productos en los resultados de compras. Los anunciantes NO PUEDEN OFERTAR por palabras clave para que los productos aparezcan en los resultados de compra. Por lo tanto, las métricas de los productos en la herramienta de planificación casi no tienen sentido.
Entonces, realmente, no debe depender de la herramienta de planificación de palabras clave para el SEO del producto. Es genial para las ideas, pero hay que tomar la información con pinzas.
Para obtener datos decentes de palabras clave de Google, recomiendo configurar un grupo de anuncios basado en texto y una campaña de compras dirigida a su producto. Cuando hice esto, noté una gran diferencia entre el volumen de búsqueda real y el volumen de búsqueda estimado.
Mi informe de cadena de consulta de Adwords mostró que una palabra clave de cola larga (8 frases) recibió casi 500 impresiones en un mes, pero ni siquiera se registra en la Herramienta de planificación de palabras clave de Google. Con Google alejándose de las palabras clave para la publicidad de productos, no es de extrañar por qué es difícil encontrar buenos datos de palabras clave de productos en la herramienta de planificación.
En este grupo de anuncios en particular, tengo frases de palabras clave que contienen 15 palabras que convierten. Esas son tantas palabras como la última oración.
Si nunca hubiera configurado Google AdWords , nunca habría encontrado estas frases de palabras clave rentables de cola larga. Una vez que los identifiqué, volví a la página de destino del producto y actualicé el contenido.
La puntuación de la competencia en GKP no tiene nada que ver con el SEO
La baja competencia de palabras clave no significa un SEO fácil.
Cuando mira el planificador de palabras clave de Google, debe comprender que la baja competencia de palabras clave no se traduce en palabras clave orgánicas "fáciles de clasificar". Significa que los anunciantes no pujan por ellos.
Las ofertas de palabras clave bajas suelen ser una señal de que la palabra clave es demasiado genérica para generar conversiones. No puede ejecutar una campaña de AdWords efectiva al ofertar por palabras clave que no generan conversiones. Con el tiempo, los administradores de AdWords aprenden a evitar estas palabras clave para que haya poca competencia entre los anunciantes.
Desafortunadamente, mucha gente no entiende la importante diferencia entre la competencia de palabras clave para publicidad y la dificultad de las palabras clave para SEO. Si no entiende la diferencia, podría estar apuntando a las palabras clave incorrectas.
El problema se agrava porque muchas herramientas de búsqueda de pago extraen datos de "competencia" del Planificador de palabras clave de Google para alimentar sus datos.
Por otro lado, la alta competencia no significa que el SEO sea demasiado difícil.
Probablemente haya escuchado que debe evitar las palabras clave altamente competitivas al desarrollar su estrategia de SEO. Esto es cierto, pero no cuando se trata de datos de la herramienta de planificación de palabras clave de Google. Si un término es muy competitivo, no debe descartarlo de inmediato. Los anunciantes están gastando dinero en estas palabras clave porque se convierten en ventas.
Podría valer la pena el esfuerzo de SEO a largo plazo para clasificar estas palabras clave de "dinero" SI la competencia orgánica no es demasiado feroz. Estos términos pueden ser un subproducto de sus esfuerzos de SEO de cola larga. En otras palabras, no gaste dinero directamente en "optimizar para ellos", use la construcción de enlaces internos y la arquitectura del sitio para ayudarlo a clasificar para estos términos más difíciles.
La conclusión es que la herramienta de planificación de palabras clave no proporciona una métrica de dificultad de palabras clave.
9 herramientas de investigación de palabras clave con las que puede contar
El volumen de búsqueda siempre ha sido un punto de partida para la investigación de palabras clave... pero ahora tienes que pagar por ello. A continuación, se encuentran las principales herramientas que he usado ampliamente para los datos de volumen y CPC. También he incluido puntajes para cada herramienta. Sé que hay muchas herramientas por ahí, pero solo estoy enumerando las que sé usar.
1. Ejecute una campaña de Adwords
Sip. He estado diciendo esto durante años. Al final del día, el ranking #1 no tiene sentido a menos que traiga billetes de dólar. AdWords es la mejor manera de encontrar palabras clave de dinero para su empresa.
- Configurar una campaña de prueba
- Cree un grupo de anuncios para cada palabra clave principal utilizando la concordancia modificada amplia (por ejemplo, +SEO +herramientas)
- Escribir texto de anuncio
- Asegúrese de que el seguimiento de conversiones esté configurado
- Después de uno o dos días, asegúrese de obtener impresiones y clics.
- Después de algunas semanas, revise su informe de cadena de consulta para ver qué búsqueda se convirtió.
- Duplicar el SEO
ventajas
- puedes ver qué palabras clave realmente convierten
- los datos de impresiones y los datos de participación de impresiones pueden darle una idea del volumen de búsqueda real
- fácil de crear listas de palabras clave
Contras:
- no proporciona ninguna métrica de SEO
- las palabras clave sugeridas están diseñadas para aumentar su inversión publicitaria, no para brindarle palabras clave más relevantes
2. Explorador de palabras clave de Moz
Me encanta la herramienta de exploración de palabras clave de Moz; en mi opinión, es la mejor herramienta pura de investigación de palabras clave del mercado actual. Según mis propias pruebas, la métrica de dificultad de palabras clave es la más precisa. Probé esto investigando palabras clave potenciales, creando contenido y SEO para esas palabras clave y viendo dónde clasifico después de 4 meses.
Pero el Explorador de palabras clave de Moz carece de análisis competitivo de palabras clave. Por ejemplo, no hay forma de hacer un análisis de brechas. Por lo general, comienzo todos mis proyectos de investigación de palabras clave mirando qué sitios de palabras clave en mi rango de la industria no lo hago.
ventajas
- Presenta una métrica de dificultad de palabras clave precisa y fácil de usar.
- Los rangos de volumen de búsqueda son más precisos que GKP
- Excelentes sugerencias de palabras clave
- la función de agrupación de palabras clave vale su peso en oro
- Fácil de crear y administrar listas de palabras clave
Contras
- No incluye datos de costo por clic
- Herramienta SERP limitada: no puede ver las palabras clave para las que se clasifica una página en Moz, lo cual es una gran limitación
- Sin funcionalidad competitiva de investigación de palabras clave
- No puede ver todas las palabras clave para las que se clasifica una página o un sitio.
3. SEMRush
SEMRush es el OG (gangsta original) de la investigación competitiva de palabras clave. Pero están perdiendo mucho terreno frente a los competidores. Hasta donde yo sé, SEMRush extrae datos de CPC y volumen de GKP (frente a Moz, que usa sus propios datos y el flujo de clics). Entonces obtienes lo que obtienes allí.
También encontré que la métrica de dificultad de la palabra clave es engañosa e inexacta. Personalmente, perseguí palabras clave que pensé que podría clasificar fácilmente usando la métrica de dificultad de palabras clave de SEMRush.
ventajas
- La mejor herramienta de análisis competitivo de marketing en motores de búsqueda de la competencia
- El análisis de brechas de palabras clave es fantástico
- Puede ver fácilmente todas las palabras clave para las que se clasifica un sitio o una página (para que pueda comenzar a robar tráfico)
Contras
- La métrica de dificultad de la palabra clave es cuestionable
- No siempre tiene datos para palabras clave de bajo volumen
- Sin gestión de listas de palabras clave
- Está bien pensar en ideas de palabras clave
5. Explorador de palabras clave de Ahrefs
Permítanme decir primero que Ahrefs es sin duda la mejor herramienta de SEO en el mercado hoy en día. Mejor valor general. Si tuviera que tener una herramienta de SEO paga, sería Ahrefs. Aunque está hecho para el análisis de backlinks, puedes hacer casi todo. Ahrefs Keyword Explorer es un poco complicado de usar, pero la función del explorador del sitio es excelente para el análisis competitivo de palabras clave.
Me acerqué a Ahrefs para entender de dónde sacan su volumen:
Obtenemos nuestros datos de volumen de nuestros socios de datos. Es una combinación de datos de Google Keyword Planner + algunas otras fuentes de datos.
En este momento, estamos trabajando en nuestra propia solución para calcular volúmenes de palabras clave precisos, en función de algunas fuentes de datos diferentes.
Una vez que se publique esa solución, publicaremos todos los detalles en nuestro blog. – Ahrefs Anna
Lo anterior es por qué amo tanto a Ahrefs. Los he estado usando durante años y mejoran sus herramientas más rápido que nadie. ¡Trabajan duro por el dinero!
Sin embargo, al igual que SEMRush, personalmente he encontrado que la métrica de dificultad de la palabra clave es engañosa. Recientemente, clasifiqué un nuevo sitio en el puesto número 1 para una palabra clave con 98 de dificultad (según Ahrefs) pero 36 según Moz. Solo eso me dice que Moz es más preciso.
ventajas
- La mejor herramienta de investigación de SEO en general
- El análisis de palabras clave competitivas es fantástico
- Puede encontrar rápidamente temas de alto rendimiento y palabras clave relacionadas en la industria
Contras
- No puedo importar datos y la herramienta es abrumadora de usar cuando tienes más de 5 palabras clave
- La dificultad de la palabra clave es cuestionable
- Difícil de crear y administrar listas de palabras clave
6. CanIRank
CanIRank es una herramienta de investigación de palabras clave súper fácil de usar que extrae datos de Moz y SEMrush. CanIRank es ideal para principiantes por dos razones principales:
- Le brinda elementos procesables para mejorar la clasificación de su sitio. De hecho, puede crear un plan de acción directamente desde la interfaz.
- Sugiere otras palabras clave para las que ya está clasificado. Es extremadamente valioso encontrar una palabra clave de alto valor para la que ya se encuentra en la página 2.
Por lo general, con un poco de esfuerzo, puede llegar a los 3 primeros listados para esas palabras clave.
¡El código de cupón selfstartr le dará un 50% de descuento en su primer mes de cualquier plan! ¡Además, el fundador, + Matt Bentley, es súper inteligente y amigable!
ventajas
- La dificultad de las palabras clave se basa en su página, no en una puntuación de dificultad genérica
- Dé a los principiantes recomendaciones paso a paso para mejorar el rango
Contras
- No se puede hacer un análisis de brechas o una investigación competitiva fácilmente
- Difícil de crear y administrar listas de palabras clave
7. Explorador de términos
Me divertí mucho usando Term Explorer. Extrae una tonelada de sugerencias de palabras clave usando una sola palabra clave y tiene un excelente análisis de puntaje de dificultad de palabras clave.
Estoy pensando que esta herramienta extrae datos de su cuenta de Google Adwords, ya que recibí el temido mensaje de que parece un bot de la Búsqueda de Google mientras usaba esta herramienta.
ventajas
- Extrae una tonelada de datos de palabras clave para evaluar
- Capaz de filtrar palabras clave para seleccionar las relevantes
- La herramienta de análisis SERP es bastante sólida
Contras
- Extrae una tonelada de datos de palabras clave para evaluar
- La cantidad de datos puede ser abrumadora. Fácil de perderse.
9. Buscador de palabras clave
Personalmente, me gusta mucho el Buscador de palabras clave. Es similar a la mayoría de las herramientas enumeradas en esta página, pero tiene un precio justo. La investigación de palabras clave es todo lo que hace y lo hace bastante bien. Esta herramienta está codo a codo con Moz en términos de precisión de dificultad de palabras clave.
ventajas
- Dificultad de palabra clave muy precisa
- Gestión de listas de palabras clave potente y sencilla (probablemente la mejor)
- las sugerencias son buenas
- Puede importar palabras clave a granel
Contras
- Puede ser un poco lento
- Tipos de sugerencias difíciles de clasificar y filtrar
- Obtiene volumen y CPC de GKP
Entonces, ¿En qué puedes confiar?
Uso la herramienta Planificador de palabras clave de Google todos los días. Es gratis para mí porque ejecuto varias campañas de AdWords. Gaste un poco de dinero en una herramienta de dificultad de palabras clave. Reserve un pequeño presupuesto de AdWords para ayudar a encontrar palabras clave de cola larga que generen conversiones. No puede darse el lujo de perseguir las palabras clave incorrectas con PPC o SEO. ¿Haciendo una investigación de palabras clave de Amazon? Echa un vistazo a estas herramientas.
Me encantaría que comentaras a continuación y me hicieras saber qué herramienta de palabras clave decidiste usar.