¿Google penalizará el contenido de IA? Consejos para mantener su SEO seguro

En abril de 2022, el titular que pocos querían ver resonaba en Search Engine Journal: "Google dice que el contenido generado por IA está en contra de las pautas".

John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, fue citado en el artículo diciendo que el contenido escrito por IA se considera contenido generado automáticamente, que se trata como spam. También agregó que el uso de contenido escrito por IA podría generar una penalización manual por parte de Google.

Dado que las herramientas de contenido como Jasper y Copy.AI estaban aumentando tanto en calidad como en popularidad en ese momento, naturalmente, el artículo causó un gran revuelo.

La gente comenzó a preocuparse por su propio uso de las herramientas de IA y a hacer muchas preguntas, como "¿Google penalizará el contenido de IA?" y "¿El contenido de IA daña mi SEO?"

Afortunadamente, Google ha actualizado su postura sobre las herramientas de inteligencia artificial desde entonces, pero aún necesita saber qué puede y qué no puede hacer al usarlas.

En este artículo, cubriremos las diferencias entre el contenido de IA y el contenido generado automáticamente, lo que Google realmente piensa sobre el contenido de IA y cómo puede usar de manera segura el software de blogs de IA y otras herramientas de contenido sin que Google lo tome medidas drásticas.

Contenido de IA vs. Contenido generado automáticamente

Dado que el contenido de IA es contenido generado automáticamente por software, uno pensaría que tendría que definirse como contenido generado automáticamente según Google.

Pero Google ahora ha especificado qué significa "contenido generado automáticamente" y ha aclarado cuál es el problema. Google ahora tiene bastante claro que el contenido de IA no está en contra de sus pautas.

Cuando se genera contenido de IA, aunque se realiza mediante software, un ser humano está involucrado al ingresar indicaciones para guiar a la IA y generar resultados relevantes y útiles.

Puede agregar y refinar las indicaciones tanto como desee hasta que obtenga el contenido que desea. Luego puede ir más allá y verificar su precisión, gramática, ortografía y puntuación, y revisar el contenido para reescribirlo y producir algo único.

El contenido generado automáticamente, por otro lado, es contenido extraído de la web, improvisado o contenido que no significa nada creado solo para incluir palabras clave. No hay participación humana allí.

El enfoque de calidad primero de Google

La mayor diferencia entre los dos es que el contenido generado automáticamente se usa generalmente en un intento de engañar a los motores de búsqueda y clasificar más alto, incluso para contenido que es extremadamente pobre y de poca utilidad para los humanos.

Se creó solo para que los motores de búsqueda intenten obtener resultados, y no para complacer o ayudar a los humanos.

Mientras que el contenido de IA, cuando se usa éticamente, puede ser de alta calidad y muy relevante para su audiencia. Se crea primero para los humanos, en lugar de los motores de búsqueda, que es lo que Google quiere ver.

De hecho, las pautas de contenido de IA de Google ahora establecen que "recompensa el contenido de alta calidad, sin importar cómo se produzca".

Sin embargo, aún debe tener cuidado con el contenido generado por IA.

Google no le está dando permiso general para generar contenido de baja calidad con estas herramientas solo con el propósito de engañar a los motores de búsqueda para que lo clasifiquen más alto. El enfoque absolutamente debe estar en la calidad y la relevancia.

Google afirma que "tiene como objetivo recompensar el contenido original y de alta calidad que demuestra cualidades de lo que llamamos EEAT: experiencia, autoridad y confiabilidad".

Tenga en cuenta esas cualidades, y debería estar bien cuando use contenido generado por IA.

¿Cómo se genera contenido automáticamente en contra de las Directrices para webmasters de Google?

Si estuvo en los primeros días de Internet, sin duda se encontró con muchas páginas de completa tontería que no lo ayudaron a encontrar lo que estaba buscando.

Estas páginas se generaron automáticamente en torno a palabras clave particulares, simplemente para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. No tenían sentido para nadie, no respondieron su consulta de búsqueda y Google los consideró absolutamente spam.

Otros tipos de contenido generado automáticamente incluyen extracción de contenido, contenido traducido por máquina sin controles humanos de la calidad, rotación de contenido y combinación de contenido de diferentes lugares, incluidas las fuentes RSS, para crear una nueva página.

Todos estos están en contra de las Directrices para webmasters de Google porque se generan para engañar a los motores de búsqueda para obtener clasificaciones más altas en lugar de obtenerlas mediante la producción de contenido de calidad que se centre en lo que busca el buscador.

Estas páginas generadas automáticamente no están diseñadas para humanos en primer lugar, ni siquiera en absoluto. Solo existen para poner palabras clave frente a los rastreadores web para intentar obtener listados más altos.

Dado el claro objetivo de Google de proporcionar las mejores respuestas posibles, con la mayor calidad y relevancia para sus buscadores, naturalmente, este tipo de contenido está en contra de las pautas y será penalizado.

¿Puede Google detectar y penalizar el contenido de IA?

En abril de 2022, se le preguntó a John Mueller de Google si Google puede detectar contenido de IA. Todo lo que pudo decir fue: “No puedo afirmar eso. Pero para nosotros, si vemos que algo se genera automáticamente, entonces el equipo de spam web definitivamente puede tomar medidas al respecto”.

La calidad del contenido generado por IA puede ser excelente y está mejorando. Si bien hay detectores de IA disponibles, podría volverse cada vez más difícil detectar si el contenido fue escrito por IA o no.

Si el equipo de Google no puede detectarlo, no pueden penalizarlo.

Aunque los detectores también están mejorando, no está fuera del alcance de la posibilidad de que Google pueda detectar contenido de IA en algún momento. Como siempre, cuando se trata de SEO, siempre debe mantenerse al día con los últimos desarrollos y actualizaciones de los motores de búsqueda.

¿Cómo penaliza Google el contenido generado automáticamente?

En las pautas de Google, la compañía deja en claro que, ya sea contenido de baja calidad generado automáticamente o IA, no se ve como un nuevo desafío.

Google afirma que la compañía "ha estado abordando el contenido de baja calidad creado tanto por humanos como por la automatización durante años".

Google tiene sistemas existentes, incluido SpamBrain, para ayudar a analizar patrones y contenido y rastrear contenido de baja calidad y spam.

Hay información útil sobre cómo Google ajusta las clasificaciones, según una serie de factores, en su Guía de sistemas de clasificación.

Google ciertamente bajará las clasificaciones en cualquier contenido de baja calidad y puede eliminar las listas por completo.

Cómo usar herramientas de IA sin afectar el SEO

Citamos las pautas EEAT (pericia, experiencia, autoridad y confiabilidad) de Google para el contenido anteriormente, pero si tiene en cuenta lo que buscan los rastreadores de Google, realmente no puede equivocarse si usa AI para generar su contenido o no.

Sin embargo, tenemos algunos consejos sobre la mejor manera de utilizar las herramientas de creación de contenido de IA en su marketing de contenido:

1. Usa la IA para inspirarte

Las herramientas de IA son increíbles para generar ideas, crear ganchos de marketing, títulos de blogs, eslóganes y más.

Puede usar la IA tanto como desee para obtener ideas que usted mismo escribe o contratar a un escritor profesional para que las cree. Nunca tendrás problemas con Google por usar estas herramientas únicamente como inspiración.

2. Delinea tu contenido

Las herramientas de contenido de IA pueden producir excelentes esquemas para publicaciones de blog, artículos, libros blancos, libros electrónicos y, de hecho, cualquier otra cosa que desee escribir.

Nuevamente, tome el esquema y contrate a un escritor profesional para completar el proyecto o escríbalo usted mismo si lo desea.

Usar IA como punto de partida es una excelente manera de acelerar la creación de contenido sin tropezar con las pautas de Google.

3. Cámbialo

Puede usar un generador de contenido de IA para escribir su contenido por usted. Sin embargo, creará una impresión mucho mejor si usted o su profesional de la escritura lo revisan para personalizarlo.

Asegúrese de haber verificado los hechos, corregido y realizado una revisión gramatical. Compruebe si hay plagio en caso de que el generador se haya extraído de un trabajo publicado anteriormente.

Luego agregue sus propias referencias, estadísticas, historias y cualquier otra cosa que haga que su contenido sea único.

Lea todo el contenido para ver el flujo, la claridad y el tono, y asegúrese de que suene como la voz de su marca y no como si lo hubiera escrito un robot.

Esto aumenta el trabajo, pero aparte de escribir desde cero por completo, esto es lo más cerca que puede llegar a usar la IA y aún así lograr generar algo único.

4. Ten en cuenta a tu audiencia

Su contenido debe ser útil para su audiencia y responder a lo que podrían estar buscando. Siempre y cuando esté escribiendo para complacer a su audiencia en primer lugar y en segundo lugar a los motores de búsqueda, no debe meterse en problemas.

5. Asegúrate de responder la pregunta

Puede averiguar qué preguntas está haciendo su audiencia consultando sitios como Answer the Public y Quora. Consulte las estadísticas de su sitio web y de las redes sociales para ver cuáles son las preguntas más frecuentes.

Luego, avance y responda a fondo con toda la experiencia y los conocimientos que tiene. Siempre que su contenido esté bien escrito y sea realmente útil, estará en el lado correcto de las pautas de Google.

6. Manténgase al día con las pautas del motor de búsqueda

Los motores de búsqueda buscan constantemente mejorar y ofrecer mejores resultados a sus usuarios. Debe mantenerse al tanto de los nuevos desarrollos, particularmente en relación con el uso de la IA, para estar completamente seguro de que está haciendo las cosas correctamente.

Google no viene por nadie que quiera usar IA para mejorar sus habilidades de creación de contenido y ser más eficiente. De hecho, Google explica que está apuntando al "contenido generado automáticamente como spam".

Es perfectamente posible utilizar la inteligencia artificial al crear su contenido y al buscar ideas y escritores profesionales que lo ayuden.

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¿Google penalizará el contenido de IA? No si lo haces bien.

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