Por qué debería utilizar datos para alimentar su contenido

Datos. Es la última 'palabra de moda' en el mundo del marketing digital cuando se trata de contenido.

El sitio de noticias Buzzfeed es el líder en lo que respecta a contenido basado en datos y también fue la primera empresa de medios en aprovechar realmente el "qué, cuándo y por qué" de compartir. También están particularmente calificados cuando se trata de titulares de estilo click-bait, que sé que probablemente te encanten.

Pero no importa cuánto te molesten estos titulares, Buzzfeed sabe que simplemente no podemos evitar hacer clic para descubrir cómo se ve ahora el cabello de Harry de One Direction o por qué un perro de aspecto gracioso está robando los corazones de todos en Internet.

O tal vez sea solo yo. Los perros son geniales.

Estos títulos de cebo de clics, mezclados con algunos titulares 'normales', permiten a Buzzfeed averiguar exactamente qué está atrayendo a los lectores, y después de asistir a una clase magistral de Guardian con su Jefe de Crecimiento Europeo, Luke Lewis, el año pasado (ya he hablado de esto con más detalle en otra publicación de blog, haga clic aquí para leerlo) Descubrí que si es sincero o podría alentar una reacción de enojo, enganchará a la gente.

Este tipo de datos informa a quienes crean contenido. Nos está dirigiendo hacia nuestra demografía, notificándonos qué tan bien ha funcionado una publicación determinada, quién la está leyendo y permitiéndonos comprender cómo crear contenido más grande y mejor a través de prueba y error, informado por hechos fríos y duros.

También nos permite crear contenido mejor y más grande, utilizando estadísticas para respaldar lo que decimos y permitiéndonos presentar a nuestros clientes como líderes de opinión en su industria.

Entonces, ¿cómo puede usar los datos para impulsar su contenido, para asegurarse de que llegue a los ojos correctos y se comparta como lo pretendía en las plataformas de redes sociales relevantes? Aquí tienes algunas ideas:

Medios de comunicación social

Su primer puerto de escala son las plataformas de redes sociales de su cliente. Ya sea que a su empresa le guste twittear, crear publicaciones ágiles para Facebook o tomar fotografías dignas de un hashtag para Instagram, podrá averiguar a quién debe dirigirse el contenido de los que ya lo siguen. Estas son las personas que ya están interesadas en lo que hace la marca, por lo que todo lo que cree debe estar dirigido a ellos y luego compartirse en estas plataformas para llegar a sus ojos primero.

Hay un cierto elemento de exclusividad cuando se trata de las redes sociales, si estás siguiendo una marca, esperas que te informen primero sobre un nuevo lanzamiento o actualización porque has elegido muy generosamente seguirlas.

Las redes sociales también son excelentes para recibir comentarios. Las personas son muy rápidas, a veces un poco demasiado rápidas, para hacerle saber lo que les gusta o no, cuando se trata de su último contenido o publicidad.

Sin embargo, no se desanime, si Jeff de Derby escribe una perorata épica en la sección de comentarios de Facebook, etiquetando a todos sus amigos y diciéndole que está equivocado, esta es una gran información; además, si otras personas están confirmando el punto de Jeff, es una buena lección para contenido futuro. Por supuesto, es mejor evitar este tipo de reacción, pero le sucede a las mejores marcas, solo eche un vistazo a estos errores de contenido. El público en general es una fuerza impredecible.  

Trabajar para mejorar el compromiso

Determinar cuántas personas se han involucrado realmente con su contenido también es un buen lugar para comenzar cuando se trata de datos. Volviendo a la clase magistral de guardianes que mencioné anteriormente, y los títulos de cebo de clic de Buzzfeed, Lewis también nos dijo lo importantes que son los titulares cuando se trata de atraer a la audiencia a una publicación. Nos informó que su equipo propondrá cuatro o cinco títulos alternativos y luego los alternará unas horas después de que se publique la publicación.

Luego, revisan los datos de participación para determinar qué titulares obtuvieron la mayor cantidad de clics. Por supuesto, no todos somos editores nacionales con el lujo de poder cambiar títulos, así como de intentar crear contenido atractivo basado en una noticia relacionada con nuestra industria ese día, pero demuestra una forma interesante de analizar datos. y hacer que el contenido funcione para usted.

Sin embargo, si está considerando el concepto de implementar un enfoque de 'marca como editor' en el futuro, asegúrese de consultar esta publicación del MD de Zazzle Media, Simon Penson, sobre la premisa.

Los datos detrás de la programación de contenido

La hora del día en que publicas el contenido marca la diferencia y hay muchos datos disponibles para respaldar esto. Es importante que primero preste mucha atención a las estadísticas de participación de su cliente, ya que esto determinará cuándo se interactuó más con su contenido, y si esto simplemente se aplica a las visitas a la página o comentarios y acciones.

Twitter tiene una función incorporada inteligente que puede usar y probablemente ya haya jugado cuando se trata de determinar cuándo es mejor compartir contenido en la plataforma. Cada tweet que publica tiene un desglose de cómo se ha involucrado, y puede determinar en qué momento es mejor publicar su contenido.  

Si puede aprovechar las noticias de ese día, también es una excelente manera de compartir contenido. También es más probable que los tweets con imágenes se involucren (ahora vale la pena usar la función gif en Twitter) y los chicos de Hubspot han notado que el contenido visual es 40 veces más probable que se comparta en las redes sociales que otros tipos de contenido. '

Mire las estadísticas, obtenga los datos e intente compartir contenido de una manera que parezca involucrar a su grupo demográfico.

Datos en su contenido

Bien, ahora estamos en lo jugoso. No se trata solo de análisis y datos demográficos, aunque primero debe clavar eso. El contenido basado en datos tiene que ver con el uso de estadísticas importantes y exclusivas dentro del contenido en sí para darle responsabilidad y también para ofrecer algo nuevo.

Si está publicando contenido con estadísticas nuevas y emocionantes que ha recopilado, por ejemplo, a través de una encuesta o un cuestionario, se notará. Ponerse el trabajo de campo cuando se trata de datos valdrá la pena y aquí hay algunas formas de ayudarlo a usarlos en su beneficio ...

Considere los diferentes tipos de datos

Hay muchísimos tipos de datos diferentes para incluir en su contenido, para darle un poco de impulso e integridad. Aquí hay algunos ejemplos de los diferentes tipos que realmente pueden ayudar a que tus publicaciones vuelen ...

Datos 'dignos':

• rangos de edad
• género
• etnia
• opiniones
• reacciones
• ubicación y estadísticas regionales

Las formas fáciles de obtener dichos datos podrían ser a través de:

• una encuesta en Twitter, hacer una pregunta en Facebook
• crear una encuesta a través de una empresa que obtenga las respuestas para usted
• Creación de su propia encuesta: sitios como Survey Monkey le permiten crearlos de forma gratuita, pero deberá distribuirlos usted mismo.
• seguimiento de comportamientos en su sitio web
• siguiendo hashtags de Twitter
• La retroalimentación también es una buena forma de obtener datos, si está creando contenido puramente comercial.

Comprender que el contenido necesita autoridad para funcionar bien.

Y esta autoridad debe ser proporcionada por una fuente acreditada. Escribo en Zazzle Media y siempre trabajamos para crear contenido que sea atractivo, informativo y ofrezca a quienes lo leen una nueva perspectiva sobre el tema. Es por eso que consideramos que las encuestas y las tarjetas de datos son nuestros mejores amigos, cuando creamos infografías y piezas interactivas, para presentarlas a los principales sitios web.

Para que sus publicaciones de blog o artículos de invitados funcionen bien, deben estar respaldados por datos que hayan sido seleccionados a partir de pruebas y puedan ser respaldados por un experto.

Estadísticas, cifras actualizadas y datos que generan conversación es lo que debes buscar. Si está escribiendo una característica, que tiene la intención de presentar en un sitio de noticias líder porque se está enfocando en el lado del liderazgo intelectual de las cosas ese mes, asegúrese de tener figuras confiables que ofrezcan citas sobre lo que sea que esté hablando.

Sin embargo, no estamos hablando de blogueros o personas que publican por sí mismos, deben ser científicos, políticos, portavoces de organizaciones benéficas, directores ejecutivos. Fuentes creíbles garantizan que su contenido se tome en serio.  

¿Cómo se recopilan los datos?

Los datos se obtienen, en la mayoría de los casos, a través de una táctica de preguntas y respuestas, generalmente a través de una encuesta o incluso un cuestionario, alojado en el sitio de una marca.

Recientemente creamos un cuestionario interactivo para uno de nuestros clientes, que tenía como objetivo probar cuánta rabia en la carretera experimentaban los motociclistas cuando salían a montar. Descubrió algunos datos interesantes, que luego podríamos usar en nuestro contenido de apoyo.

Obtuvimos estos datos haciendo algunas preguntas clave que luego podrían extraerse de los resultados que recibimos del cuestionario, para crear estadísticas interesantes. Preguntamos la edad del jugador, el sexo y su marca de bicicletas favorita y de esto descubrimos los siguientes datos:

• Las motociclistas experimentaron más furia en la carretera que los hombres.
• Los jóvenes de 25 a 34 años eran los más enojados en las carreteras, mientras que los encuestados de 55 años o más eran los más tranquilos.
• Los ciclistas de Triumph experimentaron la mayor furia en la carretera, en comparación con los ciclistas de Ducati, que eran los más tranquilos.
• Enviar mensajes de texto mientras se conduce era la mayor molestia para los ciclistas en la carretera.

Todos estos son datos interesantes que se pueden convertir en algo más grande, tal vez un artículo destacado en profundidad sobre mujeres ciclistas, entrevistando a mujeres reales y preguntándoles sobre sus experiencias en la carretera. O incluso una característica principal de datos sobre la seguridad de las bicicletas, los resultados en sí mismos y lo que significan para los usuarios de la carretera.

Los resultados nos brindan algo exclusivo para jugar que los sitios que estén interesados ​​en presentar nuestro contenido considerarán digno de compartir. A partir de estos datos, hemos creado funciones, publicaciones de invitados y contenido de blog que se ha compartido en una variedad de lugares para aumentar la exposición del cuestionario en sí y fomentar los enlaces al cliente.