Mujeres en el marketing digital: ¿el sector afronta la igualdad de oportunidades?

Para celebrar el Día de la Mujer, analicemos la situación del mercado laboral, el número de cuotas femeninas y las profesiones más recurrentes en el Marketing Digital. Queremos entender si este sector ofrece igualdad de oportunidades o si la brecha de género está lejos de ser superada.

En los últimos años, la calidad de la cultura laboral se ha convertido en un tema social clave. Es una de las principales fuentes de preocupación para los trabajadores cada año. Según la investigación anual de Accenture, Getting to Equal, la inclusión de la cultura laboral es un factor decisivo en una mayor productividad laboral para aproximadamente el 77% de las mujeres y el 67% de los hombres.

Pero, ¿cuál es la situación del marketing digital? ¿Existe equidad o todavía hay una brecha de género significativa que cerrar?

Esta es la pregunta principal que nos hemos hecho. Hemos analizado numerosos estudios e investigaciones nacionales e internacionales, y esto es lo que ha surgido.

¿Se ha cerrado la brecha de género del marketing digital? La respuesta de los datos

El estudio, Gender in Marketing, muestra que las mujeres tienen más probabilidades de comenzar una carrera en el sector del marketing: 21% en comparación con el 16% de los hombres. No obstante, todos los estudios que hemos consultado y que encontrarás citados en este artículo destacan un marco de desigualdad de género, tanto a nivel mundial como a nivel europeo e italiano, que atestigua cómo la igualdad de oportunidades sigue siendo un objetivo muy lejano, especialmente a nivel mundial. nivel gerencial .

Sin duda, la educación debe quedar excluida entre las causas de esta disparidad. El documento del Parlamento Europeo, Igualdad de género en el sector de los medios, confirma que la llamada brecha de género no comienza durante la educación . De hecho, el número de mujeres que se graduaron en los campos de la publicidad, los medios de comunicación y el marketing y las comunicaciones y obtienen un empleo en consecuencia es comparable al de los hombres. El porcentaje de mujeres licenciadas en disciplinas de medios ha crecido constantemente a lo largo de los años, superando el 44%.

Por lo tanto, la brecha proviene del inicio de la ruta de trabajo real. Todos los estudios apuntan a los deberes familiares como las principales causas.

En particular, el Índice Anual GWPR 2020 proporciona una imagen completa de los principales factores que frenan a las mujeres en su carrera:

• cuidado de niños y familiares (78% de los casos);
• carecer de un equilibrio entre el trabajo y la vida privada en los niveles superiores (para el 70%), y
• inflexibilidad tanto en el entorno laboral como familiar (para el 67%).

Fuente: Índice anual de GWPR 2020

Las mujeres están más inclinadas a creer que la paternidad tiene un impacto negativo en su carrera (62% frente al 24% de los hombres).

“ Por encima de todo, la brecha de género seguramente afecta a todas las mujeres que crean una familia ” , confirma Laura Zanella, Gerente Asociada de Ingeniería del Departamento de Productos y Tecnología de MailUp. “ No muchas empresas están dispuestas a invertir en una madre trabajadora y sus necesidades . Sin embargo, cuando lo hacen, a menudo se encuentran con profesionales que trabajan aún más duro para demostrar que merecen la confianza que se les otorga. Tuve suerte. MailUp me ha permitido trabajar a tiempo parcial desde el principio y, más recientemente, a distancia sin entorpecer mi carrera . Me contrataron como Desarrollador Web hace seis años y, hoy, soy Gerente Asociado de Ingeniería. ¡Es solo una cuestión de voluntad! "

Solo en los Estados Unidos, el porcentaje de mujeres que renunciaron a sus trabajos para cuidar de sus familias es del 27% (frente al 10% de los hombres). Alrededor del 40% dice que ha solicitado reducciones de tiempo y se ha tomado una cantidad significativa de permisos y vacaciones para cuidar de los niños y otros miembros de la familia:

Fuente: Pew Research Center

“Ser madre también es cuestión de presencia. Como yo, muchas mujeres piden una reducción de las horas de trabajo para delegar lo menos posible a los abuelos y las estructuras escolares. Sin embargo, esto a menudo se traduce en renunciar a parte de su vida profesional, tanto en términos económicos como en contraprestación ”, confirma Fabiana Scamardella, especialista en atención al cliente de MailUp . “ De hecho, no todas las empresas promueven a los niveles superiores a quienes no dedican al menos 8 horas de trabajo al día ”.

Mujeres en la dirección de empresas: ¿igualdad o brecha?

Al observar el panorama general de la gestión empresarial global, la investigación anual de Accenture nos dice que solo el 2,8% de las empresas dentro de Fortune Global 500 tienen una directora ejecutiva. Además, solo 1 de cada 5 startups ha sido fundada por una mujer.

Según el Informe mundial sobre la situación de la mujer en los medios de comunicación, solo el 27% de las mujeres ocupan puestos de responsabilidad en las empresas de medios (poco más de una cuarta parte).

La mayoría de los perfiles de marketing senior son tomados por hombres. Los datos del estudio, Gender in Marketing, muestran que el 62% de las empresas con un único gerente de marketing tienen el rol ocupado por un hombre. Esta brecha de nivel gerencial también se confirma en el sector de Relaciones Públicas. Aquí, el 64% de los puestos directivos siguen perteneciendo a hombres, a pesar de que las mujeres ocupan alrededor de dos tercios de todo el entorno laboral.

Preguntamos a nuestras compañeras de MailUp sobre las causas de una brecha de género tan evidente en los puestos directivos : “ Como mujeres, nos atrevemos menos . Nos encontramos en contextos exclusivamente masculinos durante nuestro crecimiento profesional. A pesar de tener las mismas habilidades, nos sentimos aislados y tenemos más miedo de hablar . Al expresarnos menos, alimentamos todos los posibles prejuicios sobre las mujeres (fragilidad, timidez, además de menor competencia y racionalidad). Esto conduce a mayores dificultades para obtener roles de responsabilidad ”, dijo Micol Belletti, gerente asociado de MailUp Growth Marketing . Concluye con un llamamiento: “ Créanme mujeres, todo depende de nosotras: expresarnos siempre y ayudar a desmantelar estos miedos y prejuicios”.

Ilaria Pellini, Gerente de Entrega de Ventas, nos brindó otro punto de vista clave: “ Muy a menudo , un estilo de liderazgo transformacional se identifica como un rasgo distintivo de la gerencia femenina. Esto no se basa en un ejercicio de poder por el simple hecho de mandar, sino para contribuir a la mejora del negocio mientras se motiva a los empleados. Este tipo de liderazgo es clave para gobernar el cambio. Garantiza excelentes resultados, tanto en términos de rendimiento como de satisfacción. Prefiero este modelo de liderazgo a otros, pero me gustaría vivir en un mundo donde todos los estereotipos de género, incluido este, finalmente se superarían. Deseo que, incluso en el caso de las formas de liderazgo, los individuos sean evaluados por su capacidad, habilidades y ética, además de ser adecuados para el rol y la organización . Eso es todo. "

Todavía hay una brecha salarial

La Encuesta de Carreras y Salarios de la Semana de la Mercadotecnia 2020 proporciona datos importantes sobre la remuneración. Confirma que, lamentablemente, la desigualdad de género todavía deja su huella aquí también. Al considerar a los empleados a tiempo completo, la brecha es del 28%. Las mujeres en puestos gerenciales, como Directoras de Marketing o Ventas, ganan alrededor de un 11% menos que sus colegas masculinos.

La tendencia de los últimos años ha mostrado algunos avances, aunque demasiado pequeños para representar una mejora real, como se puede ver en este gráfico:

Fuente: Trabajos de Simply Marketing

En Italia, el panorama no mejora: la brecha salarial se cerró lentamente en los últimos tres años desde 2016 hasta 2018. Sin embargo, comenzó a crecer en 2019, alcanzando una media del 11,1%, por lo que el salario femenino bruto total es de aproximadamente 3.000 € menos que el de los hombres (Fuente: JobPricing / Spring Professional).

Funciones y diferencia de género

El informe anual Simply Marketing Job 2018-19 también proporciona información interesante sobre el tipo de roles que buscan los dos géneros en el sector del marketing:

Fuente: Trabajos de Simply Marketing

Esta imagen demuestra cómo los perfiles laborales relacionados con las habilidades y actividades analíticas (SEO, PPC y Análisis de datos) atraen a más hombres , mientras que sectores como eventos, relaciones públicas o roles de asistencia son más buscados por las mujeres . Sin embargo, esto no se traduce en más mujeres en los niveles más altos de estas profesiones.

El candidato confirma este escenario con un estudio adicional de 150 empresas. En su mayoría, las mujeres buscan y cumplen los siguientes roles: marketing y redes sociales (27%), relaciones públicas y comunicaciones (18%) y administración de cuentas (14%) , mientras que los roles más técnicos y analíticos continúan siendo principalmente ocupados por hombres. .

Igualdad = Crecimiento

Garantizar la igualdad de oportunidades y un entorno laboral justo no es solo una cuestión ética. Puede aportar beneficios de gestión concretos que garanticen una mayor productividad, así como crear una cultura laboral más estimulante para los empleados. Según Accenture, una reducción del 50% en la brecha de género puede impulsar significativamente las ganancias generales de una empresa (hasta un 30% de crecimiento), además de ser una fuente de incentivos y ambiciones profesionales :

• el porcentaje de mujeres que perciben su rol como clave en los procesos de toma de decisiones aumentaría en un 43%;
• las mujeres con aspiraciones de liderazgo crecerían en un 21%, y
• el número de mujeres satisfechas con su trabajo aumentaría en un 5% para ahorrar a las empresas el costo de las nuevas contrataciones, por un total de alrededor de 8 millones por año.

También Eleonora Nardini, Directora de Gente y Cultura del Grupo MailUp, opinó sobre la importancia de crear una cultura corporativa inclusiva para estimular a los empleados y aumentar la competitividad y la productividad: “ Creo que la promoción de la igualdad de género debe partir de un concepto que subyace a la diversidad. e inclusión: pertenencia. La pertenencia hace que cada individuo se sienta aceptado por lo que es. Las estrategias de inclusión y diversidad son importantes pero insuficientes si la empresa es incapaz de crear una cultura de pertenencia , cuyos beneficios son enormes. Creo que el diálogo y la transparencia son fundamentales para fomentar el sentido de pertenencia a la empresa. Las empresas deben comprometerse a iniciar este proceso desde arriba para que permee la cultura corporativa desde adentro. La comprensión intercultural, junto con el conocimiento y la comprensión del mercado, hace que una empresa sea más competitiva ”.

Cinco mujeres inspiradoras del marketing digital

Precisamente porque la disparidad existe y sigue siendo efectiva, las mujeres están más inclinadas que los hombres a mirar cifras inspiradoras (35% frente a 24%). Alrededor del 66% cree que tener más modelos de roles femeninos en la alta dirección es uno de los factores que más contribuyen a cerrar la brecha e incentivar la progresión profesional.

Aquí hay 5 ejemplos de mujeres inspiradoras:

• Mari Smith : nombrada por Forbes como una de las diez principales influyentes sociales, se encuentra entre las principales expertas en redes sociales del mundo. Además de su larga experiencia con Facebook, fue autora de The New Relationship Marketing y coautora de Facebook Marketing: An Hour A Day .
• Ann Handley : reconocida por IBM como una de las 7 profesionales de marketing más prestigiosas de la actualidad, es la directora de MarketingProfs y autora del libro más vendido, Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculfully Good Content (que llegó a Wall Street). Lista de los más vendidos de la revista).
• Purna Virji : PPCHero la nominó como la persona más influyente en el campo de PPC. Como experta en SEM y SEO, es Gerente Senior de Compromiso Global en Microsoft y columnista de Search Engine Land. Aún más, la revista Voice Search la ha citado entre las 50 mujeres más influyentes en el marketing digital.
• Veronica Gentili : En Italia, es una comercializadora web clave. En particular, se ocupa del marketing de Facebook y es experta en marketing de Facebook para AdEspresso y Hootsuite. Ha escrito dos libros exitosos: Estrategias y tácticas de marketing de Facebook para empresas y profesionales (quinta reimpresión) y Plan de marketing de Facebook , uno de los más vendidos de Amazon.
• Mara Andria : Mara, también de Italia, es la CMO de la Universidad Pegaso. Entre los 100 principales directores de marketing italianos de Forbes, se convirtió en jefa de marketing y comunicaciones, organización y gestión de eventos en Pegaso después de trabajar para RAI.