Cómo ganar en SEO con la construcción de enlaces internos

Los enlaces internos son aquellos enlaces de texto que vinculan una página a otra página en el mismo dominio del sitio web; específicamente, esos enlaces de texto dentro del contenido de la página, en lugar de en la navegación.

La mayoría de las veces encontrará tres tipos de publicaciones de blog sobre enlaces internos: una explicará todo de una manera demasiado complicada en un intento de abrumarlo para que le pague a otra persona para que lo haga. El otro blog sería una explicación simple de cómo usar la construcción de enlaces internos de manera efectiva.

El tercero es donde se reconoce la dificultad de construir enlaces, pero con un lenguaje sencillo. Con demasiada frecuencia, es necesario sonar inteligente y la gente piensa que debe usar palabras largas e innecesarias para lograrlo.

La verdad es que la construcción de enlaces es un concepto sencillo. Encuentra las palabras clave más relevantes en una página y vincula esas palabras clave a la página que describen o nombran.

Por ejemplo, esta publicación de blog podría tener enlaces internos a "SEO para pequeñas empresas" o " consultores de SEO", ya que estas son páginas de nuestro sitio web. Además, proporcionar enlaces a estas dos páginas es relevante para el tema de esta publicación de blog y podría brindarle valor a usted, el lector.

Si utiliza correctamente los enlaces internos, puede mejorar significativamente su estrategia general de SEO, lo que tiene el efecto colateral de ayudar a mejorar su tasa de conversión/ventas en línea.

Tomando el ejemplo anterior, las personas que lean esto pueden querer hablar con un consultor de SEO. Un enlace directo en la copia proporciona un discreto llamado a la acción para un lector.

La doble importancia de la vinculación interna

Neil Patel analiza el valor de los enlaces internos diciendo que tiene tres propósitos principales:

1. Ayuda a navegar por un sitio web.
2. Define la jerarquía y la arquitectura de un sitio web.
3. Distribuye el poder de clasificación y la autoridad de la página en todo un sitio web.

Pero en pocas palabras, el objetivo principal de los enlaces internos es facilitar que los usuarios encuentren el contenido más relevante para sus necesidades, lo que puede ayudar a aumentar no solo su tráfico sino también sus ventas (o cualquiera que sean los objetivos de conversión de su sitio web). .)

Demasiadas conversaciones sobre SEO olvidan que la única razón por la que las empresas se preocupan por el marketing es para ayudarlas a vender más productos y servicios. Esto es exactamente lo que una estrategia de enlaces internos puede hacer por ti. De hecho, es una de las formas más efectivas de atraer a más clientes ideales a su sitio web y mantenerlos allí.

Cuanto más tiempo permanezcan en su sitio web, mayores serán sus posibilidades de convertirlos.

¿Entonces como haces esto? ¿Cómo puede utilizar una estrategia de creación de enlaces internos para ayudar a mejorar el tráfico a su sitio web?

5 pasos para configurar una estrategia de enlaces internos

1. Aumenta tu contenido

Para hacer bien los enlaces internos, necesita muchas páginas a las que enlazar. Entonces, el primer paso es crear una gran cantidad de contenido en su sitio web. Esto puede ser cualquier cosa, desde páginas de destino hasta publicaciones de blog.

Para hacer esto correctamente, necesitará una estrategia de marketing de contenido efectiva. Esto ayudará a garantizar que su contenido sea preciso y se centre en proporcionar valor a su posible cliente ideal.

Como mencionamos en la introducción, hay quienes intentarán hacer que este sonido sea mucho más complicado de lo que es, y te bombardearán con un montón de retórica y jerga que es tan confusa como inútil.

Todo lo que necesita hacer es crear contenido sobre temas relevantes para su negocio que brinden valor.

¿Cómo?

La forma más fácil es hacer una investigación de palabras clave con un servicio como SEMrush, Ubersuggest, WordStream o cualquier cantidad de herramientas de búsqueda de palabras clave.

Al observar qué (y cómo) las personas buscan contenido relacionado con su negocio, obtendrá la dirección que necesita para crear contenido relevante y de calidad.

2. Usa el Anchor Text de manera efectiva

Una vez que tenga un montón de contenido relevante y de calidad, el siguiente paso es asegurarse de que está haciendo correctamente los enlaces internos.

El texto de anclaje son las palabras en su contenido que se vinculan a otro contenido en su sitio. Ahora, cuando crea contenido, lo primero en lo que debe pensar es en proporcionar valor a su lector.

Por lo tanto, al usar un texto de anclaje, no querrá incluir unas pocas palabras en una oración o escribir una oración deficiente solo por agregar un enlace de anclaje en su contenido.

En cambio, lo que quieres hacer es incorporarlo naturalmente en tu contenido. No debe sobresalir desde el punto de vista de la lectura, pero obviamente se destacará porque algunas palabras en una oración tendrán hipervínculos.

Y esas palabras con hipervínculos a menudo serán la palabra clave para la que se está optimizando una página.

Por ejemplo, puede consultar nuestra guía de estrategias básicas de SEO para aumentar considerablemente el tráfico , y le brindará una breve descripción de cómo funcionan los enlaces internos como parte de una estrategia general de SEO.

Si bien ese ejemplo es un poco torpe, también puede hacer algo un poco más simple, como este en el blog de Mark Schaefer :

Como muestra el ejemplo anterior, un enlace interno es parte del contenido; fluye. Y si desea saber más, el enlace está allí mismo, brindando un valor agregado por pura conveniencia.

Los lectores, por supuesto, se benefician de este valor agregado, pero también ayuda a Google a determinar la relevancia de una página. Lo hace rastreando las páginas que ha creado y las palabras clave asociadas con esas páginas. Google también puede rastrear la ruta del usuario de un sitio web a través de un sitio web.

Si un lector llega a su sitio a partir de una palabra clave, luego hace clic en enlaces internos y pasa tiempo en más de una página de su sitio web, esto muestra una mayor relevancia y ayudará a mejorar su clasificación general.

3. Intente vincular páginas que no estén en la navegación principal de su sitio web

En la introducción, mencioné que era posible que pudiéramos vincularnos con "SEO para pequeñas empresas" y "consultores de SEO"; podríamos hacer esto cuando sea relevante.

Pero para obtener el máximo valor, el ejemplo en nuestro último punto es mejor. Vincularse a blogs relevantes que no están en la navegación principal es un uso mucho mejor de los enlaces internos, simplemente porque las páginas de la navegación principal son fáciles de encontrar en cada página.

Por otro lado, vincular a blogs relevantes que son menos fáciles de encontrar hace que todo su sitio web sea más fácil de navegar y obtiene más valor de esas páginas y publicaciones que no son tan fáciles de encontrar.

Las dos páginas en las que definitivamente no desea desperdiciar sus enlaces internos son la página Contáctenos y la página de inicio.

4. Asegúrese de que los enlaces sean relevantes para el contenido

Como se mencionó en el segundo punto, los enlaces deben combinarse perfectamente con el contenido que está leyendo un usuario. O bien, si va a colocar enlaces de texto que no están incrustados en su contenido, deben ser relevantes para el tema de la página.

Por ejemplo, en el blog de Convince & Convert , a veces dividen sus publicaciones de blog más largas con otras publicaciones de blog relevantes, como esta:

El blog en el que se encuentran estos enlaces es sobre marketing de contenidos, y puedes ver que todos estos enlaces están relacionados con el mismo tema de una forma u otra.

Estas dos formas son la mejor manera de agregar enlaces internos a su contenido, ya que ayudan a mejorar la presencia general de búsqueda de su sitio web. Pero, además, facilitan que los lectores de su sitio web obtengan respuestas a todas sus preguntas, lo que puede ayudar a aumentar la probabilidad de que se conviertan en clientes.

5. No exagere la cantidad de enlaces internos en una página

¿Cuántos enlaces internos en una página son demasiados?

El consenso general es que también puede preguntarse cuánto mide un trozo de cuerda. Es decir, depende de múltiples variables. Sin embargo, depende principalmente de la duración de la publicación de su blog y de la cantidad de contenido que tenga en su sitio web.

Si observa los blogs de Neil Patel, por ejemplo, en su mayoría tienen alrededor de 3000 palabras, por lo que hay bastantes enlaces internos.

Pero otros blogs mucho más cortos realmente solo tienen tantos enlaces como sea necesario: la cantidad de enlaces internos en un blog corto corresponde a la cantidad de ese blog que el propietario de un sitio web siente que se puede vincular a otras páginas de su sitio web.

Hubo un momento en que el número era inferior a 100. Pero hoy en día, hay tantas reglas y variables que no existe una regla estricta y rápida. Habiendo dicho eso, mantener menos de 100 todavía parece una buena idea.

Cómo la construcción de enlaces internos ayuda a mejorar la presencia de búsqueda de su sitio web

Estos cinco pasos para configurar una estrategia de enlaces internos pueden hacer que un sitio tenga un rendimiento deficiente y potenciar su SEO. Al seleccionar palabras clave y frases en su página y en el contenido de su blog, puede hacer más accesible su sitio, brindando más valor a sus posibles clientes.

Al permitir que Google y los usuarios vean cuánto valor ofrece, puede comenzar a aparecer en Google para una variedad más amplia de palabras clave específicas, asegurando que la mayor cantidad de personas posible encuentre su sitio web.

De esta manera, la vinculación interna no solo puede mejorar su apariencia general de búsqueda, sino también ayudarlo a generar más clientes potenciales y conversiones.