Guía de SEO de WooCommerce: tácticas y complementos para clasificar su tienda

WordPress y WooCommerce facilitan el lanzamiento de una tienda de comercio electrónico flexible y fácil de usar. Pero si desea atraer compradores a su tienda, debe definir su SEO de WooCommerce para que puedan encontrarlo en Google.

Eso es lo que te ayudaremos a hacer en esta publicación. Lo guiaremos a través de todas las partes importantes de WooCommerce SEO. Luego, compartiremos algunos complementos de SEO de calidad que funcionan bien con las tiendas WooCommerce.

También compartiremos algunas formas en las que Elementor WooCommerce Builder puede ayudarlo a mejorar indirectamente el SEO de su tienda al brindarle más flexibilidad para agregar contenido a las plantillas de su tienda.

Antes de llegar a esas otras cosas, comencemos por el principio con una pregunta básica: ¿WooCommerce es compatible con SEO?

La respuesta corta es sí". Al igual que el propio WordPress, WooCommerce es compatible con SEO ... pero necesitará la ayuda de un complemento de SEO para desbloquear esa funcionalidad.

Con el complemento adecuado, podrá realizar todas las optimizaciones de motor de búsqueda que necesita para clasificar su tienda en Google. Puede agregar títulos / descripciones de SEO a sus productos individuales y páginas de categorías, incluir rutas de navegación, agregar datos estructurados y más.

Más adelante, compartiremos algunos de los complementos que puede usar para agregar funcionalidad de SEO a WooCommerce. Pero primero, repasemos las tácticas.

En esta primera sección, analizaremos en profundidad las diferentes partes del SEO de comercio electrónico para tiendas WooCommerce.

Para las capturas de pantalla de ejemplo a continuación, usaremos el complemento Yoast SEO porque es el complemento SEO más popular que funciona con WooCommerce.

Sin embargo, puede aplicar exactamente las mismas estrategias utilizando uno de los otros complementos que compartiremos más adelante: la interfaz se verá un poco diferente.

Antes de que pueda optimizar su tienda, necesita saber para qué está optimizando. Con SEO, eso significa investigación de palabras clave.

Por ejemplo, supongamos que vende una funda para portátil. Le gustaría saber si más personas están buscando "estuche para computadora portátil" o "funda para computadora portátil" para que pueda optimizar la frase más valiosa.

Al elegir la mejor frase para clasificar, puede garantizar que obtendrá el mejor retorno de su inversión para todos estos otros consejos.

Algunas excelentes herramientas de investigación de palabras clave premium son:

• KWFinder (prueba gratuita)
• Ahrefs (prueba de $ 7)
• SEMrush (prueba gratuita)

También puede encontrar herramientas gratuitas útiles, aunque no son tan flexibles y pueden tener límites. Por ejemplo, la herramienta Explorador de palabras clave de Moz le permite ejecutar 10 consultas gratuitas por mes.

Para las tiendas de comercio electrónico, otra opción útil es simplemente ir a Amazon y ver qué tipos de consultas sugiere Amazon. Para las búsquedas de comercio electrónico, Amazon es tan popular como Google, por lo que puede obtener información útil aquí.

Para un enfoque más automatizado, Keyword Tool puede ayudarlo a obtener automáticamente consultas de Amazon de forma gratuita. Si está dispuesto a pagar, también puede ver el volumen de búsqueda de Google para esas consultas.

Cómo hacer una investigación de palabras clave

Antes de poder optimizar el SEO de WooCommerce, primero debe configurar correctamente la configuración básica de SEO de WordPress.

Eso significa instalar un complemento de SEO, por ejemplo, Yoast SEO, y completar los detalles básicos en el complemento. Esto también configurará las mejores prácticas básicas de SEO, como un mapa del sitio XML.

Si no está seguro de lo que implica el SEO básico de WordPress, es posible que desee tomar un desvío rápido a nuestra Masterclass de los lunes sobre SEO de WordPress.

Si desea clasificar las páginas de sus productos en Google, necesita algo de contenido. En una sola página de producto, la mayor parte de ese contenido provendrá de las descripciones de sus productos.

Decimos "descripciones" porque WooCommerce te permite agregar dos tipos de descripciones:

• Breve descripción : en la mayoría de los temas de WooCommerce, aparece inmediatamente debajo del título del producto y junto a las imágenes del producto.
• Descripción larga : por lo general, aparece debajo de las imágenes del producto / descripción breve.

Si bien el objetivo principal de estas descripciones es proporcionar información relevante a los compradores y convencerlos de que realicen una compra, también debe asegurarse de incluir su palabra clave objetivo y algunas palabras clave relacionadas en sus descripciones.

Idealmente, querrá usarlo al menos una vez en sus descripciones cortas y largas.

El título de SEO y la meta descripción de su producto son los que aparecen en los resultados de búsqueda de Google *.

Debe tener dos objetivos principales para estos dos datos:

1. Proporcione a Google un contexto valioso sobre su página al incluir su palabra clave de enfoque principal (y algunas palabras clave relacionadas, si es posible).
2. Convence a los visitantes humanos que ven su tienda en Google para que hagan clic en su resultado.

Aquí hay algunos consejos para lograrlo:

• Título de la página : asegúrese de incluir su palabra clave principal. Si puede trabajar de forma natural en palabras clave descriptivas relacionadas, también es genial. Esto debe ser principalmente informativo y no necesariamente tiene que ser el mismo que el título del producto que se muestra en su tienda.

• Meta descripción : intente incluir naturalmente su palabra clave principal una vez, así como las palabras clave relacionadas si es posible. Este también es un buen lugar para destacar incentivos como precios bajos o envío gratuito. Esto puede ayudar a convencer a las personas de que hagan clic en su resultado (aumentando sus tasas de clics).

Puede configurarlos desde el metabox de Yoast SEO cuando edita un producto:

* En realidad, Google no siempre los usará y cambiará el título y la descripción para algunas consultas. Search Engine Journal explica por qué es posible que veas diferentes títulos / descripciones ocasionalmente. Dicho esto, sigue siendo importante crear un título y una descripción únicos para cada producto.

El slug de URL de su producto es otra parte importante de la alimentación de información contextual de Google.

Al igual que con muchos de los otros consejos, desea incluir su palabra clave de enfoque principal en el slug de URL:

En toda esta charla sobre descripciones de productos y títulos de SEO, no te olvides de las imágenes de tus productos.

Hay dos partes para optimizar sus imágenes:

• texto alternativo
• Nombres de archivo

El texto alternativo de la imagen te ayuda a lograr dos cosas:

1. Le da contexto a Google para sus imágenes, lo que ayuda a optimizar su página y también le da la oportunidad de clasificar imágenes de productos individuales en la Búsqueda de imágenes de Google.
2. Hace que su sitio sea más accesible para los compradores que usan lectores de pantalla (lo cual es una buena razón en sí misma).

Puede configurar el texto alternativo de la imagen editando la imagen y usando el cuadro Texto alternativo:

Si es posible, también debe intentar utilizar palabras clave contextuales para los nombres de archivo de sus imágenes. Por ejemplo, en lugar de "s122_v1_hd.jpg", utilice "zapatos-deportivos-verdes.jpg".

Las categorías y las etiquetas son dos herramientas que le ayudarán a organizar sus productos WooCommerce.

Son útiles para ayudar a los compradores a descubrir productos que les interesan, pero también son útiles porque puede clasificar su categoría y etiquetar páginas de archivo en Google. Estas son las páginas que enumeran todos los productos con una determinada categoría o etiqueta.

Por ejemplo, supongamos que vende cinco pares diferentes de pantalones deportivos para hombre. Si intenta clasificar cada producto individualmente con la palabra clave "pantalones deportivos para hombres", solo competirá contra usted mismo y canibalizará sus clasificaciones.

En su lugar, puede crear una categoría única de "pantalones deportivos para hombres" y clasificar la página de la categoría en Google.

Verás esto todo el tiempo en Google. Por ejemplo, todas las páginas de alto rango para "Pantalones deportivos para hombres" son de hecho páginas de categorías de productos, no páginas de productos individuales.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre categorías y etiquetas?

• Las categorías son más amplias. Por ejemplo, "Camisetas de hombre"

• Las etiquetas son más específicas. Por ejemplo, una camiseta en la categoría "Camisetas para hombres" también puede tener una etiqueta "Superman" para indicar que la camiseta está basada en Superman.

Las categorías también son jerárquicas, lo que significa que puede tener subcategorías dentro de otras categorías. Por ejemplo, podría tener una categoría principal "Ropa para hombres" y luego una categoría "Camisetas" dentro de ella para albergar todas sus camisetas para hombres.

Una vez que haya creado sus categorías y etiquetas, debe optimizarlas como lo haría con las páginas de un solo producto.

Una vez más, las páginas de su categoría de producto pueden ser algunas de sus páginas más valiosas, por lo que desea darles la mejor oportunidad posible de clasificar.

Primero, desea escribir un título y una descripción de SEO únicos para cada categoría, tal como lo hizo para sus productos individuales. A continuación, le indicamos cómo hacer esto con Yoast SEO:

• Vaya a Productos → Categorías (o Etiquetas ) para mostrar una lista de todas las categorías de su tienda.
• Edite la categoría.
• Desplácese hacia abajo hasta el cuadro Yoast SEO en la página de configuración de la categoría.

Puede seguir la misma estrategia básica que utilizó para sus productos individuales.

Por ejemplo, observe cómo funciona Uniqlo en frases relacionadas como "Cuello en V", "Cuello redondo", "Algodón", etc. para su página de categoría "Camisetas para hombres".

Otra estrategia para clasificar las páginas de archivo de categorías y etiquetas es agregar contenido único a las páginas de alto valor. Piense en ello como una especie de "descripción" para toda la categoría de productos.

Aquí hay otro ejemplo de esa misma página de Uniqlo: mire cómo Uniqlo agrega una descripción detallada en la parte inferior para agregar más contenido para que Google clasifique:

Esta descripción no está realmente dirigida a los humanos porque está en la parte inferior de la página: Uniqlo solo le está dando a Google un texto jugoso. Mira cuántas veces logran trabajar a escondidas en la frase “camisetas de hombre”.

Algunos temas mostrarán automáticamente la descripción que estableciste en la configuración de una categoría (la misma área que el metabox de Yoast SEO):

Sin embargo, no todos los temas mostrarán la descripción de la categoría de producto, lo que puede resultar frustrante.

Si su tema no tiene esta función, o si solo desea tener más control sobre cómo se ven las descripciones de su categoría, también puede agregar una descripción de categoría de producto usando Elementor WooCommerce Builder.

Todo lo que necesita hacer es agregar el widget Descripción de archivo donde quiera que aparezca en su plantilla de categoría de producto.

Los datos estructurados, o marcado de esquema, son datos entre bastidores que puede agregar a su sitio para ayudar a Google y a otros motores de búsqueda a comprender su contenido.

Los datos estructurados también pueden ayudarlo a obtener fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda de Google. Puede obtener más información en nuestra guía de fragmentos enriquecidos de WordPress.

Para una tienda WooCommerce, estos fragmentos enriquecidos pueden ayudarlo a agregar detalles adicionales a la página de resultados de búsqueda, que incluyen:

• Calificaciones
• Número de reseñas
• Información de precios
• Estado del inventario

He aquí un ejemplo:

Los datos estructurados y los fragmentos enriquecidos no son un factor de clasificación SEO directo. Sin embargo, hacen que su sitio de comercio electrónico sea más atractivo en las SERP de Google, lo que puede aumentar su CTR orgánico. Por esa razón, los datos estructurados siguen siendo una parte importante de una estrategia de SEO de WooCommerce.

WooCommerce agregará automáticamente algunos datos estructurados para los productos, pero puede usar los complementos de SEO de WooCommerce para llenar algunos vacíos, como agregar los esquemas de "Marca" y "Fabricante".

Las migas de pan son otra característica que puede cumplir una doble función tanto para mejorar la experiencia del usuario en su tienda en línea como para ayudar a clasificar su tienda en Google.

En términos de SEO, facilitan que Google rastree y comprenda su tienda. Google también mostrará rutas de navegación en los resultados de búsqueda, lo que le ayuda a mejorar la apariencia de su tienda en Google.

WooCommerce viene con su propia característica de migas de pan que utilizan muchos temas de WooCommerce. Pero si desea tener más control sobre sus migas de pan, deberá recurrir a otra solución.

Una forma de ajustar las rutas de navegación nativas es mediante el uso de filtros PHP.

Algunos complementos de WooCommerce SEO también le brindan más control. Por ejemplo, Yoast SEO le permitirá personalizar qué contenido incluir en la ruta de navegación y también agrega datos estructurados JSON-LD para ayudar a su sitio a obtener rutas de navegación en los resultados de búsqueda de Google. Puede establecer migas de pan yendo a SEO → Apariencia de búsqueda → Breadcrumbs :

Si está utilizando Elementor WooCommerce Builder para diseñar su tienda utilizando la interfaz visual de arrastrar y soltar de Elementor, también obtendrá un widget dedicado de WooCommerce Breadcrumbs que puede colocar en cualquier lugar de sus diseños:

Su tienda WooCommerce creará naturalmente una gran cantidad de contenido duplicado. Por ejemplo, todos los parámetros que sus compradores pueden usar para filtrar sus productos crearán URL adicionales que contienen contenido duplicado.

Si bien la penalización por contenido duplicado es generalmente un mito (a menos que sea intencionalmente malintencionado), aún no desea que Google concentre sus recursos en indexar todas estas páginas duplicadas.

Para solucionarlo, puede agregar una etiqueta canónica, que básicamente le dice a Google qué página contiene el contenido original; obtenga más información aquí.

Suena complicado, ¡pero no lo es! La mayoría de los complementos de SEO, incluido Yoast SEO, agregarán automáticamente la etiqueta canónica por usted. Solo asegúrese de no desactivar esta función (estará activada de forma predeterminada).

Finalmente, Google usa la velocidad de la página como un factor de clasificación tanto en sus resultados de búsqueda de escritorio como en dispositivos móviles, que es otra razón más por la que debe asegurarse de que su tienda WooCommerce se cargue rápidamente.

Para acelerar WooCommerce, puede seguir los mismos consejos que en nuestra guía para acelerar WordPress. También puede usar WP Rocket para configurar rápidamente la mayoría de las cosas
- incluso tiene integración incorporada para WooCommerce.

Finalmente, echemos un vistazo a algunos de los mejores complementos de SEO para emparejar con su tienda.

Los complementos de SEO de WordPress más populares también funcionan bien para WooCommerce, por lo que no es necesario que piense de inmediato aquí.

Sin embargo, en algunas situaciones, es posible que deba comprar una versión premium para acceder a algunas de las funciones específicas de WooCommerce.

Yoast SEO es el complemento SEO de WordPress más popular.

Si bien la mayoría de la gente lo usa para sitios regulares de WordPress, también es una excelente opción para las tiendas WooCommerce y el desarrollador ofrece un complemento de extensión SEO dedicado Yoast WooCommerce.

Si tiene un presupuesto limitado, la versión gratuita de Yoast puede hacer la mayor parte de lo que necesita. Te permite:

• Establezca títulos de SEO y meta descripciones para productos individuales y páginas de archivo de productos.
• Agregue y personalice las rutas de navegación de WooCommerce.
• Cree un mapa del sitio XML para los productos WooCommerce (aunque carece de algunas optimizaciones que tiene la versión premium).

Sin embargo, la extensión WooCommerce tiene algunas adiciones útiles:

1. Limpia el mapa del sitio XML para eliminar contenido irrelevante, como URL basura de los filtros de su tienda.
2. Puede controlar la información de los productos en las redes sociales, incluida la adición de detalles enriquecidos de comercio electrónico, como el precio de un producto en Pinterest. Esto es muy útil si sus productos se comparten mucho en las redes sociales.

Yoast SEO en sí es gratis, pero la extensión WooCommerce cuesta $ 69.

Rank Math es un nuevo plugin de WordPress SEO de MyThemeShop que ha crecido rápidamente en popularidad gracias a su precio gratuito y su generosa lista de funciones.

Una de las características más atractivas es solo eso: es 100% gratis, incluso para las características de WooCommerce.

Podrá establecer títulos y descripciones de SEO para productos individuales y páginas de archivo, y también tendrá acceso a otras funciones como:

• Datos estructurados automáticos para productos WooCommerce
• Pan rallado personalizable
• Opción para eliminar el slug de URL de categoría de los enlaces permanentes para obtener URL de archivo de etiquetas / categorías de productos más limpias

En términos de las características que obtiene, Rank Math es probablemente el mejor complemento de SEO de WooCommerce 100% gratuito.

También tiene compatibilidad incorporada con Elementor, lo cual es excelente si planea usar Elementor WooCommerce Builder para diseñar su tienda.

Después de Yoast SEO, All in One SEO Pack es el segundo plugin de WordPress SEO más popular. El complemento fue adquirido recientemente por Awesome Motive, la compañía detrás de WP Beginner, OptinMonster, WPForms y más, por lo que será emocionante ver cómo cambia dado este nuevo poder de desarrollo que lo respalda.

La versión gratuita de All in One SEO Pack viene con soporte básico para WooCommerce, pero deberá comprar la versión Pro para desbloquear algunas funciones esenciales relacionadas con WooCommerce.

Con la versión gratuita, podrá establecer un meta título y una descripción de SEO para productos individuales

Sin embargo, deberá actualizar a la versión premium si desea establecer títulos de SEO y meta descripciones para la categoría de producto y los archivos de etiquetas. Nuevamente, esta es una característica esencial para las tiendas de comercio electrónico, por lo que debe estar preparado para pagar la versión Pro si desea usar All in One SEO Pack con WooCommerce.

La versión Pro comienza en $ 79.

Si desea hacer crecer su tienda de comercio electrónico, es importante que su WooCommerce SEO sea correcto.

Con los consejos de esta publicación, debería estar bien encaminado hacia una tienda mejor clasificada.

Y si está buscando una forma más fácil de optimizar su tienda, consulte Elementor WooCommerce Builder. No lo ayudará a clasificar su tienda por sí solo, pero le brinda la flexibilidad de personalizar las plantillas de su tienda utilizando un editor visual de arrastrar y soltar.

Esto te permite:

• Agregue más contenido donde sea necesario para clasificar, como las descripciones de las categorías de productos.
• Cree una experiencia más atractiva para sus compradores, lo que puede reducir su tasa de rebote.

Para comenzar con Elementor WooCommerce Builder, compre Elementor Pro hoy.